广告设计师考试题库(理论)包过

1、广告设计师（三级）职业技能鉴定国家题库理论试题基本要求AAA001 B 3 5AXZ是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业法规 （B）职业道德（C）职业守则（D）职业修养BBAAA001 B 3 5A职业道德是人们在一定的XZ范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业守则 （B）职业修养（C）职业法规（D）职业活动BDAAA001 B 3 5A职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的XZ的总和。 （A）道德修养 （B）职业修养（C）行为规范（D）道德法规BCAAA001 B 3 5AXZ是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 （A）职业守则 （B）行

2、为修养（C）广告法规（D）职业道德BDAAA001 D 3 5AXZ是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。请选出以下答案中错误的选项。 （A）职业守则 （B）行为修养（C）广告法规（D）职业道德（E）职业法规BABCEAAA001 D 3 5A职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的XZ的总和。请选出以下答案中错误的选项。 （A）修养法规 （B）行为规范（C）广告法规（D）职业守则（E）行为修养BACDEAAA002 B 3 5A广告设计师的XZ是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 （A）职业技能修养 （B）

3、职业道德修养（C）职业技能（D）职业修养BBAAA002 B 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的XZ，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 （A）重要保证 （B）先决条件（C）技能基础（D）重要基础BDAAA002 B 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的XZ。 （A）必要条件 （B）先决条件（C）技能基础（D）先决技能BAAAA002 B 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的XZ，也是在从业过程中不断进行自我

4、完善和提高的必要条件。 （A）技能基础 （B）先决条件（C）从业之本（D）先决技能BCAAA002 D 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行XZ的必要条件。 （A）自我检验 （B）自我完善（C）自我提高（D）自我验证（E）自我证明BBCAAA002 D 3 5A广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行XZ的必要条件。 （A）自我完善 （B）自我检验（C）监督管理（D）监督验证（E）自我提高BAEAAA003 B 3 5AXZ是由国家政权机关制定的关于广告宣传和

5、管理的方针、政策、法律规范的总称。 （A）职业技能 （B）广告法规（C）广告修养（D）广告技能BBAAA003 B 3 5A广告法规是由XZ制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。 （A）国家领导 （B）国家法院（C）国家政权机关（D）国家广告协会BCAAA003 B 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告XZ的方针、政策、法律规范的总称。 （A）设计和发布 （B）设计和制作（C）发布和执行（D）宣传和管理BDAAA003 D 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告XZ的方针、政策、法律规范的总称。 （A）设计 （B）制作（C）管理（D）宣传（E）策划BCDAAA

6、003 D 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告XZ的方针、政策、法律规范的总称。 （A）流通 （B）管理（C）制作（D）宣传（E）设计BBDAAA003 D 3 5A广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的XZ的总称。 （A）方针 （B）政策（C）管理（D）策划（E）法律规范BABEAAA004 B 3 5AXZ作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）广告修养 （B）广告法规（C）广告技能（D）广告道德BDAAA004 B 3 5A广告道德作为一种XZ，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想

7、行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）职业技能 （B）职业道德（C）职业修养（D）广告法规BBAAA004 B 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的XZ，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）职业行为法则 （B）职业行为修养（C）思想行为准则（D）广告行为准则BCAAA004 B 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中XZ人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （A）指挥 （B）领导（C）带动（D）调节BDAAA004 D 3 5A广告道德作为一种职业道德，是

8、广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的XZ和XZ的总和。 （A）行为准则 （B）行为规范（C）思想准则（D）广告规范（E）行业道德BABAAA004 D 3 5A广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的XZ和XZ的总和。 （A）广告准则 （B）行为规范（C）行业道德（D）广告规范（E）行为准则BBEAAB001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的XZ标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）道德修养

9、（B）职业道德（C）职业技能（D）职业修养BAAAB001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的XZ标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）职业道德 （B）专业技能（C）道德修养（D）职业修养BCAAB001 B 3 5AXZ是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）职业修养 （B）遵纪守法（C）职业技能（D）专业技能BBAAB001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德

