广告设计的创意课件

1、图7图8 图59 可乐广告 图 60可乐广告 1. 玻璃杯除了装水之外还可以?想的愈好玩、愈奇特、愈新鲜愈好。 如，可以插花、立烛、听筒、武器、养鱼、笔筒、闷死蟑螂、出气、赌博、乐器、画圆、烟灰缸、存钱等。 3. 空罐子有什么用途为题，写出一些不平凡的用途：做帽子、鞋子、装水、桌子、花盆。 4. 注意事物的属性或特征，在三角形添上几笔，把它从单纯的图形变成东西，什么东西都行。（圆形、圆点、直线、矩形等） 5. 在不同的事物间找寻他们的共同之处，如柱子、腿、轮子、有什么共同之处。 6. 特征列举法：依物品的构造及性能特征列出，列举出有洞的东西，并归类那些洞是有用的，如:轮胎、气球、鞋子、哪些东西

2、的洞是无用的，如：衣服的破洞、椅子破洞。 7. 列举缺点法：把产品的缺点列举出来，针对缺点进行改良。例如：茶杯有什么缺点？易破、烫手，然后考虑如何改良这些缺点？还有没有其他方法进行改良？用那种材料可以代替？ 8. 希望列举法：希望物品还能有什么优 点？ 练 习 示例如下：红色、红军、红星、红旗、红眼病、红外线、红楼梦、红领巾、红细胞、红绿灯、红烧鸡、红烧肉、红布、红人、红蜘蛛、红新月会、红薯、红糖、红河谷、女儿红、小桃红、红印章、红宝石、红白喜事、红茶、红汞、红霉素、红木、红药水、红颜知己、红杏出墙、灯红酒绿、红得发紫、红豆、滚滚红尘、映日荷花别样红、乱红飞过秋千去 思考跟“红”有关的感觉、情

3、绪、状况等，直探内心深处最深层的“红”，不管是具象的或抽象的都用心记录下来，看看自己这次的思维面是否比垂直发想更宽广。 进行某一状况发想训练，重点要进一步放开思想，使思维从静态走向空间，从空间走向动态，在动态中表现时间，在时间中使思维得到创造性的演进，力争使创意即合乎人情，又出乎意料；既返朴归真，又别开生面 “让人惬意的事” 发想练习 图1 伏特加酒广告 图3图2图4图5 轮胎广告啤酒广告 图7图8 服装广告一、自然手法 在这所谓的自然手法就是维护事物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。在电脑可以轻易把各种视觉图像进行轻易变形的今天，广告人在自然事物中寻找一种近乎天启的资源，更加

4、显得难能可贵。自然的手法主要有以下几种方法：1、在自然的视觉符号中寻找新的意义 所谓在自然的视觉符号中寻找新的意义，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。我们身边的一切视觉信号都有它特定的意义。且又具有多重意境，在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。现实世界的视觉元素已经齐备，剩下的就是对元素的重新结构、阐释和发现，这才是设计者应做的事情。（ 如图所示）意大利超市蔬菜的创意广告Ecover洗衣粉广告二、情感手法 情感从心理学的角度来说就是描述心灵的学问，广告也正是在握消费者心灵的基础上，来打开消费者的心灵，情感手法是广告创

5、意的有效的手段，人是有情感的动物，人们在从事包括购买商品在内的各项活动时总多或少地受到感情因素的影响。那么我们在广告创作中就可以从情感出发，动之以情，渲染受众的情绪，强化气氛，从而引起消费者的共鸣。 正如好的文学作品一样，优秀的广告也要求吸引消费者，打动消费者，引起消费者的共鸣，在此基础上促成购买行为。而情感正是对人性的充分把握，也是最容易引起消费者共鸣的手段。情感手法广告中通过情感与产品产生在给人们愉快感、满足感、赞赏感和幸福感的同时触动人们最敏感的情感，使得人们心甘情愿地由“心动”转化为“行动”。（如图所示）强生广告2006年one show优秀奖 阿迪达斯系列广告/ 和男友恋爱、心脏病手

