产业竞争格局及发展趋势分析报告

1、2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告PAGE PAGE 17欢迎致电 北京世贸通 电话：01082675392 8267536220066 年IIPTVV 产业业竞争格格局及发发展趋势势分析报报告前 言过去的220055 年，对IPPTV 来说是是充满躁躁动的一一年。虽虽然有政政策的限限制、标标准未定定，IPPTV 仍然热热度不减减，方兴兴未艾。 20066 年将将是IPPTV 发展关关键的一一年。当前IPPTV 市场的的总体态态势是什什么？它它的发展展趋势如如何？用用户在哪哪里？业业务该如如何定位位？市场场的竞争争格局如如何？怎怎样运营营才能赢赢利？产产业环境境怎样？国际上上

2、有什么么经验值值得我们们借鉴？有什么么教训需需要我们们汲取？如何在在IPTTV 市市场未来来发展中中把握先先机掌握握主动？本报告告将助您您一臂之之力。需求预测测2005520009年年中国IIPTVV市场需需求预测测数据来源源：国家家信息中中心2005520009年年中国IIPTVV市场需需求预测测数据来源源：国家家信息中中心二、市场场动态从20005年111 月月开始，国内IIPTVV 商用用试验明明显加速速，在中中国电信信与上海海文广共共同进行行的第三三轮测试试中，IIPTVV 试点点范围已已经从原原先的117 个个城市扩扩至233 个城城市。同同时，中中国网通通与上海海文广合合作的试试点

3、城市市也大举举扩至221 个个。由此此计算，目前由由中国电电信、中中国网通通主导的的中国IIPTVV 试点点城市已已经扩至至44 个。以以下是国国内部分分城市试试点情况况。IPTVV 国内内部分试试点城市市情况运营商省份设备厂商商试点城市市电信江苏中兴苏州、南南京、无无锡、扬扬州电信陕西中兴西安电信广东华为、中中兴、UUT广州、深深圳（华华为）、东莞、佛山（中兴）、汕头、珠珠海、中中山（UUT） 电信、网网通上海UT 等等 闵行区、浦东新新区、长长宁区网通黑龙江UT哈尔滨数据来源源：国家家信息中中心三、运营营模式目前国内内IPTTV 试试点共有有四类模模式。一一是杭州州模式，以广电电为主导导；

4、二是是广东模模式，以以电信为为主导；三是哈哈尔滨模模式，以以文广电电信联合合的形式式；四是是河南模模式，以以行业推推广的形形式。以以下是四四类运营营模式的的比较。 图表：IIPTVV 运营营模式比比较模式运营主体体模式关键键点杭州模式杭州华数数传媒有限公司司（广电控控股）1、在数数字电视视的名义义下推广广IPTTV。可可以避免免政策等等系列风风险，并赢赢得相关关的产业业来支持持。2、IPPTV 作为数数字电视视的升级级版，符符合用户户的消费费心理需需求，渐进方式式利于产产业发展展。3、产业业获得政政府的大大力支持持，解决决了资金金瓶颈。4、运营营商参与与的企业业化运作作，更符符合市场场发展的的

5、需要。广东模式电信联合合厂家传统电信信方式推推广，依依托广东东消费水水平和消消费前卫卫的特性性，盒子目前还还是系统统厂家自自带的盒盒子。哈尔滨模模式电信联合合文广由文广买买单，解解决终端端的资金金瓶颈。河南模式电信主推推 曲线线方式。采用走走偏远地地区，抓抓住农教教和党建建的机会会，以农农村用户户为切入入点，把把面向家家庭的产产品依托托行业发发展，注注重市场场空白点点和切入入时机，很具指导意意义。数据来源源：国家家信息中中心本报告通通过对IIPTVV 市场场的广泛泛调查和和深入研研究，从从需求、设备市市场、网网络运营营市场、内容市市场、运运营模式式、外部部环境、国际经经验等方方面对IIPTVV

6、 产业业进行了了详尽的的分析，在此基基础上对对IPTTV 的的发展趋趋势做出出预测，并提出出了相关关投资建建议。我我公司认认为IPPTV 本质是是一个开开放的综综合服务务平台，电视+机顶盒盒是其主主要终端端。IPPTV 业务内内容宜与与传统电电视实现现差异化化，初期期应以城城市用户户为主要要发展对对象，未未来的重重点是农农村市场场。IPPTV 要实现现赢利，需要产产业链上上下游厂厂商互相相合作，共同培培育市场场，降低低消费者者的使用用门槛，形成规规模效益益。目 录第一部分分20006 年年中国IIPTVV 行业业最新发发展动态态 第一章IIPTVV 行业业热点问问题透视视 第一节 20006

