体育用品项目策划书

1、. . .参考资料.体育用品筹划书一简介“运动达人体育用品店”是一家马上成立的体育用品店，对学生实际需求而供给一系列物美价廉的体育用品的销售。本店经营理念是“质量保证，效劳至上！” ，凭借着“认真效劳”这一核心竞争力坚决不移地实施“做精、做大、做强”的进展战略，努力朝“百年老店” 这一雄伟目标前进二市场随着我国各项事业改革的不断深入和进展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足根本的生存消费之后，以追求进展和享受等方面需要的个人消费行为。体育消费正成为国民经济的的增长点。当代大学生的体育消费在整个消费市场上占有相当大的比重，而且体育消费作为一种时

2、尚，在大学生中备受青睐，并有增长的趋势。大多数学生乐于自费参与体育活动，这说明大学生对于花钱买安康的观念已有较大程度的理解和承受。目前兰州商学院有 14000 余人，大学体育用品消费将是一个巨大的市场。(三) 产品与营销1、产品价格定位：体育消费品价格也是影响体育消费水平的一个重要因素。目前，对体育消费价格凹凸的认定，主要取决于两方面因素：一是学生的经济承受力量；二是体育消费品本身的问题。质量好的价格高，价格廉价的质量又低劣，这使学生处于两难境地。假设要转变这种现状，必需考虑学生经济承受力量的前提下尽可能多项选择择一些物美价廉的体育商品作为主打商品。将主打商品品质与价格定位在中低档层次，满足群

3、众消费后还要针对一些高端客户的需求进展高端定位。2、产品及效劳范围、体育用品，包括篮球、足球、兵乓球、羽毛球、轮滑等大学里比较常见的体育工程的装备具体如下：篮球工程：篮球价格区间集中在 80200、篮球服可定做，可现购、护腕、头套。足球工程：足球、足球鞋、足球服、护腕、球袜，差异化类同篮球工程。兵乓球工程：兵乓球拍、兵乓球、组合套装。羽毛球工程：羽毛球拍、羽毛球、羽毛球装备套装。轮滑工程：轮滑鞋、护腕、护膝、专用手套、组合套装。、依据在学生群体的受欢送程度，在店宣传处公布体育赛程表英超、欧冠、NBA 等、为同学们供给器材保养效劳，比方，篮球、足球充气，兵乓球拍粘胶。仅收取本钱费用。营销策略：我

4、们将考虑学生经济承受力量的前提下尽可能多项选择择一些物美价廉的体育商品作为主打商品，以“质量保证，效劳至上！”的经营理念在众多的竞争对手中脱颖而出。对于针对校园的营销，主要抓住校园班级团购、学校选购、学生选修、寝室体育用品选购、体育社团团购。(四)投资与财务本店投资需要资金 1.2 万元。店内装修柜台设备 2022 元，店铺租 1000 元每月，水电费网费 通讯费 500 元，首期进货本钱5000，流淌资金3500 元，我们实行电器大卖场的经营模式，实行货出售之后再付款。这样我们在资金上就有很大的优势！五组织与人力资源本店成立初期时候承受直线制组织构造， 4 位投资人通过争辩再结合个人的自身特

5、点分别分管执行本店的各项工作，大家各尽其值；做到人尽其才、物尽其用。二、工程背景随着我国各项事业改革的不断深入和进展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足根本的生存消费之后，以追求进展和享受等方面需要的个人消费行为。体育消费正成为国民经济的的增长点。大学生是我国的高素养人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。体育运动既是一种身体的运动又是一种心

6、理上的活动。实践说明，适当的体育活动不仅有助于身体安康而且对心理安康也有乐观作用。人们不仅能通过运动满足一种运动本身的刺激，感受一种自娱性的满足，而且通过适当的体育运动还可以到达缓解精神压力，提高生活自信，从而改善不良心情，促进乐观心理状态进展的目的。因而，伴随着学习负担和竞争压力的不断上升，越来越多的大学生开头把目光投向了体育运动的这一乐观有效的心理安康途径。经过权威部门的调查，现在大学生无论男女，均对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的生疏较全面，形成了肯定的价值体系。“体育与安康”更为宽阔大学生所推崇，“花钱买安康”已成为越来越多的大学生们的消费理念。经调查争辩显示通过排序居

