招商银行YOUNG卡校园活动策划方案模板

1、招商银彳亍YOUNG卡 校园活动策划方案招商银行YOUNG卡校园活动策划方案制作者:杜明江 上海大学广告系学生手机:邮箱:开篇:方案提要第一章招商银行校园活动营销企划目的错误!未定义书签。一、”就是不一 Young的创意校园生活”的营销企划目的错误! 未定义书签。第二章上海地区大学生信用卡市场环境分析.错误!未定义书签。一、上海地区高校信用卡市场潜在容量错误!未定义书签。二、当代大学生的消费观特点错误!未定义书签。三、大学生对广告态度错误!未定义书签。第三章竞争对手比较分析错误!未定义书签。一、确定三大银行竞争对手错误!未定义书签。二、三家银行信用卡的申请条件比较错误!未定义书签。三、三家银行

2、用卡部分分析错误!未定义书签。四、三家银行信用方面作用的特点错误!未定义书签。五、三家银行信用卡费用方面的比较错误!未定义书签。六、三家银行信用卡服务方面的比较错误!未定义书签。七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析.错误!未定义书签。第四章招商银行校园营销企划存在的问题错误!未定义书签。一、SWOT分析结论错误!未定义书签。第五章招商银行校园营销活动行动方案错误!未定义书签。一、活动主题错误!未定义书签。二、校园活动推广时间错误!未定义书签。三、赛区选定错误!未定义书签。四、校园内海报推广错误!未定义书签。五、参赛方法：错误!未定义书签。六、校园活动合作方引进:错误!未定义书签。第六章”就

3、是不一 YOUNG的创意校园生活”.错误!未定义书签。一、活动场地选择错误!未定义书签。二、评委选择错误!未定义书签。三、奖项设置错误!未定义书签。四、办卡赠礼选择错误!未定义书签。五、宣传单设计错误!未定义书签。六、舞台设计错误!未定义书签。七、活动进行错误!未定义书签。第七章招商银行YOUNG卡校园策划案媒体提案错误!未定义书签。一、青年报的特点错误!未定义书签。二、媒体投放日程安排错误!未定义书签。三、报纸广告版面选择错误!未定义书签。四、报纸广告诉求安排错误!未定义书签。五、其它媒体战略错误!未定义书签。第八章招商银行YOUNG卡校园策划案整体预算错误!未定义书签。一、青年报广告媒体费

4、用错误!未定义书签。二、活动策划费用错误!未定义书签。三、预算表错误!未定义书签。第九章招商银行YOUNG卡校园策划案日程安排错误!未定义书签。附件:大学生信用卡使用状况调查问卷策划方案提要经过340份对上海地区大学生信用卡情况的问卷调查,确定招 商银行YOUNG卡在上海地区高校内的潜在竞争对手,经过进行 对市场竞争对手的对比分析,得出YOUNG卡的优势和USP特点, 以及自己的劣势,结合问卷情况反映的一一未拥有信用卡大学生和 拥有信用卡的大学生申请信用卡的考虑因素分布,以及大学生不申 请信用卡的原因等等情况总结的市场机会和威胁,作为广告诉求和 活动诉求的根据，针对某些劣势进行改进,同时对市场

5、机会进行有 效的应对措施。以”就是不一 Young的创意校园生活”为主题结合市场环境 分析结果和竞争对手的分析和问卷调查结果相结合，制定最有效的 广告诉求战略,媒体战略和校园活动战略。主线以校园活动为主。经过”就是不一 Young的创意校园生活”Young卡校园多彩星选拔大赛。举办这个活动，让大学生依靠这个平台了解招商 银行，了解Young卡功能和优点，同时经过这个活动让大学生参与 其中，展现当代大学生的精神风貌。依靠整个整合性的品牌传播，达到Young卡的广告目的和市场 目的。第一章招商银行校园活动营销企划目的一、”就是不一 Young的创意校园生活”的营销企划目的经过广告创意战略，媒体战略，校园营销活动的整合性营销企划所 要达到的目的。1、整个整合性传播目的传播品牌所倡导的”就是不一 Young”的精神，让”招商银行 Young卡，开启诚信人生、展现缤纷生活”的理念和形象深入人心, 使目标客户对” Young卡”产生”这就是最能代表