会展营销教程科目练习题

1、准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛会展营销教程科目练习卷（准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整洁，题 号一二三四五总分总分人分 数得分评卷人一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括得分评卷人1.凡是在一定时间和空间内，为了达到一定目的或者解决某个问题而进行的有组织、有领导、有共同话题的议事活动可称为（ A ）。A会议 B聚众游行 C特殊

2、活动 D博览会2.按照会议的（C ）不同，把会议分为年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会等类型。A涉及的内容 B举办主体 C组织形式 D议题3.（C）是为参展商和专业买家提供交易机会的贸易平台。（展览会的核心功能）A展览馆 B行业协会 C展览会 D促销活动4按照展览会的（B ）不同，展览会可以分为宣传类展览会和贸易类展览会。A内容 B目的 C行业属性 D观众来源5（C）是指人们为了纪念牧歌特殊的事件或者为了满足某种社会群体的特殊需求而精心计划和举办的文化比赛、庆祝仪式、特技表演以及节庆活动等。A展览会 B节日庆典 C特殊活动 D会议6. （B）是指在组织者销售会展项目到目标客户的过程。A营销策

3、略 B营销渠道 C营销步骤 D营销媒介7. （C ）是会展产品的有机构成部分，其收入是组展商的重要收益来源。A展位销售 B广告收入 C赞助 D财政补贴 8. 会展活动作为一种为参展商和观众搭建的交易平台的特殊经济活动，（ A ）是其核心资源。A客户 B合作伙伴 C协助单位 D工作人员 9. (C)的营销理念是伴随着市场供求关系的变化而提出的。A全员营销 B营销龙头 C客户至上 D合作多赢 10. ( A)是指会展企业特别关注营销结果而忽略营销过程的思维方式。A 功利观念 B并列观念 C割裂观念 D多赢观念11. 从本质上讲，展览会是为（ C）服务的。A 组展商 B 运营商 C参展商 D承建商1

4、2. 对会展产品和服务需要不断创新的原因，以下说法不正确的是（ D）。A 展览会所服务的产业创新B 展览会所需服务的产业的组织形态的变化C 展示技术和方法的变化D 同行业的竞争13. （B ）是指组展商根据当前市场的需求，正在投入运营的展览项目。A 储备项目 B运作项目 C研发项目 D完善项目14. （ D）是指用来识别某个组展者或者某个特定展览会的名称、术语、标记、 符号、设计以及这些要素的组合运用。A 会展项目 B会展企业形象 C会展的国际性 D会展品牌15.截至2009年，按照会展营业额的排序，世界10大知名会展公司中，德国占（ A）个。 A6 B5 C4 D316. ( A )是反映“

5、人们想要得到什么”的心理活动,是组织和个人行为发生的“动力源”。A 需要 B动机 C决策 D感受17（D ）是对行为执行结果的主观评价。A 动机 B评估 C对比 D感受18会展企业的（ D ），本质上就是解决供应商和需求者在产品和服务方面的信息不对等状态。A 宣传 B促销 C营销 D宣传和促销19在会展宣传与推广内容构成要素中，（ C）显得尤为重要。WHY BWHO CWHAT DWHEN会展营销人员在制定宣传和推广计划时,首先需要根据展览会的(B)、客户定位、经营区域等特征，圈定自己的目标对象。展览时间 B行业属性 C展品特征 D社会反映印刷媒体主要包括（A ）和杂志两大类。A 报纸 B海报

6、 C专业书 D条幅22（ C ）主要是指会展企业利用海报、户外广告、小型纪念品等形式，自己制作宣传资料进行会展的宣传与推广。A 广播媒体工具 B大众媒体工具 C特种媒体工具 D公共关系促销工具23（B ）是指会展企业专门印制、单独派送的展览会特种广告。A 视频资料 B特种宣传资料 C户外广告 D网络媒体广告24（A ）主要是指组展商通过在有权威的行业会议发表演说等形式宣传和推广展览会的公共关系方式。A 会议演说 B路演 C新闻发布会 D联合促销25. ( D )是指企业通过赞助贫困儿童、残疾人、学术团体等受到公众关注的公益事业而达到促销展览会或者提高会展企业美誉度的目的。A出让名誉 B购买广告

7、 C预订展览场地 D公益赞助26. （ B ）是指会展营销人员在展会宣传和推广过程中，控制宣传工作进度、媒体组合的使用以及营销预算的执行情况等。A现场控制 B过程控制 C预算控制 D人员控制27. 对展览会宣传和推广效果测评的必要性，以下说法不正确的是（A )。A对展览会宣传和推广效果测评增加成本，不利于企业收益B对展览会宣传和推广效果测评有利于考察各种促销措施的成本与收益C对展览会宣传和推广效果测评有利于帮助企业选择最合适的促销手段和工具D对展览会宣传和推广效果测评有利于改进下一届展览会宣传和推广工作28. （ D ）是指把会展产品从组绽放的手中销售给参与者的个人或组织。A会展产品的宣传方式

