论崀山旅游客源市场的开发

1、论崀山旅游客源市场的开拓摘要：文章对崀山旅游客源市场近况举行了阐发，指出当前崀山客源市场存在市场范围小，游客总量增长缓慢，客源布局失衡等题目，阐发了崀山旅游客源目的市场定位以及开拓对策。关键词：崀山；邵阳；客源市场；开拓一、崀山旅游资源一崀山外表崀山是我国以致天下上稀有的大型丹霞地貌景区，地处湘西南方陲，东与南岳相望，南和桂林连接，北同武陵源照应。相对付周边景区，崀山地理位置冷僻，交通未便，经济比力落伍。二旅游资源先容崀山景区面积108k2，由五大景区组成，景点达77余处。其资源富厚，特色光显，范围较大，拥有富厚的丹霞地貌景不雅。与凤凰古城、张家界比拟，景点更具原生态，是湖南继武陵源之后的又一

2、颗亮堂明珠。1、特有的天然景不雅。崀山拥有丹霞之魂八角寨，宛在目前的骆驼峰，幽深雅致的紫霞洞，清亮明净的扶夷江，巧夺天工的牛鼻寨等五大景区。另有象形丹霞绝景如将军岩、天生桥、辣椒峰、天一巷、象鼻石、鲸鱼闹海，机密的风神洞等景不雅。汇丹霞、碧岭、奇峰、幽谷、神洞、秀水于一地，集雄、险、奇、秀、幽、旷为一体。2、内在富厚的人文景不雅。崀山风物胜景区人文集合，名流辈出，汗青内蕴博大博识，文明积淀悠远深沉。这里有10万年前的古动物化石，4500年前的新石器文化遗址白面古寨，历代农夫叛逆的古城堡遗址，岳飞招安杨再兴的神龙庵遗址，晚清重臣的宗祠和墓葬清代两广总督刘长佑、南洋通商大臣刘坤的坟场。另有香火壮盛

3、的古刹名寺，异彩纷呈的民风风情，浩繁富有民族特色和地方特色的古修建、文化艺术和美食文化。二、崀山旅游客源市场近况阐发一客源市场特性1、客源地理漫衍以省内客源市场为主体。随着崀山旅游区的开拓建立和旅游市场的不竭开拓，旅游业得到了必然的生长。崀山客源市园地理特性重要以省内游客为主，省外游客比重较少，入境游客缺乏。1省内游客以邵阳为主体。据观察统计，崀山客源市场中，省内客源市场占94.6%，此中邵阳占46.9%，长沙占22.4%，永州占10.3%，株州占6.9%，湘潭占5.9%。崀山省内客源市场重要以邵阳为最大的客源市常新宁县附属邵阳市，邵阳市是省内较大的都会，有雄厚的工农业底子和强盛的经济气力，市

4、民生存程度较高，旅游需求量大，间隔崀山142k，有直达的公路，交通便利，住民的出游率较高。2省外客源比重偏低，入境客源市场尚未起步。省外客源比重偏低，其客源市场仅占总量的5.4%，此中广东客源量占1.8%，广西占1.4%，北京占0.9%，其他少量游客来自山东、山西、上海、青海、福建等地域。外洋客源市场游客量仅有百分之零点几,入境客源市场尚未起步。重要由于新宁县地处冷僻，其境内还没有铁路和航空等交通方法。2、对过境游客依靠性较大。新宁旅游业的重要客源市场恒久太过依靠桂林和邵阳两地。一部门为过境游客，据观察，约20%的游客是途经湖南去桂林旅游的。另一部门为商务游客，约有46.9%是外地来邵阳的种种

