市场营销学-《市场营销学》章节测试题二

1、市场营销学-市场营销学章节测试题二1、派生需求又A.负需求B.无谓需求C.客观需求D.引申需求2、组织用户的选购部门依据过去的订货名目和基本要求连续向原的供应商购买产品称。ABC.重购3、有权打算买与不买，打算产品规格、购买数量和供应商的人员为 。A.选购者B.发起者C.决策者D.影响者4 、非营利组织购买中，最适用于简单工程项目的购买方式是 。B.日常性选购 CD.正常购买5、政府购买的最主要方式A.公开招标选购C.日常选购D.正常购买6、一部正在畅销的小说被作者、编剧共同改编成电视连续剧，并入制作搬上荧屏，这是信息特征。A.可检干脆B.可共享性C.可转换性D.可存贮性7由人、设备和程序组成

2、，它为营销决策者收集、选择分析、评估和安排准时、精确的信息。BC8、“订单发货账单”的循环的核心A.营销情报系统C9、收集第一手资料的主要工具A.计算机B.乱数表 C.调查表 D10、市场细分就是企业依据自身条件和营销目标，以 的些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。A.产品B.企业顾客需求竞争者行为11、现代企业营销战略的核心被称A.4Ps组合策略B.STP 营销6Ps4Cs12、 理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被方理论家称之为“市场营销革命”。定位C.市场细分D.4C13、某工程机械公司特地向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械

3、设备，这是一种 策略。市场集中化 B.市场专业化 CD.产品专业化14、不属于消费者市场细分变量的A.职业C.收入15、不进行市场细分的目标市场战略类型营销战略A.无差异性B.集中性C.差异性D.“弥隙”性16某一行业内少数几家大公司供应的产品或服务占据市场的绝大部分并且顾客认为各公司产品没有差别对不同品牌无特殊偏好钢铁石油等行业多为此种行业，这些行业属。完全竞争完全寡头垄断 CD.垄断竞争17、在全球性行业从事业务经营，必需开展以全球为基础的竞争，以实现 和赶上最先进的技术A.规模经济B.渠道优势 CD.价格优势18、违反行业规章，打破了行业平衡，生产力量过剩仍旧连续投资竞争者属。A.强竞争

4、者B.近竞争者C.弱竞争者D.“坏”竞争者19、把全部使用同一技术、生产同类产品的企业视为竞争对手，这业务范围导向属。A.产品导向B.技术导向C.顾客导向D.需求导向20 、企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击 。A. 近 竞 争 者 B.“C.弱竞争者21、 指特地为规模较小的或大公司不感爱好的细分市场产品和服务的公司。BC.强竞争者 D.近竞争者22、每种产品实质上是为解决问题而供应A.服务C23企业在考虑营销组合策略时首先需要确定生产经营什么产品满足 的需要。A.政府B.公众社会目标市场24对于顾客无猛烈品牌偏爱的标准化供应品影响顾客购买的主因素是价格。A.商标B.品种C.

5、服务D.功能、特殊邮票和钱币属于产品类别中 便 利 品 B.选购品 C.特殊品 D26、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客A.求名心理C27、品牌最基本的含义是品牌代表着特定A.产品价值BC28、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的 。AB.组织市场 C.地区市场 D.目标市场29、我国对商标的认定坚原则A.注册在先BC.使用在先D.注册优先辅以使用优先30、品牌资产是企业长期动态关系的反映A.供应商中间商顾 客 D31、品牌是产品整体概念的重要组成部分A.核心产品BC32、组织市场包A.生产者市场BDE.政府市场33、组织市场购买类型包A.直接重购B.修正重购C.新购D.单

6、独购买E.以上全是34、属于非营利组织购买特点的A.限定总额BCD35、政府选购工作中，主要的监督者A.国家机关和政治协商会议B.行政管理和预算办公室C.传播媒体公民民间团体36 、在客户关系价值中， 长期客户总收益的主要影响因素有 。ABC.客户购买频率D.客户信用E.客户购买持续时间37、市场营销调研依据调研的目的可分A.探测性调研BCD38、市场调研方案的内容主要包A.资料来源BCD39 、依据顾客对不同产品属性的重视程度， 需求偏好模式有 A.同质偏好B.分散偏好C.个体偏好D.集群偏好E.异质偏好40、属于消费者市场细分标准的A.地理因素BCD41、市场细分的作用表现在，它有利A.发

