东莞市创意设计产业联盟运作策划案

1、东莞市创创意设计计产业联联盟运作策划划简案目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc215376377 1 创意意设计产产业分析析 PAGEREF _Toc215376377 h 4 HYPERLINK l _Toc215376378 1.1 创意设设计产业业的概念念 PAGEREF _Toc215376378 h 4 HYPERLINK l _Toc215376379 1.1.1 什什么是创创意 PAGEREF _Toc215376379 h 4 HYPERLINK l _Toc215376380 1.1.2 什什么是设设计 PAGEREF _Toc21537638

2、0 h 4 HYPERLINK l _Toc215376381 1.1.3 什什么是创创意设计计 PAGEREF _Toc215376381 h 5 HYPERLINK l _Toc215376382 1.1.4 什什么是创创意设计计产业 PAGEREF _Toc215376382 h 55 HYPERLINK l _Toc215376383 1.2 创意设设计产业业在各国国的现状状和发展展 PAGEREF _Toc215376383 h 6 HYPERLINK l _Toc215376384 1.3 中国创创意设计计产业状状况和趋趋势 PAGEREF _Toc215376384 h 7 HY

3、PERLINK l _Toc215376385 1.3.1 中中国创意意设计产产业的现现状 PAGEREF _Toc215376385 h 7 HYPERLINK l _Toc215376386 1.3.2 中中国创意意设计产产业的趋趋势 PAGEREF _Toc215376386 h 8 HYPERLINK l _Toc215376387 2 东莞莞创意设设计产业业分析 PAGEREF _Toc215376387 h 110 HYPERLINK l _Toc215376388 2.1 东莞创创意设计计产业现现状 PAGEREF _Toc215376388 h 100 HYPERLINK l

4、_Toc215376389 2.1.1 创创意设计计意识 PAGEREF _Toc215376389 h 110 HYPERLINK l _Toc215376390 2.1.2 创创意设计计产业 PAGEREF _Toc215376390 h 111 HYPERLINK l _Toc215376391 2.1.3 创创意设计计人才 PAGEREF _Toc215376391 h 111 HYPERLINK l _Toc215376392 2.2 东莞创创意设计计产业优优劣势分分析 PAGEREF _Toc215376392 h 111 HYPERLINK l _Toc215376393 2.2

5、.1 优优势分析析 PAGEREF _Toc215376393 h 11 HYPERLINK l _Toc215376394 2.2.2 劣劣势分析析 PAGEREF _Toc215376394 h 12 HYPERLINK l _Toc215376395 2.3 东莞创创意设计计产业目目标人群群分析 PAGEREF _Toc215376395 h 112 HYPERLINK l _Toc215376396 2.3.1 目目标客户户定位 PAGEREF _Toc215376396 h 112 HYPERLINK l _Toc215376397 2.3.2 目目标人群群的创意意设计心心理 PAG

6、EREF _Toc215376397 h 133 HYPERLINK l _Toc215376398 2.3.3 目目标人群群描述 PAGEREF _Toc215376398 h 113 HYPERLINK l _Toc215376399 3 东莞莞市创意意设计产产业联盟盟运作描描述 PAGEREF _Toc215376399 h 133 HYPERLINK l _Toc215376400 3.1 东莞市市创意设设计产业业联盟的的定位 PAGEREF _Toc215376400 h 114 HYPERLINK l _Toc215376401 3.1.1 总总体定位位 PAGEREF _Toc2

7、15376401 h 14 HYPERLINK l _Toc215376402 3.1.2 价价值定位位 PAGEREF _Toc215376402 h 14 HYPERLINK l _Toc215376403 3.1.3 价价格定位位 PAGEREF _Toc215376403 h 15 HYPERLINK l _Toc215376404 3.2 东莞市市创意设设计产业业联盟的的创建 PAGEREF _Toc215376404 h 116 HYPERLINK l _Toc215376405 3.2.1 联联盟组建建与登记记 PAGEREF _Toc215376405 h 16 HYPERLI

8、NK l _Toc215376406 3.2.2 组组织机构构 PAGEREF _Toc215376406 h 17 HYPERLINK l _Toc215376407 3.2.3 会会员组成成与发展展 PAGEREF _Toc215376407 h 19 HYPERLINK l _Toc215376408 3.3 东莞市市创意设设计产业业联盟的的运营 PAGEREF _Toc215376408 h 221 HYPERLINK l _Toc215376409 3.3.1 业业务范围围与活动动开展 PAGEREF _Toc215376409 h 221 HYPERLINK l _Toc21537

9、6410 3.3.2 盈盈利分析析 PAGEREF _Toc215376410 h 22 HYPERLINK l _Toc215376411 3.3.3 发发展规划划 PAGEREF _Toc215376411 h 23 HYPERLINK l _Toc215376412 4 东莞莞市创意意设计产产业联盟盟推广计计划 PAGEREF _Toc215376412 h 233 HYPERLINK l _Toc215376413 4.1 传播定定位与主主题 PAGEREF _Toc215376413 h 233 HYPERLINK l _Toc215376414 4.1.1 传传播定位位 PAGER

10、EF _Toc215376414 h 23 HYPERLINK l _Toc215376415 4.1.2 传传播主题题口号 PAGEREF _Toc215376415 h 224 HYPERLINK l _Toc215376416 4.1.3 传传播口号号说明 PAGEREF _Toc215376416 h 224 HYPERLINK l _Toc215376417 4.2 传播推推广内容容与目标标 PAGEREF _Toc215376417 h 24 HYPERLINK l _Toc215376418 4.2.1 卖卖点分析析 PAGEREF _Toc215376418 h 24 HYPE

11、RLINK l _Toc215376419 4.2.2 传传播推广广的总目目录 PAGEREF _Toc215376419 h 255 HYPERLINK l _Toc215376420 4.2.3 传传播推广广的总目目标 PAGEREF _Toc215376420 h 255 HYPERLINK l _Toc215376421 4.3 传播策策略 PAGEREF _Toc215376421 h 255 HYPERLINK l _Toc215376422 4.3.1 总总体思路路 PAGEREF _Toc215376422 h 25 HYPERLINK l _Toc215376423 4.3.

