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文档简介

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2、活动策划 包括广告策划过程中所进行市场分析全部结果，以为后续广告策略部分提一、营销环境分析 ? 产品营销中间商与企业关系 4? 营销环境分桩(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 ? 各种消费考消费本类产品特性 对本品牌认知程度 潜在消费者被本品牌吸引可能性 , 三、产品分析 ? 产品哪些性能还不能满足消费者需求 ; 产品外观和包装是否与产品质量、价格和形象相称 ? 在性能上有何优势在质量上有何优势在价格上有何优势 ? 在消费者认知和购买上有何优势 ?有何不足 ? ? 消费者认知形象与企业设定形象符合吗 ? 消费者认知定位与企业设定定位符合吗 ? 五、企业与竞争对手广告分析 3? 企业和竞争对手产品定位策略厂4? 企业和竞争对手以往广告诉求棗斬 ? 广告主题如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ? 悅企业和竞争对手以往广告媒介樂略厂? 媒介组合如何，有何合理之处 ?有何不合理之处 ? ? 企业以往广告中应该继续保持内容 第二部分广告策略 2. 根据市场情况可以达到目标 ? 重新进行目标市场策略决策必要性 五、广告表现策礴 六、广告媒介技厉 第三部分广告计划 第四部分 :广告活动

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