中国互联网络发展状况统计报告(DOC 36)

1、第36次次中国互互联网络络发展状状况统计计 HYPERLINK 报告20155-077-233第一章：调查介介绍：一、调查查方法（一）网网民个人人调查1.1调调查总体体中国有住住宅固定定电话（家庭电电话、小小灵通、宿舍电电话）或或者手机机的6岁岁及以上上常住居居民。 样本本规模用户调查查总体样样本300,0000个，其中，住宅固固定电话话用户、手机用用户各115,0000个个，样本本覆盖中中国大陆陆31个个省、自自治区、直辖市市。 调查查总体细细分调查总体体划分如如下：子总体AA：被住住宅固话话覆盖人人群【包包括：住住宅固定定电话覆覆盖的居居民+小小灵通用用户+学学生宿舍舍电话覆覆盖用户户+其

2、他他宿舍电电话覆盖盖用户】；子总体BB：被手手机覆盖盖人群；子总体CC：手机机和住宅宅固话共共同覆盖盖人群【住宅固固话覆盖盖人群和和手机覆覆盖人群群有重合合，重合合处为子子总体CC】，CC=AB。1.2抽抽样方式式CNNIIC针对对子总体体A、BB、C进进行调查查，为最最大限度度地覆盖盖网民群群体，采采用双重重抽样框框方式进进行调研研。采用用的第一一个抽样样框是固固定住宅宅电话名名单，调调查子总总体A。采用的的第二个个抽样框框是移动动电话名名单，调调查子总总体B。对于固定定电话覆覆盖群体体，采用用分层二二阶段抽抽样方式式。为保保证所抽抽取的样样本具有有足够的的代表性性，将全全国按省省、直辖辖市

3、和自自治区分分为311层，各各层独立立抽取样样本。省内采取取样本自自加权的的抽样方方式。各各地市州州（包括括所辖区区、县）样本量量根据该该城市固固定住宅宅电话覆覆盖的66周岁以以上人口口数占全全省总覆覆盖人口口数的比比例分配配。对于手机机覆盖群群体，抽抽样方式式与固定定电话群群体类似似，也将将全国按按省、直直辖市和和自治区区分为331层，各层独独立抽取取样本。省内按按照各地地市居民民人口所所占比例例分配样样本，使使省内样样本分配配符合自自加权。为了保证证每个地地市州内内的住宅宅电话号号码被抽抽中的机机会近似似相同，使住宅宅电话多多的局号号被抽中中的机会会多，同同时也考考虑到了了访问实实施工作作

4、的操作作性，在在各地市市州内住住宅电话话号码的的抽取按按以下步步骤进行行：手机群体体调研方方式是，在每个个地市州州中，抽抽取全部部手机局局号；结结合每个个地市州州的有效效样本量量，生成成一定数数量的四四位随机机数，与与每个地地市州的的手机局局号相结结合，构构成号码码库（局局号+44位随机机数）；对所生生成的号号码库进进行随机机排序；拨打访访问随机机排序后后的号码码库。固固定电话话群体调调研方式式与手机机群体相相似，同同样是生生成随机机数与局局号组成成电话号号码，拨拨打访问问这些电电话号码码。但为为了不重重复抽样样，此处处只访问问住宅固固定电话话。1.3调调查方式式通过计算算机辅助助电话访访问系

5、统统（CAATI）进行调调查。1.4调调查总体体和目标标总体的的差异CNNIIC在220055年底曾曾经对电电话无法法覆盖人人群进行行过研究究，此群群体中网网民规模模很小，随着我我国电信信业的发发展，目目前该群群体的规规模逐步步缩减。因此本本次调查查研究有有一个前前提假设设，即：针对该项项研究，固话和和手机无无法覆盖盖人群中中的网民民在统计计中可以以忽略不不计。（二）网网上调查查网上调查查重在了了解典型型互联网网应用的的使用情情况。中中国互联联网络信信息中心心（CNNNICC）在220155年6月月10日日至6月月31日日期间进进行了网网上调查查。将问问卷放置置在中国国互联网网络信息息中心（C

6、NNNIC）的网站站上，同同时在政政府媒体体网站、全国较较大的网网站上设设置问卷卷链接，由网民民主动参参与填写写问卷。回收问问卷后，通过技技术手段段进行答答卷有效效性检验验，筛除除无效答答卷。（三）网网上自动动搜索与与统计数数据上报报网上自动动搜索主主要是对对域名、网站数数量及其其地域分分布等指指标进行行技术统统计，而而统计上上报数据据主要包包括IPP地址数数和网络络国际出出口带宽宽数。3.1 IP地地址总数数IP地址址分省统统计的数数据来自自亚太互互联网信信息中心心（APPNICC）和中中国互联联网络信信息中心心IP地地址数据据库。将将两个数数据库中中已经注注册且可可以判明明地址所所属省份份

7、的数据据，按省省分别相相加得到到分省数数据。由由于地址址分配使使用是动动态过程程，所统统计数据据仅供参参考。同同时，IIP地址址的国家家主管部部门工业业和信息息化部也也会要求求中国IIP地址址分配单单位（如如中国电电信(微微博)等等）每半半年上报报一次其其拥有的的IP地地址数。为确保保IP数数据准确确，中国国互联网网络信息息中心（CNNNIC）会将来来自APPNICC的统计计数据与与上报数数据进行行比较、核实，确定最最终IPP地址数数。3.2中中国域名名总数和和网站总总数中国的域域名总数数和网站站总数来来源于：域名数：.CNN和.中中国下的的域名数数来源于于中国互互联网络络信息中中心（CCNN

