针对环保公益广告效果的调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 关于环保保公益广广告效果果的调查查报告为了了解解环保公公益广告告的效果果，提供供广告设设计素材材，从而而更好地地提高大大众环保保意识，鼓舞人人们采取取实际行行动。本本小组经经过讨论论后设计计了调查查问卷，使用网网上问卷卷调查与与分发问问卷结合合的方式式进行调调查。一、数据据分析本次调查查发出问问卷600份，收收回555份，有有效问卷卷54份份。调查查对象中中男性比比例占552.22%，女女性占447.88%，比比例接近近1:11。年龄龄段主要要集中于于1929岁岁之间。文化程程度699.6%是大学学本科。根据调查查数据统统计显示示：我们所所调查的的群体中中有9

2、77.8%的公民民认为公公益广告告是很有有必要的的，没有有人认为为没有必必要，而而且有接接近一半半的被调调查者表表示喜欢欢公益广广告，但但是经常常关注的的消费者者只占了了17.4%，65.2%只只是偶尔尔关注公公益广告告。这说说明一种种普遍的的社会现现象：随随着当今今社会的的发展，越来越越多的社社会问题题不断涌涌现，亲亲身经历历的公民民深知这这个社会会急切需需要关注注这些问问题，并并加以改改进，但但是比较较少亲身身去关注注。 调查中中发现，他们对对公益广广告的感感受多种种多样，43.5%的的公民觉觉得当今今公益广广告基本本上能让让人理解解，有一一半的公公民认为为，当前前的公益益广告相相当有创创

3、意，而而有大概概40%的公民觉觉得每次次看完公公益广告告之后都都能引人人深思。而对他他们对公公益广告告的态度度影响力力比较大大的并不不是广告告中的主主角，而而是广告告的表现现形式还还有广告告的主题题，分别别占了过过半。所所以，很很多企业业所谓的的明星效效应对消消费者没没有特别别大的影影响，特特别是对对于公益益广告。 另外，调查还还显示：调查对对象中有有34.8%倾倾向于环环保还有有社会道道德的公公益广告告，而基基本上没没有公民民倾向于于法律法法规，爱爱国主义义之类的的公益广广告。这这是相关关部门需需要深思思的一种种现象。数据显示示89.1%的的人从“电视”上看到到公益广广告，其其次选择择“公交

4、”的占733.9%，网络络65.2%，其他媒媒体也有有一定的的比例。电电视是最最有影响响力的电电视广告告，占了了58.7%。因为电电视结合合视、听听、动与与一体，所以营营销力比比较大。其次是是网络，占177.4%，由于于现在网网络的使使用者的的越来越越多，传传播影响响也比较较大，公公交占110.99%，其其他的影影响比较较小。在插播广广告方面面，800.4%的人比比较能接接受插播播公益广广告，117.44%的人人表示无无所谓，只有22.2%的人能能接受商商业广告告。所以以可以看看出大部部分的人人都比较较关心公公益事业业。对于于公益广广告播放放时间这这个问题题，500%的人人认为在在1到22个小

5、时时内，公公益广告告的播放放次数应应为2到到3次，76.1%的的人认为为最佳的的的播放放时间是是1到22分钟。因此在在播放公公益广告告的时候候应根据据公众的的愿望，设计好好合理的的播放时时间和间间隔时间间。在对公民民环保行行为调查查数据中中显示，公民选选择“以前不不是很自自觉，现现在在有有意识地地去做”的比例例最多,占有443.55%,而而选择“本来就就做得比比较好，现在更更是如此此”占有332.66%，选选择“意识一一点都没没改变，行动也也不会改改变”占有00%，可可以得出出，广告告对消费费者行为为是具有有积极的的影响。从调查查环保行行为习惯惯问题中中，选择择“随手关关灯”占911.3%，“

6、节约用用水” 822.6%，“回收废废电池”占199.6%，“垃圾分分类”占 332.66%，数数据显示示公民具具有随手手关灯、节约用用水的良良好习惯惯，但是是对回收收废电池池、垃圾圾分类的的环保意意识不强强。需对对公民加加强对废废电池回回收、垃垃圾分类类对人类类社会的的重要性性教育。在调查环环保公益益广告的的存在问问题的调调查中，公民认认为公益益广告的的“号召力力不够”，占有有78.3%的的比例，其次是是“缺少反反馈渠道道主题、传播媒媒介单一一”占有554.33%， “内容贫贫乏”占 550% ，从数数据中得得出，公公益广告告内容有有待丰富富，对公公民号召召力不强强，且缺缺乏反馈馈渠道，公民