7、前四位的：有 40.93%的学生认为强身健体是参与体育消费的首要目的，另有 26.42%的大学生是由于精神消遣，庆祝余暇而参与体育消费的， 认为可以转变体型、衰弱减肥而参与体育消费的学生有 21.76%，女生更是占其中的 61.90%。由于社交需要而参与体育消费的有 10.88%，体育运动是促进人际交往的最好形式。人们可以在参与体育运动的过程中，获得信息、调整心情、呈现自我、增进同学和朋友间的友情和亲切感。这不仅使性格外向的人的社交需要得到了满足，为将来充实生活,适应社会工作需要而熬炼。所以体育消费将是一个巨大的潜在消费市场。青年消费数百亿元，体育成为黄金产业 。竞技、健身、休闲、旅游，在社会

8、进展水平不断提高的今日，从欧美兴旺国家引入的“泛运动”概念已被越来越多的中国人所认可和承受。尤其是青年人和学生群体，已将运动视为一种时尚、安康的生活方式。作为体育用品的主力消费群体，他们的实力确定不容小觑。据估算，在占据全国人口五分之一的年轻人群体中，意味着至少亿元的巨额市场。并且随着高质量生活的延长，体育相关产业的市场容量还将稳步扩大。另据某国际知名询问公司对中国余家体育用品专卖店和连锁店的市场调研与分析，这一业种的利润位居中国效劳行业的前列。平均消费者回头率高达，个别连锁店甚至创下了的佳绩。看来，体育用品的经营确实有望成为一个黄金产业。一开业条件本店需投入金额 1.2 万元。开设一家体育系

9、列用品店，打算的投资额完全能满足预期目标。1、店面体育用品店的面积要视经营的商品范围以及进展目标而定。本店 15 平方米2、人员4 名店员。固然，具体人员配置应当依据实际客流量进展调整。而对店员的资质要求，除了销售人员必备的热忱效劳态度、良好销售技巧，还需要爱好体育，了解运动产品的性能以及把握最的时尚趋势。通常，由布满动感活力的年轻人担当体育用品专卖店店员，来得比较适宜。3、治理是关键经营店铺，并不能简洁地看一个销售金额。在开店之前，就要通过调查来明确主要的消费群体，并据此进展商品的组合。开头经营后，除了靠店员和消费者之间的直接沟通来了解客户需求外，还必需分析和监控销售数据借助系统治理软件做到

10、准时库存，以把握销售热点和进展趋势，从而为预备下一季的进货供给牢靠的信息。5、要具备进展理念作为体育用品店的投资者，应当有志于从事体育用品的推广。体育用品的市场潜力很大，竞争也会越来越剧烈，只有再投入、再进展， 到达肯定的规模才能保证将来的收益，不能满足于眼前一家门店的盈利。6、提高消费者认知度尽管一些顶级品牌在国内的知名度并不小，不少年轻人对其款产品也如数家珍。但在目前的消费水平下，更多的人并不会讲究到打篮球穿篮球鞋，打网球穿网球鞋。一般选购商品时，考虑的主要因素还是品牌和外观，而不是功能。因此，在产品概念尚未推广到如此细化和深入的状况下，经营者更要重视品牌路线，并在销售中通过沟通，提高消费

11、者对产品的认知力量。三、市场优势2022 年体育用品企业在追求自己品牌的“灵魂”以及企业文化通路的建设上较以往的力度更大。从消费者受众来划分，篮球和足球装备市场照旧占据 2022 国内体育消费市场的主流。而从终端表现的角度，这一年只追求走量的商场终端盈利的难度越来越高，体育场馆的用品店也竞争不过酒吧和迪厅的生意，倒是专业的运动城、专业店、路边店等更具潜力和市场时机这样的业态符合青少年运动人口不断增加的趋势。一体育用品休闲运动，使整个运动用品市场的蓬勃进展。争辩我国体育用品德业询问报告中指出，我国体育市场的巨大潜力的体育用品正在吸引越来越多的世，运动服装品牌进入中国市场，运动服装在我国的国际市场

