儿童交通安全欢乐行活动方案宝马合作方案

1、儿童交通安全欢乐行活动方案宝马合作方案儿童是家庭最柔软的部分十年前买车是为了炫富五年前买车是为了致富现在买车则是为了“孕妇”新华信调查数据显示：58% 的人在购车过程中受到孩子不同程度的影响22.4% 的受访者因为孩子而提早购车16.4% 的受访者因为孩子放弃了原本喜欢的车型9.1%的受访者因为孩子而改变了车辆的配置或颜色儿童也是家庭最脆弱的部分我国儿童交通事故每年死亡人数万据中国汽研中心披露的数据显示：84.5%的家长没有为孩子专门配备乘车安全装备24.8%的家长对儿童乘车安全知识毫不了解很多家长主观地认为，把孩子尤其是婴儿抱在怀里最安全据公安部门统计当前交通事故是造成学生伤亡最大的一类事故

2、20.9%的学生“有时或经常”有闯红灯的经历只有13.1%的家长对儿童的交通安全 “从不担忧”儿童交通安全教育已经成为车企融入中国社会的重要途径 1996年国家教委牵头建立全国中小学生“安全教育日”制度 儿童坐椅安全法规已经进入了立法阶段政府在行动：机构在行动：车企在行动： 中国汽车技术研究中心建立儿童安全模拟实验室 宝马公司的儿童交通安全培训 沃尔沃公司的少儿安全座椅讲座 福特公司的少儿交通小黄帽活动宝马中国在行动 2011，中国儿童交通安全欢乐行高端联合共同打造属于儿童的安全世界一场由教育部、中国消协、宝马中国、中国汽研联合发起让父母和孩子一同感受交通安全教育的互动娱乐项目2011，中国儿

3、童交通安全欢乐行项目概要主办单位：中国消费者协会、中国教育部（待定）协办单位：宝马中国技术支持单位：中国汽车技术研究中心合作伙伴：欢乐谷、CCTV、湖南卫视、现代教育报合作媒体：包含电视、网络、电台、报纸四大类媒体总计约150家，参与主体活动或报道 CCTV-新闻频道、CCTV-少儿频道、 CCTV-教育频道、卡酷、湖南卫视 新浪、搜狐、腾讯网、摇篮网、网上车市、天涯、猫扑等网络媒体 北京、上海、广州、四川四地区的主流平面媒体与当地交通台主要活动项目：6月/北京：项目启动新闻发布会，网络互动传播启动7-10月/北京、上海、深圳、成都（欢乐谷）：中国儿童交通安全欢乐行活动11月/德国：宝马儿童安

4、全体验之旅宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色整合高端资源，做大活动影响整合教育部、中消协、央视（或湖南卫视）、中国汽研等高端资源，做大活动影响，做深政府关系合作媒体：CCTV-新闻频道、CCTV-少儿频道、 CCTV-教育频道、卡酷、地方卫视、新浪、搜狐、现代教育报、京华时报、成都商报、南方都市报、腾讯网、摇篮网、网上车市、天涯、猫扑、活动当地交通台等百余家媒体参与报道宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色德国专家，互动体验教学德国汽车安全专家与娃娃打交道的五位“超级警察”亲临与湖南卫视欢乐向前冲栏目合作1-4期专题节目，核心内容：木偶剧可爱的驴子埃米利欧交通安全知识教育安全大闯关以交通安全知识为核心

5、素材的闯关游戏互动课堂儿童交通安全教育心得与埃米利欧上路结合实际路面的互动闯关游戏每期节目将选出最后的优胜家庭，参加之后的“宝马之旅”宝马儿童交通安全欢乐行的三大特色合作欢乐谷，用好社会资源欢乐谷：以儿童为中心的家庭主题生态乐园，有旺盛的客流资源全国有北京、上海、深圳、成都四大主题公园，满足节目录制需要合作方式： 以各地欢乐谷为娱乐教育基地和节目录制基地，每月两站，每站2天活动 每站活动搭建2天，面向公众的互动娱乐活动2天，湖南卫视节目录制1天节目录制日邀请五位德国警察亲临现场，与栏目组共同完成节目节目主要播出平台是湖南卫视和山东卫视，可以保障在全国落地央视与其他媒体参与综合报道，放大活动影响

6、项目后续活动：宝马儿童安全体验之旅每站活动选定优胜家庭和媒体共赴德国与儿童安全教育机构、幼儿园，做访问交流教育部、中消协、中国汽研、知名博主等全程参与，并以微博、博客、深度报道等各种方式，深化传播央视、湖南卫视、新浪、搜狐等各大主要合作媒体，持续跟进报道阶段项目传播征集“安全家庭”安全之旅儿童交通安全欢乐行“全国儿童交通安全家庭”网络征选启动（照片、安全小贴士）“2011，中国儿童交通安全欢乐行”大型公益活动启动仪式网络征集入围家庭参加在欢乐谷举办的“2011，儿童交通安全欢乐行”节目现场录制四站城市与欢乐谷合作，面向公众开放一周自由参与活动，可争取当地节目录制幸运家庭名额4S店现场征集、赠送

7、活动参观票“宝马儿童安全体验之旅”/德国（与德国儿童交通安全互动）“中德儿童交通安全”论坛（德国专家参与，中国政府官员出席）月月底全国主流媒体报道（平面、电台、电视）；现代教育报专栏合作-发起儿童交通安全话题讨论；CCTV少儿频道（或湖南卫视、卡酷视）：欢乐行专题节目播放（录制并播放）各区域主流媒体进行新闻报道/专题讨论（平面、电台、电视）5-10家核心媒体德国跟踪报道全国主流媒体参与论坛活动并进行报道全国教育系统内部活动信息传播：文件下发、教育网站、教育内刊、校刊/校报、资讯等网络：腾讯（或摇篮网）搭建活动平台；各大门户网站/汽车专业网站论坛发贴；SNS、博客/微博互动；视频网站病毒传播等项