12、2 传传播布局局 PAGEREF _Toc215376423 h 25 HYPERLINK l _Toc215376424 4.3.3 阶阶段规划划 PAGEREF _Toc215376424 h 26 HYPERLINK l _Toc215376425 4.3.4 阶阶段诉求求 PAGEREF _Toc215376425 h 26 HYPERLINK l _Toc215376426 4.4 传播表表现 PAGEREF _Toc215376426 h 266 HYPERLINK l _Toc215376427 4.4.1 媒媒体投放放 PAGEREF _Toc215376427 h 26 HY

13、PERLINK l _Toc215376428 4.4.2 媒媒体推广广的思考考 PAGEREF _Toc215376428 h 26 HYPERLINK l _Toc215376429 5 东莞莞市创意意设计产产业联盟盟章程 PAGEREF _Toc215376429 h 227东莞市创意设计产业联盟运作策划简案规范创意设计市场，培养创意设计人才 第 PAGE 35 页,共 NUMPAGES 35 页东莞市创创意设计计产业联联盟运作作策划简简案1 创意意设计产产业分析析创意设计计产业的的根本观观念是通通过在全全社会推推动创造造性发展展，来促促进社会会机制的的改革创创新，是一种种在全球球化的消

14、消费社会会的背景景中发展展起来的的，推崇崇创新、创造力力对经济济的支持持与推动动的新兴兴的理念念、思潮潮和经济济实践。密切关关注和深深入研究究当代世世界创意意设计产业业的发展展，准确确把握世世界产业业发展的的动向，对于作作为世界界制造业业加工业业大国从从制造型型向创意意型发展展的中国国来说，具有重重要意义义。未来来创意设设计产业业对中国国经济的的全面协协调发展展和产业业结构的的进一步步调整将将具有越越来越重重要的作作用。创创意设计计产业的的知识密密集型、高附加加值、高高整合性性，对于于提升我我国产业业发展水水平，优优化产业业结构具具有不可可低估的的作用。1.1 创意设设计产业业的概念念1.1.

15、1什么么是创意意创意（OOrigginaalitty）：名词：有创造造性的想想法，构构思等如如：颇具具创意。动词：提出有有创造性性的想法法，构思思等如：这项活活动由工工会创意意发起。创意是什什么？创创意是传传统的叛叛逆；是是打破常常规的哲哲学；是是大智大大勇的同同义；是是导引递递进升华华的圣圈圈；是一一种智能能拓展；是一种种文化底底蕴；是是一种闪闪光的震震撼；是是破旧立立新的创创造与毁毁灭的循循环；是是宏观微微照的定定势，是是点题造造势的把把握；是是跳出庐庐山之外外的思路路，超越越自我，超越常常规的导导引；是是智能产产业神奇奇组合的的经济魔魔方；是是思想库库、智囊囊团的能能量释放放；是深深度情

16、感感与理性性的思考考与实践践；是思思维碰撞撞、智慧慧对接；是创造造性的系系统工程程；是投投资未来来、创造造未来的的过程。简而言言之，创创意就是是具有新新颖性和和创造性性的想法法。1.1.2 什什么是设设计设计（DDesiign）：人类类通过劳劳动改造造世界，创造文文明，创创造物质质财富和和精神财财富，而而最基础础、最主主要的创创造活动动是造物物。设计计便是造造物活动动进行预预先的计计划，可可以把任任何造物物活动的的计划技技术和计计划过程程理解为为设计。最简单的的关于设设计的定定义、就就是一种种“有目地地的创作作行为”，大部部份为商商业性质质、少部部份为艺艺术性质质。根据据工业设设计师 Vicc

17、torr Paapannek 的定义义，设计计是为构构建有意意义的秩秩序而付付出的有有意识的的直觉上上的努力力。第一一步：理理解用户户的期望望、需要要、动机机，并理理解业务务、技术术和行业业上的需需求和限限制；第第二步：将这些些所知道道的东西西转化为为对产品品的规划划（或者者产品本本身），使得产产品的形形式、内内容和行行为变得得有用、能用，令人向向往，并并且在经经济和技技术上可可行。（这是设设计的意意义和基基本要求求所在）这个定定义可以以适用于于设计的的所有领领域，尽尽管不同同领域的的关注点点从形式式、内容容到行为为上均有有所不同同。1.1.3 什什么是创创意设计计创意设计计（Origgina

18、alittyDeesiggn）：是通过过对创意意的中心心的深刻刻思考和和系统分分析，充充分发挥挥想象思思维和创创造力，将想象象、意念念形象化化、视觉觉化。创意设计计是从怎怎样分析析、怎样样思考到到怎样表表现的过过程。由由于人类类特有的的社会劳劳动和语语言，使使人的意意识活动动达到了了高度发发展的水水平，人人的思维维是一个个由认识识表象开开始，再再将表象象记录到到大脑中中形成概概念，而而后将这这些来源源于实际际生活经经验的概概念普遍遍化加以以固定，从而是是外部世世界乃至至自身思思维世界界的各种种对象和和过程均均在大脑脑中产生生各自对对应的映映像。这这些影响响是由直直接的外外在关系系中分离离出来，

