如何设计和制作企业的VI手册

1、VI VI即（Vissuall Iddenttityy），通通译为视视觉识别别，是CCIS系系统中最最具传播播力和感感染力的的层面。一、VII概念人们所感感知的外外部信息息，有883%是是通过视视觉通道道到达人人们心智智的。也也就是说说，视觉觉是人们们接受外外部信息息的最重重要和最最主要的的通道。企业形形象的视视觉识别别，即是是将CII的非可可视内容容转化为为静态的的视觉识识别符号号，以无无比丰富富的多样样的应用用形式，在最为为广泛的的层面上上，进行行最直接接的传播播。设计科学学、实施施有利的的视觉识识别，是是传播企企业经营营理念、建立企企业知名名度、塑塑造企业业形象的的快速便便捷之途途。二、

2、VII应用要要素系统统设计表表1. 待待客用项项目类洽谈会、会客厅厅、会议议厅家具具、烟灰灰缸、坐坐垫、招招待餐饮饮具、客客户用文文具。商商品及包包装类商品包装装设计、包装纸纸、包装装箱、包包装盒、各种包包装用的的徽章、封套、封缄、粘贴商商标、胶胶带、标标签等。2. 符符号类公司名称称招牌、建筑物物外观、招牌、室外照照明、霓霓虹灯、出入口口指示、橱窗展展示、活活动式招招牌、路路标、纪纪念性建建筑、各各种标示示牌、经经销商用用各类业业务招牌牌、标示示。3. 帐帐票类订单、货货单、帐帐单、委委托单、各类帐帐单、申申请表、通知书书、确认认信、契契约书、支票、收据等等。4. 文文具类专用信笺笺、便条条

3、、信封封、文件件纸、文文件袋、介绍信信等。5. 服服装类男女职工工工作服服、制服服、工作作帽、领领带、领领结、手手帕、领领带别针针、伞、手提袋袋等出版版6.印刷刷类股票、年年度报告告书、公公司一览览表、调调查报告告、自办办报刊、公司简简历、概概况、奖奖状等。7. 大大众传播播类报纸广告告、杂志志广告、电视广广告、广广播广告告、邮寄寄广告等等。8. SSP类产品说明明书、广广告传播播单、展展示会布布置、公公关杂志志、促销销宣传物物、视听听资料、季节问问候卡、明信片片、各种种POPP类。9. 交交通类业务用车车、宣传传广告用用车、货货车、员员工通勤勤车等外外观识别别。10. 证件类类徽章、臂臂章、

4、名名片、识识别证、公司旗旗帜三、VII设计的的基本原原则VI的设设计不是是机械的的符号操操作，而而是以MMI为内内涵的生生动表述述。所以以，VII设计应应多角度度、全方方位地反反映企业业的经营营理念。VI设计计不是设设计人员员的异想想天开而而是要求求具有较较强的可可实施性性。如果果在实施施性上过过于麻烦烦，或因因成本昂昂贵而影影响实施施，再优优秀的VVI也会会由于难难以落实实而成为为空中楼楼阁、纸纸上谈兵兵。风格的的统一性性原则强化视视觉冲击击的原则则强调人人性化的的原则增强民民族个性性与尊重重民族风风俗的原原则可实施施性原则则符合审审美规律律的原则则严格管管理的原原则VI系统统千头万万绪，因

5、因此，在在积年累累月的实实施过程程中，要要充分注注意各实实施部门门或人员员的随意意性，严严格按照照VI手册册的规定定执行，保证不不走样。四、VII设计的的基本程程序VI的设设计程序序可大致致分为以以下四个个阶段：准备阶阶段:成立VII设计小小组理解消化化MI，确确定贯穿穿VI的基基本形式式搜集相关关咨讯，以利比比较VI设计计的准备备工作要要从成立立专门的的工作小小组开始始，这一一小组由由各具所所长的人人士组成成。人数数不在与与多，在在于精干干，重实实效。一一般说来来，应由由企业的的高层主主要负责责人担任任。因为为该人士士比一般般的管理理人士和和设计人人员对企企业自身身情况的的了解更更为透彻彻，

6、宏观观把握能能力更强强。其他他成员主主要是各各专门行行业的人人士，以以美工人人员为主主体，以以行销人人员、市市场调研研人员为为辅。如如果条件件许可，还邀请请美学、心理学学等学科科的专业业人士参参与部分分设计工工作。设计开开发阶段段基本要素素设计应用要素素设计VI设计计小组成成立后，首先要要充分地地理解、消化企企业的经经营理念念，把MMI的精精神吃透透，并寻寻找与VVI的结结合点。这一工工作有赖赖于VII设计人人员与企企业间的的充分沟沟通。在各项准准备工作作就绪之之后，VVI设计计小组即即可进入入具体的的设计阶阶段。反馈修修正阶段段调研与修修正反馈馈修正并定定型在VI设设计基本本定型后后，还要要

