我国web20网站的商业模式比较研究

1、TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc259968202 中文摘要 PAGEREF _Toc259968202 h 3 HYPERLINK l _Toc259968203 ABSTRACT PAGEREF _Toc259968203 h 4 HYPERLINK l _Toc259968204 1引言 PAGEREF _Toc259968204 h 5 HYPERLINK l _Toc259968205 1.1 课题背景 PAGEREF _Toc259968205 h 5 HYPERLINK l _Toc259968206 1.2现现状分析析 PAGEREF _Toc2

2、59968206 h 5 HYPERLINK l _Toc259968207 1.3研研究内容容 PAGEREF _Toc259968207 h 6 HYPERLINK l _Toc259968208 2 Weeb2.0网站站与商业业模式的的含义 PAGEREF _Toc259968208 h 7 HYPERLINK l _Toc259968209 2.1 Webb2.00网站 PAGEREF _Toc259968209 h 7 HYPERLINK l _Toc259968210 2.1.1 WWeb22.0网网站的概概念 PAGEREF _Toc259968210 h 7 HYPERLINK

3、 l _Toc259968211 2.1.2 总总体网站站的类型型与特点点 PAGEREF _Toc259968211 h 7 HYPERLINK l _Toc259968212 2.2商业模模式 PAGEREF _Toc259968212 h 8 HYPERLINK l _Toc259968213 2.2.1 商商业模式式的概念念 PAGEREF _Toc259968213 h 8 HYPERLINK l _Toc259968214 2.2.2 商商业模式式的主要要理论 PAGEREF _Toc259968214 h 9 HYPERLINK l _Toc259968215 2.3 Webb2

4、.00网站与与商业模模式的关关系 PAGEREF _Toc259968215 h 9 HYPERLINK l _Toc259968216 2.3.1 WWeb22.0网网站需要要商业模模式 PAGEREF _Toc259968216 h 10 HYPERLINK l _Toc259968217 2.3.2 WWeb22.0网网站对商商业模式式创新的的影响 PAGEREF _Toc259968217 h 10 HYPERLINK l _Toc259968218 3我国WWeb22.0网网站的主主要商业业模式 PAGEREF _Toc259968218 h 11 HYPERLINK l _Toc2

5、59968219 3.1网网络广告告 PAGEREF _Toc259968219 h 11 HYPERLINK l _Toc259968220 3.2增增值服务务 PAGEREF _Toc259968220 h 12 HYPERLINK l _Toc259968221 3.2.1 无无线增值值业务 PAGEREF _Toc259968221 h 12 HYPERLINK l _Toc259968222 3.2.2 虚虚拟产品品的增值值业务 PAGEREF _Toc259968222 h 13 HYPERLINK l _Toc259968223 3.3利利益分成成模式 PAGEREF _Toc2

6、59968223 h 13 HYPERLINK l _Toc259968224 3.3.1结合合电子商商务网站站的利益益分成模模式 PAGEREF _Toc259968224 h 13 HYPERLINK l _Toc259968225 3.3.2结合合网站用用户的利利益分成成模式 PAGEREF _Toc259968225 h 13 HYPERLINK l _Toc259968226 3.4线下营营销 PAGEREF _Toc259968226 h 14 HYPERLINK l _Toc259968227 3.4.1线下下商家的的推广宣宣传与引引导消费费 PAGEREF _Toc259968

7、227 h 14 HYPERLINK l _Toc259968228 3.4.2线下下活动营营销 PAGEREF _Toc259968228 h 14 HYPERLINK l _Toc259968229 3.5收费会会员制与与积分制制 PAGEREF _Toc259968229 h 14 HYPERLINK l _Toc259968230 3.5.1免费费的普通通会员服服务与差差异性的的收费会会员服务务 PAGEREF _Toc259968230 h 15 HYPERLINK l _Toc259968231 3.5.2积分分制度 PAGEREF _Toc259968231 h 15 HYPER

8、LINK l _Toc259968232 3.6内容出出版 PAGEREF _Toc259968232 h 15 HYPERLINK l _Toc259968233 3.6.1 WWeb22.0网网站内容容的纸质质出版及及数字出出版 PAGEREF _Toc259968233 h 15 HYPERLINK l _Toc259968234 3.6.2 第第三方内内容服务务 PAGEREF _Toc259968234 h 16 HYPERLINK l _Toc259968235 4 我国国Webb2.00网站的的商业模模式比较较分析 PAGEREF _Toc259968235 h 17 HYPER

9、LINK l _Toc259968236 4.1比比较分析析的理论论基础 PAGEREF _Toc259968236 h 17 HYPERLINK l _Toc259968237 4.1.1价值值链理论论 PAGEREF _Toc259968237 h 17 HYPERLINK l _Toc259968238 4.1.2成本本收益分分析理论论 PAGEREF _Toc259968238 h 18 HYPERLINK l _Toc259968239 4.2WWeb22.0网网站商业业模式的的成本结结构比较较 PAGEREF _Toc259968239 h 18 HYPERLINK l _Toc2