8、IIC）数数据库；中国类类别顶级级域名（gTLLD）来来源于域域名统计计机构WWebHHosttingg.Innfo公公布的数数据。网站数：由CNNNICC根据域域名列表表探测得得到。.CN和和.中国国域名列列表由CCNNIIC数据据库提供供，类别别顶级域域名（ggTLDD）域名名列表由由国际相相关域名名注册局局提供。3.3网网络国际际出口带带宽数工业和信信息化部部通过电电信企业业的报表表制度，定期得得到中国国各运营营商与其其他国家家和地区区相连的的网络出出口带宽宽总数。中国国互联网网络发展展状况统统计报告告中纳纳入了这这些上报报数据。二、报告告术语界界定 网民民：过去去半年内内使用过过互联网

9、网的6周周岁及以以上中国国居民。 手机机网民：指过去去半年通通过手机机接入并并使用互互联网，但不限限于仅通通过手机机接入互互联网的的网民。 电脑脑网民：指过去去半年通通过电脑脑接入并并使用互互联网，但不限限于仅通通过电脑脑接入互互联网的的网民。 农村村网民：指过去去半年主主要居住住在我国国农村地地区的网网民。 城镇镇网民：指过去去半年主主要居住住在我国国城镇地地区的网网民。 IPP地址：IP地地址的作作用是标标识上网网计算机机、服务务器或者者网络中中的其他他设备，是互联联网中的的基础资资源，只只有获得得IP地地址（无无论以何何种形式式存在），才能能和互联联网相连连。 域名名：是互互联网络络上识

10、别别和定位位计算机机的层次次结构式式的字符符标识，与该计计算机的的互联网网协议（IP）地址相相对应。我国互互联网络络域名体体系中各各级域名名可以由由字母（A-ZZ，az，大大小写等等价）、数字（099）、连连接符（）或或汉字组组成，各各级域名名之间用用实点（.）连连接，中中文域名名的各级级域名之之间用实实点或中中文句号号（。）连接。常见的的顶级域域名分为为两类：一类是是国家或或地区顶顶级域名名（cccTLDD），如如以.CCN 结结尾的域域名代表表中国；一类是是类别顶顶级域名名（gTTLD），如以以.COOM，.NETT，.OORG 结尾的的域名等等。 网站站：是指指以域名名本身或或者“WWW

11、W.+域域名”为网址址的weeb站点点，其中中包括中中国的国国家顶级级域名.CN和和类别顶顶级域名名（gTTLD）下的wweb站站点，该该域名的的注册者者位于中中国境内内。如：对域名名来来说，它它的网站站只有一一个，其其对应的的网址为为或或，除此此以外，maiil.ccnniic.ccn等以该该域名为为后缀的的网址只只被视为为该网站站的不同同频道。 调查查范围：除非明明确指出出，本报报告中的的数据指指中国大大陆地区区，均不不包括香香港、澳澳门和台台湾地区区在内。 调查查数据截截止日期期：本次次统计调调查数据据截止日日期为220155年6月月30日日。第二章 网民规规模与结结构特征征一、网民民规

12、模（一）总总体网民民规模截至20015年年6月，我国网网民规模模达6.68亿亿，半年年共计新新增网民民18994万人人。互联联网普及及率为448.88%，较较20114年底底提升了了0.99个百分分点，整整体网民民规模增增速继续续放缓。图11中国网网民规模模和互联联网普及及率随着网民民规模的的增长进进入平台台期，互互联网对对个人生生活方式式的影响响进一步步深化，从基于于信息获获取和沟沟通娱乐乐需求的的个性化化应用，发展到到与医疗疗、教育育、交通通等公用用服务深深度融合合的民生生服务。与此同同时，随随着“互联网网+”行动计计划的出出台，互互联网将将带动传传统产业业的变革革和创新新。未来来，在云云

13、计算、物联网网及大数数据等应应用的带带动下，互联网网将加速速农业、现代制制造业和和生产服服务业转转型升级级，形成成以互联联网为基基础设施施和实现现工具的的经济发发展新形形态。（二）手手机网民民规模截至20015年年6月，我国手手机网民民规模达达5.994亿，较20014年年12月月增加336799万人。网民中中使用手手机上网网的人群群占比由由20114年112月的的85.8%提提升至888.99%。图22中国手手机网民民规模及及其占网网民比例例移动上网网设备的的逐渐普普及、网网络环境境的日趋趋完善、移动互互联网应应用场景景的日益益丰富三三个因素素共同作作用，促促使手机机网民规规模进一一步增长长

14、。首先，智智能手机机价格下下降，为为手机上上网奠定定了基础础。今年年上半年年，各大大互联网网厂商和和传统家家电企业业对于手手机市场场的进入入，促使使智能手手机价格格持续走走低，提提升网民民购买力力。其次次，政府府加大对对于移动动上网的的扶持，通过督督促运营营商降低低上网资资费，提提升网络络覆盖能能力等措措施优化化网民上上网环境境，降低低手机上上网门槛槛。最后后，移动动互联网网应用场场景的丰丰富提升升了网民民使用意意愿。移移动互联联网与传传统行业业加速融融合，开开发与各各类生活活紧密关关联的新新应用，吸引传传统行业业用户开开始使用用移动互互联网。（三）农农村网民民规模截至20015年年6月，我国

15、网网民中农农村网民民占比为为27.9%，规模达达1.886亿，相比220144年底增增加了8800万万。图22中国手手机网民民规模及及其占网网民比例例城镇地区区与农村村地区的的互联网网普及率率分别为为64.2%、30.1%，相差334.11个百分分点。人人口结构构方面，10-40岁岁人群中中，农村村地区的的互联网网普及率率比城镇镇地区低低15-27个个百分点点，这部部分人群群互联网网普及的的难度相相对较低低，将来来可转化化的空间间较大。图44各年龄龄段人口口互联网网普及率率未来农村村地区互互联网发发展将由由政府与与互联网网企业共共同带动动。政府府方面，应加大大互联网网基础设设施建设设以及政政策