7、进行教教大范围围的调研研，以便便通过一一定数量量、不同同层次的的调研对对象的信信息反馈馈来检验验VI设计计的各细细部。编制VVI手册册编制VII手册是是VI设计计的最后后阶段。五、VII的基本本要素设设计-标志设设计标志分为为企业标标志和产产品标志志两种。企业标志志企业标志志即从事事生产经经营活动动的实体体的标志志，产品品标志即即企业所所生产的的产品的的标志，又叫商商标。企业标志志的特点点独特鲜明明的识别别性是企企业标志志的首要要特点。精神内涵涵的象征征性是企企业标志志的本质质特点。符合审美美造型性性是企业业标志的的重要特特点。具有实施施上的延延展性是是企业标标志的必必具特点点标志的应应用范围

8、围极为广广泛，所所以，标标志设计计应考虑虑到平面面，立体体以及不不同材质质上的表表达效果果。有的的标志设设计美咋咋美矣，但制作作复杂，成本昂昂贵，必必然限制制标志应应用上的的广泛与与便利。企业标志志应具有有时代色色彩在标志设设计过程程中，应应充分考考虑时代代色彩，并在以以后的实实施过程程中随机机据情修修订。企业标志志的设计计原则从造型的的角度来来看，标标志可以以分为具具象型、抽象型型。具象象抽象结结合型三三种。具象型标标志是在在具体图图象（多多为实物物图形）的基础础上，经经过各种种修饰，如简化化、概括括、夸张张等设计计而成的的，其优优点在于于直观地地表达具具象特征征，使人人一目了了然。抽象型标

9、标志是有有点、线线、面、体等造造型要素素设计而而成的标标志，它它突破了了具象的的束缚，在造型型效果上上有较大大的发挥挥余地，可以产产生强烈烈的视觉觉刺激，但在理理解上易易于产生生不确定定性。如如日本三三菱公司司的标志志。具象抽象象结合型型标志是是最为常常见的，由于它它结合了了具象型型和抽象象型两种种标志设设计类型型的长处处，从而而使其表表达效果果尤为突突出。无论是哪哪一种形形式的标标志设计计都应遵遵循以下下原则标志设计计应能集集中反映映企业的的经营理理念，突突出企业业形象。标志设计计应结合合企业的的行业特特征和产产品特征征。标志设计计应符合合时代的的审美特特征。六、VII的基本本要素设设计-标

10、准字字设计标准字设设计，即即将企业业（产品品）的名名称，通通过创意意设计，形成风风格独特特、个性性突出的的组合整整体。一、标准准字的特特征识别性是是标准字字总的特特征由于标准准字代表表着特定定的企业业形象，所以，必须具具备独特特的整体体风格和和鲜明的的个性特特征，以以使它所所代表的的企业从从众多的的可比较较对象中中脱颖而而出，另另人过目目不忘。易识性是是标准字字的基本本特征造型性是是标准字字的关键键特征系列性是是标准字字设计的的应用性性特征即即应有一一系列的的相同风风格的标标准字，适用于于各种场场合。二、标准准字的设设计步骤骤确定总体体风格一个企业业应具有有自己不不同于其其他企业业的内在在风格

11、，不同的的字体造造型和组组合形式式也具有有其内在在的风格格特征，找到二二者间的的有机联联系。构思基本本造型休整视觉觉误差常见的错错视与修修正汉字是方方块形的的，但在在实际的的视觉效效果中，略长些些的的汉汉字看起起来比规规整的方方块形更更为美观观。这是是因为汉汉字的间间架结构构上下顶顶格者多多，左右右只有部部分笔画画支持，而且横横多竖少少的笔画画也增强强了汉字字的高度度感。因因此按照照同样大大小的方方块写出出来的字字，看起起来很可可能是参参差不齐齐、大小小不一的的。附：一套完整整的VII目录一、VII基础设设计项目目1.企业业标志设设计企业标志志及标志志创意说说明标志墨稿稿标志反白白效果图图标志

12、标准准化制图图标志方格格坐标制制图标志预留留空间与与最小比比例限定定标志特定定色彩效效果展示示2.企业业标准字字体企业全称称中文字字体企业简称称中文字字体企业全称称中文字字体方格格坐标制制图企业简称称中文字字体方格格坐标制制图企业全称称英文字字体企业简称称英文字字体企业全称称英文字字体方格格坐标制制图企业简称称英文字字体方格格坐标制制图3.企业业标准色色（色彩彩计划）企业标准准色（印印刷色）辅助色系系列下属产业业色彩识识别背景色使使用规定定色彩搭配配组合专专用表背景色色色度、色色相4.企业业造型（吉祥物物）吉祥物彩彩色稿及及造型说说明吉祥物立立体效果果图吉祥物基基本动态态造型企业吉祥祥物造型型