7、选选择“减少一一次性物物品的使使用”占699.6%，其次次是“生活污污染”问题占占65.2%，而且占占有344.8%的公民民最关注注能源浪浪费问题题，有这这些数据据可以看看出公民民是关心心环保问问题，且站站在平时时生活角角度看待待环保问问题，我我们社会会中存在在浪费能能源与一一次性物物品使用用较为严严重且普普遍，公公民希望望在“一次性性用品”与生活活污染、能源浪浪费问题题可以加加强改善善。二、发展展现状根据调查查分析显显示，我我国现有有的环保保公益广广告的发发展现状状如下：1公益广广告发展展已有一一定规模模，制作作水平不不断提高高2、公益益广告的的类型不不断增多多，发布布媒体多多种多样样；3、

8、公益益广告已已在社会会上形成成一定影影响力，吸引到到大众的的注意。三、存在在问题虽然现在在环保公公益广告告正处于于良好的的发展情情况，但但同时也也要看到到其中存存在的一一些问题题，主要要是：1、人们们在日常常生活中中相对少少关注公公益广告。2、现有有的公益益广告形形式不够够吸引，宣传力力度不够够，较难难引起大大家的主主要。3、公益益广告的的发布时时段基本本上是较较差的时时段，在在黄金时时段则较较为少见见。4、尚未未形成一一个可以以持续、稳定发发展公益益广告活活动的运运行机制制。5、由于于社会中中显示出出来的环环境问题题以及社社会道德德问题非非常明显显，引起起了公民民极度的的关注，但是他他们并没

9、没有关注注到背后后本质的的问题法律法法规等问问题四、提出出建议针对现在在环保公公益广告告存在的的问题，我组成成员通过过网上寻寻找资料料，讨论论分析，特提出出以下的的建议：1.立法法制定优优惠政策策，鼓励励企业、媒体积积极投资资、播放放公益广广告。公益益广告的的发展除除了政府府的有力力引导、媒介和和广告公公司的大大力支持持，企业业在其发发展中也也扮演了了重要的的角色，企业的的参与在在一定程程度上减减轻了媒媒体的经经济负担担。在我我国，由由企业发发布的公公益广告告呈越来来越多的的发展趋趋势，因因为它不不仅有社社会效益益，而且且有潜在在的经济济效益。政府必必须给予予企业实实在的优优惠政策策，如减减免

10、税收收或部分分媒体播播放费。2.形形成一个个可以持持续、稳稳定发展展公益广广告活动动的运行行机制。在在我国，公益广广告事业业发展过过程中暴暴露的突突出问题题是“因因缺乏良良好的运运行机制制与行之之有效的的营销手手段，使使公益广广告未能能形成更更为广泛泛的社会会影响力力”。运运行机制制的不健健全、不不完善导导致了广广告主、广告公公司与媒媒体各自自为战的的局面，其中资资金问题题更是一一个“瓶瓶颈”。为解决决这一问问题，我我们可由由政府拨拨款，同同时建立立有效的的基金捐捐助机制制。33.完善善相关的的法律法法规。公益益广告必必须制定定专门的的法律法法规，有有法可依依才能改改变当前前管理不不足的局局面

11、。为为了促进进公益广广告的健健康发展展，单凭凭现有的的几份有有关通知知已不能能有效规规范公益益广告实实践，因因此修改改广告法法，补充充公益广广告的相相关条款款势在必必行。附：调查查问卷组员：20100年6月月30日日关于环保保公益广广告效果果的调查查问卷尊敬的女女士/先先生：你好，我我们在校校大学生生，为了了了解环环保公益益广告的的效果，提供广广告设计计素材，从而更更好地提提高大众众环保意意识，鼓鼓舞人们们采取实实际行动动。调查查会耽误误你几分分钟时间间。数据据只作内内部分析析，绝不不向外泄泄露，请请放心填填写。谢谢谢你的的支持与与合作1、你的的性别：（ ）A 男男 B 女 2、你的的年龄段段

12、：（ ）A 一一八以下下B 119-229C 330-440D 441-660E 660以上上 3、你的的文化程程度：（ ）A 初中以以下 B 高中 C 大学专专科 D 大学本本科 E 硕士及及以上 4你平时时会关注注公益广广告吗（ ）A 不不会 B 很很少 C 偶偶尔 D 经经常5、你认认为公益益广告是是否必要要（ ）A 很很有必要要B 没没有必要要C 无无所谓6、你平平时从哪哪些媒介介看到公公益广告告？（ ）A 电电视B 公公交C 车车站D 报报纸E 杂杂志F 网网络G 广广播7、你认认为通过过哪种媒媒介做的的公益广广告最有有影响力力（ ）A 电电视B 公公交C 车车站D 报报纸E 杂杂志

