标志分析课件

1、中国银行从1987 年起，中国银行开始使用“中行”这一醒目的行徽，它的设计者是现任香港设计师协会主席靳埭强先生。 这个标志，“以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”（靳埭强语） 早在1980 年，靳埭强先生应香港美术社（国营）的委托，为在香港的中国银行等13 家中国资本的银行设计一个用于电脑提款机上的统一标志，以作为它们的客户在这13 家银行及其下属的百多家支行内提存款项时的识别符号。这一标志设计出来后，得到了13 家银行负责人的好评，予以采纳。后来，中国银行（集团）也采用了这个标志作为它的行

2、徽。 1981 年，这个标志获得了美国传达艺术（CA）年鉴设计奖。 标志中象形的“中”字代表中国;标志外沿的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生题写。创建倒角矩形和圆形，进行简单的切割。标志立意准确，形象逼真，既体现了民族特色，有具有现代气息，造型简练，富有个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国文化特色。安踏安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内

3、最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 整个标志为字母A的变形体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊式奥林匹克运动会的发源地，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。鲜红色代表活力、进取，A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中优美结合，寓意追求卓越、超越自我的理念。资生堂资生堂的名称源于创办人之一的富原有信。1872年，他研读中国易经中的“至哉坤元

4、，万物资生”而产生灵感，演绎为资生堂。资生堂最初并非化妆品公司，而是以药房起家。1872年，在东京银座开设了日本第一间西式药房，名为资生堂。1888年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了当时流行的牙洁粉，亦令资生堂成为日本人熟悉的本土企业。1897年资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思），一种美颜护肤化妆水，开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。关键字母变形，以突出品牌特点。以标准字体为基础，用钢笔工具创建“S”曲线文字，最后在重新排列组合。资生堂名称虽来自中国的古典文献，但标志设计则采用西化的方式。字体潇洒、雅致、，如梦如诗，富于灵性，标志中“S”的处理，体

5、现出设计师对女人独到的见解，给人一种优美的视觉感受，突出了资生堂致力于提升生活品质及追求完美的企业目标。天津美术学院以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一 “美”字。 从文字“天、美”和形象（天津美院主楼）， 从文字和形象两个角度去综合反映天津美术学院。院徽以“美”字作为主体， 突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了与其它类型学院的识别性。另外，将 “主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展，也是学院百年的历史写照，是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生动地反映出

6、了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬民族优良传统，为学院的发展而不懈努力。院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色，可使人联想到宽阔的海洋与无垠的天空，表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着理想，也表明“天美”学子对理想的不懈追求。通用别克别克（BUICK）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；

7、它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。国际羊毛局标志体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编织的工艺特征巧妙的结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相融的效果。通过钢笔工具直接创建，通过旋转，复制实现。标识高度概括了产品的特征，形象单一，主题突出，已成为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，是图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬间艺术魅力。中国铁路中国铁路标志始创与20世纪50年

8、代，是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工具直接制作。精品点评：设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。丰田丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于

9、未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 奔驰1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及梅赛德斯置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。北京保

10、成地质工程公司创意来自于建筑界专业术语 正负零（+ - 0），富有秩序美感 的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很强的概括力；同时 体现出企业内在向心力和外在张力 及追求至善至美的深刻内涵。莲花LOTUS 莲花车标，是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称（ACBCHAPMAN）的四个英文字母“ACBC”叠加在一起而成。杭州城市标志该标志以西湖著名景点六和塔塔形与杭州的英文拼写HANGZHOU巧妙融合为主造型。点出了杭州的名称，反映了杭州作为著名风景旅游城市特征和悠久的历史文化传统。体现了传统与现代、精致与大气的结合。六和塔寓意“和谐”，与杭州山与水、城与景、人与自然和谐的内在气质相吻合。整个造型完整庄重，结构严谨大方。 水源与酒研究会立意取材于酒助书力， 书发酒气，书酒因缘难分。抽离出 书法的图形特征，与研究会探酒寻 源、索源问酒的主旨一相叠成。酒 瓮意酿造，结合图形化文字，与自 然流畅水形对比，整体形成酒字。 识别清晰准确，充分体现了水源考 与酿酒史的交融关系。红色具传统 酒土坛、红纸的包装形象