湖南常德市调报告及常德新亚好莱坞购物中心业态-57P

1、新亚好莱坞项目概况地理位置常德市位于湘鄂边境，同属武汉经济圃和湖南滨湖经济区。湘西北的中心诚市，交通枢纽和流通中心，以轻型工业为主的现代化城市。 新亚好莱坞 常德，地处湘西北，辖6县2区1市。辖武陵、鼎城两区，汉寿、桃源、石门、澧县、临澧、安乡6县，代管省辖县级市津市市 。行政区划新亚好莱坞常德市，面积1.82万平方公里，人口611.9万，市区人口近80万。先后被评为“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“中国优秀旅游 城市”、“国家园林城市”，是湖南省域次中心城市，经济强市和宜居的文化名城。城市概况新亚好莱坞实施背景分析 / 2008年国民经济概况新亚好莱坞2008年常德市地区生产总值1050

2、亿元，比上年增长13.2%。第一产业239亿元，比上年增长6.1%第二产业468亿元，比上年增长17.3%第三产业343亿元，比上年增长12.8%实施背景分析 / 2008年国民经济概况新亚好莱坞实施背景分析 / 2008年国民经济概况新亚好莱坞 服务业加快发展。旅游业加快发展，实现旅游综合收入48.8亿元，增长16.4%。 消费市场繁荣活跃。实现社会消费品零售总额341.8亿增长22.4%。 财政金融运行平稳。实现财政一般预算收入44.3元，增长16.4%，其中税收收入29.6亿元，增长21.1%；实现财政一般预算支出108亿元，增长21.3%。实施背景分析 / 2008年国民经济概况新亚好

3、莱坞实施背景分析/各市州居民收入与消费情况新亚好莱坞 恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。 国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。人均可支配收入增幅恩格尔系数城市居民12828元12.9%41.2%农 民（纯收入）4450元12.2%46.9%2008年常德市市居民生活水平新亚好莱坞消费者文化程度结构比例 消费者年龄结构比例市场调查分析 / 消费能力分析新亚好莱坞从消费者年龄构

4、成比例、文化程度比例及商圈市调客流分析，消费者以中青年为主要购买群体，年龄在20-50岁，对生活及物质有一定品质要求的消费者。主要客层以知识型、流行、时尚型、年轻消费者。常德人习俗多，喜欢跑符子、注重休闲特征，餐饮 、娱乐业态存在市场机会。从步行街业态分布特别是专卖店数量经营情况分析，消费者品牌意强、爱打扮、比较时尚所以商品一定要品牌化、时尚化、精品化。常德人消费水平在湖南中等偏上，步行街商品主要价格带200-500元。本地区高档商品消费者有比较严重的外流状况。第一商圈内人口密度高，有很多高档社区、机关单位，人口素质较高。消费特征新亚好莱坞常德的总体居民收入水平虽然在整个湖南地区处于中等,但消

5、费水平远超出其收入水平,是个仅次于长沙的典型消费城市,这说明常德城镇居民有较强的消费实力和投资实力。随着常德经济总量的不断攀升，常德市作为湘西北重镇的地位已经确定。宏观经济水平发展迅速，同比湖南主要城市，虽然在经济总量方面有所不及，但发展速度较高，城市经济发展潜力较大。能够为城市商业零售业的发展带来较为活跃的市场及众多的市场机会。宏观经济的快速发展推动了居民可支配收入的快速增长，随着这种增长，居民的消费性支出正在快速增加，支出结构正在不断地优化，多元化消费需求正在逐步显现。这种发展态势，将会有效的推动商业零售业发展步入一个新的时期，在此时期，商业零售业的形态会发生改变、商业级别会有较大的升级。

6、 新亚好莱坞江北城区在规划中形成两个较大的商业中心，一个是对原有人民路周围的商业用地进行改造增建，扩大规模，形成具有传统气息的商业中心；另一个是结合新的行政中心布置一定的商业用地，形成新的现代 化的商业中心。金融中心以现在的洞庭大道中段为基础，加以配套、完善，作为将来的金融中心。江南城区结合市场用地适当布置一定规模的商业金融用地。德山开发区沿乾明路两侧布置小型的商业用地。 商业金融用地规划 新亚好莱坞火车站商圈核心商圈桥南商圈新亚好莱坞本案商圈现状春天百货商圈现状 商业定位 中档大众百货 中高时尚百货 主要经营者水星楼广场 步步高百货 春天百货 柳城百货 漂亮女人街 目标客层全家型购物的生活百

7、货，适应不同年龄层、一次购全的特点 对品牌有较高的认知度，追求购物环境和服务 特点购物、餐饮、休闲、娱乐形成互补，其发展立足于大片城区、社区，与一些时尚百货、步行街形成错位经营。 形成早，人气旺，位于步行街中央地段，购物环境优越，商品品牌度较高；与步行街客流形成互动项目商业发展及商业分布概况新亚好莱坞项目介绍 新亚好莱坞位于常德市建设路与高山街交汇处，占地面积21亩，建筑面积10万平米，为常德市委宣传部、市文化局招商引资的市文化名城重点项目，常德市“十一五”规划中“全市影视、娱乐、文化商业中心”，由常德市三明置业有限公司开发建设。集购物、旅游、文化、休闲、娱乐、酒店、餐饮、商住等功能于一体，荟