10、修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和XZ，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）道德感 （B）职业感（C）使命感（D）正义感BCAAB001 B 3 5AXZ是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）爱国敬业 （B）违法乱纪（C）遵纪守法（D）墨守成规BCAAB001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的XZ，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护

11、法律的尊严。 （A）基本要求 （B）基本素质（C）法律意识（D）道德修养标准BDAAB001 B 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的XZ，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）道德修养标准 （B）基本素质修养（C）道德要求（D）法律要求BAAAB001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的XZ，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）事业心 （B）企业责任感（C）社会责任感（D）使命感（E）安全感BCDAAB001 D

12、 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的XZ，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）企业责任感 （B）社会责任感（C）使命感（D）主人翁态度（E）事业心BBCAAB001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的XZ，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 （A）自信心 （B）社会责任感（C）热情（D）使命感（E）设计感BBDAAB001 D 3 5A遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高

13、度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项XZ，自觉维护法律的尊严。 （A）规章 （B）国情（C）法律（D）法规（E）制度BCDAAB002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由XZ、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告公司 （B）广告主（C）国家工商局（D）广告协会BBAAB002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、XZ和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过

14、自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告监察机构 （B）国家工商局（C）广告经营者（D）广告协会BCAAB002 B 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的XZ，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）民间性行业组织 （B）广告协会（C）广告行业组织（D）广告监察机构BAAAB002

15、 B 3 5A广告行业自律，又称XZ，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告监察管理 （B）广告协会管理（C）广告工商管理（D）广告行业自我管理BDAAB002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行XZ，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求

16、。 （A）自我协调 （B）自我约束（C）自我管理（D）自我限制（E）自我放松BABCDAAB002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由XZ自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）广告主 （B）广告协会（C）广告经营者（D）广告发布者（E）行业领导者BACDAAB002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告XZ等，对自身从事的广

17、告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 （A）协会制度 （B）自律章程（C）协会章程（D）公约（E）会员守则BBDEAAB002 D 3 5A广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的XZ的要求。 （A）法律 （B）法规（C）广告协会章程（D）职业道德（E）社会公德BABDEAAB003 B 3 5A广告行业自律的XZ主要表现在：广告行业组织并非政府的

18、行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。 （A）灵活性 （B）自愿性（C）自发性（D）道德性BCAAB003 B 3 5A广告行业自律的XZ，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。 （A）自愿性 （B）灵活性（C）自发性（D）道德性BBAAB003 B 3 5A广告行业自律与XZ的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。 （A）广告行政管理 （B）广告协会管理（C）广告民间管理（D）广告监察机构BAAAB003 B 3 5A广告行业组织用以进行

19、自我管理的依据XZ都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。 （A）广告行政管理规则 （B）广告协会管理规则（C）广告行业自律规则（D）广告监察机构规则BCAAB003 B 3 5A广告行业组织用以进行XZ的依据广告行业自律规则都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意

20、志的体现。 （A）行政管理 （B）自我管理（C）他人监督（D）监察机构管理BBAAB003 D 3 5A广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自律具有XZ的鲜明特点。 （A）灵活性 （B）自愿性（C）原则性（D）道德性（E）自发性BABDEAAB003 D 3 5A在以下选项中，XZ是广告行业自律的特点。 （A）自主性 （B）自愿性（C）自发性（D）道德性（E）灵活性BBCDEAAB003 D 3 5A广告行业自律的灵活性，是指XZ在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活

21、性。（A）广告主 （B）政府管理者（C）广告经营者（D）广告发布者（E）广告行业组织BACDEAAB004 B 3 5AXZ主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告政府监督 （B）广告行政监督（C）广告行业监督（D）广告社会监督BDAAB004 B 3 5AXZ主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A

22、）广告行政监督 （B）广告消费者监督（C）工商行业监督（D）广告政府监督BBAAB004 B 3 5A广告社会监督，又称XZ。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告消费者监督 （B）广告行业监督（C）广告行政监督（D）广告政府监督BAAAB004 B 3 5A广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者XZ成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府