16、扶持持，提升升农村人人口对于于互联网网的认知知及使用用。20015年年6月国国务院办办公厅印印发关关于支持持农民工工等人员员返乡创创业的意意见，鼓励输输出地资资源对接接输入地地市场带带动返乡乡创业。在这一一过程中中，农民民工可以以发挥既既熟悉输输入地市市场又熟熟悉输出出地资源源的优势势，借力力“互联网网+”信息技技术发展展现代商商业，实实现输出出地产品品与输入入地市场场的对接接，进而而带动农农村地区区互联网网的发展展。企业业方面，需要针针对农村村地区特特性提供供更贴近近农村地地区需求求的应用用，提升升农村人人口使用用互联网网的意愿愿。目前前阿里、京东、腾讯等等互联网网企业纷纷纷推出出针对农农村

17、地区区的农业业电商和和农村金金融服务务，这些些举措将将对农村村互联网网发展起起到带动动作用。二、网民民属性（一）性性别结构构截至20015年年6月，中国网网民男女女比例为为55.1:444.99，女性性网民占占比相比比20114年底底提升了了1.33个百分分点。图55中国网网民性别别结构（二）年年龄结构构截至20015年年6月，我国网网民以110-339岁年年龄段为为主要群群体，比比例达到到78.4%。其中，20-29岁岁年龄段段网民的的比例为为31.4%，在整体体网民中中的占比比最大。与20014年年底相比比，200岁以下下网民规规模占比比增长11.1个个百分点点，互联联网继续续向低龄龄群体

18、渗渗透。图66中国网网民年龄龄结构（三）学学历结构构截至20015年年6月，整体网网民中小小学及以以下学历历人群的的占比为为12.4%，较20014年年底上升升1.33个百分分点。与与此同时时，大专专及以上上人群占占比下降降0.88个百分分点，中中国网民民继续向向低学历历人群扩扩散。图77中国网网民学历历结构（四）职职业结构构截至20015年年6月，网民中中学生群群体的占占比最高高，为224.66%，其其次为个个体户/自由职职业者，比例为为22.3%，企业/公司的的管理人人员和一一般职员员占比合合计达到到16.3% 。图88中国网网民职业业结构（五）收收入结构构截至20015年年6月，网民中中

19、月收入入 在220011-30000、30001-550000元的群群体占比比最高，分别为为21.0%和和22.4%。图99中国网网民个人人月收入入结构三、接入入方式（一）接接入设备备截至20015年年6月，我国网网民中使使用手机机上网的的比例为为88.9%，较20014年年底增长长了3.1个百百分点，继续保保持增长长。通过过台式电电脑和笔笔记本电电脑接入入互联网网的比例例分别为为68.4%和和42.5%，较20014年年底分别别下降了了2.44和0.7个百百分点，电脑端端向手机机端迁移移趋势明明显。此此外，我我国网民民中使用用平板电电脑上网网的比例例为333.7%，较220144年底下下降了

20、11.1个个百分点点。手机机大屏化化以及应应用体验验的不断断提升较较好满足足了手机机网民的的娱乐需需求，对对平板电电脑的使使用产生生一定影影响。最最后，当当前我国国网民对对网络电电视使用用率为116.00%，和和20114年112月基基本持平平。图110互联联网络接接入设备备使用情情况（二）接接入场所所截至20015年年6月，我国网网民在家家里、网网吧、学学校和公公共场所所通过电电脑接入入互联网网的比例例与20014年年12月月基本持持平，而而在工作作单位通通过电脑脑接入互互联网的的比例则则有所上上升，为为33.7%。图111网民民使用电电脑接入入互联网网的场所所（三）接接入网络络我国通信信基

21、础设设施的建建设和升升级、运运营商的的积极推推动以及及网民对对移动端端高流量量应用的的使用需需求，共共同推动动了2GG用户向向3G/4G用用户的迁迁移。截截止到220155年6月月，我国国手机网网民中通通过3GG/4GG上网的的比例为为85.7%。除3G/4G外外，Wii-Fii无线网网络也成成为主要要的上网网方式，截止到到20115年66月，883.22%的网网民在最最近半年年曾通过过Wi-Fi接接入过互互联网，其中在在家里接接入Wii-Fii无线网网络的比比例最高高，为888.99%，在在单位和和公共场场所Wii-Fii无线上上网的比比例相近近，分别别为444.6%和422.4%。图112

22、网民民Wi-Fi无无线网络络接入场场所第三章 互联网网基础资资源一、 互互联网基基础资源源概述截至20015年年6月，我国IIPv44地址数数量为33.366亿，拥拥有IPPv6地地址1993388块/332。我国域名名总数为为22331万个个，其中中“.CNN”域名总总数为112255万个，半年增增长100.5%，在中中国域名名总数中中占比达达54.9%。我国网站站总数为为3577万个，半年增增长6.6%；其中“.CNN”下网站站数为1163万万个。国际出口口带宽为为4,7717,7611Mbpps，半半年增长长14.5%。表11 20014.12-20115.66中国互互联网基基础资源源对

23、比二、 IIP地址址截至20015年年6月，我国IIPv66地址数数量为119,3338块块/322，半年年增长22.9%。图113中国国IPvv6地址址数量随着20011年年初，全全球IPPv4地地址总库库分配完完毕，我我国IPPv4地地址总数数基本保保持不变变。截至至20115年66月，我我国IPPv4地地址数量量共计为为3.336亿个个。图114中国国IPvv4地址址数量三、 域域名截至20015年年6月，我国域域名总数数增至222311万个，半年增增长8.3%。其中，中国“.CNN”域名总总数为112255万，半半年增长长10.5%，占中国国域名总总数比例例为544.9%；“.COOM

