四川大学《营销策划2227》21秋在线作业2答卷

1、营销策划222721秋在线作业2-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。环境因素个人因素心理因素社会文化因素答案:D2.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。产品品种产品项目产品品牌产品线答案:B3.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。战略性重叠性不同策略性答案:D4.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理该厂长的话反映了他的生产导向性

2、，最终会害了这个厂该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂该厂长的话反映了他抓住了问题的要害答案:B5.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。企业形象及公司名称产品商标产品包装本公司产品与其他产品的区别答案:D6.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。通常竞争形式竞争行业竞争品牌竞争答案:D7.

3、当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。成长期投入期成熟期衰退期答案:C8.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。广告宣传人员推销营业推广公共关系答案:B9.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。推销观念生产观念市场营销观念社会市场营销观念答案:D10.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。评价选择认识需要购后感受购买决策答案:C二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)11.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。供应者购买者商品购买力购买意愿答案:BDE12.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以

4、下方法（ ）。分析和开辟人口市场发展企事业单位市场发展地区市场发展国外市场发展中间商市场答案:ABC13.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。文化亚文化社会阶层家庭动机答案:ABCD14.德尔菲法的优点在于：（ ）。可发挥集体智慧集思广益可避免权威人士意见的影响准确性较高集体讨论答案:ABCD15.市场营销中的竞争者包括（ ）。行业竞争者通常竞争者形式竞争者品牌竞争者技术竞争者答案:ABCD16.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。任一企业无法操纵市场少数企业可以影响交易数量多个竞争企业同时存在企业必须采取随行就市定价法每个企业的产品各有特点答案:ACD17.消费者对商品的态度包

5、括（ ）。喜欢的不感兴趣的否定的敌对的肯定的答案:ABCD18.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。减少风险扩大销售额扩大经营范围增加投资满足更多需要答案:BCE19.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。产品线长度决策产品线广度决策产品线带动决策产品线换代决策产品线削减决策答案:ACDE20.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是产品鲜为人知市场规模和容量都较小消费者对价格不敏感企业欲树立产品高质高价的形象竞争者容易进入该市场答案:ACDE三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)21.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。答案:错误22.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。答案:正确23.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。答案:正确24.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。答案:正确25.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。答案:正确26.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。答案:错误27.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。答案:错误28.市场营销