12、上也具有很强的竞争力。因此， 运动服装企业有很多的商业时机。1、校内销售估量：只是粗劣的分析，与实际状况又出入以和平校区为例，其中*学院每年招大一生生约 600 人，被分为 10个班，每班开学初班级团购体育用品估量是篮球 1 个，羽毛球拍 68 副，跳绳 24 条，有的班级会有足球一个，乒乓球拍24 副，排球1 个。平均每个班级用于购置体育用品费用是 400 元，共计 4000 元整。、大学生 4000 人，被分为 500 个宿舍，男生宿舍占 200 个，减去班级篮球 10 个，还有 130 个宿舍临时没篮球，减去 50 个宿舍开学初不买篮球。还剩80 个宿舍没有购置篮球篮球。每个宿舍用于购置

13、篮球的费用是 120 元，共计 9600 元整。、女生宿舍占去总宿舍 300 个，减去班级购置的羽毛球拍 6 副，还剩 200个宿舍没有购置羽毛球拍，宿舍用于购置体育用品的费用为 50 元，共计 10000 元整。大二以上的学生，宿舍几乎没什么体育用品，购置力也不是很强。计算能有100 个宿舍能用于购置健身用品。每个宿舍用于购置的费用为 50 元，共计 5000 元整。、大二以上女生，虽宿舍购置体育用品欲望也不强，但估算有 30 个宿舍愿购置健身用品，每个宿舍用于购置费用为 50 元，共计 1500 元整。由于 xx 生也需购置体育用品，估算理工 40 个班，每个班购置体育用品费用为100 元

14、，共计 4000 元整。社团组织如羽协 30 人，每人用于购置羽毛球单拍的费用平均为 45 元，乒乓球协会 20 人，每人用于购置乒乓球单拍的费用平均 40 元，共计 2150 元整。共计 36250 元整,这将是一笔相当客观的体育消费指数.如假设我店能够充分的抓住这一浩大的市场,这不仅将在很大程度上丰富我们的校园生活 ,也将获利不小。2、经营的关键：确定要始终坚持我的阅历理念“品质保证、效劳至上”，在销售方面必需要.参考资料. . .有自己的风格，而且还要有多渠道的货源，保证我们的商品供给。二户外运动装备户外运动已快速成为一种时尚，参与人数的不断增加，快速扩大的户外运动市场。我国有丰富的自然

15、旅游资源，为户外运动供给了宽阔的进展空间。1、投资分析：户外装备，包括帐篷，登山包，睡袋，垫子，户外服装，登山用品，工具，刀具铲子，炉灶餐具户外照明用品，户外食品，书籍，地图的各种测量仪器和其他特别户外运动，等超过 100 种产品。出租的购置商品，装饰品等， 开店的户外健身器材，等。2、经营关键：户外运动相当专业，所以必需聘请专业的人员来经营。此外， 户外运动用品，要有格外稳定的货源。此外，也可以与户外运动俱乐部合作经营， 定期举办，以吸引会员参与四、店铺战略一店铺概述：1、店铺的性质：合伙制股份制。2、店铺的名称：运动人体育专营店3、店铺经营理念：充分利用有限资源查找良好的货源，为消费者供给

16、高质量的体育产品，用我们和蔼的心灵为消费者供给高水准的售后效劳！二总体战略以销售体育产品效劳为主，不涉及生产。把体育产品的效劳做强做好，弥补这个市场的空缺，突出重点在大学生市场。靠高质量的产品，优质的产品效劳赢取市场，开拓市场。以自己的一种：拼搏、创、占据的企业文化在市场上立足， 做体育产品销售的典范，进展体育事业。1、店铺使命：我们不仅把运动人体育当成一个单纯的店铺来做，我们还要做出我们的创业文化和核心竞争力，同时我们也是一种安康生活方式的传播者、推动者。运动人体育专营店正以自信的心态去翻开市场，把握历史赐予的机遇，迎接市场的挑战， 实践年轻人的热血使命，以体育壮大潜在于中华民族的那股巨大力

