文化创意企业“走出去”的机遇和问题

1、文化创意企业“走出去的时机和题目在国际竞争日益猛烈的本日，外乡文化和以外乡文化为焦点的创意财产和创意企业，不但是铸造国度综合气力的紧张构成部分，而且是扩大国度影响力和民族凝结力的紧张支持。比年来，文化创意财产作为最具有活力和潜力的财产，鞭策社会经济生长的作用越来越显着。文化创意企业“走出去，做大做强，是文化创意财产生长中必要深化思索的课题。一、掌握文化创意企业“走出去的汗青时机(一)奥运为新契机的中国文化热2022年我国乐成举行奥运会，使国际社会对中国有了重新的认识，越来越多人对中国文化产生爱好，仅以入境的旅游人数，就可以从一个侧面加以证实。2022年19月，北京市欢迎境外游客651.3万人，

2、同比增长25.3，实现业务收入31.6亿元，同比增长27.2。(二)市场覆盖空间越发辽阔革新开放以来，中国积极提倡和鞭策次地区经济互助和自由贸易，为到场环球经济一体化开拓了越发辽阔的空间。如今，我国与亚洲、大洋洲、拉美、欧洲、非洲的29个国度和地域建立12个自由贸易区，与东盟签订并实行了自贸区货品和办事贸易协议，促进了“10+1、“10+3机制的深化。自由贸易区已成为我国对外开放的新情势、新出发点，以及与其他国度实现互利共赢的新平台。(三)境外直接的文化消耗市场潜力大全天下遍布华侨华人，外洋华人华裔对中华文化的需求就是一个宏大的市常正如人们常说的那样，只要是海水所及的地方就有华侨华人。有关资料

3、表现，如今外洋华人约有3000万，遍布全天下160多个国度和地域。(四)环球金融危急促进文化消耗需求逆向增长从20世纪以来文化财产的生长汗青看，文化财产的生长与繁荣每每与经济危急或箫条的生长是差异步的，而且在一个特定的时段下，每每另有负相干的干系。在经济危急下，文化财产领先举行技能创新和贸易形式创新，文化成为新的经济范式的实行者和树模者。从文化艺术消费的角度，经济冷落每每是生长周期的开始，文化财产每每引领整个经济开始走出阑珊暗影。(五)文化出口稳步增长态势不减比来几年，中国文化产物“走向天下出现愈来愈强的态势。团结国贸发集会?2022天下经济创意陈诉?表现，2022年，中国的文化产物出口量占环

4、球市场总额的19，在环球文化贸易格式中，中国成为文化产物出口大国。据商务部?文化产物及办事收支口状态年度陈诉?表现，2022年，我国焦点文化产物收支口总额158.4亿美元，比上年同期增长22.6。焦点文化产物出口不变增长，入口有所落落，美国为中国第一大焦点文化产物收支口泉源地。在跨境文化办事贸易方面，2022年实现文化办事收支口48.16亿美元，同比增长29.5。这组数据是在环球金融风暴影响下，2022年的中国经济团体足步放慢，海内总体出口状态趋于疲软的环境下获得，实属难能难得。(六)政策环境趋于优化2022年，文化部、商务部、广电总局、消息出书总署配合订定了?文化产物和办事出口引导目次?，而

5、且在这个底子上，开展了双年度的?国度文化出口重点企业目次?和?国度文化出口重点工程目次?的评比认定事情，通过中心财务向出口业绩良好的文化单元提供了资金支持。2022年11月，财务部、消息出书总署等八部委出台了?关于勉励和支持文化产物和办事出口的多少政策的照顾?。2022年3月，消息出书总署推出了扶持出书“走出去的八项政策。2022年4月，四个部委和中国收支口银行团结订定了?关于金融支持文化出口的引导意见?，2022年7月，国务院通过了?文化财产振兴方案?，提出“落实勉励和支持文化产物与办事出口的政策，扩大对外文化贸易。(七)文化财产自身上风地点从财产生长来看，资源能源、生态环境等是财产生长的硬

6、束缚，资源和要素代价的过快上升，大大减弱传统财产的竞争力。别的，受金融危急影响，日益昂首的贸易庇护主义，在传统贸易范畴，引发了日渐增多的贸易摩擦，严峻威胁传统财产的保存和生长。而文化财产那么重要以智力、知识、技能和文化资源等软性投入为主，它冲破了这种传统财产链的构造方法，可以同时与第一财产、第二财产、第三财产产生横向的彼此交融，并通过代价链的传导来构造消费流程，通过增长文化含量和技能含量革新办理形式，提拔竞争力，鞭策经济生长。二、文化创意企业生长题目阐发(一)谋划认识的缺位文化步入国际市场，以文化部分做谋划性的对外文化交换，让文化单元自主谋划、自尊盈亏、钻营贸易代价，还没有得到普及的认同。相称

7、多的人还没有认识到，文化除了可以或许树立精良国度形象，还可以或许制造宏大的物质财产，是国度“软气力地点。比拟之下，美国的影戏大片、日本的动漫产物、韩国的影视剧、欧洲的脱销书等谋划企业在国际市场获得了宏大的乐成。这些企业在市场谋划理念的引导下，将本国以及环球的文化作为市场的谋划资源，做成切合差异消耗群、拥有种种包装情势、灌入多个市场层面的文化产物，因此在谋划历程中，他们有气力、有动力、可连续地为树立国度形象，流传外乡文化饰演紧张的足色。毋庸置疑，文化及文化产物对外输出，是国度“软气力的表现，也是企业拓展贸易利润的一定途径。(二)企业生长程度的低位在西方兴隆国度，文化财产在gdp中的比重都普及高于