23、立法机关提出立法请求与建议。 （A）依靠政府 （B）自发（C）依靠广告协会（D）自由BBAAB004 B 3 5A广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者自发成立的XZ，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告职能组织 （B）广告协会组织（C）消费者组织（D）工商管理组织BCAAB004 D 3 5A广告社会监督，又称XZ，或XZ。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉

24、，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告政府监督 （B）广告消费者监督（C）广告行政监督（D）广告舆论监督（E）广告工商监督BBDAAB004 D 3 5AXZ，又称XZ，或广告舆论监督。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）广告社会监督 （B）广告行业监督（C）广告工商监督（D）广告消费者监督（E）广告政府监督BADAAB004 D 3 5A广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日

25、常监督，对XZ和向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）违法广告 （B）合法广告（C）商业广告（D）虚假广告（E）公益广告BADAAB004 D 3 5A广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行XZ，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 （A）监督 （B）举报（C）处理（D）取缔（E）投诉BBEABA001 B 3 5A XZ是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖

26、的一种有偿传播活动。 （A）调查 （B）媒介（C）广告（D）策划BCABA001 B 3 5A广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种XZ传播活动。 （A）无偿 （B）有偿（C）有组织（D）无组织BBABA001 B 3 5A广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿XZ。 （A）媒体运作 （B）购买活动（C）媒介购买（D）传播活动BDABA001 B 3 5A广告是以XZ的名义，向不特定大众传

27、播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。 （A）广告主 （B）消费者（C）广告人（D）代言人BAABA001 D 3 5A广告是一种XZ的信息传播活动。 （A）有偿 （B）有责任（C）无偿（D）无责任（E）有目的性BABEABA001 D 3 5A广告是一种XZ的信息传播活动。 （A）有权利 （B）有义务（C）有责任（D）有偿（E）有目的性BCDEABA002 B 3 5A广告具有塑造XZ或企业形象的功能。 （A）媒体 （B）消费者（C）品牌（D）广告主BCABA002 B 3 5A广告具有塑造品牌或XZ形象的功能。

28、 （A）消费者 （B）企业（C）媒体（D）员工BBABA002 B 3 5A广告具有沟通供求，促进XZ的功能。 （A）说服 （B）引导（C）传播（D）销售BDABA002 B 3 5AXZ的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。 （A）说服和引导 （B）传播信息（C）沟通供求（D）塑造品牌形象BBABA002 D 3 5A广告具有XZ的功能。 （A）传播信息 （B）沟通供求（C）促进销售（D）说服（E）引导BABCDEABA002 D 3 5A广告具有XZ的功能。 （A）塑造品牌或企业形象 （B）传播信息（C）沟通供求，促进销售（D）强迫销售（

29、E）说服和引导BABCEABA002 D 3 5A品牌或企业形象是品牌或企业的XZ等在社会公众中留下的总体印象。 （A）产品 （B）服务（C）人员素质（D）经营作风（E）公共关系BABCDEABA003 B 3 5A从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、XZ、广告信息和广告费用这几个要素。 （A）广告图形 （B）广告设计（C）广告媒体（D）表现形式BCABA003 B 3 5A广告主也就是XZ，是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 （A）广告费用 （B）广告信息（C）广告媒体（D）广告客户BDABA003 B 3 5AXZ是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。 （A）广告媒体 （

30、B）广告信息（C）广告费用（D）广告客户BAABA003 B 3 5AXZ是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。 （A）广告媒体 （B）广告信息（C）广告客户（D）广告主BBABA003 D 3 5A从广告的定义可以看出，广告应包括XZ这几个要素。 （A）广告信息 （B）广告设计（C）广告媒体（D）广告费用（E）广告主BACDEABA003 D 3 5A广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括XZ。 （A）广告信息费用 （B）广告执行费用（C）广告策划费用（D）广告设计费用（E）广告发布费用BCDEABA004 B 3 5A广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对