10、59968240 4.2.1人力力资本成成本 PAGEREF _Toc259968240 h 18 HYPERLINK l _Toc259968241 4.2.2技术术开发成成本 PAGEREF _Toc259968241 h 19 HYPERLINK l _Toc259968242 4.2.3服务务成本 PAGEREF _Toc259968242 h 19 HYPERLINK l _Toc259968243 4.2.4推广广成本 PAGEREF _Toc259968243 h 19 HYPERLINK l _Toc259968244 4.2.5运营营维护成成本 PAGEREF _Toc259

11、968244 h 20 HYPERLINK l _Toc259968245 4.2.6关系系管理成成本 PAGEREF _Toc259968245 h 20 HYPERLINK l _Toc259968246 4.3WWeb22.0网网站商业业模式的的实现难难度比较较 PAGEREF _Toc259968246 h 21 HYPERLINK l _Toc259968247 4.3.1时间间要求 PAGEREF _Toc259968247 h 21 HYPERLINK l _Toc259968248 4.3.2功能能实现难难度 PAGEREF _Toc259968248 h 22 HYPERLI

12、NK l _Toc259968249 4.3.3政策策及法律律限制 PAGEREF _Toc259968249 h 22 HYPERLINK l _Toc259968250 4.3.4门槛槛及普及及程度 PAGEREF _Toc259968250 h 22 HYPERLINK l _Toc259968251 4.3.5客户户接受程程度 PAGEREF _Toc259968251 h 23 HYPERLINK l _Toc259968252 4.4WWeb22.0网网站商业业模式的的盈利比比较 PAGEREF _Toc259968252 h 23 HYPERLINK l _Toc25996825

13、3 4.4.1盈利利额 PAGEREF _Toc259968253 h 24 HYPERLINK l _Toc259968254 4.4.2盈利利速度 PAGEREF _Toc259968254 h 25 HYPERLINK l _Toc259968255 4.4.3持续续盈利能能力 PAGEREF _Toc259968255 h 25 HYPERLINK l _Toc259968256 4.4.4盈利利模式的的核心竞竞争力 PAGEREF _Toc259968256 h 26 HYPERLINK l _Toc259968257 5结语 PAGEREF _Toc259968257 h 28 H

14、YPERLINK l _Toc259968258 参考文献献 PAGEREF _Toc259968258 h 29 HYPERLINK l _Toc259968259 致谢 PAGEREF _Toc259968259 h 331中文摘要要Webb2.00网站发发展的关关键在于于寻找适适合自身身发展需需要的商商业模式式。对WWeb22.0网网站已有有商业模模式的比比较研究究，对WWeb22.0网网站改进进已有商商业模式式，推出出新商业业模式具具有重要要的意义义。本文文首先分分别论述述Webb2.00和商业业模式的的定义和和类型特特点，然然后阐述述已经相相对成熟熟的6种种Webb2.00商业模模式

15、（网网络广告告，增值值业务，内容出出版，线线下营销销，会员员制与积积分制，利益分分成），接着分分别从成成本结构构、实现现难易度度、盈利利能力等等3个方方面对这这6种已已有商业业模式进进行比较较分析，最后对对Webb2.00网站商商业模式式进行总总结。【关键词词】：WWeb22.0 商业业模式 比较较分析 创新【中图分分类号】：F2779ABSTTRACCTThee keey ffor Webb2.00 siite devveloopmeent is to seaarchh foor ssuittablle ccommmercciall deevellopmmentt foor iitseelf

16、. Too maake a ccompparaativve sstuddy oon tthe Webb 2.0 ssitee exxisttingg buusinnesss moodell haas ssignnifiicannt mmeanninggs ffor thee immproovemmentt off thhe eexisstinng bbusiinesss mmodeel. In thee beeginnninng oof tthiss thhesiis, theere is an illlusttrattionn abboutt thhe ddefiinittionn off

17、Weeb2.0 aand bussineess moddel. Seeconndlyy, tthe desscriiptiion of 6 kkindds rrelaativvelyy maaturre WWeb22.0 bussineess moddel, naamelly oonliine advverttisiing, vaaluee-adddedd seerviicess, cconttentt puubliishiing, offfliine marrkettingg, mmembbersshipp annd ccredditss syysteem, proofitts ssharr

18、e. Thiirdlly, an anaalysst aand commparrisoon oof tthesse 66 kiind exiistiing Webb2.00 buusinnesss moodell wiill be madde ffromm thhe pprosspeccts of cosst sstruuctuure, thhe ooperratiion diffficcultty aand thee prrofiits. Att laast, a conncluusioon wwilll bee drrawnn onn thhe bbusiinesss mmodeel oo

19、f WWeb22.0 sitte.【Keyy woordss】：Weeb2.0 Bussineess Moddel CoompaareAnallysiisInnnovaatioon自从20004年年Dalle DDouggherrty第第一次提提出了WWeb22.0这这个互联联网新概概念以来来，近66年间全全世界的的互联网网行业发发生了翻翻天覆地地的变化化，完成成了从WWeb11.0的的“读”时代到到Webb2.00的“互动”时代的的转变。在这一一转变过过程之中中，我国国的互联联网企业业不甘人人后，取取得了令令人瞩目目的成绩绩。互联联网企业业的发展展关键在在于商业业模式的的创新，在Weeb2.

