中职实用美术设计基础 10标志设计教学课件

1、(中职）实用美术设计基础 10标志设计ppt课件实用美术设计案例 第十章 标志设计 10.1 任务：“帝邦”装饰设计有限公司标志设计10.1.1 情景模拟10.1.2 设计提示2.在设计时应顾及其视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果是否有影响；3.构思须慎重，力求深刻、巧妙、新奇、独特，表意正确，能经受住时间的考验；构图要凝练、美观、适应各种形态；1.设计前应与客户做好沟通，并收集同行业其它公司的标志，用于参考和比对效果 ；4.在设计图形、符号元素时既要简练、概括，又要讲究艺术性。色彩要单纯、强烈、醒目。 部分标志设计图例欣赏 图 10-2 正负形效果的标志 图 10-

2、1 渐变效果的标志部分标志设计图例欣赏 图 10-3 正负形效果的标志 10.1.3 任务分析针对本次任务，分析如下：2其公司作品设计风格多样，既时尚简约，又古朴大气，常以“中西合璧古为今用”的大胆设计赢得客户赞誉。3标志应当在形式、色彩上突出企业特色和经营理念，创意时可以大气的“帝邦”名称入手。1必须正确把握经营特色，以风格取胜。10.1.4 相关知识标志设计不同于简单的图形设计，它必须符合以下要求：是否易识易记；是否符合公司的行业特征；是否别致、独特；是否便于宣传推广。优秀的企业标志设计，应该考虑注入企业的理念与内涵，传达出鲜明、独特、优良的企业形象，最终达成差异化战略之目的。10.2 设

3、 计 流 程 在构思阶段，可试图以不同的设计形式做出多种的设计方案，为客户提供更多选择余地。 制作正稿时，应对标志的标准色、辅助色等加以规范，并对标志加以说明，以便企业进一步推广。 在设计方案与确定阶段，应对所设计的标志方案加以说明，便于客户甄选出企业较佳方案。构思与方案 具有一定的经济实力的青年才俊是帝邦装饰设计公司的主力消费群，他们追求舒服与雅致的统一，古朴与时尚的结合的装饰风格，因此标志也因注入中国传统的文化色彩，迎合他们的消费心理和审美需求。 方案一印章式，如图10-10。标志说明： 本方案以中文名称为创意突破点，将“帝邦”两字艺术变形后又打破常规对艺术字进行重新编排组合，使标志整体效

4、果简洁，富有创意的构成设计将标志更具符号特征；红黑的色彩搭配具有汉代遗风，同时又把企业创史人、企业名称的来历暗藏其中，是此方案的靓点所在，可将此方案列为重点推荐方案。方案一图例图10-10方案二“以人为本”，如图10-11。标志说明： 本方案以拼音首字母为创意突破点，将“d”、“b”变形后与“人”字关联，并对细节做修正，其特点是采用表述法这种设计手法，传达出企业“以人为本”的服务宗旨和发展理念。此方案设计形式简洁大方，易记易识，设计手法巧妙，寓意深刻，企业服务理念深入人心。 方案二图例图10-11方案三象征图形式，如图10-12。 标志说明： 本方案是方案二延伸后的另一种风格，是会意法的设计形

5、式表现，通过添加龙头图案修改后，标志不仅具备代表皇家身份象征的图案，更在色彩上给人耳目一新的感觉，不仅对企业名称做了很好的诠释，而且形式大胆，整体大气，平面构成的灵活运用可圈可点。 方案三图例图10-12制作过程1创意设计延伸，以草图为基础进一步筛选、修正，确定。2经过筛选和再创作，有三种不同风格(另有创作过程图若干)的标志可供客户选择，并对重点推荐的标志设计方案配以设计说明。3标志彩稿、黑稿、标准色、色标标注、辅助色的设定。这些设定对企业标志在实际使用中起到规范的作用，并说明了标志的设计思路及标志有何寓意，便于客户宣传推广。如图10-13为标志彩稿，图10-14为标志正形、负形黑白稿，图10

6、-15为标志方格标识图，图10-16为标志比例标识图，图10-17为标志辅助色。 制作过程图例图 10-13 标志彩稿制作过程图例图 10-14标志黑白稿正形、负形 图 10-15标志方格标识图 制作过程图例14mm29mm34mm5mm41mm23mm图 10-16标志比例标识图 制作过程图例图 10-17标志辅助色 M100Y100C100M50Y100C40M100Y100C0M60Y60K40M20Y100K20设计要点解析以上几款标志设计构思都围绕企业的行业特色，打破传统思路，中西合璧，力求一图两看的视觉效果，色彩对比强烈，视觉冲击力强，是很好的构成应用。设计标志时应尽量做到所设计的

