全国三等奖寻找

1、策略项目简介策略旅游线路策划文化解读中国旅游市场特点品牌导入计划旅游节庆活动策划品牌竞合分析我国文化旅游趋势分析品牌线上推广全年计划客源市场分析品牌线下推广建议市场定位旅游礼品策划背景篇篇实施篇解读篇2人祖山品牌总体架构品牌营销目的吸引游客通过品牌招商引资通过品牌服务本地通过品牌使人祖山从单一的旅游景点向旅游目的地、旅游综合体转变。招商引资，促进旅游项目的开发，旅游产品的丰富，旅游产业要素的升级。，发展本地旅游业，以旅游为龙头带动晋南地区旅游、文化、休闲等相关产业发展，促进临汾吉县经济文化社会全面发展。3人祖山品牌目的第一部分 背景篇：旅游市场背景分析一、中国旅游市场的特点呈现 消费方式休闲度

2、假时代：国内旅游由观光游览型向追求体验、舒适、享乐型的休闲度假型转变；文化与怀旧时代：文化消费正逐渐成为一种消费时尚，伴之而起的是以历史感悟和怀旧等旅游活动为内容的文化消费现象日益升温；大旅游时代：旅游业已从狭义的“六要素”范畴，向包括美容、运动、会展、休闲等更广义范畴的大旅游； 竞争方式旅游业时代：国内旅游由卖方时代转向买方时代，城市旅游呈现出以整体旅游目的地时代：国内旅游从单纯的景区、景点时代向旅游目的地新时代转变；质量效益型时代：旅游业逐步从数量增长型向质量增长型转变。、联合、形象、为主要特征的竞争态势；启示：旅游业已真正进入了市场化的时代，品牌竞争的时代！4二、我国文化旅游趋势分析1、

3、文化休闲时代来临文化旅游为新趋势，文化休闲旅游已经成为休闲旅游背景下的旅游发展新路径。国民休闲度假游时代来临，以休闲为重心的旅游业态结2、文化与旅游融合在文化越来越受重视的大背景下,文化与旅游充分融合，开3、寻根旅游为热点寻根旅游是一种新兴的文化旅游方式，越来越受到海内外化旅游已成为旅游业的发展趋势之一。的热衷与追捧，寻根旅游品牌成为文化旅游品牌重要组成部分。4、丝绸丝绸明交流的新人文旅游开启的提出力促丝路沿线省份人文旅游大发展，寻根祭祖旅游已成为丝绸。人文旅游新热点和丝路各国进行东西方文启示：文化旅游不但推动着旅游业的发展,还肩负着彰显地区品牌形象、促进本区域保护地方传统文化，的使命！人祖山

4、如何担当起文化复兴的角色？如何通过文化实现中华传统文化复兴的与旅游品牌建设，？5一、项目简介“中祖文化苑”是唯一以中祖文化为打造旅游文化，集追远怀古、放松身心、陶冶情操、休闲愉悦于一体的文化消遣园地。该园区位于山西省临汾市吉县境内人祖山上，距闻名世界的壶口瀑布仅20公里。人祖山“中祖文化苑”景区占地203平。原始次生林覆盖率达93%，堆云积翠，大小峰岭千座，沟壑百条。人祖山美景名闻遐迩，堪称华夏一绝，是自然观光、休闲养怡的绝佳胜境。“中二、文化解读祖文化苑”的建设与开发，旨在打造全球的始祖朝及中华文化精神家园。6中华文明的起源地与地人祖山文化抗战文化人祖文化道教文化人祖山抗日战壕抗日碉堡柿子滩

5、遗址北斗七星庙透窟窿寺文化载体神仙洞抗战公路文化形态文化本源第二部分 解读篇：景区分析与目的地解读三、我国文化寻根旅游品牌竞合分析名称位置祭拜祖先地位形象定位重要节庆陕西陵风景名胜区陕西省黄陵县国家AAAA 级景区中华第一陵全球公祭故里景区省新郑市国家AAAA 级景区中华根脉民族故里拜祖大典陵风景名胜区湖南省株洲市炎陵县国家AAAA 级景区中华民族的人文全公祭陵典球的精神家园庙景区省天水市重点保护公祭大典、文化节城省西华县保护祭祀活动湄洲妈祖祖庙景区福建省莆田市妈祖国家级旅游度假区天下妈祖，湄洲妈祖祭祖活动山风景区省焦作沁阳山三月三国家AAAA 级景区神的山、龙的山市祭祖大典大禹陵景区浙江省绍