8、目整体规划积极参与社会各项公益活动品牌-热心公益产品各项安全技术提供驾乘保护产品-安全保障关爱儿童安全出行的社会责任责任-关爱儿童针对宝马的品牌形象、安全技术、社会责任进行整合信息传播项目公关传播信息策略一：借助强势媒体，引发公众聚焦与CCTV少儿频道合作、湖南卫视-快乐向前冲、卡酷动画卫视等强势媒体合作依托强势媒体的高关注度提升活动的社会影响力；策略二：搭建网络平台，进行广泛传播在新浪、搜狐、腾讯网、摇篮网-国内最权威的中文育儿网站、设立活动专题通过网络强大的传播力、互动性吸引目标受众参与活动；策略三：利用政府资源，强化传播效力与国家教育部与其下属现代教育报进行合作，通过政府职能部门的权威性

9、，在全国教育系统进行活动的强力推广，提升活动的社会参与度并维护合作关系；项目公关传播策略项目传播示例-平面媒体话题导向行业热点话题、大众关注事件等合作方式专栏系列报道（专题、讨论、建议）全程合作媒体推荐现代教育报中国最权威的教育媒体之一，在教育系统有着广泛的影响力题目示例让儿童交通事故无限接近零死亡率！宝马发起大型公益活动，旨在推动儿童交通安全立法宝马专家告诉您，儿童交通安全教育的五大要点宝马协同中国官方考察德国校车安全管理制度宝马倡导：让 儿童交通安全无限接近“零死亡”！话题制造网络热议话题、大众娱乐事件传播方式网络专题、论坛发贴、SNS社区互动、博客/微博撰文、视频网站病毒传播合作媒体推荐

10、新浪、搜狐、腾讯、摇篮网题目示例宝马儿童交通安全训练营火热开战了宝马儿童交通知识大闯关，陆毅全家总动员快来抢票呀！宝马免费发放欢乐谷门票了宝马欢乐谷录制现场惊现“闯关帝”“宝马儿童交通安全”情景剧太给力了！项目传播示例-网络媒体现场直播间在四城市的欢乐谷活动现场，进行电台直播合作电台北京交通台、深圳交通台、上海交通台、成都交通台嘉宾邀请汽车安全专家、中国消协领导、儿童教育专家、宝马德国技术专家、当地核心媒体访谈话题汽车技术的儿童安全设计、儿童交通安全立法的重要性、中外儿童交通安全普与的差异项目传播示例-电台媒体活动价值梳理公关价值增进政府合作，做深政府关系中国消费者协会教育部与消协建立长期合作

11、关系，共同致力于社会的公益事业；维护与消协的关系，与消费者建立良好的沟通交流平台； 教育部对活动的参与、支持，将使宝马站在更高的平台上开展儿童公益事业，为活动注入政府的力量，提高活动的高端性、社会认可度作为中国汽车技术研究领域最权威的组织和车辆技术标准制定的政府机构，与汽研中心加深合作关系，对宝马在华发展影响深远。中国汽研活动价值梳理唤起社会关注儿童交通安全的意识响应政府儿童交通安全法规的实施传播全民学习儿童交通安全的知识实现儿童交通安全“零死亡”的构想社会价值活动价值梳理提升品牌亲和力，凸显企业社会责任高贵近人，使宝马品牌更加融入中国品牌价值加快宝马中国化进程，协助实现市场目标市场价值4S店

12、做为活动参赛途径之一，在回馈现有客户的同时，吸引潜在用户的购买行为，形成对品牌的有效推广公益形象的加深，亲民行动的推进，从遥不可与到亲切近人的转变，促进公众的购买信心以活动带动市场以传播影响市场活动价值梳理活动回报权益回报新闻发布会回报各站活动回报媒体传播回报活动官方网页回报延伸回报活动回报权益回报- 宝马作为“儿童交通安全欢乐行”活动协办单位，享有一切相关权益- 可以“儿童交通安全欢乐行”协办单位名义开展品牌宣传与4S终端活动新闻发布会回报活动回报- 邀请宝马领导参加发布会，现场致辞并出席启动环节- 活动现场签到板、背景板主视觉体现宝马名义- 主持人现场鸣谢宝马对“儿童交通安全欢乐行”活动的

13、全程支持- 发布会现场放置宝马宣传资料- 发布会现场播放宝马儿童交通安全公益视频- 发布会易拉宝、海报、手提袋等宣传用品体现宝马名义- 发布会现场授予宝马“儿童交通安全欢乐行”荣誉铭牌- 邀请主流媒体对宝马领导进行专访活动回报各站活动回报- 邀请宝马领导参加现场活动并致辞- 活动现场背景板主视觉体现宝马名义- 活动现场设置宝马品牌体验专区，展现宝马代表车型与安全技术- 活动现场邀请宝马汽车安全专家讲解儿童交通安全知识- 活动现场放置宝马宣传资料- 活动宣传手册体现宝马名义- 活动现场易拉宝、海报、手提袋等宣传用品体现宝马名义- 活动现场LED大屏幕滚动播放宝马品牌形象片及儿童交通安全公益视频- 邀请主流媒体对宝马领导进行专访活动回报- 主流大众媒体、地方媒体、汽车行业媒体、消费类媒体、财经媒体报道全程体现宝马名义- 电视（新闻报道、专题报道与湖南卫视“快乐向前冲”综艺节目）、广播（新闻、专题）宣传中体现宝马名义- 网络媒体（门户网站、垂直汽车网站、视频网站、地方网站）、BBS、SNS、Blog、微博等媒体