中国冰箱市场研究年度报告

1、2013-2014中国冰箱市场研究年度报告 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4307965 l p4307965 第1页：发展现状:冰箱市场发展态势良好 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308478 l p4308478 第2页：品牌排名:格力领先优势稳固 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308479 l p4308479 第3页：产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308480 l p4308480 第4页：产品

2、类类型:三三开门冰冰箱最受受关注 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308481 l p4308481 第5页：控温方方式:电电脑温控控冰箱关关注度超超六成 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308482 l p4308482 第6页：产品容容积:2201-2500L容积积产品受受青睐 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308483 l p4308483 第7页：产品价价格:880000元以上上产品关关注度上上涨 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308484

3、 l p4308484 第8页：主流厂厂商:前前三甲关关注差距距在逐渐渐缩小 HYPERLINK /430/4307965_all.html#p4308486 l p4308486 第9页：未来冰冰箱市场场发展趋趋势预测测产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱发展现状状:冰箱箱市场发发展态势势良好一、中中国 HYPERLINK /icebox/ 冰箱箱市场发发展概述述(一)发展现现状冰箱箱市场发发展态势势良好

4、，销售量量、销售售额双增增长20113年，中国冰冰箱市场场在节能能补贴政政策的引引导和刺刺激下，实现了了销售量量和销售售额的双双增长，止住了了20112年同同比负增增长的颓颓势。其其中，销销售量较较20112年同同比上涨涨了5.2%，而销售售额则同同比上涨涨了9.9%，发展态态势良好好。高端冰冰箱市场场大打“节能牌牌”，抢占占市场份份额20113年，受国家家家电节节能惠民民政策影影响及消消费者对对于节能能环保意意识的逐逐渐提高高，各大大冰箱厂厂商纷纷纷转型生生产高端端节能冰冰箱，无无功耗起起动器作作为1、 HYPERLINK /icebox/s2184/ 2级高能能效冰箱箱的核心心组成部部件，

5、在在市场需需求也急急速增长长。(二)发展特特点 HYPERLINK /icebox/p10567/ 对开开门、 HYPERLINK /icebox/p7800/ 多开门门冰箱受受到越来来越多消消费者的的青睐20113年，外观更更时尚、更大气气的对开开门和 HYPERLINK /icebox/p7800/ 多多开门冰冰箱逐渐渐受到消消费者的的喜爱。从国庆庆黄金周周的销售售数据可可以发现现，双门门冰箱的的市场份份额依然然继续变变小，而而高端冰冰箱产品品却有不不少增幅幅，最为为明显的的便是多多开门冰冰箱，数数据显示示，国庆庆期间，多开门门冰箱的的销售量量达322.3万万台，同同比上升升48.6%。国

6、内内市场冰冰箱的品品牌集中中度呈现现出离散散的态度度20113年，中国冰冰箱市场场上各品品牌在声声誉、产产品、质质量、设设计、工工艺、价价格以及及新技术术的应用用方面均均呈现出出不少新新的气象象，这也也让市场场占有率率较高的的品牌受受到了一一定冲击击。可以以发现，在20013年年，一些些排行五五名到十十名，甚甚至十名名以外的的冰箱品品牌在市市场上开开始扩大大市场占占有率，呈现出出离散的的特点。二、中中国冰箱箱市场结结构分析析冰箱箱整体市市场结构构1、品品牌结构构(1)年度品品牌结构构 HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔尔与 HYPERLINK /icebox/siemens

7、/ 西门子子关注占占比超五五成， HYPERLINK /icebox/samsung/ 三三星领跑跑第二阵阵营20113年中中国冰箱箱市场上上，海尔尔与西门门子稳居居品牌关关注榜冠冠亚军位位置，两两者关注注比例累累计超五五成，高高达500.4%，共同同组成第第一阵营营。其中中海尔以以34.5%的的关注比比例成为为年度最最受消费费者关注注的品牌牌，西门门子位居居亚军位位置，关关注比例例为155.9%。除冠亚亚军外，其余品品牌组成成第二阵阵营，由由三星领领跑。第第二阵营营品牌的的关注比比例均在在10.0%以以下，由由于品牌牌数量众众多，且且相互之之间差距距不大，市场竞竞争十分分激烈。图220133

8、年中国国冰箱市市场品牌牌关注比比例分布布相关链链接: HYPERLINK /430/4308525.html 20113-220144中国双双开门冰冰箱市场场研究年年度报告告 HYPERLINK /430/4308556.html 20113-220144中国三三开门冰冰箱市场场研究年年度报告告产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱品牌排名名:格力力领先优优势稳固固 HYPERLINK /icebox/sam