19、独立于于思维中中保持并并运作的的。这些些印象以以狭义语语言为基基础，又又表现为为可视图图形，肢肢体动作作，音乐乐等广义义语言。视觉图图形创意意，在作作者看来来就是以以视觉图图形为主主要载体体的，通通过丰富富多彩的的视觉冲冲击以达达到吸引引观众注注意的目目的而产产生的思思维活动动创意形形式。1.1.4 什什么是创创意设计计产业创意设计计产业（OrigginaalittyDeesiggn IInduustrry），又叫叫创意工工业、创创造性产产业、创创意经济济等，指那些些从个人人的创造造力、技技能和天天分中获获取发展展动力的的企业，以及那那些通过过对知识识产权的的开发可可创造潜潜在财富富和就业业机

20、会的的活动。它通常常包括软软件、服服装、玩玩具、家家具、建建筑、装装饰、广广告、出出版、时时尚等，此外还还包括电电子、机机械等一切有有创造性性的工业业设计。而创意产产业较创创意设计计产业的的范畴更更广些，从经济济学角度度进行研研究，凯凯夫斯在在其创创意产业业中，为创意意产业归归纳了七七个特点点：创意产产品具有有需求的的不确定定性；创意产产业的创创意者十十分关注注自己的的产品；创意产产品不是是单一要要素的产产品，其其完成需需要多种种技能；创意产产品特别别关注自自身的独独特性和和差异性性；创意产产品注重重纵向区区分的技技巧；时间因因素对于于一个创创意产品品的传播播销售具具有重大大意义；创意产产品的

21、存存续具有有持久性性与营利利的长期期性。凯凯夫斯的的观点抓抓住了创创意产业业的重要要特点，是颇有有见地的的。这些些特点一一定程度度上也概概括了创创意设计计产业的的特点。1.2 创意设设计产业业在各国国的现状状和发展展当今世界界，创意意产业已已不再仅仅仅是一一个理念念，而是是有着巨巨大经济济效益的的直接现现实。据据联合国国教科文文组织统统计，119988年全球球有关文文化创意意产品方方面的国国际贸易易额已经经占当年年全球总总商品贸贸易量的的7.116%，从19980年年的9553.44亿美元元一跃到到19998年的的38779.227亿美美元。约约翰霍金斯斯在创创意经济济一书书中明确确指出，全世

22、界界创意经经济每天天创造2220亿亿美元，并以55的速速度递增增。在一一些国家家，增长长的速度度更快，美国达达 144，英英国为112。纵观全全球，发发达国家家的众多多创意产产品、营营销、服服务，吸吸引了全全世界的的眼球，形成了了一股巨巨大的创创意经济济浪潮，席卷世世界。各各发达国国家的创创意产业业以各自自独擅的的取向、领域和和方式迅迅速发展展，展现现了一幅幅创意产产业全球球蜂起的的热烈景景象。从从国际上上创意创创业的发发展来看看，英国国、美国国、澳大大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡坡等国都都是创意意产业的的典范国国家，他他们都有有自己的的发展特特色，并并产生了了巨大的的经济效效益。10年来来

23、，英国国整体经经济增长长70，而创创意产业业增长993，显示了了英国经经济从制制造型向向创意服服务型的的转变。以增加加值计算算，软件件自20002年年取代服服装成为为最大的的创意产产业。在在英国，20000年创创意产业业增加值值已超过过5000亿英镑镑，占国国内生产产总值的的 7.9，年增长长率是其其他产业业的3倍倍，达到到9；提供岗岗位1115万个个，占总总就业人人数的44.1。20001年年，根据据英国文文化媒体体体育部部发表的的创意意产业专专题报告告，当当年英国国创意产产业的产产值约为为11225亿英英镑，占占GDPP的5，已超超过任何何制造业业对GDDP的贡贡献；220011年，创创意

24、产业业占总增增加值（GVAA）的 8.22。220022年，英英创意产产业增加加值达8809亿亿英镑。创意产产业成为为英国第第二大产产业（仅仅次于金金融服务务业），创意产产业行业业内约有有12220000家公司司在“部际商商业注册册机构”注册。到20002年年6月，创意产产业雇佣佣总人数数为1990万，其后继继续增长长，成为为该国雇雇用就业业人口的的第一大大产业。20003年，英国首首相战略略小组指指出，用用就业和和产出衡衡量，伦伦敦创意意产业对对经济发发展的重重要性已已经超过过了金融融业。一一年中伦伦敦的境境内外游游客在艺艺术文化化方面的的花费超超过了660亿英英镑。政政府对创创意产业业采取

25、了了税收优优惠等政政策性扶扶持。创创意产业业成功推推动了英英国出口口，有效效地抵补补了货物物贸易逆逆差。在美国，创意经经济是知知识经济济的核心心内容，更是其其经济的的重要表表现形式式，没有有创意，就没有有新经济济。阿特特金森和和科特于于19998年明明确指出出，美国国新经济济的本质质，就是是以知识识及创意意为本的的经济，新经济济就是知知识经济济，而创创意经济济则是知知识经济济的核心心和动力力。美国国人发出出了“资本的的时代已已经过去去，创意意的时代代已经来来临”的宣言言。据统统计，到到20001年，美国的的核心版版权产业业为国民民经济贡贡献了553511亿美元元左右，约占国国内总产产值的55.

