有一种传播学叫普洱

1、有一种传播学叫普洱有一种传播学叫普洱信息时代，传播学显然非常重要。这种研究人类一切传播行为和传播过程发生、开展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，研究社会信息系统及其运行规律的科学，在现实生活中又显得非常详细而生动。从传播学的角度来看，普洱茶的复兴，也是一次传播学意义上的成功。回忆普洱茶的复兴之路，我们发现，普洱茶的传播方式不是单一的，而是多重和交互联动的。比对中国其他茶叶，普洱茶的传播方式，几乎完全颠覆了中国茶人们发现，原来马帮可以沿着古老的茶马古道，追逐八千里路云和月驮运茶叶；原来可以给茶叶过一个节日，启发热闹和欢乐；原来茶叶还可以竞价拍卖，叫上天价；原来名人也喜欢普论文联盟洱茶，甚至爱

2、屋及乌，爱上茶山；原来普洱茶有一个越来越庞大的粉丝群，渐渐遍布世界；原来茶也可以进入TV，可以很时尚在普洱茶共有的品牌故事中，有一个永远艰辛行进在山高水远中的马帮。静默几十年之后，马帮又出如今了人们的视野之中：2022年，一支由120匹骡马，43位赶马人和27位后勤保障人员组成的云南进京大马帮，从普洱县城今云南省普洱市宁洱县出发，历经168天的艰辛跋涉，行程4000多公里，途经五省一市，于10月中旬抵达北京，再现了300多年前云南普洱府奉命贡茶进京的历史盛事。次年，马帮贡茶万里行活动4月2日从茶马古道源头勐腊县易武古镇启程，4月10日在勐海举行浩大的出征大典活动后，12日马帮在景洪市进展穿城大

3、游演，然后继续北上，途经9省3市76县，行程12000公里，耗时半年之久，最后到达北京，把普洱茶献给中国安康扶贫工程。此后类似的马帮活动，都在当时产生过不小的影响，也让普洱茶得到了前所未有的传播。马帮进京等相关筹划案例，可圈可点。活动的着眼点非常清楚，那就是通过马帮进京来传播茶。活动不但普及了普洱茶历史和文化知识，还与群众媒体相结合，从一开场就受到了媒体的极大关注，至始至终都有相关报道，其影响是持续深化的：宏大的场景，漫长的历程，以及诸多温情脉脉的细节，都紧紧抓住了眼球，引发话题。比方马匹的到达目的地后的命运、马帮队伍中一条狗的情况、来自云南怒江贡山的藏族女马锅头格达娜都为媒体竞相关注追逐的对

4、象。而且，这是一次走出去的传播，从云南到北京，受众是全国的。尤为难得的是，活动的公益性非常强，组织者以马背托起希望为主题，利用茶叶公司捐赠的普洱茶饼，在沿途城市进展义卖义拍，以筹资兴建希望小学。由此，活动的商业性和公益性得到了很好的平衡，传播效应都到达了理想的效果。走回来的百年贡茶回归活动，影响面也不小，团茶、七子饼和茶膏，珍稀罕见的实物和难得的真相，既杀镜头、麦克风，更杀眼球。马帮进京是普洱茶与自己历史和文化的对接，活动新颖，既是一场行为艺术，也是一次真人秀，自然受众代入感强，而中国其他茶叶，能借助类似的活动传播吗？至少在活动之前，我们没有看到中国其他茶有如此亮眼的表现。说到这里，必须再次提

5、及茶马古道马帮进京以及相关的马帮进藏、贡茶回归，都以这幅至今还在存活的东方文明史上极其重要的物质、文化、信息网络为叙事活动背景，才可以如此高调登场沉着展演。假如说马帮进京的成功不可复制，那么普洱茶节，那么是对普洱茶的持续传播。自1993年设立中国茶节即后来的中国普洱茶节，活动保护和弘扬了中华茶文化，也为普洱茶走向世界抛砖引玉。经过十年的开展和完善，中国普洱茶节已成为一个具有国际性、开放性、公益性的茶界盛会，提升了普洱茶的知名度与认知度，在很大程度上促进和推动了普洱茶文化的交流，丰富了普洱茶的文化内涵张扬文化资源、延续民俗传统、传递地域信息，推进了普洱茶产业的快速开展。茶节的普洱茶品鉴环节，让更