9、sung/ 三星、 HYPERLINK /icebox/lg/ LG与 HYPERLINK /icebox/hisense/ 海信关注注排名上上升， HYPERLINK /icebox/haier/ 海海尔降幅幅最大 从具体体品牌的的对比来来看，在在20113年，三星、LG和和海信的的关注排排名出现现上升，分别上上升至第第三位、第五位位与第六六位，同同时 HYPERLINK /icebox/meiling/ 美菱菱、 HYPERLINK /icebox/rongsheng/ 容声、 HYPERLINK /icebox/panasonic/ 松下和 HYPERLINK /icebox/midea

10、/ 美的的关关注排名名出现下下滑。从从关注比比例的变变化来看看，三星星在20013年年的涨幅幅相对最最大，达达3.55%；而而海尔的的降幅相相对最大大，为33.9%。表 220122-20013年年中国 HYPERLINK /icebox/ 冰冰箱市场场品牌关关注比例例对比1海尔38.44%海尔34.55%2 HYPERLINK /icebox/siemens/ 西门子16.11%西门子15.99%3美菱6.5%三星7.9%4 HYPERLINK /icebox/rongsheng/ 容声4.7%美菱5.6%5美的4.5%LG5.5%6三星4.4%海信4.8%7松下4.3%容声4.7%8LG3

11、.8%松下4.5%9海信3.1%美的3.3%10 HYPERLINK /icebox/frestech/ 新飞2.7%新飞2.3%其他11.55%其他11.00% (2) 季度度品牌结结构前三甲甲排名稳稳固，容容声上升升趋势明明显 从20013年年中国冰冰箱市场场季度关关注排名名的变化化来看，品牌关关注榜前前三甲始始终被海海尔、西西门子和和三星三三家品牌牌所占据据，而处处于第四四至第十十名的品品牌变化化则较为为频繁。 值得注注意的是是，容声声在Q11排在第第八位，在Q22上升至至第七位位，在QQ3-QQ4则上上升至第第六位，上升走走势明显显；同时时，海信信在Q11-Q22排在第第六位，在Q33

12、下滑至至第七位位，在QQ4再次次下落至至第八位位，下滑滑趋势明明显。表 220133年Q11-Q44中国冰冰箱市场场品牌关关注比例例对比1海尔海尔海尔海尔2西门子西门子西门子西门子3三星三星三星三星4美菱美菱美菱LG5LGLGLG松下6海信海信容声容声7松下容声海信美菱8容声松下松下海信9新飞美的美的美的10 HYPERLINK /icebox/casarte/ 卡萨帝新飞新飞卡萨帝产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /iceb

13、ox/ 冰箱产品型号号:海尔尔 BCCD-6649WWE最受受关注2、产产品结构构 (1) 热门门产品 HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/index342744.shtml BCDD-6449WEE最受消消费者关关注 20113年中中国 HYPERLINK /icebox/ 冰箱箱市场上上，盘点点本年度度最受消消费者关关注的前前十款产产品可以以发现，该十款款产品分分属三家家品牌，其中，海尔五五款、 HYPERLINK /icebox/siemens/ 西西门子四四款、 HYPERLINK /icebox/samsung/ 三三星一款款。

14、 HYPERLINK /icebox/index342744.shtml 海尔尔 BCCD-6649WWE则以以2.77%的关关注比例例成为最最受消费费者关注注的冰箱箱产品，这款 HYPERLINK /icebox/p10567/ 对对开门、6499L总容容量、电电脑式温温控方式式的 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风冷冷冰箱产产品在年年末报价价为47799元元，较年年初下降降了2000元。图 220133年中国国冰箱市市场产品品关注排排名上榜榜产品平平均总容容积达3370LL 从产品品的详细细参数可可以发现现，对开开门与 HYPERLINK /icebox/p7799/ 三

15、三开门冰冰箱受到到越来越越多消费费者的关关注；从从温控方方面来看看，选择择 HYPERLINK /icebox/p5544/ 电脑温温控与 HYPERLINK /icebox/p5550/ 机械温温控的消消费者占占比为七七三开；从冰箱箱的总容容积来看看，基本本都在2200LL以上，最高容容积达6649LL，平均均总容积积达3770L。表 220133年中国国冰箱市市场最受受关注的的前100款产品品及主要要参数1海尔 HYPERLINK /icebox/index342744.shtml BBCD-6499WE对开门649LL电脑温控控 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风冷4,

