当代中国影视文化转型与发展策略

1、当代中国影视文化转型与开展策略当代中国影视文化转型与开展策略在全球化、数字化、信息化、产业化的进程中，形成了一个全新的文化生态环境，同时也为中国当代影视文化的开展带来了新的机遇和严峻挑战。伴随着现代社会信息技术的快速开展，我国已经开场步入了全面电子化的信息时代。由于影视技术的不断改善以及与新媒体间的剧烈竞争，人们对影视产业的综合竞争力与整体程度提出了越来越高的要求。论文联盟.Ll.从社会文化生态的总体格局中对影视文化生态进展系统性考察，就会发现我国现有的影视文化制度、体制的缺乏，产业化的整体性薄弱，受众调查与科学性研究的缺少以及三者之间存在的构造性、功能性矛盾。于是正确对待当代中国影视文化的转

2、型，讨论影视文化消费形式、管理机制、传播策略、受众心理等的变革，区分国家扶持的文化传播与依赖市场的文化消费之间的差异并进展必要的分流，使其在各自独立的合法性根底上和谐开展成为必须面对的开展策略。而对这些构造性因素进展整合利用，使其由原来的矛盾对抗，走向和谐共荣，以催生出一个有利于影视文化良性开展的崭新生态环境就成为新世纪中国影视文化产业建立的根本目的。一、当代中国影视文化产业开展现状评估随着全球化的开展进程，许多兴旺国家的经济产业构造发生了宏大变化，文化产业在国家经济总体格局中所占的比例日渐进步，而且也逐渐成为重要的贸易产品。但国内的影视文化产业尤其是电影产业，在20世纪90年代遇到了前所未有

3、的危机。而就中国故事片年度产量而言，在1992年，曾到达新时期创记录的顶峰：167部，此后那么逐年递减，1993年154部；1994年148部；1995年146部。到了90年代后半期，更大幅滑坡，1996年107部；1997年88部；1998年82部。直到1999年，在向国庆五十周年献礼热潮推动下，仅国家专项拨款支持重点影片的资金即高达一亿多元(人民币)，这才扼制了下滑，促使该年度电影产量上升到达102部。再以年度票房总收入来说，维护电影再消费的年度票房生死线是10.5亿，在1991年，据官方公布的数字，该年度总票房是23.6亿，此后逐年下滑，到1998年，仅收得14.4亿；而1999年，虽产

4、量初见上升，但该年度票房总收入却在生死线以下，缺乏9亿，较上一年总票房跌落幅度之大也是较为罕见。由此可见，中国电影的年产量从20世纪90年代初开场日益下滑直至票房跌落至生死线、观影人数锐减，从八九十年代的平均120部左右减少到2001年的80部左右，而每年进入电影院看电影的次数只有人均0.5次。电影对广阔民众文化生活的影响力越来越弱。在中国电视产业的开展进程中，曾存在着宣传意识浓重而传播、效劳意识淡薄；电视机构长期处于传统的行政区域管理和垄断而缺乏市场化竞争机制；内容同质化竞争的内消耗大于国内、国际市场的开拓等问题。中国拥有世界上最大的电视观众市场，但也是产业化程度低的市场之一。在参加T之后，

5、中国电视市场受到了世界电视强国的冲击与影响，他们纷纷采取电视频道落地和产业合作的方式加紧进入中国市场的步伐，而我国电视产业与国际电视产业开展的差距仍然很大，在全球电视100强中，中国只有中央电视台1家进入，排名在50名左右，而且总收入距世界电视产业诸强更是极其悬殊。怎样尽快开展自己的电视产业并做大做强，冲破制度性、语言性、地区性障碍在国际市场上发出自己的声音是中国电视必须应对的场面也是必须解决的危机。根据国际通行的统计标准，当个国家或地区的人均GDP到达1000美元左右的时候，文化消费将进入个高速增长期，我国经济部门根据相关指数进展测算，目前我国居民的文化消费应该在6000亿6500亿人民币。

