2021北京中级商业经济考试模拟卷

1、第 页2021北京中级商业经济考试模拟卷本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共43题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.直接反应电视广告是直复营销的主要形式之一，其重要的目标是_。A引起消费者的购买兴趣B为企业收集相关信息C以低成本让消费者了解企业的产品D寻求目标受众的立即行动 2.搜索引擎Info Space、Vivisimo属于_。A目录索引类搜索引擎B元搜索引擎C集合式搜索引擎D全文搜索引擎 3.第三代互联网访问方式是_。AIPB域名C网络实名D搜索引擎登录 4.关系营销的核心是_。A发现市场需求B满足市场需求C培育

2、顾客忠诚D收集顾客反馈 5._是最灵活且最适合检验的直复营销方式。A直接反应印刷广告B直邮营销C直接反应电视D特制印刷媒介广告 6.借助ISP或专业网络市场研究公司的网站进行调研的企业一般是_。A实力雄厚的大企业B实力薄弱的小企业C市场名气不大，网站不太引人注意的企业D知名企业 7.在“4Cs”的网络营销模式下，企业定价过程的起点是_。A产品及功能设计B生产成本和生产利润C商业成本与商业利润D消费者需求 8.企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动是_。A网络直销B网站促销C互动式营销D会员制营销 9.关系营销的基本目标是_。A最大程

3、度地提高顾客净现值B最大程度地提高顾客利润值C最大程度地提高顾客终身价值D最大程度地提高顾客转换价值 10.使关系营销具有动态的应变性，并有利于挖掘新的市场机会，体现了_。A信息沟通的双向性B战略过程的协同性C营销活动的互利性D信息反馈的及时性 11.直复营销广告与一般商品广告的不同点是_。A经济节约B开拓更大市场C获得间接回应D获得直接回应 12.绿色营销以_为前提。A绿色观念B绿色消费C绿色法制D绿色科技 13.下列各项属于直复营销主要特征的是_。A不可预测性B目标顾客选择有少数不准确C不刻意强调与顾客的关系D隐蔽的营销战略 14.当前关系营销关注的焦点是_。A如何维系和改善同现有顾客之间

4、的关系B要与不同的顾客建立不同类型的关系C强调建立单纯的顾客关系D强调企业与供应商、中间商、竞争者、政府、社区等的关系 15.与传统营销的定价策略不同，网络营销定价策略实现了从成本定价向_的转变。A综合定价B功能定价C需求定价D利润定价 16.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也充分注意自然生态平衡。这种类型的营销是_。A社会营销B绿色营销C大市场营销D目标营销 17.下列各项属于电话营销优点的是_。A公司可以运用它来建立并维持顾客关系B可以寻找出目标消费者群C可以降低营销成本D可以提高营销效率 18.目前一些企业开始以_来衡

5、量直复营销活动的效果。A可知率B认知率C购买率D反应率 19.下列关于绿色产品特点的表述，错误的是_。A产品有利于消费者健康B产品具有降耗节能性C产品本身不具有经济性D产品使用过程不会污染环境 20.由于市场竞争的不断加剧，_正在成为供应一销售链的主导，在很大程度上控制着其货架上商品定价。A生产商B供应商C批发商D零售商 21.商品流通企业网络营销最基本的应用方式是_。A网上市场调研B网上宣传C网络分销联系D网上直接销售 22.关于E-mail营销的特点，下列说法不正确的是_。A受众范围广B应用便捷高效C成本低廉D信息针对性差 23.网络营销的媒介和手段是_。A企业营销实践B现代通讯技术C计算

6、机网络D电子信息技术 24.衡量网络信息沟通水平的一个重要指标是_。A网络容量B反馈速度C信息沟通渠道畅通情况D链接速度 25.下列各项不属于绿色营销计划的外部影响因素的是_。A生产者B消费者C供应商D政府官员 26.网络营销的本质是_。A因特网应用B商品交换C信息化D满足他人需要 27.通过与顾客建立结构性的纽带关系，同时增加顾客附加财务利益和社会利益创造顾客价值的营销属于_。A一级关系营销B二级关系营销C三级关系营销D超级关系营销 28.直复营销的主要目标在于刺激潜在消费者立即采取购买行动。其成功与否，可以用_来衡量。A点击率B回购率C满意率D反应率 29._使商品流通企业真正确立了市场营

7、销的核心地位。A网络分销联系B网络营销集成C网上直接销售D直邮营销 30.搜索引擎种类多种多样。通过互联网上提取的各个网站的信息而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按照一定的顺序将结果反馈给用户的搜索引擎是_。A目录索引类搜索引擎B元搜索引擎C集合式搜索引擎D全文搜索引擎 31.2002年以后网络广告中市场增长最快的网络广告模式是_。A竞价排名B搜索引擎登录C搜索引擎优化D关键词广告 32.关系营销效率提升的关键在于_。A关系营销的组织设计B关系营销的资源配置C关系营销的战略制定D克服关系协调中的障碍 33.直复营销定义包含的要素不包括_。A直复营销是一个相互作用的体系B直复

8、营销活动为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的机会C在直复营销活动中，任何时间、任何地点都可以进行“信息双向交流”D其最重要的特征就是所有直接营销活动的效果都可以测定 34.把某一顾客可能在未来为企业带来的净利润转换成净现值之后，以货币形式表现的金额，称为_。A顾客终身价值B顾客转换价值C顾客净现值D客户利润 35.由百度在国内率先推出，按照效果付费的网络推广方式是_。A竞价排名B搜索引擎登录C搜索引擎优化D关键词广告 36.互联网区别于其他直复营销媒体的关键是_。A灵活性B双向交流C效果可测D交互性 37.根据马斯洛的需求层次理论，绿色营销属于满足消费者_需要的活动。A生理B安全C社会D尊重

9、 38.依靠网络与供应商、制造商、消费者建立联系，并通过网络收集、传递相关信息，利用网络伙伴的生产能力，完成产品涉及制造以及销售服务全过程的网络营销模式属于_。A网上直销B网络联盟C网络营销集成D网络分销联系 39.关系营销层次中，被称作频繁市场营销的是_。A一级关系营销B二级关系营销C三级关系营销D超级关系营销 40.网络营销中，商品定价采用的是_。A成本定价B竞争定价C需求定价D行业定价 41.企业出于扩大宣传的目的，将自己的网站提交到搜索引擎上，让相关的商品和服务信息进入搜索引擎数据库，以增加与潜在顾客通过互联网建立联系的机会的营销方式属于_。A竞价排名B搜索引擎登录C搜索引擎优化D关键

10、词广告 42.在网络营销中，网上交易最终履行的保证是_。A信息沟通网络B物流配送网络C金融支付网络D信息反馈网络 43.绿色营销应该以_为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的商品。A绿色产品B绿色信息C绿色需求D绿色技术 二、多项选择题（共43题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意） 1.下列竞争方式中，属于异质竞争的有_。A技术竞争B成本竞争C质量竞争D服务竞争E价格竞争 2.从整体来看，渠道结构的发展趋势是_。A由松散依赖到紧密依赖B由紧密依赖到松散依赖C由短期依赖到长期依赖D由长期依赖到短期依赖E由双边依赖到单边依赖 3.流通渠道中间商的作用表现为_。A可以提高流通的效率B可以消除商品品种的差异性并进行商品归类C可以促使交易规范化D可以增加交易成本E可以降低产品价值 4.按照物流系统的性质分类，物流可分为_。A社会物流B地区物流C行业物流D回收物流E企业物流