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文档简介

1、孝感麻糖米酒电商营销策划方案孝感麻糖米酒电商营销策划方案目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark21 o Current Document 导言：4一、环境51、公司环境52、市场环境63、竞争者分析84、消费者分析9二、产品91、产品介绍92、产品卖点103、产品功能11三、营销战略111、市场定位112、SWOT 分析133、营销组合战略174、对于米酒的建议18四、促销预算19五、风险控制19六、总结20导言：由于企业在总的营销方案下，需要在不同的时段里根据市场 的特征和行情的变化，设计新的阶段性方案，因此在营销方案方 面需要取长补短，孝感麻糖米酒的地位

2、一直是孝感甚至是湖北特 产组合之一，与孝感的孝文化一同广为流传，为妇孺皆知，深受 广大人民特别是中老年人的欢迎。但随着电商的发展，营销方式 也要随之改变，要迎合人们的消费意识和时代的转变，在商品定 位，价格定位，产品创新，销售渠道，促销手段等方面做一定调 整，从而使企业得到长远的发展。本策划方案在调查结果的基础 上，结合实时市场环境对孝感麻糖米酒进行一个较为全面的分析，然后在此基础上提出一些一家之言，所言不甚合理之处还请 多包涵。、环境1、公司环境孝感麻糖米酒有限责任公司是位于湖北省孝感市的一家综合 型食品生产经营企业。1954年建立孝感县麻糖厂，1997年组建为 湖北孝感麻糖米酒股份有限公司

3、，改制转民为孝感麻糖米酒有限 责任公司公司；经过了 ISO9001国际质量管理体系、危害分析与 关键控制点（HACCP）体系认证。现成为湖北省农业产业化重点 龙头企业、湖北省首批食文化知名企业、全国绿色食品示范企 业、全国工业企业品牌培育示范企业、全国守合同重信用企业、 “中华老字号”企业。11月公司由孝感市城隍潭九号整体搬迁至孝感市高新区六合 工业园。占地面积100亩，一期工程投资8000万元，建筑面积 28000平方米，厂区绿化面积达15%。新厂房按照GMP的建设要 求，兴建了全新的自动化麻糖米酒生产线及其所有配套设施，有 3条麻糖生产线、6条米酒生产线，1条麻仁加工生产线，1条饴 糖生产线，1条特色糕点生

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