6、但是作为文化消费的重要组成局部之一的电影文化消费在我国整体文化消费的比重却极底。其实，20世纪90年代中期以来，我国城乡居民对文化产品的消费需求和支出的增长速度已经明显超过对物质产品的需求和增长。但由于文化体制滞后等因素的影响，文化市场消费很长时间以来没有走上良性开展的轨道，文化市场的消费品有效供应缺乏，以致我国文化市场至今仍有3000亿元4000亿元的宏大构造性缺口。因此从另一方面来说影视文化产业面临着宏大的市场空间和开展机遇，具有广阔的开展前景。二、中国影视文化产业的构造转型与开展策略目前，中国影视文化产业在运行机制、经营策略等产业形式上没有完全实现现代产业化的整体转型，在文化产品的开发上

7、尚缺乏独创性和系列开展的深度，造成了影视媒介在一定程度上缺乏独立的文化品格与主体性，影视传播策略上受众中心研究仍需进一步加强，尤其面对新媒体在传媒领域迅速开展的挑战，就更需要中国影视文化产业构造的整体转型，以促进成产业文化的安康开展。影视文化产业构造宏观上表现为影视媒介与媒介环境之间的互相作用、促进、制约的统一关系，社会经济、政治、文化环境与影视媒介协调开展的根本规律。当代中国影视文化产业构造形态主要包含三个组成局部制度文化、产业文化和受众文化，而影视文化产业的构造转变与可持续开展就成为当代中国文化建立的重要内容。(一)制度文化：行政指令、行政干预到宏观调控、制度标准新中国的影视业开场之初，面

8、对当时所处的国际国内环境，其主要任务就是承当宣传教化的功能，将党的政策方针形象生动地传达下去。于是从行政机构的设置和机构内消费单位的组成、布局、职能都是行政事业单位的架构。是政府管辖下的行政机关。在这种文化体制的制约下，影视产业的经营管理主要是在国家播送影视部门的行政干预或直接指挥下进展的。国家行政机构制定产业政策、行业规划、行业管理章程，制定统一的年度方案、设立对投拍或制作的影视产品进展立项批准制度和进入市场的审查制度，而且对投资、消费、销售等每个环节都进展行政性干预。但是随着改革开放的不断深化、市场经济时代的降临，当很多行业经过阵痛逐渐完成现代市场化、产业化的转型开场新的征程时，由于受旧有

9、文化体制、管理制度的制约影视文化产业陷入了为难的场面。而行政事业式的管理方式无法真正适应影视产业的全面安康开展，同时也会影响它本身与其他产业的平等对话与交流。因此，推进影视产业建立中政府职能的转变，需要由行政的命令、干预转向宏观调控下的双向调节，这种宏观调控是一种不越位同时不缺位的引导机制。也就是说影视文化产业在进入市场经济的整体开展进程中，在充分发挥市场本身挑选淘汰的竞争机制的根底上，产业的生存与开展不仅仅靠市场选择和决定，还要在制度文化完善上下功夫，要逐步建立一系列符合国情的完善的公共政策体系。因此，为了适应新世纪中国经济开展与改革的步伐、文化体制改革的需要，影视文化产业的制度创新势在必行

10、。首先要完成的就是由事业主导型向产业主导型的转变，逐步建立一套成熟而稳定的法律法规，维护产业利益保护产业开展，尽量与影视产业化开展进程配套协调。政府有关主管部门的职责应转变为在宏观调控、市场监管、社会管理和公共效劳等方面积极发挥应有作用，并且充分发挥各行业协会在行业标准、人才聚集与培养、市场信息咨询与指导等方面的协调作用，从而建立起完善的目的明确、职能明晰、层次清楚的公共现代媒介制度体系。论文联盟.Ll.(二)产业文化：方案经济单一经营到资本市场多元化运作在市场化经济体制大环境中，影视产业必须由方案经济单一经营转变为资本市场多元化运作，这样才能在国内外的竞争压力下突围。而影视文化产业在资本来源