20、0的大大环境下下，我国国的互联联网企业业也在不不断地进进行自身身商业模模式的创创新，吸吸取国外外成功例例子的经经验，结结合我国国的实际际国情，在既有有的基础础上，开开创和改改进了多多种不同同的商业业模式，从而在在日益激激烈的市市场竞争争中立于于不败之之地。1引言1.1 课题背背景商业模式式对于WWeb22.0网网站来说说是至关关重要的的内容，对Weeb2.0网站站的发展展壮大起起着极其其重大的的作用。没有一一个好的的商业模模式，任任何一个个Webb2.00网站都都不可能能发展起起来，任任何一家家风险投投资机构构也不可可能永远远让网站站只烧钱钱不赚钱钱。随着着20000年左左右互联联网泡沫沫的破

21、灭灭，市场场对于互互联网的的投资也也趋于理理性，缺缺乏商业业模式的的网站无无法获得得投资者者的信心心。20004年年出现WWeb22.0形形式之后后，互联联网也开开始不断断出现新新的商业业模式，这些新新颖的商商业模式式给互联联网行业业带来巨巨大的收收益同时时，也让让投资者者对互联联网重新新充满了了信心。同时有有一大批批Webb2.00网站依依靠自身身的商业业模式生生存了下下来，并并不断地地发展和和壮大。面对日日趋激烈烈的市场场竞争，互联网网企业赢赢得竞争争优势的的关键是是不断地地改进和和创新自自身的商商业模式式。因此此，对我我国Weeb2.0网站站已有的的商业模模式进行行比较研研究具有有重要意

22、意义，可可以为我我国的互互联网企企业的创创新提供供很好的的参考依依据，促促进我国国互联网网行业的的壮大发发展。1.2现现状分析析最早在220世纪纪50年年代就已已经有人人提出了了“商业业模式”的概念念，但一一直没有有被人们们所重视视，直到到90年年代末期期互联网网的出现现才重新新使得对对商业模模式的研研究成为为一个热热点，互互联网企企业及其其网站是是否具备备良好的的商业模模式，成成为当时时风险投投资机构构评估互互联网企企业的一一个重要要标准。而在另外一一个方面面，互联联网迅速速崛起并并成为了了信息革革命中的的中坚力力量，对对经济、社会、文化等等各个方方面都带带来了巨巨大的影影响的同同时，互互联

23、网自自身也在在不断地地变化和和发展，从一开开始单纯纯提供海海量信息息的Weeb1.0时代代已经转转变到强强调互动动性的WWeb22.0时时代。 陈慧.Web2_0及其典型应用研究D.华东师范大学.2006年5月在在Webb2.00的时代代背景下下，我国国出现了了大量的的Webb2.00网站，这些网网站与传传统的网网站相比比，有着着很多的优优势，同同时也在在传统网网站的商商业模式式基础上上发展了了多种新新型的商商业模式式。但国国内对WWeb22.0网网站商业业模式的的研究与与Webb2.00网站的的迅猛发发展势头头相比并并不一致致，目前前国内对对Webb2.00网站商商业模式式的研究究主要集集中

24、在从从各种模模式自身身的角度度做研究究，而对对各种商商业模式式的比较较研究相相对较少少，因此此加强对对Webb2.00网站的的商业模模式比较较研究，有助于于加深对对Webb2.00网站商商业模式式的认识识。1.3研研究内容容在激烈的的市场竞竞争之中中，Weeb2.0网站站只有不不断地根根据信息息技术的的进步和和市场情情况的变变化，改改进已有有的商业业模式，开创新新的商业业模式才才能赢得得市场的的先机。对Weeb2.0网站站已有商商业模式式的比较较研究，有助于于Webb2.00网站总总结过去去、分析析现状和和预测未未来，对对Webb2.00网站改改进旧商商业模式式，推出出新商业业模式有有着重要要

25、的意义义。本文文首先论论述Weeb2.0和商商业模式式的定义义和类型型特点，然后分分别阐述述已经相相对成熟熟的现有有的Weeb2.0的66种商业业模式的的内容（网络广广告，增增值业务务，内容容出版，线下营营销，会会员制与与积分制制，利益益分成），接着着分别从从成本结结构、实实现难易易度、盈盈利能力力等3个个方面对对这6种种已有商商业模式式进行比比较分析析，最后后对Weeb2.0网站站商业模模式进行行总结。2 Weeb2.0网站站与商业业模式的的含义2.1 Webb2.00网站2.1.1 WWeb22.0网网站的概概念自从20004 年，OO R eeai l ll y媒媒体公司司负责在在线出版

26、版及研究究的副总总裁D al e DD ouugheer tt y在在公司的的一次筹筹备会上上偶然提提出了WWeb22. 00一词以以来，学学术界及及商界对对于Weeb2.0含义义的讨论论从未间间断，但但至今至至今关于于Webb 2.0的含含义仍存存在极大大的分歧歧。目前前而言，大多数数论文引引用的定定义是BBlogggerr Doon在其其Weeb20概念念诠释中提到到的定义义：Weeb2.0 是是以Fllickkr，CCraiigsllistt，Liinkeedinn，Trribees，RRyzee，Frrienndstter Dell.iccio.Us，43TThinngscomm等网站