31、象、XZ和诉求方式等不同角度来进行分类。 （A）广告需求 （B）心理需求（C）传播载体（D）表现形式BDABA004 B 3 5A根据XZ分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 （A）传播媒体 （B）传播区域（C）广告对象（D）诉求方式BBABA004 B 3 5A根据XZ分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。 （A）广告对象 （B）传播区域（C）传播媒体（D）诉求方式BCABA004 B 3 5A根据XZ分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。 （A）广告对象 （B）传播区域（C）传播

32、媒体（D）广告内容BDABA004 B 3 5A以视听电子媒体为传播手段的广告叫XZ，是大众传播媒体广告的一种主要形式。 （A）印刷广告 （B）直邮广告（C）展示广告（D）视听广告BDABA004 D 3 5A根据传播媒体分类，广告可以分为XZ广告。 （A）视听 （B）信息（C）印刷（D）户外（E）展示BACDEABA004 D 3 5A根据广告内容分类，广告可以分为XZ广告。 （A）国际性 （B）产品或服务销售（C）企业形象（D）观念（E）社会公益BBCDEABA004 D 3 5A根据传播区域分类，广告可以分为XZ广告。 （A）国际性 （B）全国性（C）工业性（D）区域性（E）地方性BAB

33、DEABA004 D 3 5A广告通常可以根据XZ等不同角度来进行分类。 （A）传播媒体 （B）广告内容（C）传播区域（D）广告对象（E）表现形式BABCDEABA004 D 3 5A广告通常可以根据XZ等不同角度来进行分类。 （A）诉求方式 （B）传播区域（C）广告内容（D）表现形式（E）广告对象BABCDEABA005 B 3 5A广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有XZ 、社会团体、企业或个人几种形式。 （A）政府机构 （B）广告协会（C）工商管理（D）集团企业BAABA005 B 3 5AXZ作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广

34、告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。 （A）广告公司 （B）广告协会（C）广告主（D）广告媒体BCABA005 B 3 5A广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种XZ的活动。 （A）人际传播 （B）自我传播（C）非自我传播（D）非人际传播BDABA005 D 3 5A在广告活动XZ的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。 （A）调研 （B）策划（C）制作（D）传播（E）效果测定BABCDEABA005 D 3 5A广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有

35、XZ的特点。 （A）信誉度更低 （B）速度更快（C）传播范围更广（D）成本更低廉（E）信誉度更高BBCDEABA006 B 3 5A中国XZ的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。 （A）古代 （B）近代（C）现代（D）当代BAABA006 B 3 5A将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为XZ。 （A）店铺布置广告 （B）声响广告（C）招牌广告（D）实物广告BDABA006 B 3 5A上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的XZ。 （A）店铺布置广告 （B）印刷广告（C）招牌广告（D）实物广告BBABA006

36、D 3 5A以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？XZ （A）实物广告 （B）招牌广告（C）声响广告（D）店铺布置广告（E）印刷广告BABCDEABA006 D 3 5A以下选项中，XZ属于中国古代的广告形式。 （A）口头叫卖广告 （B）招牌广告（C）声响广告（D）交通工具广告（E）印刷广告BABCEABA007 B 3 5A广告XZ主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。 （A）产品调查 （B）环境调查（C）受众调查（D）媒体调查BCABA007 B 3 5A广告XZ主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。 （A）环境调查 （B）效果调查（C）媒体调查（D

37、）受众调查BDABA007 B 3 5A广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的XZ情况的调查。 （A）消费者 （B）环境（C）产品（D）媒体BAABA007 B 3 5A广告XZ是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。 （A）效果调查 （B）环境调查（C）产品调查（D）受众调查BCABA007 B 3 5AXZ是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。 （A）广告效果调查 （B）广告环境（C）宏观环境因素（D）微观环境因素BDABA007 D 3 5A广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的XZ等，他们间接地