7、年年上海电电信规模模发展IIPTVV 用户户增长形形势分析析 第二节 IPTTV 点点播电影影类服务务最受青青睐 第三节 中国IIPTVV 业务务用户调调查总结结 一、 用用户对IIPTVV 认知知程度调调研分析析 二、 用用户最希希望IPPTV 能够提提供点播播节目调调研分析析 三、 用用户对IIPTVV 付费费方式选选择倾向向调研分分析 第四节 中国IIPTVV 标准准分析 一、 IIPTVV 标准准的六项项研究 二、 目目前没有有统一的的国际标标准 第五节 央视获获第二张张IPTTV 牌牌照第二章 全球有有线、卫卫星、地地面及IIPTVV 竞争争发展情情况 第一节 20006 年年北美地

8、地区各种种方式发发展分析析 第二节 20006 年年西欧地地区各种种方式发发展分析析 第三节 有线电电视用户户低增长长背景下下有线DDTV 的高速速增长 第三章 我国IIPTVV 与有有线竞争争格局分分析 第一节 有线数数字电视视和IPPTV 比较 第二节 双向有有线数字字电视和和IPTTV 区区别 第三节 目前我我国IPPTV 试点模模式 第四节 IPTTV 与与数字电电视面对对同一用用户群的的争夺战战 第五节 IPTTV 与与数字电电视演进进路线差差异与竞竞争 第六节 20006110 年年我国数数字新媒媒体竞争争与融合合发展趋趋势预测测 一、 多多种传输输方式协协调覆盖盖是广电电十一五五

9、规划的的核心 二、 短短期(55 年内内)竞争争格局判判断 三、 中中期(55100 年) 竞争争格局判判断 四、 远远期(110 年年以上) 竞争争格局判判断 第四章 当前IIPTVV 遭遇遇主要障障碍 第一节 IPTTV 发发展受到到广电部部门的政政策阻碍碍 第二节 大众市市场已习习于低廉廉之电视视内容价价格 第三节 技术规规格尚未未统一 第四节 IPTTV 与与数字电电视SWWOT 分析 第五节 三网融融合分析析 第五章 20006008 年年IPTTV 市市场规模模预测 第一节 各机构构对2000608 年全球球IPTTV 市市场规模模预测 一、 IIn-SStattMDDR 公公司预

10、测测 二、 MMulttimeediaa 研究究集团预预测 三、 IInfoormaa Teeleccomss&Meediaa 公司司预测 四、 IIDC 预测 五、 SStraateggy AAnallytiics 预测 六、 iiRessearrch 预测 第二节 各机构构对2000608 年我国国IPTTV 市市场规模模预测 一、 IIDC 预测 二、 易易观国际际预测 三、 iiRessearrch 预测 四、 中中国电信信股份有有限公司司北京研研究院预预测 第二部分分 IPPTV 产业概概况 第六章IIPTVV 概述述 第一节 IPTTV 概概念和特特点 一、 体体现三网网合一的的综

11、合业业务平台台 二、 传传播方式式实现真真正的互互动 第二节 IPTTV 系系统及其其关键技技术 一、 IIPTVV 系统统 二、 IIPTVV 关键键技术 第三节 IPTTV 产产业链 一、 产产业链结结构 二、 产产业链的的特点 三、 产产业链存存在的问问题 第七章 20005 年年国内IIPTVV 发展展回顾 第一节 20005 年年IPTTV 市市场发展展概述 第二节 主要公公司运营营情况 一、 广广电方面面 二、 电电信方面面 三、 设设备厂商商 第三节 各地最最新发展展动态 一、 北北京地区区 二、 上上海地区区 三、 广广东地区区 四、 江江苏地区区 五、 陕陕西地区区 六、 四

12、四川地区区 七、 其其它地区区 第八章IIPTVV 产业业环境 第一节 政策限限制有待待松绑 一、 IIPTVV 的监监管体制制 二、 市市场准入入条件 三、 IIPTVV 产业业政策 第二节 技术标标准尚不不统一 一、 IIPTVV 标准准面临的的问题分分析 二、 IIPTVV 编码码标准比比较 三、 各各种标准准国内推推广情况况 第三节 发展机机遇与挑挑战并存存 一、 IIPTVV 带来来的机遇遇 二、 IIPTVV 面临临的挑战战 第三部分分 IPPTV 产业分分析 第九章 需求分分析 第一节 需求总总体分析析 一、 IIPTVV 赖以以发展的的用户基基础正在在形成 二、 IIPTVV