27、站为代表表，以 Bloog ，TAGG，SNNS，RRSS，Wikki等社社会软件件的应用用为核心心，依据据六度分分隔 XXML AJAAX 等等新理论论和技术术实现的的互联网网新一代代模式。 Blogger Don.Web20概念诠释.美国.2004年2.1.2 总总体网站站的类型型与特点点Web22.0网网站有着着多种不不同的类类型和应应用，同同时Weeb2.0网站站大量应应用了新新技术。Webb2.00的典型型类型（应用）主要有有以下几几种：博客，博博客是英英文单词词Webb Loog（网网络日志志）的中中文翻译译，博客客是一种种区别于于传统媒媒体的个个人媒体体型站点点，通过过博客，任何

28、人人可以在在任何时时候任何何地点通通过互联联网，以以一种类类似于电电子邮件件的简易易方式在在互联网网上发布布文字、照片乃乃至视频频等，同同时也可可以通过过博客与与访问者者进行直直接的交交流。因因此博客客被认为为是继电电子邮件件、论坛坛、即时时通讯软软件之后后出现的的第四种种网络交交流方式式。 叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望J.2008年12期:72-74Wikii百科，Wikki词源源于夏威威夷语 weeekeeeweeeKeee，是一一种为网网民提供供共同创创作网站站。 王伟.基于Web2.0环境下的电子商务的盈利模式研究D.对外经济贸易大学.2006年4月事实实上

29、，WWikii百科全全书是一一个开放放的网站站系统，它允许许任何人人在其网网站上浏浏览已有有的词条条、编写写新的词词条、甚甚至还可可以修改改别人已已经编写写词条等等。作为为一个面面向群体体的协作作性系统统，在理理论上WWikii百科可可以支持持互联网网上任何何一个人人都参与与到百科科全书的的撰写之之中，任任何人都都可以在在上面发发表自己己的意见见或者其其他志同同道合者者一同探探讨。因因此Wiiki百百科上的的词条具具有高度度可信度度和相关关性。SNS社社区，SSNS即即是社会会性网络络社交平平台网站站。SNNS社区区的理论论是六度度分隔理理论，SSNS社社区网站站往往综综合运用用多种WWeb2

30、2.0的的产品如如博客、TAGG、RSSS及IIM通讯讯软件等等，为会会员提供供集成服服务，帮帮助会员员在虚拟拟的网络络中寻找找与自己己志同道道合的朋朋友，通通过老朋朋友认识识新朋友友，扩展展自己的的人脉，科学地地管理人人际网络络资源。SNSS社区突突破了互互联网的的虚无性性，为会会员构建建了一个个真实的的社交网网络，因因此迅速速流行于于欧美国国家，成成为人们们拓展人人际关系系的主要要方式。 郑越.我国Web2.0发展现状与趋势研究D.北京邮电大学.2006年3月微博客，是一种种非正式式的迷你你型博客客，是最最新的一一个Weeb2.0表现现形式，是一种种可以即即时发布布消息的的系统，最大的的特

31、点就就是集成成化和AAPI开开放化，用户可可以通过过移动设设备、IIM软件件(gttalkk、MSSN、QQQ、sskyppe)和和外部AAPI接接口等途途径向你你的微博博客发布布消息。微博客客的另一一个特点点还在于于这个“微”字，一一般发布布的消息息只能是是只言片片语，每每次只能能发送1140个个字符。 百度百科.微博客./view/1259292.htm.2010年3月目前全全世界最最出名的的微博客客站点是是美国的的Twiitteer，国国内相对对知名的的微博客客站点则则有新浪浪微薄和和做啥网网。微博博客已然然成为目目前全世世界互联联网界关关注的新新热点，具备“跟随”功能，可以自自动接收收

32、到自己己关注的的微博客客的内容容，极大大地方便便了会员员获取关关注的资资讯，因因此微博博一经推推出便风风靡全世世界。RSS，站点摘摘要 RRSS 被翻译译为 RRealllySSimppleSSynddi-ccatiion（真正简简易的聚聚合） 或者 RicchSiiteSSummmaryy （丰丰富的站站点摘要要）是WWeb22.0时时代，WWeb22.0网网站推出出的一种种信息主主动推送送服务，也是网网站用户户获取定定制信息息的一种种方式。用户可可以通过过RSSS订阅任任意一个个Webb2.00网站的的资讯，然后统统一通过过自己的的RSSS阅读器器阅读，从而实实现了获获取资讯讯的个性性化。

33、TAG，国内翻翻译为标标签，是是Webb2.00时代的的一种个个性化分分类方式式，资讯讯的发布布者可以以为文章章添加多多个不同同的标签签，而访访问者则则可以通通过网站站上的TTAG分分类访问问到被标标引了相相同TAAG的不不同文章章。TAAG的出出现打破破了传统统固定的的内容分分类，体体现出网网民的群群体力量量，它增增强了资资讯之间间的相关关性和交交互性，使得WWeb22.0网网站成为为一个关关联性极极强的站站点，通通过TAAG可以以让不同同的会员员找到与与自己志志同道合合的朋友友。 叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望J.2008年12期:72-74值得注意意的是，以上列