24、”域名数数量为8842万万，占比比为377.8%；“.中国国”域名总总数为226万。表22中国分分类域名名数表33中国分分类CNN域名数数四、 网网站截至20015年年6月，中国网网站 数数量为3357万万个，半半年增长长6.66%。图115中国国网站数数量注：数据据中不包包含.EEDU.CN下下网站五、 网网络国际际出口带带宽截至20015年年6月，中国国国际出口口带宽为为4,7717,7611 Mbbps，半年增增长率为为14.5% 。图116中国国国际出出口宽带带及其增增长率表44主要骨骨干网络络国际出出口带宽宽数第四章 网民互互联网应应用状况况一、上网网时长网民民平均每每周上网网时长2

25、0155年上半半年，中中国网民民的人均均周上网网时长达达25.6小时时，相比比20114年底底减少00.5个个小时。二、整体体互联网网应用状状况20155年上半半年，我我国个人人互联网网应用发发展加速速分化，电子邮邮件、BBBS等等传统互互联网络络应用使使用率继继续走低低；搜索索、即时时通信等等基础网网络应用用使用率率趋向饱饱和，向向连接服服务方向向逐步发发展；移移动商务务类应用用发展迅迅速，成成为拉动动网络经经济的新新增长点点；网络络支付从从线上走走向线下下，使用用率增长长迅速。此外，网络炒炒股成为为网民投投资焦点点，由于于股市带带来的用用户分流流，使得得网络余余额理财财类应用用的使用用率增

26、长长出现停停滞。信息获取取类应用用与前沿沿技术融融合发展展，实现现个性化化服务搜索引擎擎、网络络新闻作作为互联联网的基基础应用用，使用用率均在在80%以上，未来几几年内，这类应应用使用用率提升升的空间间有限，但在使使用深度度和用户户体验上上会有较较大突破破。搜索索引擎方方面，多多媒体技技术、自自然语言言识别、人工智智能与机机器学习习、触控控硬件等等多种技技术探索索融合，推动产产品创新新；网络络新闻方方面，在在“算法”的支持持下，新新闻客户户端能迅迅速分析析用户兴兴趣并推推送其所所需信息息，实现现个性化化、精准准化推荐荐，提升升用户体体验。商务交易易类应用用稳定发发展，支支付工具具增长明明显网络

27、交易易类应用用经过多多年发展展，在国国内市场场已经逐逐渐步入入稳定期期，虽然然用户规规模增速速逐渐放放缓，但但绝对规规模均较较20114年底底有了不不同幅度度提升，其中网网上支付付工具的的增长最最为显著著。究其其原因，网上购购物类应应用由于于用户基基数较大大，很难难再获得得突破性性增长；团购由由于低价价模式难难以持续续，正在在尝试“去团购购化”转型；而支付付类工具具由于移移动支付付技术与与设备的的日益完完善以及及“线上支支付线下下服务”模式的的逐渐成成熟，逐逐渐被越越来越多多的用户户所接受受。金融服务务类网络络应用发发展紧随随市场环环境20155年上半半年网络络金融服服务类应应用发展展紧随金金

28、融市场场变化。伴随着着过去一一年来国国内股市市的暴涨涨，网上上炒股的的用户规规模显著著提升，截至220155年6月月，网上上炒股的的用户规规模达到到56228万，较去年年增长了了47.4%。而受到到今年上上半年宽宽松货币币政策影影响，货货币基金金收益率率持续下下滑，以以及股市市带来的的用户分分流，使使得网络络余额理理财类应应用的使使用率增增长出现现停滞。娱乐类应应用整体体用户规规模保持持稳定，使用率率涨跌互互现数据显示示，娱乐乐类网络络应用的的整体用用户规模模在过去去半年中中基本保保持稳定定，除网网络文学学用户规规模略微微有所下下降外，其他娱娱乐类应应用的用用户规模模均有增增长；在在使用率率方

29、面，网络文文学和网网络音乐乐的用户户使用率率有所下下降，网网络视频频和网络络游戏的的使用率率略有提提升。整整体而言言，娱乐乐类应用用作为网网络应用用中最早早出现的的类型，经过多多年发展展用户规规模和使使用率已已经逐渐渐稳定，而在过过去半年年中，对对于新型型商业模模式的探探索成为为其发展展的主要要方向。20014.12-20115.66中国网网民对各各类网络络应用的的使用率率20014.12-20115.66中国手手机网民民对各类类手机应应用的使使用率（一）信信息获取取类应用用发展1.1 搜索引引擎20014.12-20115.66搜索/手机搜搜索用户户规模及及使用率率截至20015年年6月，我

30、国搜搜索引擎擎用户规规模达55.366亿，使使用率为为80.3%，用户规规模较220144年底增增长13392万万人，增增长率为为2.77%；手手机搜索索用户数数达4.54亿亿，使用用率达776.55%，用用户规模模较20014年年底增长长25220万人人，增长长率为55.9%。20155年上半半年，移移动搜索索是整体体市场发发展的主主要推动动力：其其一，网网民互联联网生活活重心向向移动端端转移，移动搜搜索场景景极大丰丰富，用用户增量量、增速速都超过过搜索市市场整体体；其二二，搜索索服务提提供商的的移动业业务营收收占比持持续提升升，正在在成为支支柱业务务，以百百度为例例，财报报数据显显示其移移