17、气。2、本店宗旨：为消费者供给高质量的产品和高水准的售后效劳！为社会的体育事业奉献一份力气，为人人的安康奉献一份心声，制造良好的商业和社会价值；为股东供给稳定增长的利润；为人员供给进展的平台与空间。做到：你的选择，是对我确实定！你的安康，让我来担当。(三)进展规划初期阶段(第一年第一学期):组建体育用品店,办公和销售营业处,;建立市场营销体系,初步翻开并占据市场;实现市场占有率到达 10.参考资料. . .起飞阶段(第一年其次学期):树立产品形象,理顺市场销售渠道;实现市场占有率到达 15,为进一步占据市场奠定根底,并收回全部初期投资现金.进展阶段(其次年第一学期):广泛开拓市场,提升品牌形象

18、,积存无形资产;争取占据市场 50的份额.挖掘其他市场.成熟阶段(其次年其次学期):保持该市场的占有率.五市场分析1.市场概述当代大学生的体育消费在整个消费市场上占有相当大的比重，而且体育消费作为一种时尚，在大学生中备受青睐，并有扩大的趋势。大多数学生乐于自费参与体育活动，这说明大学生对于花钱买安康的观念已有较大程度的理解和承受。我校 1.4 万人数中运动者高达 70%，市场巨大。2 销售渠道分析直营：产品直接售给购置者.3.竞争分析3.1 竞争产品和竞争对手校园超市有体育用品销售，但种类不齐全，货源少，很难给运动者消费选择的需要3.2 竞争优势1 全院师生人数 15000 余人，据调查时常运

19、动的学生高达 70%，市场需求量大学校周边没有同类店铺体育专营店位于本学院 2 区创业实训楼地理位置好饭堂侧面人流量大学校的中心地带品种齐全篮球、足球、兵乓球、羽毛球、轮滑、健身等 4.产品质量好,价格适中，优质而全面的效劳4.成功关键因素提倡团队精神,乐观进取设计出有效可行的市场营销方案,建立顺畅的营销体系保证产品的质量,增加产品的竞争实力. . .参考资料.六、 市场营销一销售策略1、店铺策略：充分利用有限资源查找良好的货源，为消费者供给高质量的体育产品。2、宣传策略对于针对校园的营销，主要抓住校园班级团购、学校选购、学生选修、寝室体育用品选购、体育社团团购。二宣传1宣传思路以树立校园体育

20、用品店形象、传播销售理念为中心，以赢取宽阔师生的信任和良好口碑为重点，以宣传呈现协作开展活动为主线进展销售。2宣传主题爱运动，爱生活运动人:是本次校园体育用品的宣传主题，应对于大学生这个消费市场，他们追求安康，时尚和共性活动，主题正好契合和满足了他们的消费需求。3 过程第一阶段：在男女生宿舍区用展板呈现宣传海报。在学院的食堂发放宣传单。同时期间利用人人网，微博，博客和 QQ、微信等公布代售消息，图文并茂，欢送宽阔学生前来购置。呈现标题为 ：爱运动，爱生活运动人其次阶段：基于“2022 大学生自主创业商品展销会”整体的活动，进展校实体销售。宣传具体地点：弧形广场饭堂正对面第三阶段：广告营销策略

21、校园社团的宣传力在校园中起着举足轻重的作用，我们应当借助学校播送站, 并与之建立良好关系，在闻播报板块中增加体育最闻，并宣传本公司相关产品及树立形象；同时在学校宣传栏和学校报社中争取一个板块作为体育资讯， 并在此栏中宣传公司。 赞助学校体育赛事每届校园运动会等，并以公司名称命名赛事，扩大影响力。 潜意识是很有说服力的，当顾客有需求时，潜意识起到了打算性的作用。因此集中一段时间，借助运动用品校园代理，在每个班的黑板上写上“共青体育”，并留下 。让这些文字时常消灭在学生脑海中，成为其潜意识。 将我们的产品宣传与学校及班级文化相结合，从而到达共赢的目的。 公司制作宣传片，与学校达成协议。利用多媒体在