34、列举的WWeb22.0网网站典型型应用一一般不会会单独出出现，WWeb22.0网网站的运运营者往往往综合合运用多多种Weeb2.0的应应用，然然后根据据自身的的需要整整合到一一起，因因此，一一般的WWeb22.0网网站往往往具备多多种不同同的应用用。2.22 商业业模式2.22.1 商业模模式的概概念商业模式式（Buusinnesss Moodells）又又译为商商务模式式、经营营模式或或业务模模式，是是企业界界非常流流行的术术语。早早在200世纪550年代代就已经经有人提提出了“商业模模式”的的概念，但一直直没有被被人们所所重视。在信息息管理领领域，商商业模式式被应用用在信息息系统的的总体规

35、规划中，用以描描述支持持企业日日常事务务的信息息系统的的结构，即描述述信息系系统的各各个组成成部分及及其相互互联系，对企业业的流程程、任务务、数据据和通讯讯进行建建模。 百度百科.商业模式./view/267915.htm.2010年3月随随着信息息产业的的超速发发展，商商业模式式这个概概念开始始被学界界应用在在研究信信息产业业的论文文之中。同时，商业模模式这个个概念的的外延开开始扩大大，从信信息管理理领域扩扩展到了了企业管管理领域域，成为为了经济济管理和和企业管管理领域域学者对对于信息息产业和和新经济济研究时时经常使使用的热热点词汇汇。到了了90年年代末期期互联网网的出现现，使得得互联网网时

36、代的的商业模模式研究究成为一一个学科科热点。 李茂娟.我国互联网商业模式的演变及影响因素分析D.华中科技大学.2007年3月2.2.2 商商业模式式的主要要理论对商业模模式的研研究，有有多种不不同的角角度，例例如Raappaa从企业业盈利的的角度认认为，“商业模模式就其其最基本本的意义义而言，是指做做生意的的方法，是一个个公司赖赖以生存存的模式式，一种种能够为为企业带带来收益益的模式式。他认认为，商商业模式式规定了了公司在在价值链链中的位位置，并并指导其其如何赚赚钱。而而Maggrettta则则从价值值链的角角度将商商业模式式定义为为一个企企业对如如何通过过创造价价值，为为客户和和维持企企业正

37、常常运转的的所有参参与者服服务的一一系列设设想。而而Maggrettta将将商业模模式创新新与价值值链理论论相结合合，认为为新的商商业模式式都是对对现有价价值链的的调整，即对价价值链中中的两类类基本活活动（一一类是与与制造有有关的商商业活动动，另一一类是与与销售有有关的商商业活动动）的创创新。此此外，为为了定义义商业模模式，从从系统论论的角度度Tappscoott和和Ticcol在在20000年提提出了BB-Weebs的的概念，即B-Webbs是指指基于网网络的商商业，代代表了一一种供应应商，渠渠道，商商业服务务的提供供方，设设备供应应商，以以及顾客客都以网网络作为为主要的的沟通和和交易手手段

38、的独独特的系系统。 李茂娟.我国互联网商业模式的演变及影响因素分析D.华中科技大学.2007年3月本文主要要是对WWeb22.0网网站的商商业模式式进行比比较研究究，而WWeb22.0网网站生存存的关键键在于如如何找到到一个好好的模式式能够让让网站持持续盈利利，因此此本文对对于对商商业模式式的定义义，主要要采用RRapppa的观观点，侧侧重于WWeb22.0网网站商业业模式的的的盈利利研究，即用什什么方式式提供产产品和服服务、这这种方式式的成本本和投入入是多少少、服务务和通过过什么方方式获得得收入，可以获获得多少少的利润润以及是是否具有有持续盈盈利的能能力。从从而研究究这种商商业模式式是否可可

39、以赢得得企业的的生存。2.3 Webb2.00网站与与商业模模式的关关系2.3.1 WWeb22.0网网站需要要商业模模式从20000年左左右美国国互联网网泡沫破破灭之后后，风险险投资机机构开始始更为重重视网站站的生存存能力，也就是是网站靠靠什么盈盈利的问问题。到到了Weeb2.0时代代，这个个问题依依然存在在，需要要人们继继续研究究解决的的办法。尽管WWeb22.0网网站相对对于Weeb1.0网站站来说有有着更多多的优势势，有着着一大批批划时代代的理念念和新技技术的应应用，但但是不可可否认的的是相当当一大批批的Weeb2.0网站站的开发发者往往往只是单单纯的技技术人员员，往往往只关注注在技术

