管理经济学1208课件

1、1管理经济学周春生教授2什么是管理经济学经济学（西方观点）：以有限的资源，通过有效配置，最大限度满足人的欲望（需求）。管理经济学：在约束条件下，实现企业利润（或其现值）最大化。 3学习目的学会用基本的经济学工具理解（分析）经济问题理解（分析）社会现象提升决策理性预测政策变化 4管理经济学帮助提升决策理性5传统经济学的基本假设（一）经济人追求自身利益最大化假设厂商在一定成本和市场约束下追求利润最大化单个消费者在一定预算约束下追求效用满足程度最大化经济人完全理性假设具有足够认知能力总能选择最优方案7管理经济学架构五大基本理论:供求理论生产理论成本理论市场结构与竞争理论对策（博弈）理论第一讲需求理论

2、10需求影响因素内部因素价格产品特性通过差异化降低产品的可替代性便是提升需求的一种常见方式。11需求影响外部因素收入(+，-): 正常品与劣质品相关物品价格(+,-):替代品与互补品消费偏好(+): 心理文化因素预期(+): 价格/收入的预期消费者人数(+):决定市场规模12需求曲线需求量和价格的关系14需求对价格的敏感性价格弹性(Ep或Ed): 消费者对价格变化的敏感度。换言之：Ep = 价格(P)变化1%而引起的需求量(Q)变化的百分比。 Ep越大，需求对价格越敏感。表达式：Ep =-Q%/P%Ep 1弹性需求或富于弹性（敏感）Ep均衡价格时, 供给量 需求量35供求的平衡（五）短缺： 当

3、价格 供给量价格0数量SD供给量需求量1.5010 2.0074短缺363. . . . 销售更多价格0数量S初始均衡DD2. . . . 价格上升1. 天气热时软饮料需求上升2.007新均衡 2.5010需求增加影响均衡请分析糖价格的上升会导致供求数量与价格如何变动37供求变动的影响供给不变供给增加供给减少需求不变价格相同价格下降价格上升数量相同数量增加数量减少需求增加价格上升价格不确定价格上升数量增加数量增加数量不确定需求减少价格下降价格下降价格不确定数量减少数量不确定数量减少38生产周期与供给需求的调整（需求对价格的反应）通常比供给的调整快速。短期内，如果生产产量无法随价格变化立即进行调

4、整，供给曲线是垂直的。供给更应关注“未来”价格而不是眼前的价格。39经济政策的供求分析进口配额或税收（中国车价为什么比美欧高许多？）出口补贴（退税）征收排污费限价房、经济适用房政策（为什么产生腐败？）许可证制度（中国的壳公司为什么如此值钱）40案例：猪肉补贴（1）2011年上半年，猪肉价格一路飙升。到了六月份，猪肉价格同比大涨57%，成为CPI破六的最主要的推动力。 猪肉价格大起大落2007年前后曾经出现过。当时针对猪肉价格较快上涨的情况。国务院及时出台了能繁母猪补贴、保险，扶持规模化养殖等措施，猪肉价格在半年内稳定了下来。41案例：猪肉补贴(2)这一次，肉价为何又居高不下? 原因：猪的饲养数

5、量快速下降。由于2010年生猪生产供过于求，生猪的价格比较低。老百姓养猪挣钱少，回报低，所以将一些母猪都出售了，母猪出售以后，这样仔猪数量减少。除了母猪存栏量下降，饲料价格上涨也是一个关键因素。在7月12号的国务院常务会议上，市场预期的猪价调控终于成为了现实。会议提出，对母猪饲养给予补贴，加大生猪生产扶持力度 ，。42案例：猪肉补贴(3)你如何评价政府的养猪扶持政策？这一政策在近期（3个月以内），短期（6-12个月），中长期会对肉价产生什么影响？如果你是决策者，你会有什么好的政策主张去避免肉价巨幅波动？如果你从事生猪等农产品生产，你会因为政府的补贴政策多养猪吗？你如何利用“猪周期”增加收益？政

