某企业整体营销企划方案

1、摘 要房地产公司必须与市场建立密切的关系，科学地分析市场、顾客以及相关因素。因此，现代市场营销学的一个核心思想就是“以顾客为中心，给自己的商品一个定位，研究企业如何适应和刺激消费者的需求，使地产商的效劳得到最大限度的消费，从而使地产商获取最大限度的利润。营销筹划地产商对将来要发生的营销行为进行的超前决策。房地产商通过对其内外部环境进行分析，了解自身的优势与劣势，准确掌握市场和消费者需求信息，在有效运用企业各种资源的根底上，对企业营销活动的目标、战略、策略以及具体实施方案进行设计和方案，这就是企业营销筹划的过程。关键词：市场形象；目标客户；定位；策略；推广。ABSTRACTReal estate

2、 company and the market must establish a close relationship, scientific analysis of the market, customers as well as the relevant factors. Therefore, the modern marketing is a core idea of customer-centric to a location of their goods to study how to adapt and to stimulate consumer demand, so that s

3、ervice developers to maximize the consumer, so that real estate obtain the maximum profits. Marketing of real estate developers are planning the future of marketing to take place ahead of the decision-making behavior. Real estate business through its internal and external environment analysis, to un

4、derstand their own strengths and weaknesses, an accurate grasp of the market and consumer demand information, at the effective use of enterprise resources based on the activities of corporate marketing objectives, strategies, tactics and specific design and implementation plan, which is corporate ma

5、rketing planning process. Key words: Market image; target customers; positioning; strategy; promotion.目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc225850848 1.工程定位 大力襄助，提出许多改良建议，终能顺利完成此文，内心十分感谢。另外，苏三散先生有关此方面的统计数据和相关论述对我颇有启迪，本人在此一并致谢。参考文献1 杨天翔. 房地产营销策略的创新J中国房地产, 1999,(10) . 2 高健,张敏. 企业识别市场时机的营销技巧J北方经贸, 2001,(12) . 3 刘志峰. 关于房地产业的形势和问题J城市开发, 2003,(02) . 4 万浩华. 我国房地产市场的结构和行为分析J江西社会科学, 2006,(06) . 5 杜伟. 房地产市场营销的策略创新J价格月刊, 2000,(08) . 6 张玉,刘光中,于忆骅. 中国房地产业的寡头垄断趋势分析J经济体制改革, 2006,(01) . 7 胡挺,肖海莲. 房地产企业之间的竞争策略选择J科技情报开发与经济, 2004,(12) . 8 许统邦,夏剑龙. 房地产客户感知价值的定量评价方法研究J科技广场, 2006,(0