40、术层面创创新，却却忽视了了商业模模式的创创新，这这导致了了大量的的Webb2.00网站尽尽管拥有有非常出出色的技技术和理理念，但但是却因因为没有有找到适适合的商商业模式式而被迫迫倒闭。在所有有的创新新之中，商业模模式创新新属于企企业最本本源的创创新。离离开商业业模式，其他的的管理创创新、技技术创新新都失去去了可持持续发展展的可能能和盈利利的基础础。 百度百科.商业模式./view/267915.htm.2010年3月因此此，对于于Webb2.00网站来来说，寻寻找适合合自己的的商业模模式，是是关系到到网站生生死存亡亡的大事事,只有有找到适适合自己己发展的的商业模模式的WWeb22.0网网站才能

41、能在激烈烈的市场场竞争之之中拥有有一席之之地。2.3.2 WWeb22.0网网站对商商业模式式创新的的影响尽管对于于商业模模式的研研究已经经持续了了几十年年，但是是直到互互联网的的出现和和电子商商务的兴兴起，对对于商业业模式的的研究才才成为了了被学界界所重视视和关注注的焦点点。互联联网的出出现，改改变了人人类几千千年来生生活、学学习及工工作的方方式，互互联网从从各个层层面深刻刻地改造造了人类类社会。Webb2.00网站的的兴起以以及Weeb2.0网站站的运营营者们开开创的多多种新型型商业模模式，对对于商业业模式的的研究有有着极其其重要的的意义，如同当当年美国国新经济济的出现现，对传传统经济济学

42、理论论的影响响一样深深刻。对对于Weeb2.0网站站的商业业模式的的研究，有助于于扩展商商业模式式理论的的范围，完善商商业模式式理论的的框架，对商业业模式的的研究将将产生长长远的影影响。3我国WWeb22.0网网站的主主要商业业模式3.11网络广广告世界上第第一个网网络广告告出现在在19994年，当时美美国著名名的Wiiredd杂志推推出网络络版Hootwiiredd，并在在其主页页上刊登登了包括括AT&T在内内的144家ITT企业的的广告图图像和信信息。而而我国的的天极网网则在119977年刊登登了一副副4688x600像素的的动画横横幅广告告，被认认为是我我国第一一个标志志性的商商业网络络

43、广告。 苏芳荔.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨J.2008年01期:44-46互联网网初期的的网络广广告往往往只是传传统广告告在互联联网上的的一种延延伸，与与传统媒媒体一样样的单向向和生硬硬，此外外单调的的投放方方式（文文字加图图片）使使得广告告创意受受到了极极大的限限制。自20004年WWeb22.0网网站兴起起之后，网站的的建设者者和运营营者不断断地应用用新的技技术开发发新的网网络广告告形式，取得了了相当惊惊人的效效果，网网络广告告已经成成为相当当一部分分Webb2.00网站的的商业模模式。而而新型的的Webb2.00广告有有着形式式更加新新奇、广广告体验验性增强强、营销

44、销精准化化、管理理可控化化等特点点。在WWeb22.0时时代，网网络用户户的消费费行为及及媒介接接触习惯惯呈现出出分散化化、多元元化和个个性化的的发展趋趋势。因因此，与与传统的的“页面广广告”的营销销方式相相比，新新型的WWeb22.0网网络广告告形式更更能够满满足企业业客户日日趋多元元化、复复杂化、强调实实际效果果的需求求，更为为重要的的是新型型的Weeb2.0网络络广告形形式可以以把消费费者按照照不同地地区、年年龄、收收入、职职业等可可以划分分为许多多不同的的群体，选择相相应的广广告投放放，进行行有针对对性的传传播，从从而使得得营销的的效果更更加精准准。 安琪.我国Web2_0时代下的网络

45、广告新形式探析D.厦门大学.2008年3月根据投放放的Weeb2.0网站站形式分分类，我我们可以以把Weeb2.0广告告形式划划分为以以下几种种类型：博客广告告，博客客是Weeb2.0网站站的一种种典型应应用，它它具有用用户人群群集中、关注度度高等特特点，因因此在博博客上投投放广告告可以实实现精准准化定位位投放。博客广广告主要要有两种种形式，一是企企业通过过在自建建网站、第三方方网站开开通博客客等方式式建设企企业博客客，然后后在博客客上发布布企业新新闻及相相关的宣宣传资料料，从而而在互联联网上起起到了投投放广告告的形式式，但这这种方式式效果相相对一般般；另外外一种则则是在提提供博客客服务的的W

46、ebb2.00网站上上投放广广告，通通过这种种方式，企业可可以根据据博客的的tagg和关键键词来确确定该博博客是否否适合本本企业的的广告投投入，从从而实现现了营销销精准化化，大大大提高广广告的转转化率。 安琪.我国Web2_0时代下的网络广告新形式探析D.厦门大学.2008年3月富媒体广广告，富富媒体是是RicchMeediaa的中文文翻译，但它并并不是一一种具体体的互联联网媒体体形式，而是指指综合运运用流媒媒体、声声音、FFlassh、以以及Jaava，JavvasccriPPt,ddhtmml等技技术，可可以实现现同时具具有动画画、声音音、视频频和/或或交互性性的信息息传播方方法。 苏芳荔