8、10，美国那么高达25以上，在其海内财产布局中仅次于军事产业，位居第二，而且自1996年以来，其文化产物出口就凌驾航空航天产业成为第一大出口财产。在当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。以美国的影视传媒为例，固然美国公司消费的影片量占环球影片产量的6.7，但是其放映时间占据环球50以上，其影片票房占环球三分之二的份额。比拟中国的环境看，2022年，中国文化及相干财产有从业职员1274万人，占全部从业职员的1.7，实现增长值3577亿元，仅占gdp的3.1。(三)面对市场风险的高位文化创意企业“走出去同样突出地面对着政治、执法、文化风俗和财务风险。西方兴隆国度如美国、日本和欧洲，这

9、些国度的市场机制健全，是法治型国度，左券文化兴隆，企业“走出去的长处比力轻易得到保障，但其市场竞争趋于白热化，我国企业参加市场竞争，不成制止地要和既得长处者产生辩论，假设又不认识环境，很大概成为被围剿工具。而生长中国度，包罗非洲和拉丁美洲国度，大多还处于当代国度制度建立历程之中，国度政策常常因人而异，族群干系庞大，加上或左或右的激进政治气力，社会不变常常成为大题目，我们的企业尚难安身，何谈生长，在“走出去的历程中，文化创意企业尤其要防范无孔不入的市场风险。(四)企业运营本领的失位如今我们的文化企业多处于环球财产链分工的低端位置，文化创意财产出口重要会合在文化产物制造，如工艺品加工、方案产物加工

10、等。反不雅外洋环境，以动画财产为例，其财产生长已相称成熟，财产链清楚、兴隆：动画可在杂志上连载；选择读者反响好的刊行单行本；改编成动画片；制作衍消费物(根据漫画造型制作玩具、打扮等)；开拓游戏。从产物创意形成到消费、贩卖及衍消费物的开拓，已经形成了完备、延伸的财产链。据统计，美国一部动画影戏的票房假设到达60亿元的话，加上其在财产链上运作本领的发挥，收益可到达120亿元。如今海内多数动漫企业仅仅依赖产物在电视台播放来得到收入，其他途径的市场效益甚微，企业还没有本领从文化产物品牌、知识产权等所布局的财产链上的多个端点来扩张企业的运营本领，寻求企业红利空间。(五)创新性办理形式的虚位文化创意企业在

11、“走出去的生长历程中，必要渐渐创立上风的办理形式，固然企业可以鉴戒有关乐成企业“走出去的履历，但是，不克不及盲目照搬照抄别的企业谋划形式，更多的是必要创新其自身生长的形式。如许多动漫加工企业都由外洋客户下订单，提供故事、足本、制作要求以及资金等，海内动漫公司只是卖力加工环节，产物前期的筹谋、创意、市场观察以及资金筹集等都由外方做好，此后期的产物营销、衍消费物开拓等也都是外方的事。这属于传统意义上的加工贸易形式，像?人猿泰山?、?玩具总发动?、?钟楼怪人?这些好莱坞动漫大片都以此形式在海内加工完成后期制作。固然如容许以得到利润，但利润点非常低，也常常受制于人，身处被动。三、对策发起(一)以谋划不

12、雅念的变化促政策配套方法的落实一定程度上，应当区别文化交换和贸易文化产物的“走出去目的，将对外文化交换与对外文化贸易统筹和谐，勉励文化创意企业“走出去。推进企业由传统的部分隶属向当代企业制度迈进，引导其勇创市常为此，政策的订定者和实行者领先将自身的办事市尝办事谋划者的不雅念调解到位，在改进和落实有关配套政策中，切忌搞情势上脆而不坚、程度上高不成低不就、内容上似是而非的政策。由对企业“走出去战略实行的结果评估，反不雅国度和地域文化创意财产勉励政策和配套方法的实效性和前瞻性，适时举行调解，包管政策作用的时效，充实思量文化创意财产中差异行业的谋划特点和纪律，使政策配套方法具有较强的市场亲和度和针对性

13、。(二)以龙头企业的培养促企业气力的加强应将培养龙头大企业作为地域经济生长的战略支持。文化创意财产作为有远景的战略财产，对此中有竞争力的上风企业，要根据勉励到场环球资源整合、鉴戒和使用国际通行的贸易形式和渠道，加强对“两个市尝两种资源的统筹和和谐当局鞭策与企业市场化运作和谐，尽快提拔国际竞争力的思绪，对有焦点竞争力企业的吞并重组赐与更有力的支持。帮助企业用足政策，强化办理，低落本钱，开掘内部潜力，提质晋级，练好内功，靠品牌质量，妥当进入外洋市场，积极扩大海内市常(三)以企业内功的增长促办理形式的创新企业“走出去，要有应付市场变革的谋划本领，要有抗击风险的谋划体系，要有博得上风的办理形式，就必需不竭强化企业内功。为此，试图“走出去，创始一片新天地的文化创意企业，必需面对猛烈的市场竞争场面。第一，应该沉下心来，廓清市场机理，认清和掌握变革趋势。第二，将企业的产物或办事定位，厘清需求脉络。第三，美满企业责权办理制度和机制，形成公司运行有用的范例。第四，增能人才造就和储藏。人才不敷是现有“走出去企业做大做强的一个紧张制约因素。企业面对的不但是海内市场的竞争，另有国际市场的竞争，不但必要金融、执法、财务、技能、运营等方面的专业人才，更必要有战略头脑和认识当代企业办理的司理人才。第五，建立有用的企业“走出去竞争战略和计谋。订定切合企业现实的“走出