13、F 网网络G 广广播H 都没有有影响力力8.下面面哪个词词最能代代表你对对公益广广告的看看法？（ ）A 喜喜欢B 需需要C 认认同D 不不胜其烦烦E 排排斥9.你比比较偏好好或欣赏赏公益广广告的类类型 （ ）A 卡卡通动漫漫B 分分集剧情情C 幽幽默搞笑笑D 贴贴近生活活E 耐耐人寻味味F 记记事实录录G 警警示10.请请你选出出公益广广告类别别的喜欢欢程度A 提提倡环保保 11 2 3 44 5 6 77B 社社会道德德、感恩恩、礼仪仪 11 2 3 44 5 6 77C 爱爱国主义义 11 2 3 44 5 6 77D 宣宣传政策策法规 1 22 3 4 55 6 7E 击击违法犯犯罪 1

14、 2 33 4 5 66 7F 励励志成长长 11 2 3 44 5 6 77G 城城市宣传传 11 2 3 44 5 6 7711.你你对于环环保公益益广告的的感受是是什么？（ ）A 理理解的11 22 33 44 55 66 77 通通俗易懂懂的 B 无无奇的11 22 33 44 55 66 77 别出心心裁的 C 反反思的11 22 33 44 55 66 77 令人人心思的的12. 你认为为下面哪哪些因素素会影响响你对环环保公益益广告的的态度？（ ） 多选题题A 广广告的表表现形式式B 广广告的色色彩C 广广告的主主题D 广广告的篇篇幅E 广广告的主主角F 广广告创意意G 广广告理念

15、念 一三.看看了公益益广告后后，你的行为为发生改改变的程程度: （ ）A 本本来就做做得比较较好，现现在更是是如此B 以以前不是是很自觉觉，现在在在有意意识地去去做C 意意识到了了，但行行动上还还未有明明显改变变D 意意识一点点都没改改变，行行动也不不会改变变14. 你比较较能接受受插播什什么广告告（ ） （单选题题）A 商商业广告告B 公公益广告告C 无无所谓一五.如如果在你你喜欢的的电视剧剧中插播播一段公公益广告告,你会会（ ）A 恼恼怒,转转台B 无无所谓,看看C 仔仔细看看看其中的的内容D 其其他16. 你认为为现在公公益广告告的数量量（ ）A 太太多B 恰恰好C 太太少17. 你认为

16、为在每11-2小小时內，公益广广告播出出的次数数应为（ ）A 11次B 22-3次次C 44-5次次D 55次以上上一八你认认为环保保的公益益广告最最佳的播播放时间间要多长长（单选选题） A 11分钟2分钟钟 B 33分钟4分钟钟 C 55分钟6分钟钟 D 66分钟以以上19.你你最关注注的环保保热点是是（ ）A 汽汽车尾气气B 乱乱砍乱伐伐C 节节约用水水D 白白色污染染E 能能源浪费费F 其其他20.你你对当代代公益广广告的总总体评价价是什么么？（ ） 多选选题A 个个性多元元化，越越来越人人性化B 一一些经典典的很有有感染力力，让人人难忘信信息渠道道多样，让生活活更方便便C 广广告模式式

17、雷同，缺少创创意D 宣宣传手段段教条单单一，强强行灌输输一些公公益广告告粗制滥滥造，缺缺少人文文关怀G 其其他 H 不不知道21.在在日常生生活中，你遵守守社会文文明规范范（如不不插队、不随地地吐痰、乱扔果果皮纸屑屑，不践践踏草地地、不在在公共场场所吸烟烟、不乱乱闯红灯灯等）的的程度（ ）A 自自觉遵守守，有没没有人监监督对你你影响不不大 B 有有人监督督则严格格遵守，无人督督察则视视情况而而定 C 不不太注重重这些细细节22.你你有以下下哪些环环保行为为习惯：A 随随手关灯灯B 节节约用水水C 回回收废电电池D 垃垃圾分类类扔23.你你认为现现今的环环保公益益广告的的主要问问题在于于: （

18、） 多多选题A 识识别度低低B 创创意太差差C 内内容贫乏乏D 号号召力不不够E 数数量太少少F 缺缺少反馈馈渠道主主题、传传播媒介介单一G 其其他 H 不不知道24.你你认为现现在的环环保的公公益广告告在哪一一方面有有待加强强（单选选题） A 节节约用水水 B 保保护森林林资源 C 温温室气体体的排放放 D 减减少一次次性物品品的使用用 E 生生活污染染 F 工工业污染染25.你你对环保保公益广广告还有有什么其其他建议议：本次问卷卷调查并并非知识识性测验验，只要要你根据据自己的的实际态态度选答答，不必必进行讨讨论，根根据统计计法的有有关规定定，对你你个人情情况实行行严格保保密。再再次感谢谢你的参参与！20100年4月月21日日 D