47、.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨J.2008年01期:44-46富富媒体广广告可应应用于WWeb22.0网网站的各各种网络络服务中中，如网网站设计计、电子子邮件、BANNNERR、插播播式广告告等，能能够极大大地提高高广告的的互动性性，提供供更广泛泛的创意意空间。甚至允允许用户户在广告告界面上上直接留留下数据据，从而而有效的的促进了了用户与与广告的的交互。通过这这种方式式，企业业可以根根据用户户在富媒媒体广告告上留下下的数据据及性能能分析，确定广广告是否否带来体体验效果果，从而而提高广广告的精精准性，提高广广告的转转化率。软文广告告，软文文广告不不同于以以往企业业在互联联网网

48、站站上投放放的文字字广告，也不同同于企业业在报纸纸上刊登登的宣传传性广告告。软文文广告是是指企业业通过策策划在WWeb22.0网网站上发发布的可可以提升升企业品品牌形象象和知名名度，或或可以促促进企业业销售的的一却宣宣传性、阐释性性文章，包括特特定的新新闻报道道、深度度文章、付费短短文广告告、案列列分析等等。 百度百科.软文广告./view/624873.htm.2010年3月由于于Webb2.00网站具具有目标标群体集集中等特特点，因因此软文文广告往往往可以以在Weeb2.0网站站，特别别是SNNS社区区之中发发挥出令令人意想想不到的的巨大作作用，其其特点是是投入少少，效果果好，而而且有利利

49、于提升升企业的的形象。因此，软文广广告正在在成为企企业在互互联网上上推广产产品和服服务的一一种极为为重要的的广告形形式。嵌入式视视频广告告。在大大部分WWeb22.0视视频网站站之中，嵌入式式视频广广告成为为其主要要的收入入来源。所谓的的嵌入式式视频广广告即是是在用户户观看视视频播放放之前，先播放放一段广广告视频频，从而而获得广广告收入入。但目目前而言言，嵌入入式视频频广告应应用范围围较狭隘隘，主要要是视频频网站在在使用。最新的的发展趋趋势是根根据用户户的观看看习惯、用户的的搜索及及用户观观看的内内容划分分广告的的投放内内容，从从而增加加了广告告的针对对性和精精准化，提高广广告的转转化率。3.

50、2增增值服务务3.2.1 无无线增值值业务Web22.0网网站的无无线增值值业务是是传统门门户网站站无线增增值业务务的升级级，Weeb2.0网站站的无线线增值业业务主要要包括33个方面面，第一一是与传传统门户户网站类类似的无无线增值值业务，即是通通过会员员点击彩彩铃下载载等电信信运营商商的链接接来获得得广告收收入；第第二是结结合Weeb2.0网站站自身的的特点和和优势，通过判判断用户户的taag和其其他信息息，推出出的无线线内容推推送服务务，包括括提供手手机客户户端等服服务，从从而方便便手机用用户通过过移动网网络访问问网站，进而在在客户端端之中加加入广告告，或者者直接收收取服务务费来获获得收入

51、入；第三三是Weeb2.0网站站作为信信息提供供商(IICP)与短信信服务商商(SPP)合作作，为用用户提供供手机搜搜索，手手机信息息短信服服务等，从而获获得收入入。 彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析D.华中科技大学.2006年10月总的的来说，无线增增值业务务在Weeb2.0网站站之中的的应用相相对比较较集中，其商业业模式也也比较成成熟，因因此得到到了较为为广泛的的应用。3.2.2 虚虚拟产品品的增值值业务虚拟产品品服务是是一部分分Webb2.00网站,特别是是SNSS圈子、博客及及微博客客获得利利润的一一种主要要方式。虚拟产产品增值值业务主主要表现现为以下下几个方方面：(

52、1)虚虚拟货币币，如QQ币、论论坛的金金币积分分等，通通过一定定的比例例用户可可以将人人民币兑兑换为虚虚拟货币币，进而而购买WWeb22.0网网站提供供的更多多优质服服务；(2)虚虚拟商品品，如腾腾讯的QQQ空间间场景等等，这类类虚拟产产品往往往是以免免费的形形式提供供给用户户使用，但是同同时提供供大量的的、收费费的、个个性化的的差异性性增值产产品，进进而吸引引一部分分追求个个性化的的用户购购买虚拟拟产品。3.3利利益分成成模式3.3.1结合合电子商商务网站站的利益益分成模模式这种方式式是指WWeb22.0网网站通过过自身的的优势，聚集了了大量的的相关性性较高的的人群，进而与与电子商商务网站站

53、特别是是B2CC电子商商务网站站合作，为用户户提供相相关商品品的购买买链接，当每次次有用户户通过豆豆瓣网上上的链接接进入京京东商城城、新蛋蛋网这样样的大型型网上BB2C商商城购买买商品时时，电子子商务网网站就会会按照事事先约定定的比例例进行利利润分成成，付给给Webb2.00网站一一定的报报酬，这这种模式式也称为为产品比比价。在在国外，这类型型的利益益分成模模式已经经相当成成熟，相相当一部部分Weeb2.0网站站都会选选择和亚亚马逊等等网站合合作，进进而获得得一定的的利润来来维持自自身的生生存。而而在国内内，著名名的Weeb2.0网站站豆瓣网网也主要要是通过过这种模模式来赢赢得生存存和发展展。