31、动业务务营收占占比已经经从20013QQ2的110%增增至20015QQ1的550%，搜狗也也在20015QQ1达到到了222%。搜索技术术与前沿沿技术融融合发展展，推动动产品创创新和用用户体验验提升。搜索引引擎通过过将自然然语言识识别、人人工智能能与机器器学习等等技术进进行融合合，推出出了以交交互式问问答机器器人为典典型代表表的搜索索引擎深深度问答答产品，使网民民更准确确、更快快速的获获取知识识类信息息；搜索索的输入入模式更更加多元元化，除除了语音音、图片片输入，还结合合了触控控式硬件件设备，不仅创创新搜索索体验，还在推推动互联联网普遍遍服务方方面发挥挥了积极极作用，如百度度与清华华合作开开

32、展可触触摸点阵阵式屏幕幕和语音音交互研研究，为为视障人人群提供供盲人搜搜索服务务。搜索引擎擎服务模模式已经经发生转转变，呈呈现“去产品品化”趋势，在连接接用户与与服务环环节中发发挥桥梁梁作用，作为关关键支撑撑技术和和基础连连接服务务，推动动互联网网生态链链形成。在实物物与服务务产品交交易方面面，搜索索引擎推推出直达达服务，企业网网店可以以跳过搜搜索结果果页，直直接将产产品和服服务呈现现给用户户；在公公共服务务方面，搜索引引擎通过过大数据据和云计计算，在在教育、医疗、交通等等方面与与政府部部门合作作，开展展智慧城城市、智智慧医疗疗等项目目建设，提高公公共服务务效率与与质量。“去产品品化”趋势下下

33、，搜索索引擎盈盈利模式式也不再再局限于于关键字字排名，而是通通过面向向用户提提供“一站式式”生活服服务搜索索，从而而对接入入搜索平平台的企企业提供供云存储储、云计计算、运运营管理理工具等等增值服服务，并并基于用用户属性性和特征征进行精精准推送送，帮助助企业开开展营销销，打造造O2OO闭环。1.2 网络新新闻20014.12-20115.66网络新新闻/手手机网络络新闻用用户规模模及使用用率截至20015年年6月，我国网网络新闻闻用户规规模为55.555亿，较较20114年底底增加335722万，增增长率为为6.99%。网网民中的的使用率率为833.1%，比220144年底增增长了33.1个个百

34、分点点。其中中，手机机网络新新闻用户户规模为为4.660亿，与20014年年底相比比增长了了44220万人人，增长长率为110.66%，网网民使用用率为777.44%，相相比20014年年底增长长2.88个百分分点。网络新闻闻作为信信息获取取类的重重要应用用，使用用率仅次次于即时时通信，排在第第二位。从网络络新闻的的发展状状况来看看，主要要呈现新新闻入口口多样化化、内容容推荐精精准化的的特点。第一，各各类新闻闻传播平平台众多多，用户户获取渠渠道多样样化。除除了传统统的门户户网站、专业新新闻网站站外，用用户规模模庞大的的浏览器器、即时时通信工工具、社社交媒体体、甚至至一些应应用分发发类的AAPP

35、也也都利用用其用户户基础来来推送新新闻，其其中浏览览器、分分发类的的APPP主要扮扮演用户户和流量量导入的的角色，即时通通信工具具和社交交媒体则则充分发发挥其社社交属性性，转发发新闻资资讯同时时还能加加载个性性化评论论，增加加新闻可可读性。第二，新新闻渠道道通过推推荐引擎擎技术解解读用户户从而实实现精准准推荐。各新闻闻渠道首首先会采采集海量量信息，通过数数据挖掘掘，智能能分析出出热点资资讯，然然后根据据用户的的社交关关系链和和浏览记记录等建建立用户户模型，两者相相结合，实现向向用户智智能推荐荐个性化化的信息息。使用用过程中中，系统统会自动动记录用用户的阅阅读情况况，不断断摸索用用户兴趣趣，优化

36、化推荐算算法，最最终实现现个性化化阅读，提升用用户体验验。从发展趋趋势来看看，新闻闻入口多多样化这这一特点点在未来来很长一一段时间间内都会会延续，精准推推荐的算算法会进进一步优优化，更更贴切用用户个性性化需求求。在此此基础上上，网络络新闻尤尤其是新新闻客户户端会衍衍生出更更丰富的的商业模模式，如如精准广广告、OO2O服服务的入入口等，行业的的发展前前景向好好。（二）商商务交易易类应用用发展2.1 网络购购物截至20015年年6月，我国网网络购物物用户规规模达到到3.774亿，较20014年年底增加加12449万人人，半年年度增长长率为33.5%；20014年年上、下下半年，这一增增长率分分别为

37、99.8%和9.0%，数字表表明我国国网络购购物用户户规模增增速继续续放缓。与整体体市场不不同，我我国手机机网络购购物用户户规模增增长迅速速，达到到2.770亿，半年度度增长率率为144.5%，手机机购物市市场用户户规模增增速是整整体网络络购物市市场的44.1倍倍，手机机网络购购物的使使用比例例由422.4%提升至至45.6%。20014.12-20115.66网络购购物/手手机网络络购物用用户规模模及使用用率近年来，网络购购物市场场的繁荣荣与宏观观政策、经济、社会、技术环环境良好好密切相相关，具具体表现现为：“互联网网+”相关政政策的支支持，促促进网络络购物快快速发展展，带动动其他行行业升级

38、级转型。20115年33月，政政府在工工作 HYPERLINK 报告告中提出出“互联网网+”概念，旨在通通过互联联网带动动传统产产业发展展，而网网络购物物作为“互联网网+”切入口口，能够够带动传传统零售售、物流流快递、交通、生产制制造等其其他行业业升级转转型。随随后，商商务部发发布的“互联网网+流通通”行动计计划，进一步步明确了了网络购购物与其其他产业业深度融融合、转转型升级级的任务务部署。消费市场场运行总总体平稳稳，我国国居民人人均可支支配收入入稳步提提升，为为网络购购物市场场的繁荣荣发展提提供了必必要的基基础保障障。与此此同时，随着中中国经济济正在由由外需驱驱动向内内需驱动动转变，网络购购

