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文档简介

1、疫情窗口期进一步催生“电竞热” 一文了解中外电竞用户画像 HYPERLINK /hk/zhengquan_00700.HK.html 游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。本文核心数据：中外电竞用户规模、电竞用户画像1、中国成为对全球电竞行业贡献最大的市场中国电竞队伍近年来实力正显着提升，此前两年的英雄联盟总决赛冠军都被中国战队拿下。在这背后，中国庞大且快速增长的电竞市场成为不可轻视的有力支撑。全球电竞运动行业发展报告(2020版)显示，中国电竞用户规模在2

2、020年预计将增长14.3%至4亿，且这种高增长的态势已经持续多年。虽然相较其他主要经济体起步较晚，但中国电竞产业快速度过萌芽期、并在成长期实现高速发展的表现引人注目。Newzoo数据显示，全球电竞观众规模在2020年达到4.95亿人，中国成为对这一数字贡献最大的市场。2、电竞市场发展契机：下的“窗口期” HYPERLINK /us/zhengquan_NLSN.N.html 全球各国为管控疫情采取的线下隔离措施使得各项体育赛事均接近“停摆”状态，相较其他体育赛事，电竞还有喘息的机会，以数字化渠道为载体，它能通过线上赛等方式维持关注，减缓来自疫情不确定性的冲击。而且因隔离而不得不“数字化生存”

3、的人们开始将更多消遣时间转移到电竞上，这为它带来了大量增量用户。根据尼尔森对海外各国电竞用户调研数据显示，新冠疫情期间新增量用户占用户总量的41%(一年以内21%、一年多20%)。而企鹅智库对中国电竞用户的调查数据显示，有7%的被访者在疫情期间首次观看电竞赛事。如果按照2019年的3.5亿电竞用户这一数值推算，疫情期间预计新增用户规模将达到2600万。3、中国电竞用户画像变化新趋势从一些细分指标审视也能发现中国的电竞用户画像正在变得多元化，而非以往的“年轻、一线城市、男性”等单一标签。数据显示，三线城市和四线及以下城市的用户占比也在今年分别增加了1个和3个百分点，这一系列数据变化均表明电竞的出圈进程正在加快。中国电竞用户年龄结构方面，2020年用户35岁以下占比达到73%，其中25岁以下占比由2019年的26%扩大至2020年的29%;而45岁以上用户规模也有所增长，2020年用户规模占比

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