54、 岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.2008年1期:1162-11643.3.2结合合网站用用户的利利益分成成模式Web22.0网网站由于于具有聚聚集人群群集中等等优势，可聚集集大量行行业内的的精英人人才成为为网站的的注册会会员，这这些注册册会员是是Webb2.00网站最最重要的的资产，结合网网站用户户的利益益分成模模式便是是其中的的一种。部分WWeb22.0网网站充当当信息中中介人的的作用，让需要要服务的的企业在在其网站站上发布布工作任任务，然然后允许许自己的的会员领领取任务务，在会会员完成成任务之之后可以以得到报报酬。WWeb22.0网网站可

55、以以在企业业付出的的酬金和和会员得得到的佣佣金之间间获得一一个差价价利润。由于技技术的进进步，现现在大部部分使用用了这一一模式的的Webb2.00网站都都已经实实现了自自动扣除除中介费费用的工工作，极极大地提提高了效效率，减减少了人人力资源源的开支支。3.4 线下营营销3.4.1线下下商家的的推广宣宣传与引引导消费费相当一部部分的WWeb22.0网网站是专专业性的的行业网网站，例例如大众众点评网网是专门门的餐饮饮业网站站。这类类专业性性较强的的Webb2.00网站，往往会会结合现现实中的的市场具具体情况况来开展展自身的的业务，从而获获得利润润。其中中线下商商家的推推广宣传传与引导导消费就就是最

56、重重要的一一种方式式。以大大众点评评网为例例，它们们在这方方面主要要做了如如下的几几个方面面的内容容：（11）针对对餐饮行行业缺乏乏渠道推推广 ，为食客客和餐饮饮商家提提供一个个桥梁 ，通过过网友点点评信息息线上的的评论指指导了消消费，引引导了线线下的消消费。（2）为为餐饮商商家的线线下营销销活动提提供网上上的支持持，如餐餐饮商家家推出了了优惠活活动，大大众点评评网则在在网站上上帮其推推广优惠惠活动（3）积积分卡业业务，目目前已经经有255万会员员，20000多多家餐馆馆为其“会员卡卡商户”。大众众点评网网的会员员凭积分分卡到餐餐馆用餐餐可享优优惠并获获积分，可折算算现金品品或折扣扣。而大大众

57、点评评网凭借借其渠道道平台的的优势，向餐馆馆收取佣佣金，以以积分形形式返给给会员一一部分后后，剩下下部分就就是网站站收入。 彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析D.华中科技大学.2006年10月3.4.2线下下活动营营销Web22.0网网站最大大的优势势在于可可以聚集集大量志志同道合合的会员员，因此此有针对对性地举举办线下下活动往往往可以以给Weeb2.0网站站带来相相当丰富富的收入入。如著著名的WWeb22.0网网站交友友网站百百合相亲亲交友网网，该网网站每到到情人节节、圣诞诞节等时时候都会会在全国国各地，甚至国国外举办办各种交交友联谊谊会，向向参加活活动的会会员收取取会费，为

58、网站站赢得收收益。 彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析D.华中科技大学.2006年10月同同时在线线下活动动之中又又与相关关的公司司企业合合作，在在会场中中及聚会会之中加加入很多多的软广广告，从从而赚取取了相当当客观的的广告费费用，因因此线下下活动营营销也成成为了WWeb22.0网网站的一一个重要要盈利方方式。 岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.2008年1期:1162-11643.5 收费会会员制与与积分制制3.5.1免费费的普通通会员服服务与差差异性的的收费会会员服务务事实上，无论是是国内还还是国外外，大部部分的WWeb22.

59、0网网站都是是允许任任何人免免费注册册成为会会员，并并为普通通会员提提供一定定的免费费服务，甚至可可以说WWeb22.0网网站大部部分服务务都是免免费的，Webb2.00网站也也是依靠靠免费的的优势才才能聚集集大量的的人气。但是基基本上所所有的WWeb22.0网网站都会会在普通通的免费费服务基基础上提提供差异异性的收收费会员员服务，其中部部分网站站采用的的方式是是出售差差异性的的虚拟物物品方式式来提供供差异性性服务；而另外外一些网网站则是是通过出出售会员员资格来来提供差差异性服服务，采采用的方方式主要要是收取取会员年年费等方方式。3.5.2积分分制度积分制是是一部分分Webb2.00资源分分享

60、型网网站常用用的方式式，这部部分网站站往往采采用积分分制度来来限制会会员访问问其丰富富的信息息资源。会员如如果想要要下载到到信息资资源，就就必须通通过各种种方式获获得积分分，在下下载资源源后网站站会扣掉掉其一定定的积分分，从而而迫使会会员将不不断地获获得积分分来保证证自己可可以获得得资源。这种方方式已经经相当成成熟，被被大部分分的资源源型网站站所采用用，值得得注意的的是大部部分的WWeb22.0网网站都允允许会员员通过上上传资源源等方式式来免费费获得积积分，而而其他不不喜欢上上传资源源的会员员则可以以通过购购买收费费积分的的方式来来下载资资源。这这样一来来，既保保证了WWeb22.0网网站的资