13、市场场前景广广阔 三、 220100 年中中国将成成为全球球最大的的IPTTV 市市场 第二节 消费人人群分析析 一、 电电视机机顶盒终终端为主主要用户户群 二、 上上网用户户结构分分析 三、 潜潜在IPPTV 用户分分析 第三节 消费心心理分析析 一、 用用户上网网以娱乐乐和信息息为主 二、 互互联网热热门服务务分析 三、 内内容是IIPTVV 关键键因素 四、 不不同年龄龄段对IIPTVV 节目目的偏好好不同 五、 消消费者倾倾向包月月制 六、 IIPTVV 盈利利关键看看增值业业务 第四节 消费区区域分析析 一、 区区域消费费能力差差距明显显 二、 前前期发展展应以城城市为主主 第十章

14、网络设设备市场场分析 第一节 网络设设备市场场概述 一、 网网络设备备市场格格局 二、 主主要设备备厂商IIPTVV 方案案比较 第二节 华为分分析 一、 公公司概况况 二、 IIPTVV 发展展战略 三、 IIPTVV 方案案分析 第三节 中兴分分析 一、 公公司概况况 二、 IIPTVV 方案案分析 三、 优优劣势分分析 第四节 UT 斯达康康分析 一、 公公司概况况 二、 IIPTVV 战略略分析 三、 IIPTVV 方案案分析 四、 优优劣势分分析 第五节 上海贝贝尔阿尔尔卡特分分析 一、 公公司概况况 二、 IIPTVV 方案案分析 第六节 思华分分析 一、 公公司概况况 二、 II

15、PTVV 战略略 三、 IIPTVV 方案案分析 四、 优优劣势分分析 第七节 西门子子分析 一、 公公司概况况 二、 IIPTVV 方案案分析 第十一章章 终端端设备市市场分析析 第一节 终端设设备市场场概述 一、 百百余厂商商争抢机机顶盒市市场 二、 机机顶盒亟亟待规范范化量产产 三、 市市场井喷喷在未来来377 年 第二节 IP 机顶盒盒及其关关键技术术 一、 机机顶盒概概述 二、 IIP 机机顶盒关关键技术术 第三节 机顶盒盒研发现现状和发发展趋势势分析 一、 机机顶盒研研发现状状和解决决方案比比较 二、 机机顶盒未未来发展展趋势 第四节 同洲电电子分析析 一、 公公司概况况 二、 同

16、同洲电子子的IPPTV 战略分分析 三、 同同洲电子子机顶盒盒介绍 第五节 盛大分分析 一、 公公司概况况 二、 盛盛大IPPTV 战略分分析 三、 盛盛大盒子子介绍 第六节 长虹分分析 一、 公公司概况况 二、 长长虹IPPTV 发展战战略分析析 三、 长长虹机顶顶盒介绍绍 第七节 其它厂厂商分析析 一、 海海信 二、 大大唐电信信 三、 康康佳 第十二章章 网络络运营市市场分析析 第一节 网络运运营市场场概述 一、 两两大运营营商先上上车后买买票积极极试点IIPTVV 二、 IIPTVV 运营营环境与与国外不不同 第二节 IPTTV 运运营分析析 一、 IIPTVV 对运运营商AARPUU

17、 的贡贡献度分分析 二、 IIPTVV 比传传统电视视业务的的优势 三、 电电信运营营商运营营IPTTV 存存在的问问题 四、 电电信和广广电部门门IPTTV 运运营SWWOT 分析 第三节 主要厂厂商分析析 一、 中中国电信信 二、 中中国网通通 第十三章章 内容容市场分分析 第一节 内容市市场概述述 一、 电电视内容容市场 二、 游游戏视频频市场 第二节 IPTTV 与与数字电电视的竞竞争分析析 一、 IIPTVV 与数数字电视视存在利利益冲突突 二、 IIPTVV 与数数字电视视优劣势势比较 三、 数数字电视视和IPPTV 应在竞竞争中合合作 第三节 网络电电视节目目制作探探讨 一、 素

18、素材来源源 二、 编编码方式式 三、 精精编系统统 四、 简简编系统统 第四节 主要厂厂商分析析 一、 央央视 二、 上上海文广广 三、 新新华社 第十四章章 运营营模式分分析 第一节 国内运运营模式式概述 一、 四四种模式式各自为为战 二、 运运营主体体互不相相让 三、 运运营模式式缺乏稳稳定 第二节 IPTTV 运运营模式式探讨 一、 传传统IPPTV 业务模模式中的的问题 二、 IIPTVV 业务务模式设设计步骤骤 三、 客客户细分分以及客客户群定定位与发发展 四、 IIPTVV 市场场定位 五、 IIPTVV 的服服务设计计 六、 渠渠道选择择 七、 盈盈利模式式分析 第三节 杭州模模

