2021年中国儿童学习桌椅行业龙头企业分析-护童科技：中高端儿童学习桌椅领军者

1、干货2021年中国儿童学习桌椅行业龙头企业分析护童科技：中高端儿童学习桌椅领军者行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。本文核心数据：产能情况、零售规模、门店数量、渠道占比、营收规模、毛利率1、中国儿童学习桌椅行业龙头企业全方位对比目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要为护童科技和爱果乐。其中护童科技成立于2008年，爱果乐成立于2013年。2020年，护童科技线下门店数量达1500余家，零售规模超10亿元，年产能超100万套，而爱果乐线下门店数量仅为600余家，但由于其线上渠道优势，零售规模突破12亿元，日产能超200套。双方在自身品牌和产品的定位也不一致，其中护童

2、科技主打中高端产品，爱果乐以中低端产品为主。在海外市场方面，双方均已打开一定市场，但都无海外门店布局，部分产品出口至海外多个国家。2、护童科技：儿童学习桌椅业务的布局历程护童科技成立于2008年，在2012年是开始布局线上销售渠道，在主流电商平台建设了自身旗舰店。2016年时，护童科技天猫旗舰店已突破6000万营收规模，并且线下门店多达800多家，覆盖我国180个城市。2019年，护童科技在原“护童”品牌的基础上推出了电动升降学习桌椅品牌“享学”，并在当年成为了了儿童学习桌行业标准的起草者之一。2020年，护童科技获得了“中国(行业)最具国际影响力品牌”称号。3、护童科技：儿童学习桌椅业务布局

3、及运营现状线下销售渠道布局：经销直销并举 华东地区发展较好根据公司招股说明书的数据，截止2021年6月，护童科技的经销门店数量已经达到1271家，占公司总门店数量的90%，是目前公司最主要的销售模式。从经销商的销售收入地区分布可以看出，华东地区销售收入占比最高，已达到47%。其次为中南和东北地区，占比分别为19%和11%.直销模式也是公司发展重点之一，主要对于自身品牌的建设有良好的帮助。从直销门店的分布可以看出，护童科技目前主要将直销门店布局在长三角地区，其中上海、浙江门店数量为35家，江苏地区的门店数量为31家。线上渠道经营情况：受关注度较低护童科技现旗下拥有“护童”“享学”两大品牌，两大品

4、牌在天猫和京东的关注人数较竞争对手爱果乐有一定差距。目前，“护童”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为34.3万人和498人，“享学”品牌的天猫、京东粉丝人数分别为7.3万人和2.1万人。儿童学习桌椅产品研发情况：产品线丰富 研发投入不断增加护童科技作为我国中高端儿童学习桌椅的头部企业，其产品设计、技术研发也有着强大的实力。根据公司官网介绍， “护童”旗下共有五条产品线，“享学”旗下有三个学习桌系列和三个学习椅产系列。从研发投入的情况看，2018-2020年，护童科技大的研发投入逐年增长，占营收的比例也在不断提高。2020年，护童科技研发投入共2092.56万元，占当年营收的3.8%。4、护童科技：儿童学习桌椅业务经营业绩根据护童科技的招股说明书数据，2018-2019年公司营收与净利润呈现增长趋势，但由于2020年的影响，公司的经营业绩出现下滑，当年营收为5.47亿元，净利润6601.2万元，毛利率下降至44.9%。2021年上半年，公司营收和净利润分别为2.46亿元和2598.2万元，毛利率为43.1%。5、护童科技：儿童学习桌椅业务发展规划2021年10月，深交所正式受理了护童科技的创业板上市申请，护童科技拟募资5.7亿元发展自身业务。其中建设项目包括年产35万套绿色智能家具生产线项目。而公司未来发展规