6、府在防止“猪周期”问题上只有财政补贴这“华山一条路”吗？第三讲生产与成本44生产函数生产函数说明生产要素（资本和劳力）的一定投入量能生产的最大产量。 产量与要素之间的关系与技术（效率）有关。生产要素之间具有可替代性。 规模收益: 所有投入要素都按同一比例变化时产量的变化。45边际理论（一）边际产量（MP）: 单位要素投入增加导致的产量增加 平均产量（AP）：总产量处理某种要素的总投入。边际收益（MR）：单位产量变化导致的销售收入变化。 MR =P(11 / Ed) 。请切记：MR一般不等于价格P。MR可能为负。46边际理论（二）边际收益递减规律: 当一种可变投入要素的投入量增加，而其它要素的投

7、入量固定时，这种增加会达到这样一点，在这一点上边际产量开始下降。若产品市场属于完全竞争，则MR=P且不变；若产品市场属不完全竞争，则MRMC，增产降价。如果MR成本降低=获得经济利润=其他厂商跟进=行业供给增加=价格下降=经济利润消失=规模不再变动行业中厂商数量的变动经济利润=新厂商进入=行业供给增加=价格下降=经济利润消失亏损=老厂商退出=行业供给减少=价格上升=亏损消失完全竞争市场的长期均衡通过厂商数量及经营规模的调整，达到既无经济利润，又无亏损的状态。63完全垄断市场特点与形成原因完全垄断的特点产品只由一家企业供给，企业就是行业垄断企业是价格的制定者垄断企业可在不同销售条件下实行差别价格

8、垄断形成原因控制生产资源拥有专利政府特许自然垄断讨论请举出几个垄断的例子，并解释垄断形成的原因。64垄断厂商的特点完全垄断企业不同于其他企业之处：垄断企业总在需求弹性大于1处生产垄断企业控制市场和价格，有能力获得超额利润。市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大。65价格歧视价格歧视（Price Discrimination）垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。一级价格歧视（完全价格歧视）垄断者对每一个消费者所购买的每一单位的产品分别定价。二级价格歧视（多重定价）对给定的消费者，依据其购买量的多少来确定价格。三级价

9、格歧视（市场分割）进行市场分割，对不同团体的顾客收取不同的价格。讨论请举出几个生活中价格歧视的案例。66一级价格歧视厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。QOPP1P2EdP3PmQm67二级价格歧视根据不同购买量确定价格一级价格歧视的实质是逐个定价，逐个出售；而二级价格歧视的实质是分批定价，分批出售。一级价格歧视是对每个消费者收取不同的价格；而二级价格歧视的价目表是对所有的买者。P3P2P1PQ3Q

10、1Q2QOd68三级价格歧视对不同市场的不同消费者实行不同的价格。原则：MRA=MRB=MC在需求价格弹性小的市场定高价，在需求价格弹性大的市场定低价。歧视条件：能有效区分不同顾客群体。69垄断竞争市场的条件垄断竞争市场既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场垄断竞争市场的条件企业不少：一个生产行业中的企业数量较多；产品有别：同种产品但存在差别，厂商对自己的产品（价格）具有一定的垄断性；进出较易：厂商的生产规模比较小，进出一个生产行业比较容易例子：服装，化妆品等70垄断竞争厂商的需求曲线需求不仅取决于厂商自己的价格，还取决于其它厂商。如果一家厂商调整价格而同行不跟进，则需求弹性较大。如果

11、一家厂商调整价格而同行普遍跟进，则需求弹性较小。低价竞争策略长期来看效率很低。71非价格竞争非价格竞争垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。产品变异变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别推销活动广告72寡头垄断寡头市场少数几家厂商控制整个市场形成原因规模经济，生产资源的共同控制政府的扶植与支持等寡头市场的特征厂商数目屈指可数，买者众多；厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。产品差别可有可无。存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。寡头之间利害关系密切。73寡头市场特点当你决定做什么时（如调整价格、促销），先预测对手会有什么反应。价格刚性寡头厂商