38、对广告活动产生影响。 （A）政治环境 （B）社区公众（C）团体组织（D）法律环境（E）行业竞争BADABA007 D 3 5A广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的XZ等，他们间接地对广告活动产生影响。 （A）行业竞争 （B）政治环境（C）文化环境（D）科技环境（E）团体组织BBCDABA007 D 3 5A微观环境因素是由广告活动所处的XZ所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。 （A）社区公众 （B）团体组织（C）文化环境（D）经销商（E）行业竞争对手BABDEABA008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、XZ、实验调查法和资料分

39、析法。 （A）面谈调查法 （B）表格调查法（C）观察调查法（D）邮寄问卷询问法BCABA008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和XZ。 （A）留置问卷调查法 （B）资料分析法（C）跟踪调查法（D）表格调查法BBABA008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和XZ。 （A）间接观察法 （B）统计调查法（C）跟踪调查法（D）资料分析法BDABA008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为XZ、观察调查法、实验调查法和资料分析法。 （A）统

40、计调查法 （B）跟踪调查法（C）询问调查法（D）间接观察法BCABA008 B 3 5A从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、XZ和资料分析法。 （A）全面问卷调查法 （B）实验调查法（C）表格调查法（D）文献分析法BBABA008 D 3 5A实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括XZ等几种方法。 （A）表格调查法 （B）统计调查法（C）间接观察法（D）对比调查法（E）样品调查法BBDEABA008 D 3 5A实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括XZ等

41、几种方法。 （A）抽样调查法 （B）统计调查法（C）跟踪观察法（D）对比调查法（E）样品调查法BABCDEABA008 D 3 5AXZ是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。请选择以下选项中错误的答案。 （A）询问调查法 （B）观察调查法（C）实验调查法（D）资料分析法（E）样品调查法BACDEABA009 B 3 5A确定XZ是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。 （A）广告方法 （B）广告目标（C）广告设计（D）调查目标BBABA009 B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标

42、也不相同。一般可以分为以下种类型：创牌广告目标、XZ和竞争广告目标。 （A）保牌广告目标 （B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）提醒广告目标BAABA009 B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下种类型：创牌广告目标、保牌广告目标和XZ。 （A）提醒广告目标 （B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标BDABA009 B 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下种类型：XZ、保牌广告目标和竞争广告目标。 （A）提醒广告目标 （B）赢利广告目标（C）创牌广告目标（D）诱导广告目标BCABA009

43、 B 3 5AXZ是广告信息的传播对象和接收者。 （A）广告主 （B）广告对象（C）广告公司（D）广告目标BBABA009 D 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型：XZ。 （A）保牌广告目标 （B）赢利广告目标（C）诱导广告目标（D）竞争广告目标（E）创牌广告目标BADEABA009 D 3 5A由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型：XZ。 （A）赢利广告目标 （B）保牌广告目标（C）创牌广告目标（D）提醒广告目标（E）竞争广告目标BBCEABA009 D 3 5A以连续的广告发布，加深消费者对已

44、有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是XZ。 （A）赢利广告目标 （B）保牌广告目标（C）创牌广告目标（D）提醒广告目标（E）竞争广告目标BACDEABA010 B 3 5A集体行为的灵感创意，代表方法是XZ，是由美国的AF奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。 （A）“戈登分合法” （B）“平行思维法”（C）“固有刺激法”（D）“头脑风暴法”BDABA010 B 3 5A

45、集体行为的灵感创意，代表方法是“头脑风暴法”，是由XZ的AF奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。 （A）德国 （B）法国（C）美国（D）英国BCABA010 B 3 5AXZ是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。 （A）“平行思维法” （B）“头脑风暴法”（C）“固有刺激法”（D）“戈登分合法”BBABA010 B 3 5A以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为XZ。 （A）“平行思维法” （B）“戈登分合法”（C）“

