罗成文：平面海报设计课件

1、 平面海报设计主要话题一、什么是平面设计二、平面设计的主要因素三、平面设计的创意四、平面设计作品鉴析五、PS使用实例分析一、什么是平面设计平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文“design” ,因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphic design）” 。 平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 一、什么是平面设计平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设

2、计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 二、平面设计的主要因素色彩三属性 色相 明度 彩度二、平面设计的主要因素色彩负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。二、平面设计的主要因素色彩 边缘对比二、平面设计的主要因素色彩 彩度对比二、平面设计的主要因素字体 字体的发展二、平面设计的主要因素构图 平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传

3、达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉心理的关系,处理好美与传达效果的关系。 二、平面设计的主要因素平面设计构图与视觉 (1) 足够的面积 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积 (2) 适度的对比.把握对比的度,也要避免过激 (3) 简练.简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4) 新颖.适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. 构图的关系要素 （1） 形状关系 （2） 位置关系 （3） 面积关系 （4）方向关系 （5）层次关系

4、 二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素构图的基本形式 1. 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多 2. 竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间 3. 横竖分割 适合信息量大的传递 4. 斜置型 生动活泼 5. 轴线型 6. 交叉型 层次感强 7. 指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力 8. 几何型 9. 散点型 灵活,避免散乱无章. 三、平面设计的创意直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地

5、呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 三、平面设计的创意合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。三、平面设计的创意运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。三、平面设计的创意富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的

6、特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 三、平面设计的创意以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人

7、，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。三、平面设计的创意悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。三、平面设计的创意谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。 三、平面设计的创意神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，