基于钻石模型的瑞金红色旅游竞争力研究

1、基于钻石模型的瑞金红色旅游竞争力研究摘要：指出了瑞金红色旅游资源丰富,开展红色旅游的优势明显，为红色旅游的开展提供了有利条件，但仍存在一些制约因素，从瑞金红色旅游开展现状出发,基于波特的钻石理论,从消费要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略构造和同行竞争、时机、政府6个方面,对瑞金红色旅游竞争力进展了分析,进而为提升瑞金红色旅游业的竞争力提出了对策和建议。关键词：红色旅游；钻石模型；竞争力；瑞金1引言红色旅游不同于一般的旅游活动,是有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动,是近年迅速开展起来的一种特殊的旅游类型。作为以弘扬爱国主义精神的革命历史遗迹和精神瑰宝为主要吸引物的旅游产品,红色旅游具

2、有显著的中国特色,国际上对此类问题的研究很少。我国学者高舜礼1、林挺2、王忠武3等从开展红色旅游的总体角度进展了初步的理论探究；方世敏和罗茜4关注的是湖南韶山红色旅游产品的打造,把研究的目光投在了地方案例上；赵垒5、闫兴亚、张英明6等学者从如何有效开展红色旅游,采取何种策略等方面进展了讨论。而对如何加强红色旅游地的竞争力分析是很薄弱的。因此,应用钻石模型,研究瑞金红色旅游竞争力对于其他地区尤其是革命老区的开展具有普遍的借鉴意义。2瑞金红色旅游的开展概况瑞金市的旅游产业起步较晚,比井冈山旅游产业开展晚20年左右。瑞金市旅游局从成立之初一直到20世纪90年代中期,主要是进展接待工作。政府对当地旅游

3、资源重视缺乏,市场化运作非常低,主要是官方往来。20世纪90年代后期,随着旅游人群规模的扩大和构造的多样化,当地政府开场认识到大力开发旅游产业的重要意义。1997年,瑞金市政府方案将旅游业培养成为新兴的支柱产业,开场对当地的旅游资源进展规划和开发。经过几年的规划和开展,凭借革命时期保存下来的高价值的红色资源,以及从中央到地方各级政府在政策和资金上的大力支持,瑞金红色旅游近年来得到较快开展,对客源市场的吸引力范围逐渐扩大。据瑞金市旅游局的统计资料,从游客构成上来说,近年来瑞金接待的游客主要以机关单位的团体游客为主,占到游客总数的50%,学生团体占10%,其余40%为散客。值得注意的是,游客如今已

4、经延伸到了一般农民,并且出现了大量的自驾车游客。从客源地上来看,国内游客以福建、广东、南昌、赣州及周边县市客源为主,以上海、北京、江浙地区为辅；境外游客以香港、澳门、台湾同胞及新加坡、马来西亚、泰国等地华人华侨为主,辅之以少数欧美游客7。从品牌运作角度来看,目前瑞金市主要以红色故都、共和国摇篮、长征出发地为品牌特色。从全国范围来看,瑞金市的红色遗址、遗迹是保存最为完好的地区之一。这些构成了瑞金珍贵的红色资源,但如何将这些资源转化成令游客满意的旅游产品,那么成为瑞金必须考虑的难题。文化价值和精神内涵是红色旅游产品的重要组成局部,也是红色旅游资源的价值所在,但是由于其无形性,这种价值不易被游客感知

5、,游客看完便走,旅游资源不能有效地留住游客；同时红色旅游资源的教育性强,娱乐性缺乏。这说明瑞金红色旅游在市场上还是处于不利地位,市场竞争才能还有待加强。如何发挥优势,躲避缺乏,实现红色旅游可持续开展,是瑞金当前需要研究的重要课题。3瑞金红色旅游产业竞争力的影响因素分析根据产业竞争力理论,一国或一地区的特定产业是否具有竞争优势取决于4个关键因素,即消费要素、需求条件、相关产业和支持性产业的表现、企业的战略构造和竞争对手。此外,政府的作用以及机遇因素也具有相当的影响力8。这六大要素互动形成了完好的钻石架构(图1)。波特教授是从国家竞争力的角度阐述产业竞争力理论,而该理论同样适用于红色旅游竞争力的评