26、244。1.3 中国创创意设计计产业状状况和趋趋势1.3.1 中中国创意意设计产产业的现现状千篇一律律的外观观、低人人一等的的价格、差强人人意的使使用感受受，这曾曾是人们们对中国国电子产产品的普普遍印象象。而现现在，这这印象应应该不那那么刻板板了，夏夏新的跳跳舞手机机，TCCL的宝宝石手机机，海尔尔的小小小神童洗洗衣机等等，多少少应该在在消费者者的心目目中留下下了点印印记。它它们也许许难以跟跟苹果的的iPood，三三星的滑滑盖手机机相提并并论，甚甚至人们们对它们们的评价价也是褒褒贬不一一，但它它们的出出世强烈烈地昭示示着中国国设计的的觉醒。在高新新技术产产业中，技术的的竞争首首当其冲冲，而第第

27、二波竞竞争的重重点就是是产品的的工业设设计。在在这方面面，三星星、索爱爱的成功功已经具具备足够够的说服服力。在在意识上上已经觉觉醒的中中国企业业正在行行动上奋奋力追赶赶，尽管管，这条条道路注注定漫长长而布满满荆棘。近年来，中国创创意产业业有很大大发展，尤其是是香港、台湾地地区，创创意文化化产业正正在以前前所未有有的速度度迅速崛崛起。上上海、深深圳、成成都、北北京等城城市积极极推动创创意型行行业的发发展，正正在建立立一批具具有开创创意义的的创意产产业基地地。我国国创意产产业的理理论研究究已有相相当的基基础，一一批全国国及各地地的文化化产业发发展的蓝蓝皮书出出版，一一批西方方文化创创意产业业的报告

28、告和著作作发表，一批文文化创意意产业的的案例研研究也已已发布，成果是是显著的的。与飞飞速发展展的现实实相比仍仍不相称称。特别别是对总总体发展展战略的的研究还还很不够够，对国国外创意意产业发发展的理理论基础础、政策策制定、产业布布局、人人才战略略的研究究还十分分肤浅。对美国国、英国国及欧盟盟其他国国家、日日本、韩韩国、澳澳大利亚亚创意产产业的各各自特色色与取向向还缺乏乏深入细细致的探探讨。因因此，我我国创意意产业的的发展仍仍然需要要一个更更加富有有开拓性性的理论论先导，需要与与全世界界创意产产业专家家共同探探讨它的的发展、危机和和困境，共同寻寻找未来来发展的的道路。目前，我我国文化化创意产产业还

29、是是市场不不成熟、需求不不稳定、产业链链尚不完完整的风风险产业业，又是是有效需需求高速速增长、市场前前景十分分广阔、经济效效益非常常诱人的的朝阳产产业。正正是具有有如上的的这种相相辅相成成的特点点，文化化创意产产业才需需要一个个良好的的创业环环境，高高效的政政策支持持机制，高技术术的基础础设施，相互接接驳的产产业链条条，打破破原有行行业界限限的重组组场域，迅速顺顺畅交换换传播的的数字网网络和一一个高度度市场化化的交易易平台。1.3.2 中中国创意意设计产产业的趋趋势由于缺乏乏产品设设计上的的理念，中国企企业的产产品很难难赋予品品牌以真真正的生生命力。因此，全球有有很多销销量巨大大的产品品是“M

30、adde iin CChinna”，但却却不是中中国的品品牌，因因为其中中缺乏赖赖以成名名的设计计。现在在行销欧欧洲的英英国电信信(UKKTellecoom)电电话，它它在欧洲洲的市场场份额已已经达到到了 660%，尽管是是由中国国企业负负责生产产的，但但英国企企业却拿拿走了其其中的大大部分利利润，因因为设计计是英国国人做的的，中国国的制造造企业只只能占很很少的利利润份额额。在很很多人为为中国成成为“世界工工厂”而兴奋奋的时候候，另一一些人却却为此忧忧心忡忡忡。在高高新技术术产业中中，技术术的竞争争首当其其冲，而而第二波波竞争的的重点就就是产品品的工业业设计。据了解解，日立立公司的的新增销销售

31、收入入中，工工业设计计带来的的收益占占51%。越来越多多的中国国企业意意识到了了这一点点。海尔尔就是中中国设计计潮中的的一名种种子选手手，在张张瑞敏的的调教下下，这家家年销售售额高达达1000亿美元元的中国国企业正正在进军军世界市市场。这这是一个个雄心勃勃勃的计计划，为为此海尔尔在设计计领域囤囤积重兵兵，成立立了单独独的设计计公司19994年成成立的海海高设计计公司目目前已成成为世界界一流的的工业设设计公司司，在世世界各地地设立了了6个设设计分部部、100个设计计中心，能够整整合世界界范围内内的设计计资源。20002年，由海高高公司设设计的嵌嵌入式酒酒柜和“小小神神童”洗衣机机获得了了日本GG

32、-Maark设设计大奖奖，这是是中国工工业设计计产品第第一次获获得G-Marrk大奖奖，该奖奖历年来来都是由由索尼、松下、本田等等企业包包揽。中国最耀耀眼的电电脑厂商商联想也也在设计计方面投投下了重重注。成成立于220022年的联联想工业业设计中中心(现现已更名名为联想想创新设设计中心心)，现现在已经经发展到到80余余人的规规模，其其设计团团队在国国内处于于领先地地位。“联想电电脑的工工业设计计能力比比惠普、戴尔等等国际厂厂商更能能吸引客客户注意意，设计计已经成成为联想想产品的的核心竞竞争力之之一。” 联想想创新设设计中心心战略设设计总监监仇佳钰钰对互互联网周周刊记记者说。据了解解，目前前市面