16、77992 HYPERLINK /icebox/index248413.shtml 海尔 BBCD-2688WBCCS HYPERLINK /icebox/p7799/ 三开门268LL电脑温控控风冷5,11993 HYPERLINK /icebox/index227679.shtml 西门子 KK222F557TII三开门218LL电脑温控控 HYPERLINK /icebox/p5532/ 直冷3,99994 HYPERLINK /icebox/index274802.shtml 海尔 BBCD-2155KJZZF HYPERLINK /icebox/p10568/ 双开门215LL机械温

17、控控直冷2,44995 HYPERLINK /icebox/index334095.shtml 三星 RRS5552NRRUAWWW/SSC对开门545LL电脑温控控风冷7,33906 HYPERLINK /icebox/index282587.shtml 西门子 KK221V111600W双开门212LL机械温控控直冷2,44997海尔 BBCD-2511WBCCY（银银）三开门251LL电脑温控控风冷5,33998 HYPERLINK /icebox/index266028.shtml 海尔 BBCD-1866KB双开门186LL机械温控控直冷1,33999西门子 BCDD-4001W H

18、YPERLINK /icebox/p7800/ 多开门401LL电脑温控控风冷16,000010 HYPERLINK /icebox/index281000.shtml 西门子 KK228A446200W三开门260LL电脑温控控直冷8,0099产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱产品类型型:三开开门冰箱箱最受关关注(2) 产品品类型结结构接近四四成的消消费者关关注度集集中在 HYPERLINK /iceb

19、ox/p7799/ 三三开门 HYPERLINK /icebox/ 冰冰箱 20113年中中国冰箱箱市场上上，从产产品的数数量占比比来看， HYPERLINK /icebox/p10568/ 双开门门冰箱的的占比最最高，达达到433.9%，其次次是 HYPERLINK /icebox/p7799/ 三开开门冰箱箱，数量量占比为为32.4%。可是，从用户户的关注注情况来来看，传传统 HYPERLINK /icebox/p10568/ 双开开门冰箱箱虽然产产品占比比相对最最高，但但关注占占比却只只有266.3%。 而三开开门冰箱箱超过双双开门冰冰箱成为为用户关关注的主主流，关关注占比比接近四四成，

20、达达到399.3%。另外外， HYPERLINK /icebox/p10567/ 对开开门冰箱箱的产品品数量占占比虽然然只有114.11%，但但关注占占比却达达到233.0%，这也也说明消消费者的的关注重重心开始始向三开开门和 HYPERLINK /icebox/p10567/ 对对开门所所转移。图 220133年中国国冰箱市市场不同同类型产产品占比比与关注注比例分分布对开开门冰箱箱的关注注占比持持续走高高 从Q11-Q44的关注注走势来来看，220133年中国国冰箱市市场上，对开门门冰箱的的关注占占比持续续走高，由Q11的211.0%上涨至至Q4的的27.3%，涨幅66.3%；与之之相反的的

21、是，双双开门冰冰箱的关关注占比比持续下下滑，QQ4下落落至200.9%，较QQ1下降降了6.9%。 而三开开门和 HYPERLINK /icebox/p7800/ 多多开门冰冰箱的关关注占比比走势则则显得相相对平稳稳，Q44较Q11的变化化值保持持在两个个百分点点以内。图 220133年Q11-Q44中国冰冰箱市场场不同类类型产品品关注比比例走势势 (3) 温控控方式结结构 HYPERLINK /icebox/p5544/ 电脑温温控冰箱箱的关注注度超过过六成 从冰箱箱的温控控方式来来看，随随着消费费者健康康饮食观观念的不不断提高高，对食食物的新新鲜与营营养的更更好保存存效果的的要求也也在不断

22、断提高，20113年中中国冰箱箱市场上上， HYPERLINK /icebox/p5544/ 电脑脑温控冰冰箱的关关注度已已超过六六成，达达到622.7%，明显显高于 HYPERLINK /icebox/p5550/ 机机械温控控冰箱的的37.3%。图 220133年中国国冰箱市市场不同同温控方方式产品品关注比比例分布布产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱控温方式式:电脑脑温控冰冰箱关注注度超六六成 HYP

23、ERLINK /icebox/p5544/ 电脑温温控在QQ4与 HYPERLINK /icebox/p5550/ 机机械温控控拉开关关注差距距 从Q11-Q44的关注注比例走走势来看看，在QQ1-QQ3电脑脑温控与与机械温温控的关关注比例例走势基基本平稳稳，而在在Q4，电脑温温控的关关注占比比出现大大幅提高高，逼近近七成，高达668.55%，与与机械温温控的关关注差距距也由QQ1的226.00%拉大大至Q44的377.0%。图 220133年Q11-Q44中国 HYPERLINK /icebox/ 冰冰箱市场场不同温温控方式式关注比比例走势势 (4) 制冷冷方式结结构 HYPERLINK /