6、多的人直接理解和认识了普洱茶；每两年一次的全球普洱茶十大出色茶人评选，也在全国乃至世界范围内产生了很大影响，促进了普洱茶和中国茶的开展。近两届普洱茶节，开场举办高端论坛，层次高、影响大，对普洱茶文化在深度和高度的挖掘拓展，作用不可小觑。茶节中的文艺展演、茶艺表演和比赛、大规模市民品饮活动等细节，也是推波助澜不可或缺的局部。可以说，中国普洱茶节是国内影响力最大、受众范围最广、举办最成熟的茶节，对其他茶也起到了积极的借鉴作用。茶节与万物皆有灵的民族原始宗教血脉相承，还是环保意识气氛浓烈的资源文化节日。此后各类茶节、茶会、茶叶展销等等活动，争相仿效而滥觞。广告，是对产品和企业形象的直接传播。普洱茶在

7、央视的广告投入上，也领先其他茶。2022年11月18日，中央电视台2022年黄金资源广告招标会在京举行。除了国内外知名企业外，一批传统行业名不见经传的企业也同台竞标并最终胜出，已有60多年历史但长期保持低调的大益茶业就是其中之一。随着云南大益茶业集团斥资5000余万元首度中标中央电视台2022年黄金资源广告，中国茶叶市场有名茶，无名牌的状况或将成为历史。做出这一决定需要宏大的勇气和魄力，因为当时普洱茶市场还相对低迷。谈及此次中标央视黄金资源广告，大益茶业董事长吴远之说：不仅是大益茶业首次花钱投广告，也是国内茶叶消费企业第一次在央视黄金时段作广告。或许是受央视大益广告的启发，我们看到，四川论道竹

8、叶青的茶叶品牌广告也登陆央视，福建的凤山铁观音和云南的七彩云南普洱、柏联茶庄园也紧随其后。说起央视，有好事者集十年观察，甚至总结出一条央视定律或者TV效应：只要央视某频道对普洱茶发难说三道四，第二年普洱茶必然红火。让人莞尔，令人喷茶。名人有自己的粉丝，而普洱茶以其独特魅力，俘虏了大量的名人粉丝，普洱茶名人的传播效应，令其他茶难以望其项背。聊起普洱茶的名人粉丝，这是一个数星星的游戏：杨丽萍、张国立、王刚、蔡澜、周立波、郭德纲、孟庭苇、黄磊、刘翔、崔永元、于丹、罗海琼名人效应是惊人的，喝普洱在他们的倡导下，成为一种时尚生活，一种低碳、环保、绿色的新生活。同样是粉丝，一些骨灰级的茶客组成普洱粉丝团，

9、也极大地传播了普洱茶。据观察，全国各大城市都有普洱粉丝团，他们定期不定期举行斗茶会、茶友会，以茶会友每人可以带上自己喜欢的茶，让其别人品评，可以边喝茶边交流心得。普洱粉丝团，已经形成固定的圈子。他们极大地推广了普洱茶的根本知识，传播了普洱茶文化。我们听过铁观音粉丝团、龙井粉丝团吗？没有。普洱粉丝团，也是喧闹城市中一个安静而高质的文化群体。这些群体中的一些活泼局部，吃了鸡蛋还要见识下蛋的母鸡，已经不满足于在城市中安安静静对茶叶评头论足说长道短，还热衷于跑茶山走村寨，云南数不胜数的原生态茶山以及令人刮目相看的、丰富的少数民族茶文化、茶俗，经由这些茶友口头相传或者通过媒体传播，渐渐为人所知。谈及普洱茶的传播，?普洱?杂志不能不提。自2022年创刊以来，这本中国唯一专业普洱杂志已经走过了6个年头。作为一本发行量最大的茶类杂志，?普洱?是专为一个品类的茶而诞生的，这是其他茶所没有的。从双月刊改成月刊，?普洱?杂志秉承办好最美的茶杂志的理念，在中国茶媒体中独树一帜。6年来，?普洱?杂志不断普及普洱茶知识，讨论普洱茶的