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文档简介

1、4 品牌与包装策略14.1 品牌综述品牌的含义品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2Benz品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管344.2 品牌的作用品牌对消费者的作用有利于消费者辨认、识别及选购商品。有利于维护消费者利益。有利于消费者得到相应的服务便利。有利于消费者避免购买风险，降低购买成本。有利于形成消费者的品牌偏好。5品牌对营销者的作用有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。有利于稳定产品价格，减少价格弹性。有利于

2、企业实施市场细分战略。有利于新产品开发，节约新产品市场投入成本。有利于企业抵御竞争者的攻势，保持竞争优势。64.3 品牌定位的策略属性定位的策略利益定位策略用途定位策略用户定位策略竞争者的定位策略质量价格组合定位生活方式定位74.4 品牌策略选择品牌有无决策品牌归属决策企业品牌或生产者品牌中间商品牌混合品牌8品牌统分决策统一品牌个别品牌分类品牌企业名称个别品牌9品牌战略决策产品线扩展品牌延伸多品牌新品牌合作品牌品牌重新定位决策104.5 包装策略类似包装策略等级包装策略配套包装附赠品包装策略改革包装策略方便包装策略差别包装复用包装策略更新包装策略绿色包装114.6 包装的设计原则安全便于运输、保管、陈列、携带和使用美观大方，突出特色与商品价值和质量水平相匹配尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯符合法律规定，兼顾社会利益

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