46、分解组合法”（D）“头脑风暴法”BCABA010 D 3 5A戈登分合法是通过同质化使熟悉的事物变得新奇（由合而分），或通过异质同化使新奇的事物变得熟悉（由分而合）的一种类比的方法。该方法是由美国哈佛大学教授WJ戈登于1944年提出的，又称. XZ。 （A）智暴法 （B）提喻法（C）脑轰法（D）综摄法（E）分合法BBDEABA010 D 3 5A脑力激荡法又称XZ，是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。 （A）智暴法 （B）激智法（C）脑轰法（D）头暴法（E）BS法BABCDEABA010 D 3 5A以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通

47、常采用XZ相结合的形式，我们称之为“分解组合法”。 （A）激发思维 （B）创造思维（C）发散思维（D）集体思维（E）收敛思维BCEABA011 B 3 5A通常情况下，广告表现的基本元素被概括为XZ和非语言文字系统两大类。 （A）形态系统 （B）图形系统（C）语言文字（D）图像语言BCABA011 B 3 5A通常情况下，广告表现的基本元素被概括为语言文字和XZ系统两大类。 （A）图像形态 （B）非图形语言（C）语言图像（D）非语言文字BDABA011 B 3 5A通常情况下，XZ的基本元素被概括为语言文字和非语言文字系统两大类。 （A）广告表现 （B）广告创意（C）广告图像（D）广告形态BA

48、ABA011 B 3 5A广告表现中的XZ是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。 （A）非语言文字系统 （B）语言文字系统（C）语言图像系统（D）非图形语言系统BBABA011 D 3 5A广告表现中的非语言文字系统包括. XZ。 （A）图形 （B）色彩（C）广告语（D）符号（E）音乐BABDEABA011 D 3 5A广告表现中的非语言文字系统不包括. XZ。 （A）解说词 （B）色彩（C）广告语（D）符号（E）音乐BACABA011 D 3 5A广告表现中的语言文字系统包括

49、. XZ。 （A）文字 （B）解说词（C）图像（D）符号（E）音乐BABABA011 D 3 5A广告表现中的语言文字系统不包括. XZ。 （A）文字 （B）解说词（C）图像（D）符号（E）音乐BCDEABA012 B 3 5AXZ是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。 （A）广告表现 （B）广告文案（C）广告媒介（D）广告策划BAABA012 B 3 5AXZ是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。 （A）广告媒介

50、（B）广告文案（C）广告表现（D）营销广告BCABA012 B 3 5AXZ的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。 （A）广告策划 （B）广告文案（C）广告表现（D）广告媒介BCABA012 B 3 5A广告表现的XZ以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。 （A）实质 （B）目标（C）内容（D）形式BDABA012 D 3 5A广告表现的形式应以XZ为原则。 （A）重点突出 （B）通俗易懂（C）醒目鲜明（D）统一均衡（E）创新独特BABCDEABA012 D 3 5A以下表述中，XZ属于广告表现形式中应遵循的原则。 （A）重点突出 （B）通俗难懂（

51、C）醒目鲜明（D）统一均衡（E）创新独特BACDEABA012 D 3 5A出现在广告表现元素中的图片和说明文字必须把握XZ的原则，不有意地抑制和贬低他人的产品或服务。 （A）创新独特 （B）实事求是（C）科学严谨（D）公正准确（E）重点突出BBCDABA013 B 3 5A通常情况下，XZ由标题、正文、随文和广告语4个部分组成。 （A）广告表现 （B）广告文案（C）广告创意（D）广告策划BBABA013 B 3 5A广告文案中的XZ是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。 （A）正文 （B）随文（C）广告语（D）标题BD

52、ABA013 B 3 5A广告文案中的XZ是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。 （A）正文 （B）随文（C）广告语（D）标题BCABA013 B 3 5AXZ是联系广告创意与广告设计过程的纽带。 （A）广告策划 （B）广告文案（C）广告媒介（D）广告设计师BBABA013 D 3 5A通常情况下，广告文案由XZ等几个部分组成。 （A）正文 （B）图形（C）广告语（D）标题（E）随文BACDEABA013 D 3 5A广告文案中的广告语又称XZ，是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使

