影视营销文案

1、1第七章 影视营销文案2知识目标熟悉影视剧的基本公关活动熟悉影视剧的宣传推广活动理解影视营销的意义和内涵能力目标撰写基本的影视剧公关活动文案撰写简单的影视剧宣传推广文案34第一节 影视剧公关活动文案.公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系。是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。一、市场调查报告调查报告是对某项工作、某个事件问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种书面报告。1.影视剧市场调查报告的基本特点（1）写实性调查报告要求

2、在占有大量现实和历史资料的基础上，如实反映客观事物。5（2）针对性调查报告一般有比较明确的意向，相关的调查取证都是针对和围绕调查的主题展开的。.（3）逻辑性调查报告不是材料的机械堆砌，而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证，探明事物发展变化的原因，预测事物发展变化的趋势，提示本质性和规律性的东西，得出科学的结论。（4）典型性典型事物最能反映本质与规律，调查报告应该具有典型性，是为了解决某个问题、总结某项经验，研究事物的发展趋势而写作的。2.影视剧市场调查报告的基本格式6从外部形式看，调查报告通常由标题、导语、主体、结尾四个部分组成。（1）标题调查报告的标题要求文字凝练、简洁，能够概括出文

3、章的基本内容或报告的主题，一般在标题的末尾用“调查报告”“考察报告”“调查”等字样标明。具体来说，调查报告标题可以细分为单标题和双标题两种写作方式。（2）导语调查报告的导语部分是对调查情况的基本概括，一般要根据主体部分组织材料的结构顺序来安排。提要式：就是把调查对象最主要的情况进行概括后写在开头，使读者一入篇就对它的基本情况有一个大致的了解。7交代式：在开头简单地交代调查的目的、方法、时间、范围、背景等，使读者在入篇时就对调查的过程和基本情况有所了解。问题式：在开头提出问题来，引起读者对调查课题的关注，促使读者思考。（3）主体导语之后、结尾之前的文字，都属于主体。用观点串联材料：由几个从不同方

4、面表现基本观点的层次组成主体，以基本观点为中心线索将它们贯穿在一起。以材料的性质归类分层：对课题比较单一、材料比较分散的调查报告，可采用这种结构形式。以调查过程的不同阶段自然形成层次：事件单一、过程性强的调查报8告，可采用这种结构形式。（4）结尾调查报告常在结尾部分展示作者的观点，对主体的内容进行概括、升华。二、经济合同经济合同是指经济活动中双方或多方当事人之间，为实现一定的经济目的，明确相互权利义务关系而订立的合同。经济合同依法成立，即具有法律约束力，当事人必须全面履行合同规定的义务，任何一方不得擅自变更或解除合同。根据经济合同法规定，经济合同的形式主要有口头形式和书面形式两种。影视剧经济合

5、同多采用书面形式，其种类较为繁多，目前并没有一种统一的合同形式。一份完整合同基本都包含了首部、主部、尾部三部分内容。91.首部内容标题：明确合同性质。当事人的名称或姓名。引言：签订合同的目的或依据。2.主部内容标的：指合同当事人权利和义务所共同指向的对象。数量，质量。价款或酬金。履行期限、地点、方式。违约责任。主部还包括其他条款，这是经双方当事人协商确定的其他条款，包括：10A.不可抗力条款。B.解决争议的方法。C.附则性内容。3.尾部主要写明合同的生效标志，如当事人的名称及印章、单位地址、电子邮箱、法人代表或委托代理人签章、开户行及账号、联系电话、邮政编码、签订日期等。 三、经济活动分析报告

6、经济活动分析报告是以经济活动数据的分析说明为主要内容的书面报告。报告的关键在于分析说明，即对过去、现在的经济情况加以分析研究。1.进行经济活动分析的原则要求（1）经济活动分析的针对性针对性是确保经济活动分析信息价值的前提条件。11（2）经济活动分析的时效性时效性是确保经济活动分析信息价值的关键所在。（3）经济活动分析的准确性准确性是确保经济活动分析信息价值的决定性因素。经济活动分析必须准确客观地揭示经济现象的变化过程及规律，总结经验、找出问题、提出建议。（4）经济活动分析的逻辑性逻辑性是确保经济活动分析信息价值的重要方法。2.撰写经济活动分析报告的基本要求（1）标题要简括标题就是经济活动分析报

7、告的精华缩写，它与主题密切相关。所以，选择12主题要简要明确，高度概括地揭示出经济活动分析报告的主题思想，做到题文相符，使人一目了然。（2）开头要简要开头就是经济活动分析报告全篇的引子，又是正文不可分割的部分。（3）主题要突出主题就是经济活动分析报告的纲，它贯穿全篇的始终，成为全文的中心。一篇经济活动分析报告只能有一个主题，不能多中心。（4）结构要明晰结构就是经济活动分析报告的支架，是表现分析报告的手段，如果结构混杂不清，人们就难以理解。13第二节 影视剧宣传推广文案.影视剧宣传推广是满足受众需求、获得较高收视率的基础，好的宣传推广活动对一部影视剧来说至关重要。一、营销策划方案影视剧营销宣传的

8、目的是鼓励广告客户或者广告公司购买影视剧的播出时间，同时也涉及媒体自身的品牌形象推广。1.主题和目标撰写营销策划方案时，首先要注意凸显方案的主题和目标。清晰的主题和目标能够使人一目了然，提升影视剧营销策划的效果，因此主题和目标以及对其界定一定要清楚明确、范围适当。2.实施方法14在确定好主题和目标之后，营销策划文案写作重点就是具体的实施方法，即陈述如何达成前面所提出的策划主题和目标。3.实施的具体安排第三阶段就要考虑营销策划方案实施的具体安排。实施的具体安排包括什么时候开始正式启动，什么时候完成哪些工作项目，最后全部完成的大致时间等。二、节目营销方案电视台会根据相关的影视剧构想去购买节目，因此其节目营销方案可以分为影视剧节目商的营销和电视台的营销两部分。1.节目商的节目营销节目商一方营销的目的是告知电视台负责任及潜在广告商这部影视剧的15价值，其对于受众的吸引力，最终完成自身的经济利益。首