8、 B会展产品的营销过程 C会展产品的展示 D会展营销渠道29（ C ）是指通过组展商在特定区域内利用唯一的中间商进行招展。A直接渠道 B间接渠道 C窄渠道 D宽渠道30. （B ）是指组展商通过中间环节辅助而将会展产品销售给客户的过程。A直接渠道 B间接渠道 C一级渠道 D二级渠道31在组展上管理代理商的方式中，不包括（ D ）。A代理协议 B定期书面报告 C价格制度 D直接干预32在代理商管理环节中，（ B ）关键环节。A建立代理商定期会面制度B严格落实代理商招展权限和价格制度C加强资金管理，防范资金流失D构建代理商绩效评估体系，客观评估代理商的表现33. 在代理商的激励措施当中，（ C ）

9、是决定代理商是否具有内在驱动力的关键环节。A价格管理体系 B人事管理体系 C佣金管理体系 D评估体34（ A ）是展览会营销业务的核心工作。A展位招商 B广告招商 C赞助招商 D门票销售35（ C ）是指组展商为了获取更多的商业利润或者为了鼓励目标客户持续参展等目的而采取的区分不同客户类型制定不同展位价格的定价策略。A不同展位类型，不同价格 B不同位置，不同价格 C不同客户，不同价格 D不同时间，不同价格 36对企业赞助展览会的原因不包括一下哪一项？（ A ）A赞助展览会有利于赞助商在展会期间销售自己的产品B赞助展览会能够使赞助商的促销行为比较准确地指向目标市场C赞助展览会有利于赞助商利用展览

10、会的行业号召力扩大影响D赞助的宣传和推广效果更容易被目标客户接受 37按照（ B ）划分，可把赞助划分为现金赞助、食物赞助、服务赞助。A赞助商的数量 B赞助内容的表现形式C赞助商的等级 D赞助商提供的赞助内容 38对会展客户关系管理的理解，以下说法不正确的是（ C ）。A会展客户关系管理是一种以客户为中心的管理理念B会展客户关系管理是一种管理技术C会展客户关系管理是一种暂时的管理过程D会展客户关系管理是一种新型管理机制和互动系统39参展商是否（ D ），常常是展览会成功与否的重要标志。A购买较大展位 B按参展协议办事C较大实力 D连续参展 40（ B ）是会展营销人员根据企业营销战略而制定的具

11、体营销方案。A营销战略 B营销计划 C营销方式 D营销测评 得 分评卷人二、 多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41营销环境分析的内容通常包括（ ABC ）。A宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境B产业层面的对外开放格局、同行业的竞争态势C微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争优势D产品层面的产品信誉度42构建营销队伍工作的具体工作是（ ABCD ）A招聘 B培训 C激励 D考评43企业营销战略主要包括（ AB ）。A目标市场的选择和运营目标的确定B达到目标的营销策略和途径C企业营销工作目前的状况D企业营销工作的

12、走向确定44会展企业营销战略的内容有（ AD ）。P191A选择价值，即创建具有竞争力的企业价值定位。B价值选择，既根据企业价值定位，通过产品和服务开发、定价等措施体现企业价值。（提供）C价值组合，即向目标客户提供什么样的产品和服务过程。D价值宣传，既向目标客户和销售渠道清楚地宣传这一价值。45在计算展览会盈亏平衡点时，提到的固定成本包括（ ACD ）。A场地租金和广告费用 B设备折旧费用 C活动费用和人员费用 D财务费用和管理费用46根据组展商与客户合作的深入程度，可以分为（ ABC ）。A基础阶段客户 B合作阶段客户C相互依存阶段客户 D联系阶段客户47根据客户与组展商的关系质量，可以将客

13、户划分为（ ABCD）。A对组展商满意的客户 B对组展商信任的客户C对组展商有归属感的客户 D对组展商忠诚的客户48通常情况下，组展商客户关系管理的内容主要有（ ABC ）几个模块。A客户数据的采集与分析 B客户关系的建立与维护C与客户交流信息 D统计分析客户资料49在客户数据的采集与分析工作中，一般将这些数据划分为（ BCD ）几个层面。A客户动态记录 B客户原始记录C统计分析资料 D企业投入记录50企业赞助展览会的原因有（ ABD ）。A赞助的宣传和推广效果更容易被目标客户接受。B赞助展览会能够使赞助商的促销行为 比较准确的指向目标市场。C企业赞助展览会只是公益行为。D赞助展览会有利于赞助