6、价,不管是国家产业竞争力还是地区产业竞争力,都是以产业开展为根本点,只不过分析层面不一样,所以本人试图用波特的产业竞争力理论来分析瑞金红色旅游业竞争力的开展。3.1消费要素的分析根本要素包括自然资源、气候、地理位置、人口统计特征,高级要素包括通讯根底设施、复杂和纯熟劳动力等。瑞金地处江西东南部,毗邻福建,旅游资源特色非常鲜明,是全国各族人民景仰的革命圣地、共和国的摇篮,在中国革命史占有举足轻重的地位。在人民共和国第1代和第2代指导集体成员中,有毛泽东、邓小平等9位指导人在瑞金生活和战斗过；10大元帅中有9位、10位大将中有7位在瑞金纵横驰骋过9。目前,瑞金完好保存着180多处革命遗址。其中33

7、处为全国重点文物保护单位；4处为省级重点文物保护单位；21处为县级重点文物保护单位；有10625件珍贵文物10。这些红色资源不仅禀赋和价值高,而且具有很大的垄断性和排他性。其历史悠久,文化意蕴浓重,人文旅游资源遍布各地,资源种类繁多,革命原址、古遗迹、古遗址、古建筑、名人故居等一应俱全；自然山水、田园风光、客家风情、喀斯特、丹霞地貌各有特色。瑞金市源远流长的历史背景孕育了独具特色的乡土风情、民俗文化。这些资源有机组合、相辅相成,为瑞金市开展红色旅游和民俗生态旅游奠定了良好的基矗虽然瑞金的根本要素非常丰富,但波特认为,高级要素对竞争优势具有更重要的作用。目前,瑞金市各主要交通干线较为通达,但连接

8、各景区间的交通设施落后；环卫、医疗设施不完善,建筑布局零乱。另外,高素质的旅游管理人员、导游和讲解人员严重匮乏,效劳质量差,缺乏有影响力和核心竞争力的旅游企业,对旅游的长远开展极为不利。所以,瑞金在高级要素消费方面必须加以进步,从而进步其竞争力。3.2需求条件的分析这主要取决于国内市场对瑞金红色旅游业所提供产品和效劳的需求如何。旅游者的需求在很大程度上代表了旅游市场将来的开展方向,并且会给旅游企业带来更大的压力,促使他们尽力进步旅游产品质量和效劳程度,以适应旅游者日益增长的高层次需求,最终表达在旅游产品的竞争力上。然而,瑞金市红色旅游资源大局部为革命遗址类旅游资源,各类旅游虽然资源丰富,但没有

9、有效交融,旅游形式以参观、游览为主,缺乏有影响力和核心竞争力的品牌。对于自然风光多数只进展了一些粗放的、低层次的开发；对历史文化、客家文化的开发还处于探究阶段,还没有形成系统的复合型的红色旅游产品11。瑞金红色旅游业缺乏对旅游产品的创新以及革命文化、军事文化、战争文化内涵的深层挖掘,游客除了爱国主义教育基地外,对其他知之甚少。与井冈山、韶山、遵义、延安等知名红色旅游城市相比,瑞金的市场占有率和市场增长率连年呈双低态势。同其他5市相比,瑞金接待旅游人次具有总量偏孝增长速度缓慢的特点。20222022年,瑞金接待旅游人次每年都不过数10万人次。2022年才首次打破百万人次大关。而其他5市2022年后接待旅游人次均在130万人次以上。到2022年,瑞金接待旅游人次只有111.7万人次,而其它5市最高(遵义)已达1086万人次,最低(韶山)也有33