24、icebox/p5532/ 直冷冰冰箱的关关注度占占据市场场主流 从冰箱箱的制冷冷方式来来看，虽虽然 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风冷冷冰箱的的以其无无霜、制制冷均匀匀等优点点得到消消费者的的认可，但由于于其价格格与 HYPERLINK /icebox/p5532/ 直冷冷冰箱相相比相对对较高，导致市市场依旧旧被直冷冷冰箱所所主导。20113年中中国冰箱箱市场上上，直冷冷冰箱的的关注占占比超过过六成，达600.9%，较 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风风冷冰箱箱的344.1%更具市市场竞争争力。图 220133年中国国冰箱市市场不同同制冷方方式产品品关

25、注比比例分布布风冷与与直冷冰冰箱的关关注差距距在Q44缩至最最小 虽然冰冰箱市场场主流由由直冷冰冰箱所主主导，但但从Q11-Q44的关注注比例走走势来看看，风冷冷冰箱的的关注占占比呈现现出上涨涨的走势势，Q44的关注注占比突突破四成成，达到到42.0%。与此同同时，直直冷冰箱箱的关注注度成下下滑走势势，与风风冷冰箱箱的关注注差距也也由Q11的300.4%缩小至至Q4的的11.6%。图 220133年Q11-Q44中国冰冰箱市场场不同制制冷方式式关注比比例走势势产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPE

26、RLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱产品容积积:2001-2250LL容积产产品受青青睐(5) 产品品容积结结构2011-2550L容容积段的的 HYPERLINK /icebox/ 冰箱最受受消费者者关注 从冰箱箱总容积积段来看看，20013年年中国冰冰箱市场场上，2201-2500L以334.44%的关关注比例例成为最最受消费费者关注注的容积积段；3300LL以上容容积段紧紧随其后后，关注注比例也也在三成成以上，为333.9%。2551-3300LL容积段段排在第第三位，关注占占比为116.44%。图 220133年中国国冰箱市市场不同

27、同容积段段产品关关注比例例分布消费者者的关注注重点向向3000L以上上大容积积段转移移 从Q11-Q44的关注注比例走走势来看看，存在在两个明明显的趋趋势：2201-2500L容积积段的关关注占比比不断下下滑，由由Q1的的38.3%下下落至QQ4的229.88%，而而这部分分流失的的关注占占比逐渐渐转移至至3000L以上上容积段段，其关关注占比比在Q33已超过过2011-2550L，在Q44，进一一步拉开开与2001-2250LL容积段段的关注注差距，这也显显示出消消费者对对冰箱容容积的关关注重心心已开始始向着大大容积段段所转移移。图 220133年Q11-Q44中国冰冰箱市场场不同容容积段关

28、关注比例例走势3、价价格结构构 (1) 价格格区间结结构各价格格段的关关注比例例分布较较为均匀匀 从产品品价格段段来看，20113年中中国冰箱箱市场上上各价格格段的关关注比例例较为均均匀，都都保持在在一成以以上。其其中，220011-30000元元以222.3%的关注注占比成成为本年年度最受受关注的的价格段段；排在在第二位位与第三三位的是是40001-660000元与220000元以下下价格段段，其关关注比例例相差不不大，分分别为119.77%和119.00%。图 220133年中国国冰箱市市场不同同价格段段产品关关注比例例分布产品： HYPERLINK /icebox/index342744

29、.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱产品价格格:80000元元以上产产品关注注度上涨涨80000元以以上价格格段的关关注占比比涨幅最最大 同20012年年相比，20113年中中国 HYPERLINK /icebox/ 冰箱箱市场各各价格段段的关注注占比均均有所变变化，具具体来看看，关注注占比上上涨的价价格段有有20000元以以下、440011-60000元元和80000元元以上，以80000元元以上价价格段的的涨幅最最大，达达5.88%；关关注占比比下滑的的价格段段有20

30、001-30000元、30001-440000元和660011-80000元元，其中中，60001-80000元价价格段下下滑程度度最大，为4.5%。图 220122-20013年年中国冰冰箱市场场不同价价格段产产品关注注比例对对比 (2) 不同同制冷方方式产品品均价对对比 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风冷冰冰箱的市市场均价价接近 HYPERLINK /icebox/p5532/ 直直冷冰箱箱的三倍倍 对比 HYPERLINK /icebox/p5536/ 风风冷冰箱箱与 HYPERLINK /icebox/p5532/ 直冷冷冰箱的的市场均均价可以以发现，20113年，