12、不愿轻易变动产品价格，价格不是经常变动的(价格刚性)。假定：价格竞争跟跌不跟涨寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；否则，其市场份额就会减少，产量下降，利润下跌；寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变；提价厂商的市场份额自动被其它厂商瓜分。74卡特尔公开勾结卡特尔（Cartel）寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的形式。主要任务：为各成员厂商的产品规定统一价格在各成员厂商之间分配总产量定价原则：卡特尔利润最大化：MRMC组织特征：不稳定性讨论1960 年成立的石油输出国组织是典型的卡特尔。75不公开勾结价格领导（Price Leadership）行业中一个或极少数几个大厂商变动价格，其他厂商

13、随之跟进。晴雨表型价格领导价格领导者根据市场行情首先宣布反映整个行业成本和需求情况变化的价格，其他厂商则按这一价格对自己的价格进行调整。支配型价格领导价格领导者占市场容量较大，具有支配力量。成本加成定价法（Cost-plus Pricing）在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格。PAC（1+r）76777879808182838485第五讲信息和博弈87不对称信息在市场交易过程和各种商业活动中，一方处于信息优势，另一方往往并不能掌握对方足够的信息，从而不能作出准确的决定。这种情况称作信息不对称，信息不对称在经济活动上造成的问题可能发生在两个阶段：交易前（隐蔽信息）和交易后（隐蔽

14、行为）。 88逆向选择逆向选择的问题是因为交易前的信息不对称所导致的，由于信息不对称，劣质品驱逐优质品，进而出现市场交易产品平均质量下降的现象。例子：旧车市场，保险市场，信贷市场。89如何解决逆向选择问题信号传导机制上大学为什么要选名校？信号甄别机制 事后处罚机制信誉保障机制，如二手车销售商承诺某种程度的保修服务90代理问题与道德风险经济、商业活动中最普遍的关系就是委托代理关系，如股东-经理人，基金投资人-基金公司，财险公司-投保人，等等。道德风险（代理成本）是代理人签订合约后采用隐藏行为，由于代理人和委托人信息不对称，给委托人带来损失。案例：美国一所大学学生自行车被盗比率约为10%，有几个有

15、经营头脑的学生发起了一个对自行车的保险，保费为保险标的15%。 这项生意有赚头吗？91如何降低代理成本监督威慑机制激励机制92博弈论的基本概念（一）博弈一些相互依赖、相互影响的决策行为及其结果的组合。博弈论研究相互依赖、相互影响的决策主体的理性决策行为以及这些决策的均衡结果的理论参与人博弈中选择行动以最大化自己效用的决策主体行动参与人在博弈进程中轮到自己选择时所作的某个具体决策93博弈论的基本概念（二）策略参与人选择行动的规则，即在博弈进程中，什么情况下选择什么行动的预先安排信息参与人在博弈中所知道的关于自己以及其他参与人的行动、策略及其得益函数等知识收益又称支付，是指参与人从博弈中获得的利益

16、水平，它是所有参与人策略或行为的函数均衡是指所有参与人的最优策略或行动的组合94博弈论的产生与发展1944年冯诺依曼和摩根斯坦合作出版的博弈论和经济行为,标志着系统的博弈理论的形成。现代博弈论是在20世纪5060年代发展起来的，到20世纪70年代，博弈论正式成为主流经济学。1994年诺贝尔经济学奖授予了三位博弈论专家纳什、泽尔腾和海萨尼；1996年诺奖授予两位博弈论与信息经济学研究专家莫里斯、维克瑞；2001年诺奖授予阿克洛夫、斯彭斯、斯蒂格利茨，表彰他们在“柠檬市场”、信号传递和信号甄别等非对称信息理论研究中的开创性贡献。2005年诺奖授予有以色列和美国双重国籍的罗伯特奥曼和美国人托马斯谢林

