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文档简介

1、2023年渠道营销方案6个模块6 .其他服务渠道营销模块1.渠道洞察2.渠道策略3.创意设计4 .活动推广5 .活动执行360度渠道营销消费洞察竞品分析市场分析定期针对渠道的消费者进行问卷调查，消费行为洞察竞品在渠道的推广促销、陈列、生动化物料、新品等信息收集分析市场发展趋势，行业特点，区域市场走访等市场咨询收集分析渠道分析针对渠道的特性，洞察分析走访，调查渠道洞察根据渠道消费者行为、竞品、市场渠道等洞察，制定渠道策略，营销手册及年度规划1.渠道洞察-工作目标产品策略促销规划陈列方式通过对消费者、渠道、市场的洞察,制定针对渠道的产品策略，产品品类、主题产品、产品组合等根据洞察规划渠道的促销方式

2、、促销活动，促销包装，促销物料，促销礼品，以达到提升销售的目的规划各渠道的陈列方式，陈列技巧、陈列重点、以达到良好的陈列效果生动化物料礼品建议根据渠道特点，规划针对性的生动化物料及有效的礼品规划渠道策略通过对渠道的洞察，制定各渠道针对性的策略及各渠道的执行方案2.渠道策略-工作目标生动化物料店中店设计标准手册针对各产品各渠道，设计渠道的主题海报、延展物料（陈列架，跳卡、瓶挂等）、宣传物料各渠道的完美店中店样版设计针对不同渠道综合渠道主题海报，渠道特点物料、礼品、产品等制作标准手册促销品手册根据不同渠道和产品规划促销品及使用规范手册创意设计根据渠道和产品创意设计，标准化执行手册，便于终端落地和实

3、际规范操作3.创意设计-工作目标节假日活动主题性活动事件类活动针对中秋节、圣诞节、春节等的活动规划，提升产品在渠道的销售品类、爆款等的常规主题性活动规划及物料设计核心产品及活动在终端的延展设计及活动规划其它活动公关活动等活动推广制定针对性的活动提升终端的活力，刺激消费，激活终端4.活动推广-工作目标执行指引手册执行监控表执行跟踪针对各种标准手册和活动方案，制定详细的活动指引手册通过执行监控表的规划提升执行效果和活动的目的规划活动的跟踪流程，了解整个项目的进展状况执行评估建立整个项目的评估体系，以便对方案进行整体评估活动执行针对活动及各种标准手册制定活动的执行跟踪体系，以控制和提高执行效果5.活动执行-工作目标渠道工作的延伸服务日常服务其它部门服务针对渠道项目的延伸服务、渠道的服务一体化、提升工作一致性日常的工作服务，针对常规工作针对相关部门的需求提供的服务其它服务

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