6、兴市大禹国家级重点保护生态文化景区省肇庆市文化节启示：面对国内激烈的文化寻根旅游市场竞争，人祖山应该依托自身丰富的文化旅游资源，树立自身品牌。通过旅游品牌发展人祖山旅游业，同时与晋南周边景区联动发展，打响晋南寻根文化旅游线新品牌。7四、临汾市旅游市场分析 1、地域结构山西省内1陕西、22013年人祖山景区所在的临汾市旅游总收入195.04亿元，同比增长21.91%。接待国内游客2126.38万人次，实现国内旅游收入192.81亿元；接待入境国内客源其游客16.34万人次，实现旅游外汇收入3509.54万1、国内市场。临汾市旅游市场以山西本省游客为主，然后依次是陕西和，再是 其他地区3其他省份等

7、。可见临汾市境内目前的旅游市场仍以短线游占据主导。2、入境市场入境客源市场结构比较分散，以亚洲市场为主。 2、旅游目的及消费出游目的以文化、遗迹观光游览、休闲为主。未来观光游客仍会继续增加，但休闲度假游客的旅游人均消费相对较低，以住宿和餐饮为主；将迅速上升。（4）近年高消费游客群体正逐步形成，旅游人均支出逐年递增。8结论：在临汾客源市场渤海市场、海外华侨市场是其主要潜在市场，但目前所占份额较少，应大力拓展其市场。五、景区旅游客源市场定位 境内客源市场定位 1、区域客源市场定位1、境内市场基础市场：山西省境内、陕西省关中城市群、省中原城市群重点市场：环渤海城市群（、大连、青岛、烟台等）机会市场：

8、长三角城市群及国内其他地区2、入境市场环渤海城市群一级市场：二级市场：、地区、韩国及东南亚国家山 西 省三级市场：国外华侨市场及欧美发达国家 2、细分市场定位文化体验旅游市场朝拜旅游市场关中城市群中原城市群寻根问祖旅游市场山岳观光旅游市场长三角城市群亲子教育旅游市场乡村休闲旅游市场9六、景区的市场问题市场竞争力品牌较弱表象性问题结构性问题人祖山知名度人祖山美誉度，次问题品牌不丰富品牌形象与真实体验存在落差根本性问题七、景区旅游品牌的解决之道1、品牌认知度急需提高 强化2、在传统市场持续制造新的兴奋点 美誉度有效性3、更具针对性的系统与销售 10目的地尚未整合缺乏激励促销不够有力产品存在缺陷时间

9、结构不理想团散结构不理想客源地结构不理想消费结构不理想时空结构不理想第三部分篇：旅游品牌与推广一、旅游品牌策略一句人祖山旅游的它既概括人祖山旅游的特色，又能唤起游客的向往情绪。一套形象画面它们承载人祖山旅游的目的地形象，展现其包容多彩的旅游体验。一套文本宣传体系资源的整合梳理，系统推介目的地。建立品牌旅游 客源地客源市场旅游目的地人祖山互动式体验 旅游产品体系 旅游价格体系 品牌形象体系 旅游标识系统 旅游目的地整合化整合资源，整合景点 旅游产品推介 终端的与市场宣贯建成建立旅游目的地品牌形象 旅游活动 旅游跨界整合 针对目的地品牌下的景区品牌，进行场宣贯的视觉包装与市二、2014-2015旅

10、游品牌导入计划人祖山旅游品牌手册（含VI视觉传达系统）旅游指南旅游深度游折页旅游活动促销人祖山旅游交通地图、美食地图（手绘）人祖山旅游宣传片人祖山旅游系列形象画面/片/微（主画面/活动画面）全方位打造人祖山旅游品牌新价值11选择 三、2014-2015旅游品牌创意思路2014-2015“寻 找人 祖 山”品牌系列寻找中祖第一山寻找中华农耕文寻找中华婚育文寻找中华用火文寻找中华卦的八华夏民族祭祀文明的地明的地明的地地明的地寻找我国道教的寻找抗战文化的保留地旅游品牌导入+旅游线上推广+旅游节庆活动“2014中华文化地”寻根旅游新品牌12四、品牌导入logo设计13四、品牌导入2014-2015“寻