31、中国冰冰箱市场场上直冷冷冰箱的的市场均均价为223855元，在在价格上上更具优优势，这这也是直直冷冰箱箱会占据据市场主主流的重重要原因因，而风风冷冰箱箱的产品品均价高高达64421元元，基本本接近直直冷冰箱箱的三倍倍。图 220133年中国国冰箱市市场不同同制冷方方式产品品均价对对比(3) 主流流品牌价价格结构构 HYPERLINK /icebox/frestech/ 新飞冰冰箱的产产品均价价相对最最低，为为29229元 20113年中中国冰箱箱市场上上，从最最受用户户关注的的十大品品牌来看看，国外外品牌 HYPERLINK /icebox/siemens/ 西门门子、 HYPERLINK /

32、icebox/samsung/ 三星、 HYPERLINK /icebox/panasonic/ 松下和 HYPERLINK /icebox/lg/ LG的产产品均价价相对较较高，都都在40000元元以上，其中，三星的的产品均均价相对对最高，达53395元元。而本本土品牌牌的产品品均价基基本都在在30000元左左右，在在价格上上更具优优势， HYPERLINK /icebox/frestech/ 新新飞的产产品均价价相对最最低，为为29229元。图 220133年中国国主流冰冰箱品牌牌产品平平均价格格对比产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD

33、-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱主流厂商商:前三三甲关注注差距在在逐渐缩缩小三、中中国 HYPERLINK /icebox/ 冰箱箱市场主主流厂商商分析(一)品牌结结构对比比前三三甲品牌牌之间的的关注差差距在逐逐渐缩小小20113年中中国冰箱箱市场上上， HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔尔、 HYPERLINK /icebox/siemens/ 西门子子和 HYPERLINK /icebox/samsung/ 三星占据据品牌关关注榜前前三甲，但彼此此之间的的品牌关关注差

34、距距相对较较大。值值得注意意的是，在20013年年前三甲甲品牌间间的关注注占比正正逐渐缩缩小，其其中海尔尔与西门门子的关关注差距距由20012年年的222.3%缩小至至20113年的的18.6%，同时，西门子子与三星星的差距距也由220122年的111.77%缩小小至8.0%，这反映映出三者者之间的的品牌竞竞争更加加激烈。图220133年三大大主流冰冰箱厂商商品牌关关注比例例对比海尔与与西门子子的关注注占比呈呈小幅下下滑走势势从三大大主流冰冰箱品牌牌Q1-Q4的的关注走走势来看看，海尔尔和西门门子的关关注比例例波动不不大，整整体上均均呈小幅幅下滑的的走势，具体来来看，海海尔在QQ4的关关注占比

35、比为344.4%，较QQ1下落落了1.6%；西门子子则下落落了0.8个百百分点；与此相相反的是是，三星星从Q22开始，关注占占比持续续走高，在Q44达到99.8%，较QQ1上涨涨了2.6%。图220133年Q11-Q44三大主主流冰箱箱厂商品品牌关注注比例走走势(二)产品结结构对比比1、市市售产品品数量海尔尔的市售售产品数数量接近近两百款款从主流流厂商的的产品数数量来看看，20013年年中国冰冰箱市场场上，海海尔的产产品数量量相对最最多，接接近两百百款，达达1899款，高高于西门门子与三三星之和和；而西西门子和和三星的的产品数数量同海海尔相比比则略显显不足，分别为为78款款和888款。图220

36、133年三大大主流冰冰箱厂商商市售产产品数量量对比产品： HYPERLINK /icebox/index342744.shtml o BCD-649WE BBCD-6499WE HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔 HYPERLINK /icebox/ 冰箱未来冰箱箱市场发发展趋势势预测2、单单品关注注率 HYPERLINK /icebox/siemens/ 西门门子的单单品关注注率相对对最高20113年中中国 HYPERLINK /icebox/ 冰箱箱市场上上，从单单品关注注率来看看，西门门子超过过 HYPERLINK /icebox/haier/ 海尔，成成为本年年度单品品关注率率最高的的品牌，单品关关注率达达0.220%，这也显显示出西西门子在在冰箱市市场上不不俗的市市场竞争争力。海海尔虽然然产品数数量最多多，但其其单品关关注率也也相对较较高，略略低于西西门子，达0.18%。 HYPERLINK /icebox/samsung/ 三星星则略显显不足，单品关关注率仅仅为0.09%，与海海尔和西西门子依依旧存在在一定的的差距。（注：单单品关注注率=某某品牌关关注比例例/该品品牌市售售产品数数量*1100%，单品品关注率率反映某某品牌的的产品平