33、上上出售的的联想产产品，都都是由联联想自行行设计的的。联想想创新设设计中心心还自发发组织了了“ 联想想工业设设计周”，每两两年举办办一次，向公司司管理层层展出其其最富创创意的概概念产品品。此外外，20004年年末，联联想斥资资收购IIBM的的PC业业务，同同时将负负责设计计IBMM笔记本本的日本本大和设设计中心心也收入入囊中，这将使使其如虎虎添翼。当然，联想的的设计优优势大多多体现在在其核心心的电脑脑产品上上，其数数码产品品、手机机同国外外公司的的产品依依然不能能同日而而语。TCL很很早就将将设计作作为看家家法宝。TCLL设立了了独立的的工业设设计中心心，并引引进了昂昂贵的设设备和人人才，准准

34、备大干干一场。“一幅画画的价值值决不是是由原材材料来决决定的，而是由由艺术价价值构成成的。我我们认为为电子产产品也要要多一点点这样的的智慧思思路。”时任TTCL通通讯总经经理的万万明坚说说。20001年年，TCCL推出出其精心心设计的的宝石手手机系列列，并聘聘请国际际影星金金喜善担担任品牌牌代言人人，这使使得TCCL该系系列手机机受到了了中国富富裕阶层层的拥戴戴，销量量一路上上升。其其后TCCL手机机一直坚坚持打“宝石牌牌 ”，尽管管这种做做法最初初受到国国外厂商商的讥笑笑，但它它却为TTCL树树立了独独特的设设计风格格。后来来，连摩摩托罗拉拉、索爱爱也开始始尝试生生产镶嵌嵌有宝石石的手机机。

35、在消费电电子领域域，华旗旗资讯、朗科表表现较为为抢眼。进入北北京的海海龙电子子城、鼎鼎好、太太平洋等等大型数数码产品品卖场，可以看看到，产产品最为为琳琅满满目的柜柜台，非非华旗莫莫属。华华旗在北北京、上上海两地地设立了了设计中中心，并并设置了了调查人人员、色色彩人员员、材料料工程师师等专职职岗位，负责及及时向市市场推出出最酷的的优盘、mp33、显示示器等时时尚数码码产品。华旗设设计先进进的产品品不仅在在国内市市场称霸霸，也在在海外市市场红火火起来。华旗资资讯副总总裁侯迅迅透露，华旗的的数码产产品像月月光宝盒盒、波波波、半岛岛铁盒等等已经在在欧洲很很多地区区开始流流行，“从去年年到现在在，我们们

36、在英国国的代理理商不断断要求增增加订单单，因为为那里的的产品销销售实在在是火爆爆。”看起来真真的是一一片欣欣欣向荣的的景象。敢于创创新的中中国企业业的确抢抢占了一一块舞台台，但是是从整体体来看，市场上上那些依依靠外观观设计大大出风头头的公司司依然以以跨国巨巨头为主主，若干干中国企企业的光光芒还只只是星星星之火。在北京京一家电电视台经经济频道道工作的的黄小姐最最近刚刚刚购买了了一款白白绿色的的iPood sshuffflee音乐播播放器，价格为为9300元，“我在电电子城逛逛了整整整一个下下午，也也看了不不少国产产品牌的的mp33，但是是很可惜惜，它们们的外观观都不能能让我满满意。”这番话告告诉

37、我们们，另类类、唯美美、有底底蕴，又又不乏统统一的设设计元素素类似于于iPood式的的国外成成功设计计，让绝绝大多数数的中国国企业依依然难以以望其项项背。在在整体的的设计能能力不如如对手的的情况下下，中国国的工业业设计者者们必须须不断创创新，出出奇才能能制胜。2 东莞莞创意设设计产业业分析东莞市位位于广东东省中南南部,珠珠江口东东岸,东东江下游游的珠江江三角洲洲。东莞莞经济以以外向型型为主，特别是是工业，大部分分的资金金、原材材料和产产品销售售都离不不开国际际市场。20006年，全市生生产总值值26224亿元元，工业业总产值值55112亿元元；外贸贸进出口口总额8842.21亿亿美元。制造业业

38、实力雄雄厚，产产业体系系齐全，是全球球最大的的制造业业基地之之一，制制造业总总产值占占规模以以上工业业总产值值的900%以上上，形成成以电子子信息、电气机机械、纺纺织服装装、家具具、玩具具、造纸纸及纸制制品业、食品饮饮料、化化工等八八大产业业为支柱柱的现代代化工业业体系。拥有全全球5000强企企业455家，境境外上市市公司8800多多家，投投资者来来自世界界20多多个国家家和地区区，诺基基亚、雀雀巢美极极、三星星、生益益科技等等一批国国际知名名企业。东莞市市镇域特特色经济济明显，产业集集群化程程度高。全市拥拥有国家家纺织业业基地市市、中国国女装名名镇（虎虎门）、中国羊羊毛衫名名镇（大大朗）、中

39、国电电子信息息产业名名镇（寮寮步、石石碣）、中国电电子信息息产业重重镇（长长安）、珠三角角地区（东莞）国家电电子信息息产业基基地（石石龙、石石碣、寮寮步、清清溪、虎虎门、长长安、黄黄江、塘塘厦、松松山湖科科技产业业园、东东部工业业园）、中国机机械五金金模具名名镇（长长安）等等一批国国家级产产业基地地。2.1 东莞创创意设计计产业现现状2.1.1 创创意设计计意识创意设计计、创意产产业、创意经经济等等等，在许许多东莞莞企业领领导或部部门主管管的脑海海里的印印象不仅仅是非常常的模糊糊，甚至至是闻所所未闻。东莞目前前的创意意设计意意识随着着经济的的发展也也在逐步步的提升升，很多多企业也也有了清清醒的