11、 找人 祖 山”品牌系列主画面14四、品牌导入2014-2015“寻 找人 祖 山”品牌系列VI设计15四、品牌导入2014-2015“寻 找人 祖 山”品牌系列户外投放设计16五、重点客源市场线下推广17交易会投放中国旅游产业博览会中国旅游商品交易会中国国内旅游交易会中国文化产业博览会 中国东西部贸易洽谈会 山西文化产业博览交易会旅行社投放山西友谊国际旅行社山西港中旅旅行社 山西中国旅行社山西东方国际旅行社春秋旅行社旅行社中信旅行社中国青年旅行社重点客源市场精准投放户外投放火车站投放 高铁动车投放 重点城市汽车站地铁站/站投放太原武宿国际机场西安咸阳国际机场首都国际机场浦东国际机场郑州新郑国

12、际机场六、旅游品牌线上推广必应搜索引擎内容 跨 全球领先搜索 应用产品/搜索首页美图人 祖 山/平板 关键字/指定投放 与必应搜索深度合作，增强用户线上体验18应用产品人 祖 山旅游美图系列寻 找人 祖 山搜索系列表现形式优势“寻 找人 祖 山”系列线上合作六、旅游品牌线上推广必应搜索引擎合作【寻找人祖山】寻找八卦的地19【寻找人祖山】+【必应搜索】寻找八卦的地寻找华夏民族祭祀文明的地寻找中华农耕文明的寻找中华用火文明的寻找我国道教的寻找抗战文化的保留地地地20六、旅游品牌线上推广寻找人祖山【必应+WIN8】应用产品 景区搜索 景区地图 景区图库 景区介绍 景区应用21六、旅游品牌线上推广寻找

13、人祖山平板/应用22七、旅游品牌线上推广/推广为微为微信增加粉加丝丝持续为人祖山线下活动引导客流线上口碑扩散线下旅游节活动人祖山旅游金牌活动祖山文化旅游节人祖山寻根大祭祖人祖山国际登山节人祖山民俗文化节23口碑扩散旅游达人：旅游博客稿：地方/旅游贴：游记/攻略/旅游节高价值用户累积，持续客户关系，实时转化消费粉制造大量口碑内容：游记攻略、摄影美图、四格漫画用户管理，持续服务内容扩散，用户互动合作凤凰、旅游、山西、临汾信增软合作：稿+贴：旅游频道+文字链专题：人祖山文化旅游节八、人祖山“伴手礼” 旅游商品网络交易 1、伴手礼定义中华文化重情义，自古就有“伴礼”的传统，凡出外或是回乡，为表与礼数都

14、会携带随手的小送给亲友。“伴手礼”在和沿海省市风行多年。 2、人祖山伴手礼开发建议 服饰工艺品古玩字画土特产旅游纪念品特色美食 交易24人祖山旅游伴手礼天猫旗舰店建设线上淘宝店临汾及周边地区高速公路服务区、火车站、机场、客运站设置人祖山特色伴手礼专柜线下实体店在人祖山主要旅游服务中心及景点设置若干个伴手礼服务点人祖山“伴手礼”天猫旗舰店设计25第四部分 实施篇：旅游线路节庆策划与全年计划一、旅游线路策划 1、晋南寻根祭祖旅游线山西地图晋南位于山西省西南部，在山西以其独特的人文民俗和厚重的历史文化而形成的区域称谓。晋南，北靠岭与晋中、吕梁接壤；太岳山、中条山与长治、晋城市为邻；相望。晋南是中华文

15、明的发祥地之一。西、南隔与旅游路线：壶口瀑布人祖山华门尧庙洪洞大槐树平遥古城 平遥古城 洪洞大槐树 尧庙 华门 省内整合打造文化精品游线 壶口瀑布 人祖山26一、旅游线路策划抓住中国与欧亚共建“丝绸”历史机遇，与丝路沿线市人文祭祖景区景点共同打造丝路人文祭祖游线，形成品牌合力，快速人祖山旅游品牌知名度。旅游路线：天水胜区庙景区陕西故里景区陵风景名山风景区人祖山尧庙洪洞大槐树区域联动打造丝路人文祭祖游线 山西省 陕西省 省 人祖山故里尧庙山洪洞大槐树27陕西陵天水庙省2、丝绸寻根祭祖旅游线丝绸二、旅游节庆策划每年10月举办，作为一次综节期间，海内外中华儿女数万人，齐聚山西人祖山，举行“人祖山寻根大祭祖”活动。邀请国家有关每年7-8月举办，登山节包括登合型节日，节日将包括人祖山旅游促销山大赛、帐篷露营活动、暑期促销活动、活动、传统庙会、文化、文艺演出、露天