劳力士市场调查报告课件

1、品牌简介： 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf andDavis公司，由德国人汉斯威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX，并沿用至今，是瑞士钟表业的经典品牌。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士制表业的帝王之气。标志含义：公司发展历史 劳力士的发展史与

2、它的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。 1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。 1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，

3、这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。行业地位 拥有近百年历史的劳力士集团是瑞士第二大钟表企业，总部设在日内瓦。年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工近4000人。集团的构成十分“精锐” 只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。 在20世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位

4、。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约100万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。 世界十大名表兄弟品牌 1930年代，劳力士全力实施以英国为中心的全欧洲产品推广计划，但由于价格昂贵，很难让普通老百姓拥有。汉斯威尔斯多夫决定生产劳力士产品的普及版，即产品品质要和劳力士一样优异，但售价要让一般人士能够接受的产品。于是，Tudor(帝舵)表诞生了。 长久以来，顶尖时尚和经久耐用的当代瑞士一流制表工艺，造就了帝舵表的一贯传统，使帝舵表当之无愧地成为当代积极生活方式的典范。Tudor（帝舵）这个名字来自英国的都铎王朝，帝舵的每一个系列均以与王室有关的名字命名。由王子系列、公主系列、王

5、者系列和最新推出的时辰系列组成兴旺了“帝王家族”。每只帝舵腕表，出售时均附有原厂保用证书，证上有详细资料、出售日期，并盖上有效之商号印鉴。消费人群 劳力士消费者的年龄段比较集中，主要是1960年代出生的人，辅之以零零散散的1950年代和1970年代的“超前”或“滞后”者，基本上是男人有了小肚子，女人有了皱纹的“而立”或“不惑”之人。劳力士(ROLEX)蚝式恒动游艇名仕型 II 腕表 专为航海运动而设计的蚝式恒动游艇名仕型II是首只利用机械记忆功能预设倒数计时的高端机械腕表。借助这种前所未有的精湛技术，游艇名仕型II可制定倒数0至10分钟，根据赛艇起步时间的次序，制定各自的倒数时间。 作为新一代

6、腕表，蚝式恒动游艇名仕型II通过Ring Command可旋转外圈实现机芯、表壳与外圈间的互动配合。内置全新的4160机芯完全由劳力士自行设计和制造，包含多达360个组件。 配有蚝式表扣和Easylink延长链环的蚝式表带，更为蚝式恒动游艇名仕型II腕表增添独特风采。 劳力士Deepsea系列：潜航深海尽处劳力士Deepsea特别为水下极限探险而设计。复杂精细的三片件表壳结构Ringlock系统，使腕表可承受水深3,900米的巨大压力。劳力士Deepsea 的外圈镶有防刮损黑色Cerachrom字圈及钛金属表底盖。此外，腕表更配备独特的双延展系统表链设计，让潜水员即使穿着潜水衣，仍能体验舒适的

7、腕表佩戴感受。劳力士Deepsea系列将潜水深度下降到了3900米。为了达到这一深度，劳力士突破了若干技术上的难关，高性能不锈钢圆环在水晶玻璃和后盖之间，保证玻璃和表壳轻松承受水压；蓝水晶玻璃表面呈拱形，比其他表款更厚，抗压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金，并配备性能卓越的904L精钢圆环固定。劳力士潜航者系列：经典奢华品在一九五三年，世界首款防水深达一百米的腕表潜航者型诞生。而后，添置专利三扣锁表冠，加强表壳的密封性，防水深度性能增至三百米。特别介绍：最新40毫米潜航者型904L不锈钢款式，其外围镶有黑色CERACHROM字圈。劳力士潜航者，设计的灵魂在于具有原创的精神，只有与众

8、不同的独特魅力才有可能创造经久不衰的品牌。劳力士的耐用、精准、收藏价值在人们心目中拥有极高的评价，劳力士潜航者系列在劳力士系列中，一直有着良好的口碑，价格也坚挺居高不下，劳力士潜航者系列无论任何环境，让您堪以信赖。首只潜航者型潜航者型于1953年推出，是首只保证防水深达100米(330英尺) 的腕表。及至1955 年，其防水深度进一步增加至 200 米 (600英尺)。然而现时，潜航者型的防水深度已再度提升，达至300米(1,000英尺)，能使用于极端环境。海陆良伴我们研发的潜航者型能于660英尺的海底下如常运作腕表各方面的性能皆表现出色。劳力士星期日历型：传世成就领导地位劳力士星期日历型腕表

9、，是显贵人士的拥戴之选，奢华风格的精髓演绎。劳力士腕表一直与引领世界的重要人士有着密切关系。数风流人物，不论其卓越成就和高瞻远瞩，但是他们都有一个共同点他们拥有劳力士星期日历型腕表。劳力士星期日历型不断最求卓越品质，它不仅结合了传统与创意，更是集结了技术创新与尖端制造方法与一身。精挑细选的原材料，每一分都是精心制造。劳力士星期日历型非凡设计为卓越制表历史揭开新一页。劳力士星期日历型每一只都为追求创新意念、接触成就以及经典优雅的人士所拥戴。劳力士（ROLEX)格林尼治型II格林威治型 II飞行家的腕表蚝式恒动格林威治型 II是飞行常客及专业飞行家的拥戴之选。 与时并进虽然格林威治型腕表特别为专业

10、用途而设，其无与伦比的功能性与外观设计，让它同时广受旅游人士所拥戴。除备有不同时区时间显示外，其坚固材质及易于配搭的外型，不仅适合环游世界时佩戴，也适用于出席任何场合。 劳力士探险家型系列：探索是一种精神劳力士探险家型腕表便是为探险精神而生。一九五三年五月二十九日，成功勇闯珠穆朗玛峰的埃特蒙希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)及丹增诺吉(Tenzing Norgay)是戴着劳力士蚝式恒动腕表。劳力士专门为此设计及研发了探险家型腕表。人类对世界的探索不断深入，劳力士也从未止步，更加精心的专研并改良其技术，创造了即使在基地环境仍然坚固可靠的腕表，把腕表制作工艺推向极致。探险家型 II 探险家的腕表蚝式恒动探