22、正式办活动前播放公司宣传片。关系营销策略借助运动用品校园代理取得大学生班主任的资料，并建立客户档案，以短信方式向其推举本店。与各社团建立良好关系，建立社团客户档案和猎取得学校各班班长及体育委员的资料，通过 及短信方式进展对象营销。三 营销目标短期拟定的销售目标：年限第一个月其次个月销售目标千 20222500元四价格第三个月3000第四个月3000在效劳各方面力求尽善尽美,努力给客户最大限度的享受和心理满足。既走价格路线,又走质量路线,满足不同层次消费者的需求。价格是市场上的关键要素, 但绝不是打算性因素，更不是价格定位越廉价越好，总之，价格定位要取决于产品的品牌定位和目标消费者人群的购置力。

23、1、渗透价格策略此类间隔策略的特征是以低价格快速翻开产品销路，占据市场，同时防止竞争者进入。目前，校园体育市场的开拓还属于较空白，而市场对此方面的需求由上升的趋势，假设有针对性的抓住这个巨大的顾客群，通过低价格的策略，占据肯定市场份额是较易的。2、差异价格策略针对不同层次的消费群体定制不同价格，可以依据产品质量可分为高、中、低档次三种；按目标人群分成三类，对于社会人士实行本钱2.5 进展定价，在校学生按本钱2 定价，校园代理按本钱1-1.5定价。对于学校中体育社团选购承受推举制。即依据当地社团习惯，分店向其推举价格适合，品质适中的专用产品，价格可以依据校园代理价格定制。五分销策略承受一级分销渠

24、道，即生产者销售商消费者的渠道。店铺的主要通过与各大生产商洽谈，直接由生产商供给店铺货源。1、 传统渠道目前，传统的销售渠道大局部是通过零售，零售商到批发商那提货然后以单件零售给顾客。此种渠道大大增大了商品本钱，不利于快速占据市场。2、自有销售队伍为了谋求长期进展以及到达更好的销售效果，将建立及培育自己的销售队伍。自有销售队伍主要负责：由店铺销售部经理负责各地分店销售人员的调配及组织工作。各分店销售人员与校园各大体育社团建立良好的合作关系。各分店销售人员针对各班班长及体育委员进展点对点营销。分店销售人员对校园代理人员安排指导校内营销六、运营治理(一)团队介绍*： 主要负责商店的运营与操作。*：

25、主要负责经营策略与工程规划及销售。*： 主要负责财务治理。*： 主要负责产品选购及公司的全面协调工作。二商品治理商品治理是店面运营在于保证商品在店面的每一个环节都做到科学性和完整性，以实现销量最大化。主要涉及：1、商品分类：即通过商品销售状况划分畅销商品、滞销商品、平销商品，目的在于提高店面的资金周转率、保持库存构造合理化，同时销售状况的好坏和奉献利润的凹凸还是门店商品最正确组合以及商品陈设的重要参考标准。2、商品陈设：其目的在于形成视觉美感，提升店面形象，刺激购置，提高销量。商品陈设中首先必需保持分类明确，让一样类别的商品陈设在一起，便利顾客选择和购置；其次是全部商品都应当陈设有序，目所能及

26、；再次，商品陈设必需饱满，一则增加门店商品的储存量，二则增加商品陈设的美观度；最终，商品陈设应当保证先进先出。3、商品存储：商品存储治理的目的在于让门店在保持最低存货量的状况下尽可能满足销售，从而避开降低门店资金周转率。门店商品储存主要包括货架商品和库存商品两个局部：货架商品储存必需保证商品陈设科学和销量最大化；库存商品存储治理则必需订立明确的商品库存治理制度,并严格依据规定执行，以保证库存构造合理化。4、商品保值：商品的保值治理主要即商品有效期的跟进与检查，并依据商品有效期长短实行不同的销售策略，对有效期将至商品依据相关规定进展相应处理。5、商品破损：由于商品在流转过程中可能发生破损、短缺质

