（家电行业分析）农村彩电市场特征分析

1、家电行业分析家电行业分析农村彩电市场特征分析 2021年一季度下乡彩电在全国范围内销量到达75.3万台，销售额突破8.4亿元。从2021年一季度彩电下乡的数据来看，农村彩电市场呈现以下几个特点： 一、国内品牌一统天下，品牌高度集中 根据商务部家电下乡零售监测系统的销量数据显示，一季度下乡彩电已售的品牌共11个，全部为国产品牌。前6大品牌依次为：长虹、海信、海尔、创维、TCL、康佳。值得关注的是，前六大品牌：长虹、海信、创维、海尔、TCL、康佳销量份额表现十分突出，销量市场份额均在12%以上，这六大品牌销量市场份额到达98.9%，而熊猫、冠捷、创佳等这些品牌的市场份额均在0.1%以下，品牌高度集

2、中。 二、CRT独领风骚，液晶电视价高难扮市场主角 数据显示，2021年一季度，农村彩电下乡CRT销量市场份额高达87.8%，液晶电视的销量市场份额只有12.2%，CRT均价为1121元，液晶电视的均价高达1765元。CRT以其低廉的价格强势农村市场，独领风骚，液晶电视由于价格相对高昂而无法在农村市场唱主角。 三、500-900元CRT产品是市场主力 通过以上图表可以看出，700-899元之间的彩电销量市场份额最高，为25.7%，是农村市场的主力军；其次是700元以下的产品，销量市场份额为20.26%；再次为1700-2000元产品，其销量市场份额为14.4%。而价格在900-1699元的彩电

3、产品销量市场份额较低，尤其是1500-1699元之间的产品，其销量市场份额为4%。彩电价格销量市场份额分布呈现出两端高中间低的特点。 四、21寸和29寸彩电最受欢送 数据显示，2021年一季度21寸和29寸的彩电最畅销，市场份额分别为44.5%和27.7%。而19寸、22寸和27寸彩电的销量市场份额并不乐观，分别是0.5%，2.6%和0.1%。 五、前20大主销型号特征 2021年一季度彩电下乡20大畅销型号品牌多为创维、长虹、海信、海尔、TCL，其型号销量市场份额均在1.6%以上。 1.农村市场CRT当道，低价是优势 前20大畅销型号中的90%是CRT产品，价格多在1300元以下。其中500

4、-900元之间的产品占了55%。液晶电视只占10%的市场份额，价格都在1900元以上。CRT以低廉的价格迅速抢占农村市场，而液晶电视由于价格相对高昂在价格敏感的农村市场并不抢手。 2.产品农味十足，平安有保障 通过对前20大畅销型号产品功能特性分析发现，前20大畅销型号的功能相对简单，针对性强。不仅如此，这些型号的产品具有宽电压、防雷、防潮、抗震、超宽电源、超强接收、待机功耗小以及操作简易化等针对农村消费环境的特色功能。乡村普遍存在着电视信号弱、环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素，这些功能的设计保障了彩电的正常和平安使用，能保证小孩和老人方便使用电视，十分符合农村的实际需求，实用性较强，得

5、到了消费者的认可和青睐。 3.功能齐全，健康关心新路线 这些型号虽然价格低廉，但是功能十分齐全。 簿、万年历、定时功能、睡眠功能都已经成为下乡产品最根本的功能，有些产品甚至还具备了音乐单独听，收音机和节目回看能等在一二级市场主推功能，功能十分齐全。 这20大畅销型号，无论是产品提出的“辐射小，呵护健康和“好眼睛、“自动消磁口号，抑或产品设置了“儿童限视功能，还是产品采用了辐射低的蓝色芯片，还是退出了“数字护眼彩色电视，做到了“用户连续观看时间快到2小时时，提示用户电视注意护眼的贴心提示无不反映出产品走上了健康关心新路线。产品健康关心新路线也在一定程度上反映出农村消费者对健康家电的关注和需求。

6、4.节能省电 农村市场普遍存在这样的现象：买得起电视，用不起电视。彩电在使用过程中的所产生的大笔电费，是农村消费者购置彩电时最大的忧虑。这些型号所带有的待机功耗小和系统节能解决方案等节能环保设计在一定程度上缓解和消除了农村消费者用不起电视、舍不得用电视的后顾之忧。 5.寿命长 寿命长也是这些畅销型号卖点之一。海信下乡电视推导“超长寿命，延长50%，长虹的标榜“长寿命，海尔电视采用优质防爆显像管，经过218道严格检测和老化实验等，都彰显出产品寿命长的特点。 农村消费者追求实用，求质求廉，希望产品能用得更久，而这些型号的寿命长的特点极大满足了农村消费者对产品实用的追求。 六、农村彩电市场地区开展不

7、平衡 数据显示彩电市场地区开展不平衡。四川、河南和山东三省的销量市场份额最高，分别为28.7%，24.4%和23.8%，遥遥领先于其他省份，而天津、上海、宁夏、青海地区的销量份额特别少，占比均低于0.05%。 第一季度，第一批省份、第二批省份和第三批省份的销量市场份额呈现出依次递减的特征。四川、河南和山东这三省是家电下乡的首批城市，家电下乡活动已经经过一年的宣传、推广和摸索，彩电市场被充分释放，彩电下乡的效果十分显著。彩电下乡二批城市诸如陕西、安徽、重庆、湖北等省份彩电销量份额远不及第一批彩电下乡试点省份。而第三批家电下乡全国推广后首次参与彩电下乡的省份诸如福建、广东、浙江、北京、上海等地区的

8、销量市场份额非常低，均在0.7以下。 数据显示，沿海省份以及北京、天津、上海等兴旺地区下乡彩电销量战绩平平，甚至低于同批次的其他经济相对落后的省份。究其原因主要是因为农村市场比拟闭塞，彩电市场的培育需要较长的宣传和积累；其次是因为沿海地区以及京津沪这些经济比拟兴旺的省份城市，彩电的百户拥有量较高，消费者对产品的定位较高，对产品价格并不十分敏感，家电下乡主推价格在2000元以下的产品对于这些省份的消费者的吸引力并不大。 七、南北市场结构悬殊 四川和山东同为家电下乡试点第一批城市，销量市场份额分别排在同批家电下乡省份中位列第一和第三名，经过一年多的家电下乡活动的推进和实行，这两省彩电农村市场已经得

9、到培育和开发，市场特征差异明显。 2021年一季度，四川下乡彩电销量21.6万台，山东销量为18.0万台，分别占28.7%和24.4%的销量市场份额。 四川和山东两省彩电品牌的地方保护色彩和区域保护色彩十清楚显，四川的本地品牌长虹和山东的本地品牌海信在各自省份的市场份额都超过33%，摇摇领先于其他品牌的市场份额。南方品牌诸如康佳、TCL、厦华等在四川省的市场份额远高于其在山东所占的市场份额。同样，海尔在山东的市场份额比其在四川的市场份额高出了近5%。创维在两省份所占的市场份额均位居第二，在两地都十分畅销。地方弱小品牌诸如乐华、厦华、冠捷和熊猫销量市场份额十分微小，市场不容乐观。 四川和山东两省农村市场彩电产品结构存在较大的差异，四川省CRT电视的市场份额到达92.8%，CRT产品在山东省占了85.1%的市场份额；四川省液晶只有7.2%的市场份额，而液晶电视在山东省市场份额到达14.9%。 四川、山东下乡彩电低价位产品热销，1500-1699元产品遇冷 四川、山东两省畅销产品主要集中在900元以下的产品。四川省产品价格