品牌体系君顶杰蒂卡品牌MI理念识别系统课件

1、品牌体系君顶杰蒂卡品牌MI理念识别系统品牌体系君顶杰蒂卡品牌MI理念识别系统2MIVIBICIS三者的合成才是完整的CIS4MIVIBICIS三者的合成才是完整的CIS3理念识别（Mind Identity 简称MI）理念识别（MI）是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快感来行为识别（Behavior Identity 简称BI）视觉识别（Visual I

2、dentity 简称VI）行为识别（BI）是非视觉化动态的识别开式。对内负责组织管理，包括：工作环境、生产设备、研究发展、生产福利及员工教育（礼貌仪表、服务态度、上进精神）等等。对外负责开展各种活动，包括：市场调查、促销活动、公共关系、产品开发，流通对策、金融对策、公益性活动、文化性活动等视觉识别（VI）系静态的识别符号。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深，就更加

3、强“信赖感”。5理念识别理念识别（MI）是最高决策层，是导入CI的原动力，4理念识别行为识别视觉识别6理念识别行为识别视觉识别 被誉为“经营之神”的松下集团创始人松下幸之助先生在总结自己的经营经验时说：“在60多年的企业经营中，我深切地感受到经营理念的重要性。换句话说，对于公司为什么而存在，应该本着什么目的，用怎样的方法经营这个问题，必须有一个坚定不移的基本想法实体。”在他的倡导与影响下,并经过松下公司长期发展的精炼与沉淀，逐渐形成今天的“松下精神”。 被誉为“经营之神”的松下集团创始人松下幸之助先生2022/9/9MI（企业理念识别系统）为一个品牌构建起百年生长的基础内核，是品牌得以长久保持

4、旺盛生命力的核心基因。智放解读2022/9/3MI（企业理念识别系统）为一个品牌构建起百年2022/9/92022/9/31. MI设计应体现民族化、个性化和概括化原则 2. 品牌理念设计应具备导向力、凝聚力、稳定力等基本功能 3. 品牌理念设计的过程应遵循务实、适用的原则1. MI设计应体现民族化、个性化和概括化原则 愿景：成为全球的超级娱乐公司使命：使人们过得快活价值观：极为注重一致性和细节刻画；通过创造性、梦幻和大胆的想象不断取得进步；严格控制、努力保持迪斯尼“魔力”的形象愿景：我们立志使百事公司成为世界首屈一指、主营方便食品和饮料的消费品公司。使命：在为雇员、业务伙伴及业务所在地提供发

5、展和致富机会的同时， 我们也努力为投资者提供良性的投资回报。诚实、公开、公平、正直是我们所有经营活动所遵循的原则。价值观：身体力行、开诚布公、多元化、包容性。成功品牌的MI系统设定愿景：成为全球的超级娱乐公司愿景：我们立志使百事公司成为世界2022/9/9杰蒂卡品牌MI系统树立企业百年根基2022/9/3杰蒂卡品牌MI系统树立企业百年根基2022/9/9杰蒂卡品牌定位回顾让“准上流”人士，懂得葡萄酒生活的专业管家式价值服务平台商“准上流”人士：超过当地中等以上收入水平，向往美好生活，努力实现自我身份认同的高品质群体；懂得葡萄酒生活：享受到纯正美酒品质与中产化的葡萄酒生活体验；专业管家式：贴身服

6、务，快速反应，文化品味，专业权威，细致周到。2022/9/3杰蒂卡品牌定位回顾让“准上流”人士，懂得葡萄2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景2356412022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景235641尊崇葡萄酒文化和精神，成为值得中国消费者信赖的葡萄酒专业服务品牌杰蒂卡尊崇葡萄酒文化和葡萄酒醇酿的品质与精神，而并非单纯地在卖葡萄酒或过度包装的文化，是从中国消费者实际需求出发，了解到当下民众被虚假、名不符实的葡萄酒产品及浮夸的文化所包围，这极

7、大的误导了中国消费者，使得消费者并未建立纯正的葡萄酒消费观和文化观，进而影响了整个产业良性、健康及可持续的发展。因而，杰蒂卡从诞生之初便是考虑如何让中国消费者体验真实、纯正、醇厚的葡萄酒产品和文化，成为中国消费者值得信赖的葡萄酒专业服务品牌，从而培养属于中国消费者自己的品质和品位！由此，杰蒂卡依托中粮.君顶酒庄的优势资源和品牌资产，从容聚合世界优质葡萄酒资源，致力成为最懂中国消费者，值得中国消费者信赖的葡萄酒专业服务品牌！这是杰蒂卡的品牌愿景，更是杰蒂卡的社会责任和产业使命！2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念