8、萃市政文化产业中枢、华天五星级大酒店、顶级公寓、潇湘豪华数字影院以及国际品牌旗舰店、电玩游戏、特色美食等高端业态，为常德乃至湖南标志性的高档综合性文化、娱乐、休闲广场。新亚好莱坞 项目介绍新亚好莱坞 项目四面临街，与市政府、下南门仅一步之遥。为常德传统商业区核心，百万客流的投资熟地，常德最繁华、最成熟的商业地段。新建城市巷道在交通分流同时仿好莱坞“星光大道”设计，装饰明星手印、雕塑、喷泉，使得它更是一条流光溢彩的时尚潮流街； 300余个地下车位的超大车库，出入便利；空中花园、入口广场，绿树、芳草相映成趣，形成都市中央亮丽景观。项目介绍新亚好莱坞 新亚好莱坞拥有完备的商业业态配置，集市政文化产业

9、中枢、华天五星级大酒店、奢华公寓、潇湘豪华数字影院以及国际品牌旗舰店、电玩游戏、特色美食等于一体。文化与商业完美结合，各种高端商业业态的组合弥补了市场空白，放眼湖南也鲜有如此强势的项目。项目介绍新亚好莱坞 新亚好莱坞配置的一站式购物、休闲、餐饮、娱乐服务，吃喝玩乐，办公休闲，业态完备，互动互赢，形成聚集效应明显的时尚精品MALL，堪称浓缩的小常德！华天五星级大酒店，定义常德酒店业至上标杆；奢华公寓，塑造更高优住标准；国际品牌旗舰店，常德层峰人士新汇所；潇湘数字影院、电玩游戏，全市最具水准的玩乐据点，各种特色美食，一网打尽这一切，新亚好莱坞，悉心为您奉上。项目介绍新亚好莱坞 新亚好莱坞为市委宣传

10、部、市文化局招商引资的市文化名城重点项目，常德市“十一五”规划中的市影视、娱乐、文化商业中心，由常德市三明置业有限公司强力打造。建成后的新亚好莱坞，将成为常德市第一个集约化、规范化、规模化的文化产业示范基地，常德城市文化名片，常德高端商业地标！ 项目介绍新亚好莱坞名字的构想表达另人印象深刻的企业识別表达新亚好莱坞元素的特质星光大道 创造强烈的印象、成为湖南标志性的场所好莱坞的特征: 时尚与娱乐的结合 一个神奇的、充满生机 和幻想的时光交错的场所！新亚好莱坞“星光大道好莱坞 时尚购物在新亚”规划策略1、融合好莱坞的重要原素星光大道、好莱坞喷水池大标志、好莱坞文化咖啡厅、潇湘五星级电影城做为重点突

11、出，以造成大众的强烈印象，并强烈吸引周边的城市，成为到常德必去的景观； 2、知名品牌汇集，名品集合店，时尚、休闲服饰满足追求品味的精英的购物需求；新亚好莱坞规划策略3、生动活泼的购物街群（街），倡导新式购物方式，满足年轻时尚潮流一族的购物需求；4、汇集各地风味餐厅,小吃美食来带动消费,打造特色购物环境吸引第一商圈居民，突显新亚好莱坞之差异性及其独特性；5、新颖时尚的精品花车，增加购物的乐趣。“星光大道好莱坞 时尚购物在新亚”新亚好莱坞目标客层及定位Target 目標客層追求生活品质的精英时尚一族追求个性、时尚、流行、另类的年轻一族核心家庭及觀光客Positioning 定位時尚、流行、個性、新

12、奇、美食、观光。新亚好莱坞楼层经营面积经营品项一楼3234 名品店、化妆品、黄金珠宝、名表、皮鞋、皮具等二楼3317 女装、文胸、内衣、美容美体三楼2135 休闲男装、运动装、影视城四楼1662 流行街铺街、影视城五楼1837 电玩城、网吧、影视城六楼2209 美食广场、主题餐厅、影视城各楼层品类规划合计14394 电玩城、网吧、影视城新亚好莱坞新亚好莱坞名品店新亚好莱坞精品花车新亚好莱坞星 光 大 道新亚好莱坞喷水池新亚好莱坞2F 平面布局新亚好莱坞女装、鞋、内衣新亚好莱坞女装、鞋、内衣新亚好莱坞女装、鞋、内衣新亚好莱坞女装、鞋、内衣新亚好莱坞3F 平面布局新亚好莱坞4F 平面布局新亚好莱坞新亚好莱坞5F 电玩城新亚好莱坞6F 平面布局新亚好莱坞6F 美食广场新亚好莱坞6F 美食广场新亚好莱坞6F 美食广场