39、物在实实现消费费拉动经经济增长长的过程程中扮演演越来越越重要的的角色，移动网网购、跨跨境网购购和农村村网购等等发展潜潜力逐步步凸显，将成为为新的增增长点。网络交易易环境逐逐步改善善，实名名制的推推进提升升诚信水水平。近近两年，为了响响应国家家号召，即时通通信、网网络购物物等企业业积极贯贯彻落实实政府的的实名制制要求，推出包包括实名名制相关关的行业业自律公公约、用用户实名名制认证证等诚信信举措，提升行行业信任任水平，助力形形成政府府主导、多方参参与的交交易市场场诚信体体系建设设。技术的发发展推动动创新变变革，提提升用户户消费体体验。互互联网技技术的革革新对网网络零售售业影响响较大，多样化化的移动

40、动支付方方式重塑塑用户的的消费习习惯，智智能手机机和移动动应用的的发展将将取代传传统钱包包。随着着3D打打印、无无人机送送货、虚虚拟试衣衣等技术术的研发发和完善善，更多多技术应应用不仅仅能够提提升用户户体验，而且有有助于推推动生产产运输、物流配配送、平平台展示示等运营营模式的的变革创创新。2.2 团购截至20015年年6月，我国团团购用户户规模达达到1.76亿亿，较220144年底增增加3772万人人，半年年度增长长率2.2%，团购网网站的使使用率为为26.4%。相比整整体团购购市场，手机团团购发展展更为迅迅速，手手机团购购用户规规模达到到1.229亿，半年度度增长率率为8.7%，手机团团购的

41、使使用比例例为211.7%。20014.12-20115.66团购/手机团团购用户户规模及及使用率率近两年，低价团团购模式式难以持持续，团团购网站站“去团购购化”转型谋谋求生存存发展，具体表表现为：团购企业业由价格格驱动向向服务驱驱动转型型。虽然然团购模模式最初初的低价价策略对对于刺激激模糊需需求、吸吸引新客客户效果果明显，但是单单纯的低低价策略略难以维维持可持持续发展展，由于于其无法法提高商商户的品品牌知名名度和用用户忠诚诚度，很很难获得得预期收收益。鉴鉴于此，团购网网站通过过提供更更多的便便捷化服服务改善善用户体体验，提提升用户户满意度度和忠诚诚度。比比如：全全面推崇崇免预约约服务、提供现

42、现场下单单-团券券-消费费的即时时服务模模式、团团购电影影票可享享受在线线选座自自助终端端取票服服务等。由构建大大而全的的团购平平台向发发展垂直直业务转转型。当当团购行行业的市市场格局局较为稳稳定，企企业市场场份额难难以快速速提升时时，团购购平台不不再追求求品类扩扩张，而而是集中中资源和和精力专专注强势势业务和和潜力业业务。目目的是依依托团购购平台孵孵化垂直直业务，再通过过垂直业业务的崛崛起带动动整个平平台的发发展。以以美团为为例，其其大力发发展高频频消费的的电影票票业务和和外卖订订餐业务务，并推推出独立立的猫眼眼电影移移动客户户端。与与此同时时，美团团也在拓拓展旅游游产品团团购业务务。团购网

43、站站转型本本地生活活服务平平台电商商，以提提供营销销服务获获得收益益。团购购网站以以往靠低低价吸引引客户，毛利偏偏低，利利润更是是微乎其其微。转转型本地地生活服服务平台台电商后后，团购购网站的的盈利模模式变为为平台经经济，即即团购网网站拥有有平台资资源的所所有权，将使用用权批量量复制租租给商户户，商户户利用平平台资源源和服务务自行做做团购业业务。以以窝窝团团为例，其已转转型并更更名为窝窝窝商城城，并为为平台上上的商户户提供各各种营销销服务。2.3 网上支支付截至20015年年6月，我国使使用网上上支付的的用户规规模达到到3.559亿，较20014年年底增加加54555万人人，半年年度增长长率1

44、77.9%。与220144年122月相比比，我国国网民使使用网上上支付的的比例从从46.9%提提升至553.77%。与与此同时时，手机机支付增增长迅速速，用户户规模达达到2.76亿亿，半年年度增长长率为226.99%，是是整体网网上支付付市场用用户规模模增长速速度的11.5倍倍，网民民手机支支付的使使用比例例由399%提升升至466.5%。20014.12-20115.66网上支支付/手手机网上上支付用用户规模模及使用用率纵观网上上支付发发展历程程，其应应用范围围和方式式不断拓拓展深化化，具体体表现为为：技术进步步驱动网网络支付付应用场场景和方方式不断断丰富。网上支支付提供供了满足足资金流流通

45、需求求的基本本服务。随着移移动互联联网技术术的发展展和应用用水平的的提升，扫码支支付、刷刷卡支付付、信用用卡还款款、生活活缴费、红包等等应用场场景应运运而生；基于生生物认证证技术的的发展，网络支支付领域域出现指指纹识别别支付和和人脸识识别支付付等应用用方式。应用场场景和方方式的丰丰富顺应应了网络络支付平平台化发发展思路路，促进进了网上上支付商商业模式式和变现现途径的的创新。资金流量量的富集集推动网网络支付付企业拓拓展金融融服务。随着网网络支付付工具中中资金量量级的攀攀升，网网络支付付企业不不断探索索，突破破“交易手手续费+沉淀资资金利息息”的盈利利模式，创新消消费金融融产品，推出供供应链金金融