14、商利用展览会的行业号召力扩大影响。51竞争导向竞价法通常有（ BCD ）几种表现形式。 A项目成本定价法 B领先定价法C跟随定价法D独立定价法52常用的差别定价法有（ ABC ）。A不同展位，不同价格 B不同位置，不同价格C不同时间，不同价格D不同国别，不同价格53 按照会展产品销售中经历环节的多少划分，营销渠道可以划分为（ CD ）。A零级渠道 B一级渠道C直接渠道D间接渠道54按照组展商在同一区域内选择的中间商数量划分，营销渠道可以划分为（ AC ）。A窄渠道 B一级渠道C宽渠道D二级渠道55宽渠道的优点有（ AB ）。A可以调动多家中间商占有市场的资源，扩大组展商在目标区域的市场占有能力

15、B不会因为某一家中间商的不良表现而影响本区域的业绩C组展商与中间商之间容易建立相互信任的合作关系D有利于避免同一区域内因多家代理商的相互竞争而引起的市场混乱56一般来说，大众传媒工具包括（ ACD ）。A印刷媒体 B人际关系C广播媒体D网络媒体57特种媒介工具通常包括（ BCD ）。A电视广告 B户外广告C特种宣传资料D小型纪念品58制定宣传计划时包括（ ABCD ）。A确定目标客户 B选择宣传媒介C制定宣传预算D确定宣传进度59. 会展宣传和推广工作效果测评的主要步骤是（ ABC ）。A确定测评目标 B选择测评方法C提出改进意见D制定测评计划60. 会展企业的客户构成包括（ ABCD ）。A

16、参展商 B赞助商C广告客户D观众得分评卷人三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）61会议是一种聚众议事的社会活动。（ A）62一般情况下，会议的参与者应该在3人以上。（ A）63按照会议涉及的内容不同，通常可以划分为社团类会议、公司会议、政府机构会议、政治团体会议等。（ B）64展览会是为参展商和专业买家提供交易机会的贸易平台。（ A）65根据展示的内容不同，可以把展览会分为宣传类展览会和贸易类展览会。（ B）【目的】66展览会作为一种贸易服务，是一系列看的见摸得着的综合性的“服务包”。（

17、 B）(是一系列构成的综合性“服务包”67展台是参展商集中展示商品、技术和形象的载体。（ A）68展览会的基本信息包括展览会的主题范围、组织机构、举办时间、地点等。（ A）69品牌和标志是展览会最主要的有型资产之一。（ B）(无形资产)70展览会的组织机构只包含主办单位和承办单位。（ B）(还有协办单位、支持单位、合作单位等)71组展商只要将展会商标注册，就意味着组展企业有了自己的品牌。（ B）72展览会的客户只包括会展产品和服务的购买者，如参展商、赞助商以及广告客户等。（ B）(也包括展览会的专业观众和普通观众）73展览会赞助是一种公益行为，而非商业行为。（ B）74专业观众又称“买家”，是

18、展览会中不可缺少的部分。（ A）75会展产品和服务的采购是属于机构采购行为。（ B）76联合促销是指展览会组织者通过与媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式。（ A）宣传目标是展开宣传和推广效果测评工作的前提。（ B）（确定测评目标）直接渠道又叫直销，是指组展商直接将会展产品销售给目标客户，也就是没有中间商这一环节。（ A）间接渠道又叫分销，是指组展商通过中间商将会展产品销售给目标客户，期间也可无中间环节。（ B）至少要经过一个中间环节窄渠道是指通过组展商在某一区域内利用唯一的中间商进行招展。（ A）81成本导向定价法是指根据客户的需求来确定展位的价格。（ B

19、）按照会展项目所花费的成本高低82实力一般的组展上在遇到竞争对手调整展位价格时，通常采取的价格策略是领先定价法。（ B）（跟随定价法）83会展企业如果期望通过低价竞争迅速占领市场时所采取的价格策略是“渗透战略”定价法。（ A）累计认购展位面积折扣是指组展商给予老客户的特别折扣。（ A）85参展商报名参展的时间越迟，所支付的参展费用就越高。（ B）在选择赞助商，会展企业营销人员只需注重赞助的数额，而不考虑赞助企业的信誉。（ B）87赞助项目建议书需要符合目标赞助商的实际并体现其需求。（ A）88对组展商来说，与赞助商签订赞助合同就代表整个赞助活动结束。（ B）89会展客户关系管理是一种管理技术。（ A）90会展客户关系管理的最终目的是双赢。（ A）91英特网在信息传播过程中具有许多其他传统媒介工具无法比拟的优点，但也有其缺点。（ A）会展企业的官方网站无需宣传与推广。（ B）93从根本上讲，展览会网