53、用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。 （A）附文 （B）随文（C）广告口号（D）广告符号（E）广告标语BCEABA013 D 3 5A广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的XZ等附加性广告信息。 （A）名称 （B）地址（C）商品的购买办法（D）服务的购买办法（E）受众对产品的印象BABCDABA014 B 3 5A在全世界的广告业中，XZ是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避

54、免了强制性的传播。 （A）电视 （B）广播（C）报纸（D）杂志BCABA014 B 3 5A在大众化的广告媒体中，XZ不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。 （A）电视媒体 （B）广播媒体（C）报纸媒体（D）杂志媒体BDABA014 B 3 5A在大众化的广告媒体中，XZ也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。 （A）报纸媒体 （B）杂志媒体（C）电视媒体（D）广播媒体BBABA014 B

55、 3 5A在大众化的广告媒体中，常见的XZ广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。 （A）店面媒体 （B）户外媒体（C）交通媒体（D）计算机网络媒体BBABA014 D 3 5A在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有XZ。 （A）电影媒体 （B）杂志媒体（C）交通媒体（D）广播媒体（E）户外媒体BABCDEABA014 D 3 5A电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有XZ的特点。 （A）传播速度快 （B）传播费用相对较高（C）传播信息和范围广泛（D）良好的创意承载能力（E）时效性差BABCDABB0

56、01 B 3 5A消费者的购买行为可以分为4大类型，其中XZ是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。 （A）习惯性购买行为 （B）寻求多样化的购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）复杂购买行为BAABB001 B 3 5A当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做XZ。通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。 （A）习惯性购买行为 （B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为

57、BDABB001 B 3 5A针对XZ 类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能和技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。 （A）习惯性购买行为 （B）复杂购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为BBABB001 B 3 5A消费者在购买比较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，体现出最为XZ 的购买行为特征。 （A）习惯性 （B）复杂（C）不协调（D）多样化BBABB001 D 3 5A以下选项中XZ属于消费者购买行为的主要类型。 （A）简单购买行为 （B）寻求多样化的购买行为（C）化解协调的购买行为（D

58、）复杂购买行为（E）习惯性购买行为BBDEABB001 D 3 5A消费者的购买行为可以分为XZ等几种类型。 （A）习惯性购买行为 （B）简单购买行为（C）化解不协调的购买行为（D）寻求多样化的购买行为（E）复杂购买行为BACDEABB001 D 3 5A消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买XZ的商品。 （A）价值高 （B）价值低（C）常用而熟悉（D）品牌差异大（E）品牌差异小BBCEABB002 B 3 5AXZ是能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 （A）商品 （B）日用品（C）产

59、品（D）物品BCABB002 B 3 5A任何产品都拥有XZ、有形产品和附加产品3个层次。 （A）无形产品 （B）有偿产品（C）核心产品（D）非有形产品BCABB002 B 3 5A任何产品都拥有核心产品、XZ和附加产品3个层次。 （A）无形产品 （B）有形产品（C）非有形产品（D）有偿产品BBABB002 B 3 5A在产品的3个层次中，XZ 是指顾客在购买某种产品时所追求的效用和利益，是购买者要真正购买的东西。 （A）核心产品 （B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品BAABB002 B 3 5A在产品的3个层次中，XZ 是指向市场提供的产品（实体、服务）的形状和外观。 （A）核心产品

60、（B）有形产品（C）无形产品（D）附加产品BBABB002 D 3 5A任何产品都拥有XZ等几个层次。 （A）无形产品 （B）有形产品（C）核心产品（D）有偿产品（E）附加产品BBCEABB002 D 3 5A任何产品都拥有XZ等几个层次。 （A）核心产品 （B）有形产品（C）无形产品（D）边缘产品（E）附加产品BABEABB002 D 3 5A一般来说，XZ属于有形产品的标志。 （A）质量 （B）特征（C）形态（D）品牌（E）包装BABCDEABB003 B 3 5A在市场营销学中，一般来说，XZ可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 （A）产品的价格周期 （B）产品的生命周期（C