浅析网络营销中的SEO1

1、创智新程软件教育基地中南大躇本科毕业论文论文题目浅析网络运营中的SEO专业、班级软件工程 Java2班学生姓名罗坤指导老师陈可钦2011年9月摘要摘要：伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信 息最重要的手段之一。与这种趋势相对应的是各个企业将越来越重视网络营销， 并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。SEO（搜索引擎优化）的主要工作 是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对 某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页或者网站结构进行相关的优 化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或 宣传能力的技术。本文将简

2、单介绍SEO的定义以及目的，着重介绍SEO的开展及 实施步骤，并在最后对SEO现象作出自己的一些思考总结。关键词：SEO；搜索引擎优化；网站优化；网络营销ABSTRACTAbstract: With the rabidly development of internet,search engines have become one of the most important means to get information.Along with the advance of this trend, people will pay more attension to E-Marketing an

3、, Serch Engin Marketing winll become an important part in business planning.The main work of SEO(Search Engine Optimization) is improving the webpages or the site directory based on the working principle of serch engines,then looking forward to get a better ranking in search enging listings and tunr

4、 into network traffic or profit. At beginning of this article,! will briefly describe the definition and purpose of SEO,highlights the launch steps of SEO in the middle,then try mybest to draw some conclusion on SEO phenomenon.Keywords: SEO; Search Engine Optimization; web optimization; E-Marketing.

5、前言在信息爆炸的21世纪，“酒香不怕巷子深”这句话已不能单纯被采用用于 企业的市场推广。并不是每个有需求的客户都能闻到“酒香”，于是企业开始走 出去，通过各种媒介和策划活动将产品信息或者企业品牌传递到每个潜在客户眼 里或耳边。来自中国互联网络信息中心CNNIC 2011年1月18日发布的第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示：“截至2010年12月底，我国网民规 模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依 然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋 缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，

6、预 示着更多的经济活动步入互联网时代。”。该数据表明：伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取 网络信息最重要的手段之一。从其背后可以预测到：在中国互联网的飞速发展的 大背景下，无论是企业或个人，都将越来越重视网络营销；为了在搜索引擎获得 良好排名，搜索引擎优化（SEO）也将成为营销策划中的重要一环。SEO作为一种网络营销方式，在中国逐渐兴起是在2003年以后，因此还有很 多人不了解SEO,包括本人。因此做此篇论文的目的是：本着的学习初衷，满足 个人兴趣为主，兼怀科普大众为辅。本文首先将从SEO的定义及实施目的开始阐 述，说明SEO的必要性；然后通过了解搜索引擎排名的原理和解释相

7、关参数名词 来引出相应的SEO应采取的策略，简要介绍SEO的开展实施步骤，提及SEO过程 应该注意的问题；最后简要介绍国内SEO的研究现状（包括SEO从业人员及培训 情况等），尝试做出自己的一些思考总结。本文存在的问题：SEO是新兴的互联网产物，国内可供参考的纸质文献相对 较少，因此主要参考资料来源是：国内SEO从业人员相关网站（如“SEO十万个为什么”“SEO每日一贴” 等）；一些学者近几年发表的期刊文章；另外通过在自己业余兴趣里建的网站实际操作较深入所了解到的SEO知 识。（如：“够戏博客”、“浏阳旅游门户“等）由于本文定位于对SEO现象的“浅析”，所以很难做到面面俱到（主要是 文章里面提

8、到的一些技术细节不会太深入解释）；另鉴于本人也是初学者，个人 学识水平以及接触的事物（实践性）具有局限性，写出来的东西难免存在不足之 处，敬请批评指正。SEO概述本章主要将介绍SEO定义，作用和目的，以及其必要性。SEO的定义SEO是英文“Search Engine Optimization”的缩写，中文意译为“搜索 引擎优化”，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内 部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获取更 多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。为什么要做SEO随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增 长，加大了人们寻找目

