2015内容营销部寻找未知的自己主题策划

1、凤凰网2015年度策划 寻找未知的自己全国营销中心内容部出品Discover the Subconscious Yourself路程2小时吃饭2小时睡觉8小时工作8小时24-20=4发呆放空应酬无用信息小时77岁老人 112天环游世界发现梦想的不同形态寻找美的另一种可能探知平凡生活的意义会讲故事的咖啡首个媒体咖啡品牌有情怀的咖啡与金钱无关贩 卖 有 故 事 的 咖 啡，货 币 是 你 的 故 事遇见未知的自己各行各业年轻人，他们各自拥有不同生活状态，但却保有对生活对未来对未知自己探寻的勇气 售卖开放人群定位： 青年人群给每个预定咖啡的顾客一个在别人的故事中寻找发现未知自己的可能开店首要目标：给

2、咖啡一个故事给生活一点启示整体规划推广期类别开业期延续期02-互动线03-合作线2015.4.222015.5.4Ifeng stroy cafe故事店2015.5.20【Ifeng story coffee】线下配送视频品牌定制2015.5.30【Ifeng story coffee】图文推广01-推广线【Ifeng story coffee】公关话题Ifeng story coffee在线预订故事平台招募启事（咖啡师、咖啡约客、咖啡厂商）派送故事图文集优选故事图文集3期开业新闻报道（1篇）配合派送及优选故事热点话题稿件（暂定3篇，视具体情况定）青年节：店铺（一期）正式开业【Ifeng st

3、ory coffee】线上主题定制网店宣传创意漫画寻找未知的自己同名微电影（广告圈大佬出境，8月进行传播）2015.8推广线全面告知，凤凰网要开一家有故事的咖啡店，提供顾客到店规模保证，扩大声量前期创意招聘图文引爆话题争论#凤凰网首家咖啡店#特此招聘咖啡能人、寻找咖啡原料合作厂商推广期联系方式：Ifeng Story 联系方式：Ifeng Story 联系方式：Ifeng Story 推广期前期创意漫画图定位店铺影响意义创意漫画，告知广大关注者【Ifeng story coffee】希望能用一杯咖啡故事启迪当下青年思想，帮助当下青年人在平淡生活中不忘寻找未知自己，定位自己生活的方向，在别人的故

4、事中寻找到生活的另一种可能以上图片为示意，最终漫画中会浓缩当下年轻人的九种生活状态（朝九晚五的上班族、为情所困的迷惘客、备受质疑的创业家等等）铅笔线条绘画人物+真人手捧一杯带有logo的咖啡杯+咖啡网店链接推广期中期派送故事、预埋故事图文集凤凰网咖啡馆收集第一个故事互动线主互动线 | 合作线 打造中国第一家线上媒体咖啡电商平台，售卖最有故事的咖啡喝故事咖啡寻找未知的自己Ifeng 在别人的故事中寻找未知的自己预定咖啡约杯故事咖啡开业期每杯咖啡的背后都有一个故事送咖啡的人都是storyteller喝故事咖啡寻找未知的自己在别人的故事中寻找未知的自己开业期每杯咖啡的背后都有一个故事送咖啡的人都是s

5、toryteller请用一句话描述你的故事，交换一杯故事咖啡！我要讲一个创业故事，一个身无分文的北漂青年成为两家超市的老板我要讲一个爱情故事，女孩儿为了爱情徒步三千公里去见心爱的男孩儿我要讲一个亲情故事，妈妈为了让女儿安心生产，隐瞒了自己重病不久将离世的实情形式如下：你可以选择咖啡故事种类愿你可以得到寻找未知的启发喝故事咖啡寻找未知的自己旅行咖啡创业咖啡情感咖啡求学咖啡配送信息开业期顾客讲故事留下联系信息得到一杯故事咖啡盒咖啡约客上门故事再包装店内展示开业期咖啡店运营模式后续传播期病毒视频2支：派送篇(侧重咖啡派送过程)故事篇（侧重故事内容讲述）邀请近50位广告行业大佬参演微电影，让普通用户从

6、广告行业大佬的故事中寻找自己的感悟作为整体活动的完美收官后续传播暂行规划：集数：上中下三集时长：5-8分钟/集品牌合作示意建议针对以下客户进行定向合作邀请，包含但不仅受限于以下客户汽车品牌（愿意讲述故事的品牌：金融、快消等）（福特、蒙迪欧、mini等受众年轻的汽车品牌）咖啡约客送咖啡，全程用车，视频露出讲故事的地点定在车内，线上图文宣传品牌车辆露出按照品牌需求个性化定制派送病毒视频，趣味化植入产品特性其他品牌公关内容套包全线植入（品牌预埋顾客品牌故事包装公关炒作报道）品牌主题内容定制（如：在咖啡故事分类中加入与品牌传播主题相符的分类）最佳合作品牌合作方式-1合作级别权益位置权益名称权益内容权益

7、时间打包价（万）黄金首席（1席）【Ifeng story caffee】网店平台页主题内容区1个体现品牌主题的咖啡故事分类主题2015.4.22-5.30主推广期不少于2周250平台冠名品牌logo体现品牌专区1个体现客户品牌传播信息【Ifeng story caffee】网店平台页故事模块品牌植入2期包装品牌故事，放入故事展示区，配合外围公关炒作 【Ifeng story caffee】外送包装品牌植入品牌活动主题印制品牌植入品牌logo体现品牌植入品牌故事印制平台共建合作品牌合作方式-2主题植入合作合作级别权益位置权益名称权益内容权益时间打包价（万）主题定制3席（暂定）【Ifeng stroy cafe】派送病毒视频片内权益15s贴片品牌硬广2015.4.22-5.30主推广期不少于2周100片头标版体现品牌LOGO或字样，可根据品牌适宜性，灵活展现片尾鸣谢体现品牌LOGO或字样，可根据