13、单色印印刷规范范吉祥物展展开使用用规范5.企业业象征图图形象征图形形彩色稿稿（单元元图形）象征图形形延展效效果稿象征图形形使用规规范象征图形形组合规规范6.企业业专用印印刷字体体企业专用用印刷字字体7.基本本要素组组合规范范标志与标标准字组组合多种种模式标志与象象征图形形组合多多种模式式标志吉祥祥物组合合多种模模式标志与标标准字、象征图图形、吉吉祥物组组合多种种模式基本要素素禁止组组合多种种模式二、VII应用设设计项目目1.办公公事物用用品设计计高级主管管名片中级主管管名片员工名片片信封国内信封封国际信封封大信封信纸国内信纸纸国际信纸纸特种信纸纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规规范格式式档案盒薪

14、资袋识别卡（工作证证）临时工作作证出入证工作记事事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸纸备忘录简报签呈文件题头头直式、横横式表格格规范电话记录录办公文具具聘书岗位聘用用书奖状公告维修网点点名址封封面及内内页版式式产品说明明书封面面及内页页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标标识牌及时贴标标签意见箱稿件箱企业徽章章纸杯茶杯、杯杯垫办公用笔笔、笔架架笔记本记事本公文包通讯录财产编号号牌培训证书书国旗、企企业旗、吉祥物物旗旗座座造型挂旗屋顶吊旗旗竖旗桌旗2.公共共关系赠赠品设计计贺卡专用请柬柬邀请函及及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式式规范台历版式式规范日历卡版版式规范范明信片版版式规范范小型礼品

15、品盒礼赠用品品标识伞3.员工工服装、服饰规规范管理人员员男装（西服礼礼装白领领带领带夹夹）管理人员员女装（裙装西式式礼装领花花胸饰饰）春秋装衬衬衣（短短袖）春秋装衬衬衣（长长袖）员工男装装（西装装蓝领领衬衣马甲甲）员工女装装（裙装装西装装领花花胸饰饰）冬季防寒寒工作服服运动服外外套运动服、运动帽帽、T恤（文文化衫）外勤人员员服装安全盔工作帽4.企业业车体外外观设计计公务车面包车班车大型运输输货车小型运输输货车集装箱运运输车特殊车型型5.标志志符号指指示系统统企业大门门外观企业厂房房外观办公大楼楼体示意意效果图图大楼户外外招牌公司名称称标识牌牌公司名称称大理石石坡面处处理活动式招招牌公司机构构平

16、面图图大门入口口指示玻璃门楼层标识识牌方向指引引标识牌牌公共设施施标识布告栏生产区楼楼房标志志设置规规范立地式道道路导向向牌立地式道道路指示示牌立地式标标识牌欢迎标语语牌户外立地地式灯箱箱停车场区区域指示示牌立地式道道路导向向牌车间标识识牌与地地面导向向线车间标识识牌与地地面导向向线生产车间间门牌规规范分公司及及工厂竖竖式门牌牌门牌生产区平平面指示示图生产区指指示牌接待台及及背景板板室内企业业精神口口号标牌牌玻璃门窗窗醒示性性装饰带带车间室内内标识牌牌警示标识识牌公共区域域指示性性功能符符号公司内部部参观指指示各部门工工作组别别指示内部作业业流程指指示各营业处处出口通路规规划6.销售售店面标标

17、识系统统小型销售售店面大型销售售店面店面横、竖、方方招牌导购流程程图版式式规范店内背景景板（形形象墙）店内展台台配件柜及及货架店面灯箱箱立墙灯箱箱资料架垃圾筒室内环境境7.企业业商品包包装识别别系统大件商品品运输包包装外包装箱箱（木质质、纸质质）商品系列列包装礼品盒包包装包装纸配件包装装纸箱合格证产品标识识卡存放卡保修卡质量通知知书版式式规说明书版版式规范范封箱胶会议事务务用品8.企业业广告宣宣传规范范电视广告告标志定定格报纸广告告系列版版式规范范（整版版、半版版、通栏栏）杂志广告告规范海报版式式规范系列主题题海报大型路牌牌版式规规范灯箱广告告规范公交车体体广告规规范双层车体体车身广广告规范范T恤衫广广告横竖条幅幅广告规规范大型氢气气球广告告规范霓红灯标标志表现现效果直邮DMM宣传页页版式广告促销销用纸杯杯直邮宣传传三折页页版式规规范企业宣传传册封面面、版式式规范年度报告告书封面面版式规规范宣传折页页封面及及封底