9、标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极 大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据中国互联网络发展状况统计报 告显示2010年，搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人，年 增长率达33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了 8.6个百分点，达81.9%， 跃居网民各种网络应用使用率的第一位，成为网民上网的主要入口，而互联网门 户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。万人搜索引擎用户数使用率2009.12-2010.12搜索引擎用户数及使用率根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几 率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据

10、统计，全球500强的 公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了 SEO技术。一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建 造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这 样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行 全面的针对性优化。虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他 方法像SEO 一样吸引人。在SEO的作用下，可以达到以下几点：搜索流量的质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户根本没有访问 你的网站的意图，这种叫“被访问”。而来自搜索的用户是在主动寻找你的 网站，目标非常精准，转换率

11、高。实例解析：案例一：Windows8开发版 发布美国时间的9月13日（时差:北京时间9月14日凌晨），微软将会在PDC2011 大会上正式对外公开win8的详细细节，并提供一个公开版本的下载。这则消息 震惊了全世界，更有媒体现场直播这个互联网界的重大新闻，通过发布会让很多 人对微软最新推出的windows8系统很感兴趣。根据这个市场需求，我当时发布 一篇文章windows8下载在我的够戏博客上（图表1），由于很多人想体验 一下windows8开发版，网上就有很多人希望能下载到。根据平时大家搜索习惯， 我采取了多关键字优化如：win8下载地址，windows 8 ,win8 32位，下载地址,

12、 windows 8，wind8 64位下载地址作为关键字进行优化和推广。图表1这种注册的搜索下给我的博客平时只有十几人的独立访问，上升到一百多人 独立访问（图表2），时隔3天访独立问量还在不断增长。小贴士:请厂大站长注意，不要使用第三方发布的工具登陆或使用m滴计产品，以保证账户安全.网站公告篓戏 HYPERLINK (开通日期:2011-07-08)CNZZSg : 462875查看点孰曰排名访间童嘏况查看全部PV独苴访客IP新独苴访客入均浏器次数今 日： 52110099895.21昨 日： 3311311301262.53今日预计：553108107昨日此时：326129128图表2图表

13、3以上是我2011年9月16日的数据，在图表3中我们可以看到访问量最大 的链接 HYPERLINK /toby/1340.html /toby/1340.html 是我图表 1 中发布的windows8 下载那篇文章的界面，通过今日搜索引擎看出时隔2天独立访问windows 8 下载这个界面的还有48名。win dews 8下载地址I够戏博客 dblog.506c.eom/toby/1340.htrnI -网页快照2 days ago-转载请注明: windows 8下载地址本文地址: HYPERLINK http:/blog.506c.eom/toby/1340.html%e8%ae%a2%

14、e9%98%85%e6%9c%ac%e7%ab%99:/feed http:/blog.506c.eom/toby/1340.html订阅本站:/feed - Windows 8 最新功 能大.vvincicwm 8下载_fen90571hz百度空间百度空间hi. /feng0571 hz/blog/category/windows%208下载-网页快照2 days ago软已经启动了Windciv恃日开发者版本的下载，这是一个被命名为pre-beta的版本，用于展示功能之用，并非稳定版，所以不建议将其使用在生产环境.Win8之家软媒IT之家旗下）-之家-n8 Beta -观in8下载. ww

15、w. ithome. com/win8/2 days ago-Win8Z是Win8优化大师官方网站，简称WinBZ 软媒IT之家旗下，是国内最 大的WindowsS主题站点，开发有WindowsB优化大师等专业Win8 .windows 8下载的相关搜素Windows下载关键字在谷歌oooo gle 下一页而ndews 8发布,windowm 8测试版下载而Windows下载关键字在谷歌oooo gle 下一页而ndews 8发布,windowm 8测试版下载而ndews E规频微软wind口瞄日用indwms 8测试版用i n d 口s 8什么 时候 出1 2 3 4 5 6 7 8 9 1