17、，以表彰他们在博弈论领域作出的贡献95博弈的分类（一）根据参与人的多少，可将博弈分为两人博弈或多人博弈；根据参与人是否合作，可将博弈分为合作博弈或非合作博弈；根据博弈结果的不同，又可分为零和博弈、常和博弈与变和博弈。96博弈的分类（二）按照参与人的先后顺序静态博弈：在博弈中，参与人同时选择或虽非同时选择但后行动者并不知道先行动者采取了什么具体行动。动态博弈：在博弈中，参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动。按照参与人对其他参与人的了解程度完全信息博弈：在博弈过程中，每一位参与人对其他参与人的特征、策略空间及收益函数有准确的信息。不完全信息博弈：参与人对其他参与人的特征

18、、策略空间及收益函数信息了解的不够准确、或者不是对所有参与人的特征、策略空间及收益函数都有准确的准确信息情况下进行的博弈。97纳什均衡 假设有n个局中人参与博弈，给定其他人策略的条件下，每个局中人选择自己的最优策略（个人最优策略可能依赖于也可能不依赖于他人的战略），从而使自己利益最大化。所有局中人策略构成一个策略组合。纳什均衡指的是这样一种策略组合，这种策略组合由所有参与人最优策略组成。即在给定别人策略的情况下，没有人有足够理由打破这种均衡。 98案例： 智猪博弈猪圈里有一头大猪，一头小猪。猪圈的边缘有个踏板，每踩一下，远离踏板的食槽就会落进少量食物。如果是小猪踩踏板，大猪会在小猪跑到食槽之前

19、吃光所有食物；若是大猪踩踏板，则小猪还有机会抢先吃到一点东西，因为小猪可以等在食槽边先下手为强。那么，两头猪会采取什么策略呢？纳什均衡：小猪将安安心心地等在食槽边，而大猪则不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之间 。办公室里也会出现这样的场景：有人做“小猪”，舒舒服服地躲起来偷懒；有人做“大猪”，疲于奔命。想一想，你在办公室里扮演的角色，是“大猪”，还是“小猪”？ 99非合作博弈：囚徒困境100囚徒困境案例：广告浪费101案例：烟草广告禁令，反使烟草行业受益1968年，美国联邦政府发布禁令，禁止烟草电视广告。起初，烟草行业全面反对此项法案。不久发现，整个行业成了受益者，销售没有明显减少，但广告支出大减，

20、行业利润增加明显 102非合作博弈经济、管理案例北京主要路口的交通堵塞。家电行业的红海价格战。 103言语博弈中的“威胁”与“承诺” 在现实中，我们经常看到声称的策略决定，即“威胁”与“承诺”。美国和中国在台湾问题上的言语博弈就是威胁的。而在国际核武器问题上，我国及其他一些国家承诺“不首先使用核武器”就是一种言语承诺。104可信威胁与不可信威胁不可信的威胁就是虽然你作出了某种威胁或承诺，但从利益最大化的角度来看，你不可能使这种威胁成为现实。可信威胁就是指当轮到威胁者行动时，他出于自身利益考虑确实会按照原先声明采取行动的威胁。105博弈论与寡头垄断企业竞争行为博弈过程中，行为主体决策的效用函数不仅依赖于他自己的选择，而且依赖于与其具有博弈关系的其他行为方的选择：个人的最优选择及其得益是其他人选择的函数。寡头垄断企业的竞争行为与博弈论关于竞争主体的行为假定是一致的，由此决定了寡头垄断企业的竞争行为成为博弈论原理的重要应用领域，可以说所有的寡头垄断竞争模型都是博弈论有关原理的具体应用。106案例在某个城市假定只有一家房地产开发商A，我们知道任何没有竞争下的垄断利润是很高的，假定A此时每年的垄断利润是10亿元。现在假定有另外一个企业B，准备从事房地产开发。面对着B要进入其垄断的行业，A想：一旦B进