40、认认识，特特别是外外来企业业给本土土企业带带来的影影响很大大，但还还属于萌萌芽状态态，面对对这种状状态，只只有组建建东莞创创意设计计产业联联盟，培培养和完完善企业业领导或或设计人的的创新意识识和素质质修养，合理有有效配置置创新意意识人才才、资源源，才能能规范满满足市场场需求，促进创创意设计计产业的的发展。2.1.2 创创意设计计产业一个地域域的创意意设计意意识还没没有完全全形成的的时候，这个时时候的创创意设计计市场只只能是一一个潜在在市场。东莞在近近年来，创意设设计意识识已初步步形成，但是还还处于萌萌芽状态态。正是是这个萌萌芽状态态的市场场给东莞莞很多“创意设设计机构构和创意意设计公公司”和所

41、谓谓的创意意设计人人带来了了一个尝尝试的机机会。东东莞近年年来进驻了了很多外外来企业业，带动动了东莞莞的部分分创意设设计产业业。面对对东莞创意意设计产产业日新新月异的的发展趋趋势、意识萌萌芽状态态和创意意设计人人才稀缺缺的东莞创意意设计产产业来说说，明显显的出现现了供不不应求的的想象，对这种种现象，东莞市市工业设设计协会会组建一一个创意意设计产产业联盟盟，目的的是为了了使创意意设计产产业规范范化、专专业化，满足市市场的需需求。2.1.3 创创意设计计人才东莞现有有的设计计公司、咨咨询公司司、服务务外包公公司数不不胜数，高举创创意设计计旗帜的的也大有有人在，在做创创意设计计的人也也不少，其真正正

42、理解创创意设计计之意寓寓的人，真正懂懂得创意意设计这这个行业业的人，真正能能做创意意设计的的人却是是举指可可数。如此巨巨大的潜潜在市场场，岂能能几人之之力所能能承受的的，很多多只懂皮皮毛的人人也在创创意设计计业里打打转，对对创意设设计的理理解各不不相同，为了使使东莞创意意设计业业的规范范化，创创意设计计师专业业化，因因此，特特在东莞莞组建一一给专业业系统的的创意设设计产业业联盟，目的是是提高创创意设计计人的专专业素质质和水平平，更合合格的成成为一个个富有以以上优势势的创意意设计师师。2.2 东莞创创意设计计产业优优劣势分分析东莞创意意设计产产业的萌萌芽状态态，给创创意设计计专业公公司和专专业人

43、士士带来了了机会，同时也也带来了了迷茫，市场没没有形成成创意设设计意识识，创意意设计业业极为不不规范，创意设设计人员员也极为为不专业业，因此此，面对对东莞这个个潜在的的市场。机会和和隐患是是并存的的。2.2.1优势势分析东莞是是全球最最大的制制造业基基地之一一，设计计产业（尤其是是创意设设计产业业）潜在在市场巨巨大；企业老老总、部部门经理理等人员员对创意意设计比比较重视视，创意意设计意意识不断断提升企业对对创意设设计作品品的急切切需求设计人人、创意意设计人人对创意意设计相相关知识识的渴求求，创意意设计培培训市场场巨大创意设设计人才才渴求社社会对自自身创意意设计能能力的认认可，对对创意设设计资格

44、格认证的需需求创意设设计人才才互相学学习交流流的需求求，以及及创意设设计作品品转化为为现实产产品的需需求2.2.2劣势势分析市场的的创意设设计意识识还没有完全全形成，需要努努力开拓拓市场创意设设计业不不规范，需要一一段时间间和精力力规范市市场创意设设计人员员对创意意设计理理解不深深，思维维方式、专业素素质、专专业水平平有待大大力度加加强总之，东东莞的整整个创意意设计氛氛围还处处于初级级阶段，整体的的创意设设计意识识和创意意设计水水平都处处于低沉沉状态，虽然创创意设计计产业联联盟对提提高创意意设计产产业困难难重重，但是发发展契机机也是前前所未有有，因此此，创意意设计产产业联盟盟对培养养人才，提高

45、创创意设计计意识和和规范创创意设计计氛围取取到了非非常重要要的作用用，其优优势显而而易见。2.3 东莞创创意设计计产业目目标人群群分析随着东莞莞的经济济发展趋趋势，很很多企业业，特别别是外来来企业领领导和管管理人员员对创意意设计、创意产产业、创创意经济济等一系系列的创创意概念念在逐步步的提升升，潜意意识的觉觉察到创创意设计计和品牌牌发展战战略的重重要性；设计人员员对创意意设计的的意识也也在不断断的改变变，而创创意设计计产业联联盟针对对的人群群也就是是：2.3.1目标标客户定定位基于本创创意设计计产业联联盟是为为合理有有效配置置创意设设计人才才、资源源，规范范创意设设计市场场和培养养创意设设计人

46、才才的组织织，根据据东莞创创意设计计业潜在在的市场场特征，结合战战略目标标考虑，主体目目标人群群界定为为：企业及及其领导导人和部部门经理理人企业及及相关设设计公司司产品设设计、研研发、企企划部门门主管等等人员相关行行业协会会、团体体从事设设计相关关专业的的大学生生、创意设设计人员员2.3.2目标标人群的的创意设设计心理理企业领领导和部部门经理理：在市市场竞争争的大环环境中，自己的的产品附附价值低低，在市市场上被被人遗忘忘，没有有市场占占有率，种种原原因，使使他们逐逐步的认认识到产产品创意意设计的的重要性性，这种种浅意识识的认识识，希望望通过培培训讲座座等活动动来提升升企业设设计人员员的创新新意