27、次、超保值期而不能正常销售的状况。门店运营需要对这样一局部破损商品进展治理，使得门店由于患病商品破坏而导致的损失降至最低。.参考资料. . .三价格治理1、产品型号错位经营。假设产品线缺乏，则完全可以在产品型号上做文章，再辅以用料、包装、宣传等方面的协作，就可以做到区分经销价格体。2、品、款产品上市承受合理的销售配送其他相关用品。(四物流配送高效、科学的物流配送体系是连锁商业成功的根本保障，必需满足两个基本的目的：其一，找好供货商，建立良好合作关系；其二，与物流公司协调好，保证按时、保资配送。 初期，保证货源的充分，保证种类的齐全。保证按时补充货源。中后期，依据销售量与供给商建立完整的货物配送

28、网络系统。五导购治理导购是企业和顾客之间的纽带，是直接面对顾客的形象代表。一批高素养的导购员是店面运营实现持续盈利的关键，但导购学本身是一门很浅显的学问，一批高素养的导购员更是难求。为此，店面运营导购治理的关键在于两个方面：一是做好导购人员的选拔、培育和科学使用；二是做到导购技巧的不断更和完善。除此之外，做到对于导购人员工薪、奖金、福利等物质条件的平衡和有吸引力，七、投资分析1 股本构造与规模在运动人店中 是一个典型的自然人控股的企业总投资为 1.2 万,股本构造与规模如下其中员工工资依据：底薪+提成+福利。期中底薪、提成依据等级不等增加。每天制定期望任务，到达期望值赐予嘉奖，依据业绩赐予不同

29、的等级。*：3 千*：3 千*： 3 千*：3 千合计 1.2 万.参考资料. . .二资金来源与运用公司成立初期共筹集资金 1.2 万元。由合伙人直接投资。资金主要用于付租店面 (250 元/月)；以及前期的店面装修费用2022 元其中包括一局部固定资产的购置。明细如下：科目费用元流淌资金3500店面装修2022店面租金1000水电费网费通讯费用500进货本钱5000合计：12022九、机遇与风险一机遇人们的生活水平的不断提高，对运动的渴望和意识也愈加猛烈。运动渐渐成为时尚，亿万发烧友为之癫狂，体育引爆空前财宝机遇.目前，高校也对体育运动也愈加重视，大局部高校在每个学期都开设体育选修，高校体

30、育市场逐步浩大起来，成为进展高校体育的一个巨大的机遇。二外部风险目前在国内的体育用品市场，总的来说，主要有以下几种零售业态,对公司的进展构成了肯定的威逼。1、单一品牌连锁店：一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。对公司将来横向进展， 走多元化道路产生了肯定的威逼。2、专业连锁店：店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的经营方式。此类连锁店除了供给全系列的体育用品球类、越野、登山、户外等等外，专业的体育效劳是此类专

31、业店的竞争优势之一。随着人们运动意识的增加，会对此类能供给专业效劳的零售店有更高的偏好。3、店中店：严格来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育产品。此类企业一般在百货商场、超级市场租下肯定面积的. . .参考资料.区域，如一个楼层，在此根底上引进国内外的知名运动品牌。各品牌在其中租下肯定的区域设立自己的品牌专卖店铺，各自独立销售，互不干预。4、精品店：精品店中，体育用品是其附带的商品，主要经营的是中低下的体育装备。其特点是附带销售，超低利润销售。三内部风险公司日后的进展，存在着一些公司内部的风险。主要由以下几点构成： 1、店铺财务吃紧，资金周转困难。2、店铺内部构造仍需进一步进展改善，店铺在进展多元化道路上阅历还不够。3、店铺缺乏专业化人才的参加，内部成员专业性还不够。4、产品销售方面缺乏大胆的创。四对策在工作实践中不断积存阅历；加大广告宣传力度,争取赢得消费者的信任；强化技术和效劳优势；生疏该行业相关的法律法规,准时了解相关政策；制造良好的鼓励机制,改善福利待遇,强化团队合作；把握生产本钱,稳定价格,以消退价格波动对本店产品的影响；制定一套完善的信息反响体系,以及客户资源治理库,以备参考,查询体育用品校园市场调查问卷分析报告一、 调查目的现代生活巨