（家电行业分析）中国空调业变数有多大

1、家电行业分析家电行业分析2021年中国空调业变数有多大享有出口大王美誉之称的格兰仕在别的空调品牌平静进入淡季时，却频频出击中国空调行业中还没有绝对领先的品牌，格兰仕希望借力央视这一强大的品牌传播平台，力求打造中国健康空调旗舰品牌经过国庆黄金周紧张而短暂的促销大战后，每年的这个季节是空调企业的休整期。但有一个企业例外，那就是在家电业素不安分的格兰仕，在别的空调品牌平静进入淡季时，享有出口大王美誉的格兰仕却频频出击。除了在终端市场不断高潮迭起的促销大戏，最近又有一条引人关注的新闻，被业界戏说为广告绝缘体的格兰仕正在积极整合资源，拟参与中央电视台即将举行的2021年广告招标会。此消息不胫而走，在市场

2、和业界引起震动。人们似乎从这条新闻中嗅到了空调市场战火的硝烟味，业内人士预测，空调行业2021年会有大事发生。将在国内外两市场同时开花随着全球经济一体化趋势的加强，中国空调行业得到了前所未有的提升和机遇。在2021年的世界空调市场，入市仅4年的格兰仕空调在众多品牌中跃身而出。据权威媒体透露的中国海关榜显示，格兰仕、格力、美的依次以155.7万台、153.9万台、137万台领跑中国空调业，格兰仕是2021年中国空调出口的冠军。2021年，中国空调业开启了新一轮的洗牌风暴，人们看到的是有生命力的企业正在清洗老弱病残的企业，而不是老企业清洗新企业，换句话说，就是洗牌权由真正具有市场竞争力和造血能力的

3、企业掌握。据调查，2021年中国空调业品牌强弱差距拉大，内销增长率第一次出现负数，为-32，绝大局部品牌出现大幅下滑，而一向以出口争胜的格兰仕空调却实现了难得的100以上的增速。世界名牌家电协会有关专家指出，格兰仕空调用全球的视野、专业的精神抓住了世界空调产业转移的机遇，在2021年完成了对品牌与产品的全线整合。经历了5年的拼搏、奋斗之后，结合全球制造、全球营销的模式，2021年格兰仕空调蓄势在外乡、海外两个市场同时开花。实业奠定品牌原动力从近年来倒下的诸多空调品牌不难看出，品牌化的组装、拼装现象在中国空调业非常普通，许多品牌不注重研发根底，而是采取在沙滩上建高楼的品牌炒作方式，因此酿出一连串

4、突然倒闭的闹剧。制造型的企业是将资源集中在生产、技术、人才等核心竞争力的积累上，反而成长得更稳健。作为中国家电业最早成功实践全球制造战略的品牌，格兰仕认为，树品牌与做制造并不矛盾，先有实业根底，才可能有品牌长青。格兰仕空调将2021年定位为中国年，业界也认为2021年是格兰仕空调品牌运作的分水岭。在过去5年中，格兰仕倾力打造世界最大的空调制造基地，通过追求绝对的本钱领先优势夯实实业根底：集中生产，寻求规模优势；自我配套，寻求范围优势；追求技术的差异化。世界名牌家电协会指出，外界一直有一种误解，认为格兰仕的品牌影响力不够。客观上，在行业竞争过程中，生存下来最重要，格兰仕开动全球制造、全球营销、全球研发三驾马车，用实业已经打造出了格兰仕空调品牌的实干影响。对于方案参与央视2021年的广告竞标，格兰仕空调市场总监陈娟介绍说，现在，中国空调行业