47、识，通过联联盟开展展创意设设计项目目合作与与交流，共享创创意设计计成果，促进企企业的发发展，对对创意设设计有着着强烈需需求。设计研研发部门门人员：在东莞莞创意设设计水平平高的人人才可以以说是凤凤毛麟角角、举指指可数，这类人人群对创创意设计计有较深深的理解解，对创创意设计计的性质质也有相相对的感感悟，对对创意设设计业的的不规范范和创意意设计人人的专业业素质也也很了解解，他们们希望创创意设计计业进一一步规范范，给自己己带来新新的发展展空间。相关协协会社团团人员：创意设设计意识识不是很很强，他他们对创创意设计计这个大大课题还还不是很很理解，对创意意设计这这个行业业有些迷迷茫，希希望加强强自己的的专业

48、水水平，进进一步理理解创意意设计的的意义。创意设设计专业业人员：虽然东东莞的创意设设计业在在某种程程度上说说是个萌萌芽状态态，但，有一一定经验验的创意意设计人人员仍然然不少，在创意意设计产产业中扮扮演着重重要的角角色。他们希希望有一一个学习习交流的的平台，希望有有更多的的创意设设计相关关专业知知识的学学习与培培训机会会。2.3.3目标标人群描描述有创意意设计意意识，具具备一定定经济能能力职业多多为高级级管理、中级管管理、创创意设计计公司、创意设设计人员员，高等等以上教教育程度度年龄介介乎188455岁之间间，其中中2540岁为为主力人人群3 东莞莞市创意意设计产产业联盟盟运作描描述东莞市创创意

49、设计计产业联联盟是以以东莞市市工业设设计协会会为组织织发起单单位，东东莞市经经济贸易易局、中中小企业业局、科科学技术术局、知知识产权权局为业业务指导导单位，联合东东莞市相相关行业业协会（玩具协协会、服服装协会会、家具具协会、家电协协会、软软件协会会等）和和行业龙龙头企业业及创意意设计专专家等共共同组成成的联盟盟机构，以东莞莞优势产产业为基基础，结结合当地地政府的的扶持政政策，大大力促进进东莞市市创意设设计产业业的互动动交流，充分发发挥创意意产业精精英的智智囊作用用，搭建建创意产产业联盟盟平台，有效整整合产业业资源，展开一一系列创创意产业业项目合合作和交交易，打打造完整整创意设设计产业业链，全全

50、力推进进创意产产业的高高速发展展，为东东莞的制制造业转转型升级级起到强强力的助助推作用用。3.1 东莞市市创意设设计产业业联盟的的定位3.1.1总体体定位“规范创创意设计计市场，培养创创意设计计人才”规范创创意设计计市场：中国创创意设计计业不平平静，也也极为不不规范，创意设设计业至至今为止止，尚无无政府主主管，也也无行业业主管，它不象象广告业业，由国国家工商商局广告告监督司司代表政政府管理理，中国国广告产产业联盟盟就是他他的行业业组织，中国行行业行会会大到管管企业的的，小到到管羽绒绒的，偏偏偏没有有管创意意设计的的。而东东莞的创意设设计业的的诞生就就更象一一个没妈妈没爸的的“野孩孩子”，整个专

51、专业素质质、创意意设计水水平都极极为低下下，创意意设计市市场也是是一个萌萌芽状态态，创意意设计意意识还没没有形成成。因此此，创意意设计业业要在东东莞展开开，必须须先规范范市场，提高市市场意识识，才能能得到规规范化正正常发展展，规范范市场是是极为重重要的前前提工作作。培养创创意设计计人才：随着经经济的高高速发展展，市场场对创意意设计的的意识也也在不断断的前进进，市场场对创意意设计的的需求也也越来越越多，越越来越高高。在东东莞近年年来有许许多创意意设计公公司和创意产产业精英英脱颖而而出，虽虽然他们们对创意意设计的的理解不不是很透透彻，但但还能应应付市场场的需求求。东莞莞的创意设设计人员员在专业业素

52、质和和创意设设计水平平上还有有待进一一步提高高，有一一定创意意设计经经验的创创意设计计人员非非常有限限，市场场的需求求越来越越大，而而创意设设计业由由于没有有正规的的部门主主管，因因此，才才呈现创创意设计计市场的的不规范范，创意意设计人人员的专专业素质质和创意意设计水水平低下下，面对对市场大大环境变变化，明明显出现现供不应应求的现现象，因因此，组组建东莞莞创意设设计产业业联盟的的目的不不但是要要规范创创意设计计市场，更需要要大量的的培养高高素质的的创意设设计人才才，满足足市场的的需求，促进创创意设计计业的发发展。3.1.2价值值定位“提高创创意设计计市场意意识，提提供专业业学习交交流平台台”市

53、场价价值：萌萌芽状态态的东莞莞创意设设计市场场，创意意设计这这个词对对它来说说是个陌陌生的词词汇，在在东莞很多多企业的的产品不不是在打打品牌战战，是在在打价格格战，市市场对品品牌、创创意设计计的理解解，非常常的浅显显。近年年来随着经经济的高高速发展展，市场场对品牌牌的意识识越来越越清醒，创意设设计产业业联盟为为了迎合合这种发发展趋势势，将采采取各种种方式，搭建创创意产业业联盟平平台，有有效整合合产业资资源，打打造完整整创意设设计产业业链，全全力推进进创意产产业的高高速发展展，使创意设设计业市市场规范范化，通通过各种种途径体体现创意意设计业业的市场场意识，促进东东莞创意意设计业业的规范范化发展展