7、觉市场机会B.把握目标市场的特点 CD.提高企业的竞争力量 E.有利于扩大市场份额42、在目标市场战略的类型划分中，面对整体市场的A.无差异性营销战略BC.成本事先战略 DE.一体化战略43、市场竞争者包A.市场挑战者BCD44、市场挑战者的主要进攻战略目标包A.攻击市场领导者攻击供应商D.攻击中间商E.攻击规模较小的公司45、企业在亲密关注竞争者的同时，还要亲密关注顾客需求，实现 A.成本导向BCD46、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品合的主要特征。宽 度 B. 长 度 C. 高 度 D. 深 度 E47、产品包装的作用A.美化产品CD48、包装策略主要A.类似包装BD

8、.双重用途包装E.附赠品包装49、产品组合策略一般策略可供选择A.扩大产品组合BCD.产品线延长 50、品牌名称可以A.人名BD.英文字母E.商标名称51、品牌标志可以A.文字BCD52、企业接受统一品牌策略。A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣扬费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.有利于塑造品牌核心价值53商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商所享有的权利，包括商标。AB.禁用权CD.名誉权54、品牌组合策略包A.品牌归属策略BCD55 、按顾客购买目的或用途的不同，市场可以分为组织市场和 两大类。56、 是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事个别属

9、性的反映。57、马斯洛需求层次理论的最高层次需要。58消费者购买决策过程是消费转化为购买活的过程。59、假如消费者属于高度参与，但并不认为各品牌之间有显著差异则会产购买行为。60、在组织用户的购买决策过程中，问题是别可以由内在刺激或 引起。61组织用户转变原先所购产品的规格价格或其他交易条件后再购买，称。62选购中心成员在选购过程中都会考与个人标两个方面。63组织市场的选购人员大都经具有专业的，清楚地了解产品的性能、质量、规格和有关技术要求。64非营利组织为了维持日常办公和组织运行的需要而进行选购之为 。65企业市场营销信息系统的基本任务是搜集顾客对产品质量性能方面的要求，分析市场潜力和竞争对

10、手状况，准时地、精确地评价供应信息，用于企。66释和鉴别某种变量的变化到底受哪些因素的影响，以及各种因素的 。67、被西方企业誉为具有制造性的概念是企业否真正树立“消费者为中心”的营销观念的根本标志。68、 差异的存在是市场细分的客观依据。69实行无差异性营销战略的企业看做一个大目标市场。70 、在选择目标市场战略时， 假如企业力量有限， 则宜选择 市场战略。71、 是市场经济的基本特性。72当原有产品供过于求而企业又无力开发新产品时主要营销战是市场渗透。73、实行 的企业仅仅把生产同一品种或规格产品公司视为竞争对手。74、追随战略有紧密跟随和选择跟随三类。75形式产品由五个因素构成即品质式样

11、特征、及包装构成。76、产品整体概念建立在“需求 ”这个等式基之上。77、成熟期分为成长成熟期、稳定成熟期和 三个期。78 、安排渠道或其他方面相互关联的程度。79、品牌示意了购买或使用产品类型。80、品牌是消费者记忆产品质量、产品特征。、 品牌资产一般是经由品牌或商标使用者申请注册， 由 依照法定程序确立其全部权。、 使用在先是指品牌或商标的专 用权归属于该品牌的 。83、企业同时为一种产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌的法，被叫策略。84、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是政府市场。85、影响组织市场购买的人少。86、中间商市场也称为转卖者市场，包括批发商和零售商。87、组织市场的购买一般都需要经过中间商环节，而不是直接购买。88、在组织购买的过程中，越是价格昂贵或者技术简单的项目，越倾向于间接方式进行购买。8