46、、网网络银行行、P22P贷款款、网络络信用卡卡等服务务。这些些产品和和服务一一方面切切入消费费者生活活，解决决资金流流入、流流出、增增值问题题；另一一方面利利用互联联网众筹筹理念帮帮助小微微企业融融资贷款款解决贸贸易问题题。在此此基础上上，网络络支付企企业在平平台上形形成了资资金循环环增值流流动闭环环。数据资源源和挖掘掘技术助助力网上上支付企企业建立立征信机机制。对对个人而而言，网网络支付付行为与与个人信信用评价价的关系系最为密密切。随随着网络络支付平平台业务务架构的的不断完完善、用用户数据据的海量量存储，以及数数据挖掘掘技术的的逐渐成成熟，网网上支付付企业具具备了个个人征信信业务的的基本资资

47、质。在在国家放放开企业业构建征征信业务务的权限限后，芝芝麻信用用、腾讯讯征信等等8家机机构获批批开展个个人征信信业务。未来，阿里基基于支付付链、腾腾讯基于于用户关关系的个个人征信信系统，联合人人民银行行等其他他征信机机构的基基础数据据将在行行业内形形成广泛泛、全面面、完善善的个人人信用评评价体系系。2.4 旅行预预订截至20015年年6月，在网上上预订过过机票、酒店、火车票票或旅游游度假产产品的网网民规模模达到22.299亿，较较20114年底底增长7730万万人，半半年度增增长率为为3.33%。在在网上预预订火车车票、机机票、酒酒店和旅旅游度假假产品的的网民分分别占比比26.8%，13.3%

48、，13.8%和和6.22%。值值得注意意的是，网上预预订酒店店的网民民规模增增长迅速速，半年年度增长长7722万人，涨幅99.1%，对在在线旅行行预订市市场增长长贡献最最大。与与此同时时，手机机预订机机票、酒酒店、火火车票或或旅游度度假产品品的网民民规模达达到1.68亿亿，较220144年122月底增增长33350万万人，半半年度增增长率为为25.0%，是整体体在线旅旅行预订订市场增增长速度度的7.6倍。我国网网民使用用手机在在线旅行行预订的的比例由由24.1%提提升至228.33%。20014.12-20115.66在线旅旅行预订订/手机机在线旅旅行预订订用户规规模及使使用率纵观近两两年行业

49、业发展历历程，在在线旅行行预定行行业呈现现出全产产业链拓拓展态势势，具体体表现为为：在线旅行行预订企企业通过过频繁投投资并购购加速战战略型产产业链扩扩张。价价格战曾曾经在在在线旅行行预订企企业的市市场争夺夺中扮演演重要角角色，但但是由于于该模式式下企业业资金消消耗过大大而使竞竞争陷于于僵持局局面，所所以在线线旅行预预订企业业开始持持续投资资并购拓拓展产业业链，通通过资源源整合重重组强化化资产和和业务，实现品品牌增值值。以携携程网为为例，220144年至今今，其先先后投资资了途风风网、途途牛旅游游网、同同程网、世纪明明德、艺艺龙、易易到用车车等企业业，通过过这一系系列投资资并购强强化了北北美、加

50、加拿大等等地出境境游、景景区门票票、游学学、酒店店和用车车市场。在线旅行行预定企企业通过过业务拓拓展打通通全旅行行流程服服务链。其中以以用车和和汽车票票业务尤尤为明显显。经过过多年的的发展，机票、酒店、旅游度度假产品品、景区区门票已已经成为为在线旅旅行预订订企业较较为成熟熟的产品品业务。随着叫叫车软件件的兴起起，在线线旅行预预订企业业纷纷与与汽车租租赁企业业、叫车车软件等等新兴上上游供应应商合作作，拓展展用车相相关的高高频消费费业务。除此之之外，在在线旅行行预定企企业还拓拓展汽车车票业务务，满足足用户中中短途出出行方式式多样化化选择需需求。从从而构建建和完善善在线旅旅行预订订一站式式服务体体系

51、，进进行全产产业链布布局。在线旅行行预定企企业通过过业务模模式融合合丰富平平台供应应链主体体。为了了保持差差异化竞竞争优势势，在线线旅行预预订企业业一度奉奉守独立立的业务务模式，包括：代理商商、开放放平台和和自营模模式等。为了满满足用户户日益增增长的多多样化和和个性化化需求，实现产产品渠道道来源的的多元化化选择，提升用用户消费费体验和和品牌忠忠诚度，在线旅旅行预订订企业的的代理商商和开放放平台模模式、代代理商和和自营模模式彼此此开始渗渗透融合合。比如如：携程程开启开开放平台台思路，去哪儿儿的酒店店业务引引入代理理商理念念，经济济型酒店店增设代代理商模模式等。融合后后，在线线旅行预预订企业业取长

52、补补短，不不仅丰富富了产品品现有的的供应模模式和渠渠道来源源，而且且使企业业的收入入模式更更加多元元化，从从而促进进营收增增长。20014.12-20115.66 中国国网民各各类在线线旅行预预订服务务使用率率2.5 互联网网理财历经高速速增长期期后，220155年上半半年互联联网理财财使用率率进入平平台期。截至220155年6月月，购买买过互联联网 HYPERLINK 理财财产品的的网民规规模为778499万，与与20114年底底持平，网民使使用率为为11.8%，较20014年年底下降降了0.3个百百分点。20014.12-20115.66互联网网理财用用户规模模及使用用率互联网理理财产品品

53、使用率率在20015年年进入平平台期的的原因主主要有以以下两点点。首先先， HYPERLINK 理财财市场整整体环境境变化显显著，股股市暴涨涨使得股股票成为为网民投投资理财财的焦点点，对互互联网理理财市场场用户起起到较大大分流作作用。220155年上半半年，网网上炒股股或炒基基金的用用户规模模增加118099万人，其中年年龄在330岁及及以下用用户占到到41.8%，股市对对于低龄龄理财者者群体产产生较强强吸引力力，而低低龄、低低净值投投资群体体恰是互互联网理理财用户户的核心心用户群群。其次次，受宽宽松货币币政策影影响，货货币基金金的收益益率持续续下跌，当前市市场主流流产品收收益率跌跌破4%，“