5、商务、集会和其他公事的外地游客和少量的本地游客。只有33.1%的游客是特地来崀山巡游不雅光的。二崀山客源市场存在的题目1、崀山游客总量增长缓慢。恒久以来，来崀山旅游的重要是去桂林的过境游客和来邵阳的商务游客，不停以这两地的旅游者为重要客源地，游客的重游率又比力低，崀山游客量的均匀增长率只有9.5%。而张家界自1982年开拓以来，游客量以每年30%的速率增长，入境游客不竭增长。2、目的客源市场潜力不敷。崀山重要的旅游客源市场中城镇住民可支配收入是农村住民可支配收入的三倍，城镇生齿旅游产生率高。但是城镇生齿总数少，只有1994.09万人，出游人数有限，范围校农村生齿有3621.18万人，人数多却收

6、入低，埋伏的农村旅游者，由于受经济限定，很难外出旅游。根据游客生齿特性阐发得出，来崀山旅游的农夫只有1.8%，崀山客源市场开拓没有掌握好农村这个大的群体，目的市场局促。3、客源布局失衡。省外和入境游客比例太低，男女比例相差很大，消耗程度处在中等偏低，高收入游客较少，行政单元职员居多数，企业、门生占一部门，其他职业的很少，客源布局严峻失衡。三、崀山客源市场题目形成的缘故原由一区位优势，可进入性差新宁县地处湘西南方陲，在五岭和雪峰山的包抄之中，交通线的建立有较大困难，到如今为止，仅有级别较低的省级公路连通外界，没有铁路和航空运输，对交际通较为困难。同时，新宁县在区位上处在欠兴隆地域的空间中央，距大

7、中都会的空间间隔都在100k以上，时距在4小时以上，是一个阔别客源地的旅游目的地。因此崀山的旅游资源虽具有较大的开拓潜力，但客源构造颇有难度。二旅游欢迎本领和欢迎方法品级低停顿2022年，新宁县拥有观光社六家，范围较小，且无国际观光社。拥有三星级宾馆两家，二星级宾馆两家，一星级宾馆三家，县城招待所十五家，共1344个床位；家庭旅店四十家，共808个床位。景区招待所一家，共148张床位，家庭旅店四十九家，共1291张床位。但是整个新宁崀山旅游欢迎方法的品级较低，重要以低档为主。同时由于旅游相干财产不兴隆，没有形成财产链条，满意游客的吃、注行、游、购、娱一条龙办事的高品位消耗场合不多，旅游六要素生

8、长不服衡，食无特色，购无产物。三屏蔽征象严峻，品牌建立难度大旅游屏蔽征象是指在旅游资源较会合的地区，由于周边的资源以及交通占上风，人们一样平常就不会去交通未便的地域旅游。新宁县周边有较富厚的旅游资源，东与五岳之一的南岳相望，南和国际都市桂林连接，北同天下知名的旅游地武陵源照应。附近的旅游资源独具吸引力，且都是品牌产物，天下知名。并且这些旅游资源属于大都会，有铁路、高速公路、航空等，交通便当。崀山从区位，交通，品牌等方面，更不具上风，受周边着名景区影响，屏蔽征象严峻。四对外宣传不敷，着名度不高张家界市武陵源风物区不停是湖南的旅游窗口和龙头，而对崀山天下最大的丹霞地貌风物区，那么宣传投入不敷，着名

9、度不高，让人感触是一颗“养在深闺人未识的明珠。大墨客艾青亲睹美景后喟然叹曰：“桂林山川甲天下，崀山风物赛桂林。然而时至本日，知道崀山有艾青题诗的不多，可见，名流效应宣传不敷。五旅游人才缺乏，办事程度低新宁如今的经济气力和办理者的才识，尚未熟悉到充实使用相干人才及引进旅游高级办理人才的庞大意义。并且新宁的旅游办理者和旅游从业职员中很少受过体系的高条理专业练习，并且干部活动性较强。新宁县从事旅游业的办理职员不是专业职员。导游职员都是中专及高中文凭，本质不高，旅游人才缺乏，办理程度低。四、崀山旅游客源市场的开拓构思与对策一旅游客源目的市场开拓构思1、目的市场细分。崀山的重要客源市场以省内为主，且周边