54、。企业价价值：近近两年来来，有很很多外来来企业进进驻东莞莞，给东莞莞的市场场和企业业对品牌牌概念，创意设设计意识带来一一定的认认识，许许多企业业在经济济发展的的大环境境中，逐逐渐的认认识到品品牌战略略、创意意设计等等对企业业发展的的重要性性。东莞创创意设计计产业联联盟采取取针对性性的专业业培训和和各种活活动为企企业解决决创意设设计知识识的难题题，展开开一系列列创意产产业项目目合作和和交易，加快创创意设计计产品转转化，树树立东莞莞企业的的品牌形形象，促促进东莞莞企业的的经济发发展，其其中的价价值不可可估量。育才价价值：东东莞的创意设设计业处处于初级级阶段，专业创创意设计计人才更更是凤毛毛麟角，举

55、指可可数。而而市场的的逐渐清清醒，已已经出现现供不应应求的严严重现象象。组建建东莞创创意设计计产业联联盟的目目的除了了提高东东莞创意意设计市市场的意意识，还还要规范范东莞的创意设设计市场场，更要要培养高高素质、高专业业水平的的高级创创意设计计人才；创意设设计产业业联盟将将通过各各方面的的途径，规范创创意设计计人员的的整体素素质，提提高专业业水平使使其成为为真正专专业的创创意设计计师，育育才价值值不言而而喻。3.1.3 价价格定位位东莞的经经济在高高速的发发展，东东莞的创意设设计处于于萌芽状状态，创创意设计计意识还没有完全全形成，创意设设计人员员专业水水平低下下等的缺缺点，创创意设计计产业联联盟

56、进驻驻东莞无疑疑是雪中中送碳，所以，创意设设计产业业联盟开开始的关关键是规规范创意意设计市市场，提提升地域域创意设设计意识识。创意意设计产产业联盟盟根据各各种不同同的活动动，采取取相应的的较低的的价格，先引起起市场注注意，吸吸引部分分人群，提高创创意设计计产业联联盟的形形象和实实际意义义。然后后再根据各各项不同同的业务务采取相相应的收收费手段段，进一一步达到到规范创创意设计计市场，培养创意意设计专专业人才才的目的的。3.2 东莞市市创意设设计产业业联盟的的创建3.2.1联盟盟组建与与登记由东莞市市工业设设计协会会为组织织发起单单位，东东莞市经经济贸易易局、中中小企业业局、科科学技术术局、知知识

57、产权权局为业业务指导导单位，联合东东莞市相相关行业业协会（玩具协协会、服服装协会会、家具具协会、家电协协会、软软件协会会等）和和行业龙龙头企业业及创意意设计专专家等共共同组成成的联盟盟机构，向有关关主管部部门提出出申请登登记。申申请时，联盟必须须有固定定的办公公场所、名称、活动经经费等。联盟成立立后，广广泛吸收收相关的的企事业业单位、创意设设计人员员自愿加入入联盟组组织。联盟须须有自己己的章程程与组织织机构，来组织织该联盟盟机构的的各项工工作。联盟的宗宗旨：广广泛联合合东莞各各界，在在政府的的指导下下，遵循循“联合、自律、维权、协调、服务”的方针针，面向向东莞创创意设计计相关产产业领域域，构建

58、建创意设设计合作作平台，加强会会员单位位的沟通通与协作作，及时时交流行行业发展展动态，提高创创意设计计意识，不断开开拓和创创新创意意设计应应用和服服务内容容，促进进创意设设计行业业标准、政策、法规体体系的完完善，推推动和加加快东莞莞创意设设计产业业发展进进程，发发展适合合东莞、连接国国际的标标准化、规模化化产业市市场。联联盟遵守守宪法、法律和和国家政政策，遵遵守社会会道德风风尚，开开展相关关行业的的交流活活动，为为会员服服务。 联盟的目目标：联联盟将致致力于为为东莞创创意设计计产业搭搭建一个个开放的的发展平平台，从从全产业业发展的的高度，汇聚软软件设计计、服装装设计、玩具设设计、家家具设计计、

59、家电电及其它它工业品品设计等等核心的的重要企企业，共共同探讨讨规范创创意设计计市场，推动东东莞创意意设计的的应用普普及与市市场拓展展。联盟的职职责范围围：围绕创创意设计计产业发发展，促促进会员员之间资资源共享享和互惠惠互利，推动政政府制定定有利于于创意设设计产业业发展重重大方针针、政策策，协调调社会资资源，提提升会员员群体竞竞争力；积极引引导会员员单位参参与创意意设计产产业发展展，协助助会员单单位有针针对性地地开展创创意设计计产品和和技术研研究开发发；协助会会员单位位参与创创意设计计相关标标准和规规范的制制定，促促进符合合相关标标准和规规范的产产品、技技术的产产业化应应用和发发展。协协调、发发

60、展与国国内外标标准、知知识产权权等相关关组织的的关系，开展多多种形式式的交流流；促进会会员单位位参与创创意设计计相关产产品、技技术、解解决方案案、服务务的提供供和运营营，协调调会员之之间相互互配合，形成良良性的产产业链和和产业发发展环境境；协助政政府对创创意设计计产业发发展实行行监督和和管理，发挥行行业渠道道优势，向政府府反映会会员的意意愿和要要求，提提出促进进产业发发展的建建设性意意见，为为政府制制定相关关产业政政策提供供依据，争取、运用政政府项目目资金；搭建会会员之间间共享信信息、培培训、交交流、合合作的平平台，促促进产业业资源有有效利用用，协助助会员解解决发展展中遇到到的问题题，维护护会