城镇化中的农村市场消费特点

1、城镇化中的农村市场消费特点摘要：我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革运动，城镇化不仅促进了我国城乡二元构造的调整，还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素，大规模的农民开场“转型。2l世纪成功的企业或许是那些迅速占领农村市场的企业，企业面对转型期的农村市场和转型农民任重而道远。关键词：城镇化；转型农民；农村市场；消费特点我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革的城镇化运动。目前我国共设有660个城市，2万多个建制镇，城镇化率近10多年由20增至40，2022年达43.9。我国城镇化率大体上每年增长一个百分点，走过了英、美等国百年以上的历程，而且至今增长势头不减。预计2021年将到达5

2、055，2050年可能到达6070。伴随着农村“城市化运动，大规模的农民开场“转型，“转型农民新词汇也跃然纸上。我国有8亿多农村人口、2.1亿多个农村家庭，分别占全国总人口和家庭总量的77、67.6。农村消费量对国内消费总值增长奉献为15，农村居民家庭恩格尔系数由1978年的67.7下降到2022年的43.02。农民是最大的消费群体，农村市场潜力宏大，越来越多的企业把目光投向了农村。“营销在中国曾被看作是21世纪全球营销的一个重大主题，“营销在农村或许就是这个主题下的一个富有挑战的子课题。一、农村居民购置力增强城镇化不仅促进了我国城乡二元构造的调整，还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素。

3、农民不只是从农民到城镇居民的身份转变，而是在心理、生活方式、消费观念及购置行为等方面都发生了变化。城镇化使大量的农民分开土地，外出城镇打工。城镇化通过第二产业和第三产业的开展为转移出的农村剩余劳动力创造、提供了更多的就业空间和致富的手段，使转移出来的农村劳动力可以依靠城市非农产业增加收入；城镇化使农村人口持续减少，城镇人口持续增加，极大地刺激了对农产品的需求，直接拉动了农产品价格的上升，农民的收入程度因此进步，实际购置力进一步增强；城镇化“百万农村劳动力大转移，农村人口变为城镇人口，走出去长了见识的农民对生活品质的追求更高了，消费构造发生了改变；城镇化使农村形成相对集中的市场，极大地激活农民的

4、消费欲望，带动了农村市场需求的扩大。农村人均生活消费支出从2002年的1834元增长到2022年的2829元，年均增加249元，农民在购置各类效劳及非食品类商品方面的才能不断增强。农民对工业品的消费热情大大高于城市居民，正成为我国经济的重要牵引力。二、转型农民人情消费开支增大城镇化的“种花与农村的“种地虽然只是一字之差，但绝不仅仅是农民“失去土地成为“市民后的传统的农业技能再也无法带来“经济效益的改变。随着农村小家独院的消失，农民进入一种城镇社区的群居生活，生活方式和消费习惯逐渐改变，由过去传统的生活需要的自给自足，转变为完全“购置式消费的现代生活方式；逢年过节，外出打工的回家、“扎堆儿结婚，

5、好不热闹；一些地方的农民坐着“购物班车往来于城市和农村之间，时髦节日商品的疯狂采购，农民推着小车逛超市的情景到处可见。受几千年来的传统文化影响的我国农民，以勤劳节约出名，自奉甚俭。然而今天转型农民向城里人看齐，既保持了传统的婚丧嫁娶、修房造屋和迷信活动的偏好，也开场注重人与人之间情感上的联络，社交形式和内容都发生了变化。从过去提着水果、点心或补品走亲访友到如今捧着鲜花、提着红酒，甚至有的升学、生子送电脑，礼品拿得特别重。有的地方，人情消费开支占到了一个农户全年收入的一半以上。三、增收后的农民消费档次越来越高城镇化使农民开场进入了开放的现代化环境，承受比拟先进、时尚的物质文明和精神文明，经城市文

6、明的洗礼和现代文明的熏陶，农民的价值观念、思维方式、市场竞争意识及进取思想等都发生深化的变化。农民消费档次进步、需求多样性显著，2022年上半年，江苏农民在家庭设备、医疗保舰交统统讯、文化教育娱乐等“享用型消费上的支出增长了21.8，享用型消费比“吃、穿、妆等根本“生存型消费增幅高出7个百分点。苏果超市，在苏北、南京开设了一千多家分店，其中，60以上门店设在县城及县以下农村，2022年苏果营业收入达130多亿元。农村超市商品琳琅满目，既有时尚的液晶彩电、节能空调和冰箱，也有摆满菜蔬的大“厨房。转型农民紧跟城市消费潮流和时尚，选择进城市、进大店购置高档品牌商品的“逆流购置现象在农村非常普遍。随着

7、农村环境的改观，农民开场转变了由长期的自然经济和弱质农业培育的相对保守陈旧、传统节省的消费观念，对享受、奢侈品方面的消费的期望值越来越高，审美意识也越来越强，从过去追求产品外在的功能性特点和使用价值，如价廉实惠、结实耐用、使用方便等，转变为注重产品内在的附加价值和无形的精神享受，对产品款式、档次、色彩、品牌包装、产品组合等的选择和评价都站在了较高的起点上。此外，农村一部分先富起来的人，属高收入群体，追求的往往是产品的个性、身份地位的满足和工业产品的新技术成果的享用等高层次上。四、转型农民消费越发理性，重口碑、喜品牌农村市场与城市市场的差异很大，但拿钱返乡的农民工消费者，有了一定眼界和经济实力，不但看重产品的实用性，也更喜欢高端品牌。农村居民对品牌和效劳质量有了新的认识和要求，不仅看重品牌产品，还信奉“耳听为虚，眼见为实的真理，并不完全相信广告，转型农民的消费越来越理性，“你卖的不是我想买的，为品牌放弃价格的例子很多。2021年初，在商务部的“家电下乡中有长虹、TL、康佳、熊猫、万事达等品牌，而独得农民消费者芳心的仅有海尔、长虹等少数几个品牌。海尔市场定位高端、售后效劳好；长虹定位低端，针对外乡农民，有乡土情节。这些都在农民心理着实地“定位