6、术、结婚生子，伴随着马拉松跑步，发生了生活中的一切。三、名人手法 20世纪初，现代意义上的名人广告开始出现并日益盛行。这一时期，美国的智威汤逊广告公司就率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片。此后各种化妆用品和洗涤用品的厂商纷纷效仿。 在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人田径名将欧文斯脚穿德国的阿迪达斯牌运动鞋连获四枚金牌，从此阿迪达斯运动鞋也随之名扬天下，成为全球著名运动品牌之一。 摇滚歌星迈克杰克逊为百事可乐所做广告更是前无古人，该广告音乐一举打破了多项纪录，囊括了8项葛莱美大奖，百事可乐的品牌影响力也因此进一步增强。娱乐化高度发展的今天，名人代言的广告充斥于各种媒体，成为广告

7、创意表达的主流方式。（如图所示）1、名人手法的作用（1）名人广告能迅速提升品牌的知名度。（2）名人广告可以提升品牌形象。（3）名人广告可以增强销售商信心，便于快速建立和完善销售渠道。2、名人手法应注意的问题（1）注意名人的道德问题。（2）注意名人与产品或品牌之间的关联性。（3）注意名人传播广告信息的真实性。CKS涂改液创造力四、以小见大手法 广告艺术功力的高低很大程度上表现在设计者能否从小处人手，达到以小见大，见微知著的效果。因为世界从本质上说是一个巨型的复杂系统，要想全面描述事物的完整状态是不可能的。从接受者角度来说，冗杂的信号反而影响人的接受程度，要想获得有效传达，就必须对信号进行目的性的

8、简化，以期达到更准确的传播，局部之所以能表达整体，是因为局部的结构与功能和整体的结构与功能有着本质的相似性 因此，在广告设计领域学会以小见大，以局部的物象表达完整的意念就成为许多广告人所追求的境界。 广告创意做到最后不仅是一种技巧，更应该是一种哲学，从哲学上说，一切具体的都是有限的. 以小见大的创作手法要求人们对局部有一种特殊的感悟力，要找到整体中最具有象征性的局部，以期达到一种前所未有的境界，即局部超越整体。（如图所示）沃尔沃汽车广告奥迪汽车广告沃尔沃汽车广告MTCHELINI系列广告六、幽默手法 幽默是由英文Humour一词音译而来的。幽默与滑稽、讽刺不同，滑稽是在嘲笑、插科打诨中揭露事物

9、的自相矛盾之处、以达到批评和讽刺的目的；讽刺则是用比喻、夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露、批评或嘲笑，幽默与两者既有联系，又有区别辞海的解释是这：“通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中,揭露生活中的讹谬和不通情理之处。”列宁说：“幽默是一种优美的，健康的品质。”正因如此，所以有人把幽默看作是一个人成熟的一种表现。(如图所示) 幽默给人以快乐，给人以心理上的某种平衡和满足，成为人类共同的沟通润滑剂，在广告中加入幽默的因子，无疑将使广告超越语言、文化、制度等现实障碍，达到信息传播的高效性和记忆的持久性。 广告的戏剧性、趣味性能有效地吸引人们的注意力，将严肃的广告目的包容在轻松诙谐的刻气

10、氛中，引导人们观看广告，唤起消费者的热情，创造出一种兴奋愉快的并在默契中引导人们接受广告主张。幽默广告能够生动风趣地表达广告主题，所以它可以有效地缩短与消费者的距消除消费者的戒备心理，有效地传达广告信息，提高人们对广告的记忆度。窈窕苑瘦身系列广告七、恐惧手法 从心理学角度来看，恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验。当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时，就会感到恐惧。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感，希望得到来自于外界的力量进行干预。 恐惧手法就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来，使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问，也促使他们产生一定的恐惧感，再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。通过创造恐惧，引起思考并提出方案的过程，使消费者与广告产品产生相信、依赖，最后产生行为变化一对商业广告来说就是购买其产品或服务，对公益广告来说就是改变其不良的行为方式。（如图所示）交通安全系列广告索尼PS2游戏机广告斯卡皮的诡计奥赛罗戏剧招贴八、具象比喻手法 所谓的具象比喻就是运用较为感性的事件或物象而不是抽象的视觉符号进