11、、消费方式和营销手段上的市场化、多元化转型那么是产业自身开展壮大的主要决定因素。资本来源的多元化。长期以来，由于影视文化业在国家文化事业中的重要宣传指导作用，使得它始终具有国有事业型单位的属性，具有国家投资的单一国家所有制性质。但随着经济体制改革后文化体制改革的进展，这种由国家指令性方案统一安排、国家财政统一拨款的政府方案投资方式已经远远不能适应市场经济的需要和现代影视文化市场的需求了。因此，需要将投资资金的来源由国家行政性专项资金拨款以及单一的系统内部挖潜转向逐步向准许、鼓励非国有社会资本以及外资以参股、控股、购并等方式汇资、融资，让非国有资本以正常正规的渠道进入电影产业消费链。多元化投资主

12、要包括国有资金的友好合作，国内社会资本的投入，外资的有步骤地进入等方式，最终形成以国有资本为主体、多元化投资、多种所有制共同开展的新格局。消费方式市场化。打造完善的影视产业消费链，借鉴国际先进影视企业的市场化消费方式，从题材筹划、剧本创作、产品类型的选择等前期准备，到影视作品拍摄消费环节的详细操作，一直到发行和放映环节下游产品进展统一规划和施行。对消费、制作等环节进展全方位把关，适应需要进展用人制度的改革，完成导演中心制到制片人中心制的转型。影视产业作为文化创意产业的组成局部，同时注重创意、注重前期准备和后期开发，两头大，中间小的哑铃型行业构造是其开展的必然规律，因此要遵循这一规律，完成消费方

13、式的高度市场化，实现产品构造的多样化，促使影视产业消费安康开展。营销手段专业化。在影视产业化转型过程中，营销筹划和创意也提升到了很重要的位置。在影视产业化转型的过程中，加大营销资金的投入、进展专业化的营销、增加其市场价值的深度开发，改变传统的单一而贫乏的宣传和发行形式，在市场经济标准化的方针指导下进展有实效性和针对性的全面营销成为必然趋势。其实，营销手段专业化、多元化的开展会带动前电影电视和后电影电视市场的延展开发和衍生价值的增值。在美国电影产业的总收入中，电影市场票房收入和后电影开发市场收入的市场盈利构造称为二八构造。而在我国电影产业的总收入中，电影票房收入和后电影开发市场，形成与美国电影产

14、业盈利构造相反的二八构造。因此，借鉴国际影视产业开展的经历，进步我国影视产业营销观念、手段的专业化程度，是扩大投资资金的赢利回报方式，改变过分倚重影片票房的赢利形式，增强抗风险才能的重要措施和保证。(三)受众文化：宣传、宣教观念到立体双向传播理念影视产业市场化转型中，对受众的传播观念发生了重大的转变。过去由于影视业存在的体制性、构造性原因，在指导思想上长期片面地强调影视文化产品的意识形态功能，使其仅仅成为宣传、教育工作的形象化表达，而无视了广阔受众的根本需求。而在市场需求多元化的必然趋势下，对受众的关注使得长期的宣传、宣教理念逐渐转变为立体双向的传播理念。在注重影视产品意识形态功能的根底上也开场注重受众对娱乐休闲功能的需求。同时根据主流文化、精英文化、群众文化的多元化开展的态势以及各类受众群体消费需求的变化。进展多层次、多方位的传播，扩大受众反应信息的渠道、加快反应信息的及时性和双向性成为必然。而且，随着国际影视文化产业竞争的压力以及不断扩大开展的需要，培育自己的影视文化市场受众群，以怎样的产品来创造需求、引导时尚和潮流，最终赢得市场成为受众研究的重要课题。与此同时，受众研究从产品的后端消费走向前端的市场开发，而对受众的重视与培养又进而促进了产业链不断完善和螺旋式上升开展。总之，制度文化、产业文化和受众文化是互相关联、互相促进的统一体，只有注重