8、经营智慧品牌精神品牌愿景235641以集大成的葡萄酒专业服务提升中国消费者的生活品质与品位！今天，中国的中产阶级及新富人群日益快速膨胀，他们渴望改变自己的生活品质与品位，以期与自身的财富、社会地位、生活追求相匹配。他们不仅仅是希望获得一瓶纯正的源自世界优质名庄的葡萄酒产品，同样他们更希望获得这瓶产品背后所注释的醇厚葡萄酒文化和生活品位！杰蒂卡洞察当下中国消费者的期望和追求，秉承中粮集团及君顶酒庄多年来沉浸葡萄酒行业的深厚底蕴以及一脉传袭的淳正葡萄酒文化，从而以集国内外葡萄酒资源、文化、专业之大成经验，倡导真心服务中国消费者，并由此提升中国消费者的生活品质与品位！这是时代赋予杰蒂卡的使命，更是杰

9、蒂卡执着的承诺和追求！2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景235641求臻至懂，执着专业求臻是一种精神，代表着杰蒂卡对纯正品位、真性产品、醇厚文化等力求完美、臻至化境的执着追求，同时也是对自身专业与服务的求臻，求臻用的是心，用的是情，是专业、专注的最好解读与表达！至懂是一种态度，代表着杰蒂卡对世界葡萄酒产品、品味、文化等全面传承、理解与诠释的极致追求，同时也是对消费者心性、需求及潜在渴望的洞察和解读的极致追求，是懂你的极致，是专业酒管家服务的完美诠释！这是一种专业完美的执着追求，更是一种

10、细节极致的表达！葡萄酒求臻，文化至懂 / 生活求臻，品位至懂 / 服务求臻，人性至懂2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景235641专注/求臻，创新/共享专注：杰蒂卡的专注不仅是专注于聚合优质名庄的葡萄酒产品，也是专注于世界集大成的葡萄酒文化的传袭和传播，更是专注于消费者的每一个需求！求臻：杰蒂卡的求臻是对产品、品位、文化以及自身专业与服务的求臻，同时也是杰蒂卡将葡萄酒产品、文化及服务匹配消费者需求的细节求臻！创新：杰蒂卡的创新是围绕消费者需求的创新，是对比行业浮躁现象的创新，是将纯正葡

11、萄酒文化、生活融入中国消费者的创新！共享：杰蒂卡期望与消费者共享纯正的葡萄酒品味、文化、生活，同时与经销商共享淳厚的葡萄酒事业，与员工共享醇美的品牌未来！2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景235641四维“共营”法则一个伟大事业的成功运营需要企业、消费者、经销商、员工四方合力的共同经营，这是一个从商业道德、企业文化、价值共性、事业远景四维，四元的立体经营理念的构建，唯有遵守此项法则，方能于激烈的商业竞争中披荆斩棘，从容不迫，屹立于潮头！德基共铸：以淳、真、诚为核心构筑的商业道德台基文化

12、共融：以集大成的纯正葡萄酒品味、生活及文化的基因内核构筑的融合多元思想的大文化体系，只有共融，方能包容！价值共享：四方围绕塑造纯正葡萄酒品味、生活及文化，实现价值认同和共享！事业共赢：以杰蒂卡的愿景和使命营造大事业蓝图，从而聚合四方，创造共赢！2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景235641文化至醇，品味至臻，人性至懂杰蒂卡以至表达经营的智慧，至为极致，至为到达，以至彰显文化，演绎品味，洞察人性杰蒂卡以文化至醇经营醇厚而集大成的葡萄酒文化，让经销商、消费者以及员工能够感受并融入到那厚重的积累和沉淀中去，体会厚积薄发的力量与震撼！杰蒂卡对纯正葡萄酒品味的追求臻于化境，不仅自己品味卓越，更要让经销商、员工都能展现对葡萄酒品味细节的把握，从而影响消费者，引导消费者追求至臻至醇的品味及文化！杰蒂卡对消费者的人性和内心把握到达极致，以至懂表达服务细致入微的观点和专业周到的酒管家形象，同时杰蒂卡不仅懂消费者，同时也懂经销商和员工，从而让每个环节的每个人都能感受到那无微不至的细腻。2022/9/3杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观经营理念2022/9/9杰蒂卡理念识别系统品牌使命核心价值观结束语经营理念经营智慧品牌精神品牌愿景2375641杰蒂卡品牌理念识别系统是凝聚多方共识的