10、地域占大部门。一级客源市场重要定位在附近地域；广州有少量游客，省内部门地域也有埋伏的游客，可以定位在二级客源市场；根据新宁如今的交通状态，三级客源市场需定位在省外部门地域。2、旅游产物定位。如今，崀山旅游产物重要以巡游不雅光为主，休闲度假为辅，文化底韵不高，产物布局不公正。而旅游者对旅游产物的选择由单纯地不雅光旅游，转向娱乐、健身、商务等多样化工程，同时对产物中的到场性运动的要求也大大增长。因此，旅游产物开拓应该更多地增长能让旅游者到场的运动方法。二崀山旅游目的市场开拓对策1、改进底子方法，进步旅游地可进入性。对县内，紧抓国度对县、乡公路改建这一汗青时机，实验国度地方“两个投入，全面临以崀山为

11、焦点的各景区交通方法举行改革，实现各景区交通网流通；对县外，积极致力于改建新宁至广西资源县的公路，新宁至邵阳市的公路，拓宽公路交通网。同时，捉住洛湛铁路建立的时机，努力毗连永州县及周边市县。2、搞好旅游方法建立，加强欢迎本领。搞好旅游方法的建立，建立范围要适度，种种办事方法要适量，要兼有顺应于差异条理消耗的高、中、低档的方法和办事，使游客进得来，住得下，吃得好，玩得兴奋，走得舒畅，给人一种留连来回的感觉。3、走“团结协作之路，改进屏蔽征象。新宁县周边有较富厚的旅游资源，可以充实使用周边资源上风，思量旅游业生长的地区性、空间性、时序性和束缚性等特点，根据营造大情况，着眼大地区，生长大旅游的头脑，

12、同周边资源团结，走地区协作之路，不竭开拓新的产物途径。比方：邵阳武岗绥宁城步新宁；邵阳新宁桂林等组合线路，形成以点带线，点线团结，线线联网的旅游格式，使黄金旅游线路连线并网，实现旅游线路在空间上的拓展，时间上的延伸和文化内在的加强，实现旅游资源上风互补和旅游客源共享。4、实验品牌计谋，创丹霞主题形象。根据崀山的资源特色，可将其品牌定位为“丹霞之魂、“中国崀山。崀山宣传应突出“一个形象，一个标语，一个节日，即丹崖碧水形象，“崀山梦幻丹霞标语和崀山旅游节。宣传重点是对外举行形象的渗出，这是由于先入为主的形象导入轻易让游客产生精良的旅游地形象感知，形成内部形象驱动力，并使其形象途径拦阻大大低落。5、

13、增能职员培训，进步办事程度。要给宽大游客一个精良的旅游情况，就必需进步办事质量和办理程度，观光社要按期对导游办事职员举行培训，进步他们的业务质量，搞好旅游配套办事，开拓和消费具有本地特色的旅游产物。6、生长生态旅游，走可连续旅游之路。在生长崀山生态旅游历程中，应留意以下几个题目：1应对旅游景区情况的影响举行监测、评价、科学确定生态情况和旅游资源的承载力，根据生态旅游的季候、空间差异性特性对游客从时间和空间上举行分流，制止在旅游岑岭期超负荷运转；2需要的旅游欢迎方法可方案在风物区外，实验“山上游，山下妆的计谋。3提倡文明旅游，崀山天气温热，风化猛烈，加之赤色砂砾岩固结程度较差，岩石硬度小，易受风化，应严禁游客在崖壁上人工斧凿和镌刻；4严禁在风物区就近采石、取土、伐树，以庇护景区的真实性、完备性和生物多样性。崀山的客源生长潜力大，只要改进交通，加强崀山旅游的可进入性；接纳地区协作团体营销，分条理，分阶段营销等多种营销方法；加强旅游宣传促销，举行产物团结包装，拓展营销渠道；重