7、方案几乎无法被替换的程度才称得上最佳的效果。因此，除了掌握设计理论知识，还必须针对企业自身的特点进行分析，这样才能更好地把握设计创意的要点。10.3 知 识 拓 展在进行标志设计时应遵循以下工作程序： 1调研分析2要素挖掘3设计开发4标志修正10.3 知 识 拓 展1调研分析 在设计之前，首先要对企业做全面深入地了解，包括经营战略、市场分析、企业领导的基本意愿以及竞争对手的详细情况，这些都是标志设计开发的重要依据。10.3 知 识 拓 展2要素挖掘 依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型与色彩取向，列出标志所要体现的理念和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢。1

8、0.3 知 识 拓 展3设计开发 按照标志的设计规律，充分发挥想象，用不同的表现方式将要素融入设计中。做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩合适，避免流于俗套或大众化。10.3 知 识 拓 展4标志修正 草案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，让标志使用更加规范。10.3.1文字类标志 1文字类标志是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍，其特点是比较简明，便于称谓。（1）汉字的标志：标志中用汉字、词语表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还可使用人名签字商标和企业名称缩写，

9、这就能让受众对商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象，如图 10-18、图10-19。文字类标志设计图例欣赏汉字的标志10.3.1文字类标志 （2）外国文字的标志：用正负形构成的外国文字式的标志更让人印象深刻，如图 10-20、图10-21。文字类标志设计图例欣赏外国文字的标志10.3.1文字类标志 （3）数字标志：其特点是不落俗套，别具一格。特别是一些周年庆典标识，需要以数字为主体设计而成，如图 10-22、图10-23。文字类标志设计图例欣赏数字标志10.3.1文字类标志 （4）组合文字标志：纯文字商标的不足之处在于其容易受着民族、地域的限制，比如汉字商标在

10、国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别，还有少数民族文字，也受着一定地域所限。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别，如图 10-24至图10-26。文字类标志设计图例欣赏组合文字标志文字类标志设计图例欣赏组合文字标志10.3.2图形标志 所谓图形商标，是指仅用图形形式构成的商标。图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，即使国家不同、语种不同也不妨碍识别，图形商标常给人留下较深的印象。1.具象图形标志：以具体生动的形象特征来象征某种含义

11、，如图 10-27至图10-30。图形商标设计图例欣赏抽象图形标志图形商标设计图例欣赏抽象图形标志10.3.2图形标志 2.抽象图形标志：以简单抽象的几何形态来构成标志图形，较多采用现代的构成形式来进行表现，如图10-31至图10-33。图形商标设计图例欣赏抽象图形标志图形商标设计图例欣赏抽象图形标志10.3.2图形标志 3.象征图形标志: 把某些简洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，具有较好的艺术象征性，如图10-32至图10-35。 图形商标设计图例欣赏象征图形标志 图形商标设计图例欣赏象征图形标志 10.3.3标志图形与图案的区别标志图形与图案同属于图形范畴，造型要素、表现方法与形式一样

12、，其区别在于： 1功能与目的不同2审美取向不同3目标性与实效性不同4内容的规定性不同 5存在的地位不同6表现的自由性不同7感性与理性程度不同标志与图案的区别图例示范符号化的标志 传统的龙形图案 触 类 旁 通制作任务：“回味人生”咖啡厅，提供部分设计元素，也可自由发挥。如图 10-40至图 10-43为元素展示。相关信息： 咖啡厅定位为高雅商务休闲场所；风格要求为典雅、别致或高贵，设计大方，可参考图10-44至图10-47的几款欧式风格的咖啡厅标志、咖啡品牌标志；建议使用颜色是金色或砖红、深咖啡色、卡其色等。要求： 参照本章图例制作出标志黑白稿、彩稿、并标注标准色、辅助色，写出创意思路，还须保

13、留所有设计草图以便筛选、总结和改进，教师也可采取学生分组讨论、大家点评等形式搭建交流平台，有助于汲取各方精华，积累设计经验。相关素材图 10-40图 10-41相关素材图 10-42图 10-43相关标志设计图例欣赏 图 10-44咖啡品牌标志一图 10-45 星巴克咖啡厅标志 相关标志设计图例欣赏 图 10-46咖啡品牌标志二图 10-47 “我的咖啡”标志汉马设计 观察与思考1. 标志标准色在设定时应注意什么？2. 与客户建立良好的沟通是我们资料收集全面精准的保障，如果你是小李，你将如何与客户沟通? 思考与练习1. 设计课题： 为“susan服饰”设计标志， “susan服饰”服装设计别致、风格独特，以年轻时尚女士为目标客户。要求： 标志设计风格独特，突出时尚魅力；在用色上无具体限制，可自由发挥；配以设计说明，并保留设计草图。思考与练习