广播广告媒体的发展和历史市公开课金奖市赛课一等奖课件

1、Loading 广播时代第1页第2页主 讲：资料整理：PPT制作： 第3页追溯历史广播广告 1 无线电广播诞生1906.12.25 2 美国无线电企业实现了生产家用收音机1916.11 3 美国是世界上最早出现广播电台国家之一。匹兹堡西屋电气企业电台，呼号 为 KDKA 第4页中国广播广告：上海是中国广播发源地。中国最早出现广播电台为民营性质，广告经营是 最主要业务第5页目录广播广告媒体历史和现实状况广播广告媒体功效与类型 广播广告媒体传输伎俩与特点案例简析第6页第一节 广播广告媒体历史与现实状况1、广播广告媒体历史2、广播广告媒体现实状况3、广播广告媒体发展第7页20世纪80年代初：广播 报

2、纸 电视20世纪90年代 ：电视 报纸 广播历史第8页第一节 广播广告媒体历史与现实状况1、广播广告媒体历史2、广播广告媒体现实状况3、广播广告媒体发展第9页广播广告穷途末路了！？现状第10页1、电台个性主持人2、能够边听边干别3、能够进行双向信息交流4、播放当地信息量丰富，听众感兴趣信息多5、能够随时插播新信息6、引发想象力 站在听众角度第11页站在广告主角度1、广告成本低，效益好2、针对性强，效益快3、自由选择播放时间4、促销效果大第12页第一节 广播广告媒体历史与现实状况1、广播广告媒体历史2、广播广告媒体现实状况3、广播广告媒体发展第13页（一）快速进行收听率调查（二）分析结果，找出问

3、题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中作用（四）主动策划广播广告活动（五）提升广播广告质量发展WAY第14页第二节 广播广告媒体功效与类型1、广播广告 媒体功效2、广播广告 媒体类型第15页功效理想整合营销传输媒体第16页第二节 广播广告媒体功效与类型1、广播广告 媒体功效2、广播广告 媒体类型第17页 类型1、联播2、点播3、地方电台广播第18页类型补充依据广播广告表现形式能够分为:节目间插播广告专题节目标形式赞助节目标形式第19页依据广播广告内容结构能够分为直陈式广播广告对话式广告小品式广告歌曲式广告综合式广告第20页第三节 广播广告媒体传输伎俩与特点1、广播广告媒体传输伎俩2、广播广告媒

4、体特点第21页陈墨网络营销机构三要素语言音响音乐第22页广播广告媒体交流感与意境感广播广告媒体流动感与兼作性广播广告媒体覆盖无限性与广播广告受众全方面性广播广告低投入与高回报第23页第三节 广播广告媒体传输伎俩与特点1、广播广告媒体传输伎俩2、广播广告媒体特点第24页广播广告特点补充：受众面广 弹性媒体 创作简单 随时随地接收信息 传输速度最快 受众群明确第25页广播广告特点补充：广告信息含有强迫收听特点 传递渠道单一接收信息 广播广告受确信度困扰声音稍纵即逝，保留性差受众选择被动轻易产生歧义和误解第26页广播广告本身具备特质 1.2.3. 详细形象性 亲切真实感 轻松愉悦性 悦耳相关性有声语

5、言在广播广告中特点语言才是供人听广播广告要素语言不一样于文字口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句 广播广告语言口语化特征第27页案例简析第28页请看一则履带推土机广告：征山 T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特点、设计，全部采取国产零配件制造含有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点，我国第一个被评为国家一级品大马力推土机。第29页修改后文案：征山 T200马力履带推土机，我国第一个被评为国家一级品大马力推土机。按照我国地形气候特点设计，全部采取国产零配件。征山 T200马力履带推土机马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。征山 T200马力履带推土机，沈阳桥梁厂制造第30页二者对比征山 T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特点、设计，全部采取国产零配件制造、含有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点，我国第一个被评为国家一级品大马力推土机。征山 T200马力履带推土机，我国第一个被评为国家一级品大马力推土机。按照我国地形气候特点设计，全部采取国