16、0 11windows 8 下载搜索帮助提供反馈意见G in EnglishGoogle首页加入营销计刘I境私权政策Google大全图表4根据图表4我们可以看到，在谷歌搜索引擎中搜索windows8下载这个关键 字能第二页能搜到我的够戏博客上发布的文章。而我没在任何地方进行宣传和广 告。这样通过客户主动的搜索到的内容，目标非常精准，转换率高。据报道截止 到2011年9月15日国外媒体报道Windows 8开发者预览版的下载量已经突破 50万次。这样对品牌的推广效果是可观的。性价比高。SEO绝对不是免费的，但确实是成本相对尤其是站长自己掌握SEO技术时。实例解析：案例二个人SEO历程在读大二时候

17、无意中接触到SEO技术，慢慢的深入学习，纯属一种个人 兴趣。并建立自己论坛、门户、博客。在做优化的过程中要涉及到服务器、域名、 网站架设这块，以及长期坚持的时间精力的消耗。如果一般的站点不进行管理很 难有发展。如果换成纯商业运作其中的消耗是很大的。我家是浏阳的，为了开展家乡业务我用了 2个星期的时间将“浏阳”这个关 键字排到谷歌第一页（图5）News f。浏阳水深流急浏骏河吞役何岁男童红网-1 minute ago本报讯记者,徐运源*刘日下午刑扫0分左右，家住长沙县梨公词附近的10岁孩子小杰 和两位表兄弟，在行岁叔叔的带领下；来到陶公庙社区的浏阳河上游玩水。2 related articles

18、 -Translatethis page 现代化产业集群向四小北聚集 凤凰网-19 related articles -Translatethis page 现代化产业集群向四小北聚集 凤凰网-19 related articles浏阳I够戏博客blog 506/toby/t阳-Cached由于各种原因之前的浏阳网民社区转型到浏阳旅游社区, 的发展，特产开通浏阳真好博客，以本地浏阳乂的身份,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10为了促遂浏阳旅游社区乃至旅游施游业 通过各神方式来专业狂绍our Good e Reader subscriptions图5浏阳有近30家本地旅游公司，计划从事旅游行

19、业的了解和发展，用第三方程序 康盛的cms做了一个社区，简单进行内容充实后，着手着重做SEO优化，用了 3 个星期的时间关键字“浏阳旅游”百度谷歌稳定在第二页（图6和图7），并且 奇迹般的2个星期不到谷歌PR值到1（图8）.详细推广手法接下来会做解释。浏阳最大的社区网络，最大最早的团购网站，引领浏阳人的生活我的关键字子在百度排名6/ 2011-9-15 -一/浏阳旅游网-浏阳市旅游局官方网站浏阳政府网浏阳招商引黄网浏阳政务网浏阳电视台浏照日报旅省旅游扃长沙市旅游扃浏 阳英才网醴陵人才网卓为信息浏阳人才网啤浅车而I阳房产网. HYPERLINK / / 2011-5-26 -百度快照浏阳市旅游局

20、 浏阳旅游团上一页 UJ 2 QI 回回71 81 91 101 111下一页找到相为结果约1,620,（浏阳市旅游局 浏阳旅游团相关搜索浏阳旅游局浏阳旅游景点湖南浏阳旅游浏阳旅游区浏阳大山旅游浏阳大围山漂流价格湖南浏阳烟花爆竹厂浏阳大闱山住宿价格浏阳旅游百度一下结果中找帮助举报高缀搜索浏阳旅游百度一下结果中找帮助举报高缀搜索图6 “浏阳旅游”在百度排名浏阳旅游门户 HYPERLINK / / -网页快照浏阳网民带动浏阳互联网络的发展，为浏阳经济人文素质的提高做出贡献,百姓网民的网站.您在11-9-15访问过该网页。浏阳旅游价格浏阳漂流价格浏阳旅游费用浏阳自驾车指南大围山旅游.5466683.

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