54、宝宝”类产品品自身对对投资者者的吸引引力有所所减弱。从趋势分分析，互互联网理理财产品品向多元元化转变变。20015年年，各互互联网金金融公司司在众多多理财领领域与生生态伙伴伴展开积积极合作作，互联联网理财财市场产产品已由由初期货货币基金金包打天天下转变变为货币币基金为为主，债债券型、 HYPERLINK 指数型型基金和和P2PP模式的的借款产产品快速速成长的的新格局局。虽然然货币基基金已进进入低收收益率水水平时代代，但其其高流动动性和相相比储蓄蓄的利息息优势依依旧存在在，且客客户端产产品与众众多生活活消费场场景天然然对接，依然具具有很高高的投资资配置价价值。受受过初期期互联网网理财启启蒙的投投

55、资者寻寻求更高高收益理理财产品品的需求求日增，债券型型、指数数型基金金等高收收益理财财产品为为网民投投资提供供了更多多选择，并有望望带动互互联网理理财市场场的第二二轮增长长。（三）交交流沟通通类应用用发展3.1 即时通通信截至20015年年6月，网民中中即时通通信用户户的规模模达到66.066亿，较较去年底底增长了了18550万人人，占网网民总体体的900.8%，其中中手机即即时通信信用户55.400亿，较较去年底底增长了了32556万人人，占手手机网民民的911%。20014.12-20115.66即时通通信/手手机即时时通信用用户规模模及使用用率过去半年年腾讯旗旗下即时时通信产产品依然然维

56、持了了在该领领域的优优势地位位，由于于即时通通信使用用率增长长放缓，如何变变现以及及连接其其他更多多服务成成为其下下一步发发展重点点，而其其他即时时通信工工具则将将注意力力转移至至寻找细细分市场场用户痛痛点并为为其提供供针对性性更强的的专业服服务。以微信和和QQ为为代表的的第一阵阵营即时时通信工工具的商商业化尝尝试主要要表现在在营销模模式和服服务模式式两方面面。营销销模式上上，朋友友圈的广广告推送送业务成成为其商商业化的的首次尝尝试，不不久之后后推出的的行业解解决方案案和“摇一摇摇?周边边”功能，则旨在在将超市市、酒店店等传统统行业的的线下商商业模式式通过微微信支付付转移到到线上，并利用用其在

57、移移动和社社交领域域的优势势使传统统企业的的信息化化水平大大幅提升升，实时时为潜在在客户推推送优惠惠信息并并对用户户群进行行分析，实现精精准营销销。服务务模式上上，第一一阵营的的即时通通信工具具不断尝尝试连接接用户生生活中的的各方面面需求，为用户户提供出出行、购购物、理理财、信信贷、娱娱乐等多多样化服服务，京京东商城城、微信信理财、大众点点评、微微粒贷、滴滴打打车等应应用相继继接入了了其服务务平台。而对于微微信、手手机QQQ以外的的即时通通信工具具，则主主要通过过以寻找找差异化化的用户户需求、为垂直直用户群群体提供供更加专专业的服服务为突突破口，不断提提升自己己的市场场份额。差异化化主要表表现

58、在内内容、用用户关系系、场景景三方面面：比如如在用户户关系方方面主打打陌生人人社交和和兴趣圈圈子的陌陌陌，内内容方面面主打匿匿名社交交的无秘秘，以及及用于不不同生活活场景的的阿里旺旺旺和钉钉钉，都都由于满满足了用用户的垂垂直需求求而在各各自的细细分领域域获得了了相当规规模用户户的青睐睐。可见见在目前前国内即即时通信信领域，明确自自己产品品的竞争争优势与与用户定定位，通通过寻求求差异化化与创新新来更好好的服务务于目标标用户群群才是未未来发展展的核心心方向。3.2 微博客客截至20015年年6月，我国微微博客用用户规模模为2.04亿亿，网民民使用率率为300.6%，手机机端微博博客用户户数为11.

59、622亿，使使用率为为27.3%。手机端端微博客客用户占占总体的的79.4%，比20014年年底上升升了100.7%，除了了整体互互联网向向移动端端迁移的的趋势影影响外，微博在在移动端端为用户户提供的的新体验验也是重重要的推推动力，尤其是是对垂直直领域的的布局，拓宽了了移动端端的使用用场景，增强了了用户黏黏性。20014.12-20115.66年微博博客/手手机微博博客用户户规模及及使用率率自20113年开开始，搜搜狐、网网易、腾腾讯等公公司对微微博客投投入力度度陆续减减少，微微博客整整体市场场进入洗洗牌期。截至今今年上半半年，微微博客市市场内部部的品牌牌竞争格格局已经经明朗，用户逐逐渐向新新

60、浪微博博迁移和和集中。20115年上上半年，微博客客用户中中，使用用新浪微微博的用用户占669.44%，一一至五级级城市的的使用率率都在665%以以上，全全面超越越其他微微博客运运营商，新浪微微博一家家独大的的格局已已经确立立和稳固固。从整个社社交类产产品范畴畴来看，以微博博客为代代表的社社交媒体体已经建建立了与与社交网网络完全全不同的的类型区区隔，其其社交媒媒体属性性逐步得得到客户户市场和和用户市市场的认认可，并并且逐渐渐成长为为社交媒媒体领域域最具备备营销传传播效果果的社会会化媒体体平台。（四）网网络娱乐乐类应用用发展4.1 网络游游戏截至20015年年6月，网民中中网络游游戏用户户规模达