19、式分析析 一、 背背景介绍绍 二、 业业务内容容 三、 运运作模式式 四、 经经验总结结 第四节 哈尔滨滨模式分分析 一、 背背景介绍绍 二、 业业务内容容 三、 运运作模式式 四、 经经验总结结 第五节 上海模模式分析析 一、 背背景介绍绍 二、 浦浦东、大大宁、古古北三种种模式比比较 三、 经经验总结结 第十五章章 外部部环境分分析 第一节 政策环环境分析析 一、 国国家酝酿酿“三网合合一”，极有有可能写写进电信信法 二、 广广电与信信息产业业部之间间的博弈弈 第二节 技术环环境分析析 一、 IIPTVV 标准准年内出出台无望望 二、 技技术标准准之外的的三大争争论 三、 音音视频解解码争

20、执执暂时搁搁置 第三节 竞争环环境分析析 一、 电电信运营营商之间间的竞争争 二、 电电信运营营商与广广电的竞竞争 三、 设设备商之之间的竞竞争 四、 内内容提供供商之间间的竞争争 第四节 宏观经经济环境境分析 第十六章章 国际际经验分分析 第一节 国外IIPTVV 发展展介绍 一、 市市场概况况 二、 业业务与资资费 三、 运运营模式式 第二节 案例分分析 一、 电电讯盈科科 二、 中中华电信信 三、 法法国商业业模式 第三节 经验和和教训 一、 国国际IPPTV 发展经经验 二、 国国际经验验值得我我们借鉴鉴之处 三、 国国外经验验只可参参考不宜宜复制 第四部分分 20006 年IPPTV

21、 产业展展望和投投资建议议 第十六章章 产业业展望 第一节 IPTTV 未未来发展展趋势分分析 一、 政政策趋势势 二、 市市场趋势势 三、 业业务趋势势 第二节 IPTTV 需需求预测测 第十七章章 投资资分析和和建议 第一节 投资分分析 第二节 投资建建议 一、 对对运营商商的建议议 二、 对对设备商商的建议议 三、 对对内容商商的建议议 附 件 一、信息息网络传传播广播播电影电电视类节节目监督督管理暂暂行办法法 二、国家家广播电电影电视视总局关关于贯彻彻落实中中办国办办关于于进一步步加强互互联网新新闻宣传和信信息内容容安全管管理工作作的意见见的通通知 图表目录录（部分分）图表 用户对对I

22、PTTV 的的认识程程度 图表 用户希希望IPPTV 能够提提供的点点播节目目 图表 用户对对IPTTV 付付费方式式的选择择倾向 图表 世界主主要国家家和地区区IPTTV 运运营商运运营情况况 图表 19998008 年年北美（美国、加拿大大）各类类型数字字电视增增长情况况 图表 19998008 年年西欧（英德法法意等116 国国）各类类型数字字电视增增长情况况 图表 19998008 年年北美（美国、加拿大大）有线线电视增增长情况况单位：百万 图表 19998008 年年西欧（英德法法意等116 国国）有线线电视增增长情况况单位：百万 图表 我国有有线数字字电视和和IPTTV 比比较 图

23、表 IPTTV 市市场发展展的主要要驱动因因素 图表 双向HHFC 网络体体系与IIPTVV 的区区别 图表 目前我我国IPPTV 试点模模式 图表 全球IIPTVV 用户户数和市市场规模模预测 图表 中国IIPTVV 用户户分布及及增长前前景 图表 中国IIPTVV 用户户数和市市场规模模预测 图表：中中国IPPTV 用户数数量分布布 图表 IPTTV 试试点中标标设备商商分布 图表 IPTTV 编编码标准准比较 图表 目前编编码标准准国内推推广情况况 图表 IPTTV 用用户需求求考察的的三个核核心环节节 图表 网民上上网地点点分布 图表 历次调调查使用用其他设设备上网网用户人人数 图表 IPTTV 市市场潜在在需求调调查 图表 IPTTV 行行业认知知程度调调查 图表 网民性性别比例例 图表 网民婚婚姻状况况分布 图表 网民的的年龄分分布 图表 网民文文化程度度分布 图表 家庭网网民个人人月收入入分布 图表 网民的的职业分分布 图表 网民行行业分布布 图表 非网民民不上网网原因 图表 预期近近半年上上网的非非网民与与网民性性别状况况 图表 预期近近半年上上网的非非网民与与网民年年龄状况况 图表 预期可可能上网网的非