最全方便面品牌宣传推广策略分析报告

1、（方便面品牌宣传推广策略分析报告）20044方便面面品牌宣宣传推广广策略分分析报告告目 录录前 言言第一章 宏观经经济状况况分析第二章 方便面面行业市市场动态态及市场场现状分分析第一节方方便面市市场现状状分析一、方便便面产销销量 二、原原材料涨涨价，方方便面“减肥”三、营养养方便便面求新新变异 四、追追求优势势互补进进行整合合五、消费费者动态态六、市场场集中度度高第二节方方便面市市场动态态状况第三章 行业政政策法律律法规分分析第四章 方便面面市场走走势预测测第五章 主要竞竞争品牌牌的宣传传内容及及宣传技技巧 第一节节方便面面品牌区区域总体体投放情情况 第二节节主要竞竞争方便便面品牌牌投放情情况

2、分析析 一、康康师傅 二、统统 一一 三、华华 龙龙 四、其其 它它前 言言面食是中中华民族族优秀饮饮食文化化中的重重要组成成部分，炸酱面面、刀削削面、拉拉面、烩烩面等面面食类食食品一直直是我国国大部分分地区特特别是北北方地区区居民日日常饮食食中的一一部分。随着人人们生活活节奏的的不断加加快，人人们的饮饮食生活活也被深深深地打打上了时时代的烙烙印，快快捷、简简单、美美味和廉廉价的方方便面迅迅速适应应了时代代发展的的要求。经过近几几年的快快速发展展，目前前我国已已成为世世界上最最大的方方便面生生产国，康师傅傅、统一一、华龙龙、巧面面馆、白白象，如今今走进任任何一家家超市，各种品品牌的方方便面都都

3、摆在最最显眼的的位置。据不完完全统计计，国内内的方便便面大大大小小品品种达数数百个，年产量量约在2200万万吨，年年销售收收入人民民币1880亿元元左右。随着日日清、农农心等韩韩、日方方便面大大举进入入中国，我国方方便面行行业将重重新洗牌牌，新一一轮竞争争将更加加激烈，竞争方方式也会会由单纯纯的价格格竞争转转向品质质竞争，方便面面行业的的竞争进进入了一一个关注注营养的的新时代代。本报告数数据信息息来源：20003年11月20004年66月200日剪报报资料。本报告监监测分析析课题：方便面面。本报告监监测媒体体范围：中国大大陆主要要报刊媒媒体。 备注注：本报报告中的的“投放篇篇数”，实际际上是“

4、扫描张张数”，虽然然它不能能完整反反映发行行量，也也与绝对对的总篇篇数有一一定的差差别，但但它依然然具有良良好的代代表性，可以具具体反映映各品牌牌媒体的的投放“量”。 第一章章 宏观观经济状状况分析析在持速220033高速稳稳定增长长的基础础上，220044年一季季度，我我国国民民经济保保持了旺旺盛的发发展势头头，国内内生产总总值同比比增长99.7%，固定定资产投投资增长长47.8%，粮食价价格大幅幅上涨，钢铁、有色金金属等原原材料价价格不断断攀升，电力、运力和和重要原原材料的的瓶颈制制约进一一步加剧剧，经济济过热的的特征更更加明显显，收缩缩性宏观观调控政政策的效效果尚未未显现，方便面面行业相

5、相关经济济指标表表现以下下几方面面：一、1-5月份份，全国国工业利利润继续续保持较较快增长长，部分分行业利利润增幅幅有所回回落。规规模以上上工业实实现利润润42558亿元元，比上上年同期期增长443.77%。来源：国国家统计计局 220044-066-222二、今年年一季度度，消费费品市场场商品销销售实现现了较快快增长，社会消消费品零零售总额额128831亿亿元，比比上年同同期增长长10.7%。其中，3月份当当月社会会消费品品零售总总额40050亿亿元，与与去年同同月相比比增长111.11%。11-5月月份累计计社会消消费品零零售总额额209999亿亿元，同同比增长长12.5%。其中，5月份社

6、社会消费费品零售售总额441666亿元，比上年年同月增增长177.8%。1-5月月份全国国居民消消费价格格上涨33.3%。5月份，全国居居民消费费价格总总水平比比去年同同月上涨涨4.44%，其其中城市市上涨33.9%，农村村上涨55.2%。与4月份比比，5月份居居民消费费价格总总水平下下降0.1%。5月消消费品价价格比去去年同月月上涨55.1%，服务务项目价价格上涨涨2.22%；食食品价格格上涨111.88%，非非食品价价格上涨涨0.66%。食品类价价格比去去年同月月上涨111.88%。其其中，粮粮食价格格上涨332.33%，油油脂价格格上涨224.66%，鲜鲜蛋价格格上涨221.77%，肉肉

7、禽及其其制品价价格上涨涨19.7%，水产品品价格上上涨177.5%，鲜菜菜价格下下降6.0%。来源：国国家统计计局 220044-066-111第二章 方便面面行业市市场动态态及市场场现状分分析第一节方方便面市市场现状状分析一、方便便面产销销量1、方便便面消费费大国中国国新华社上上海3月月10日日电 对对饮食颇颇有讲究究的中国国人吃起起简便食食品方便便面来也也毫不含含糊：220022年全世世界共生生产5887亿份份，20003年年增长到到6322.5亿亿份，产产量较上上一年增增长111.2%，产值1140亿亿美元；20003年，全世界界估计消消费方便便面6552.55亿份，其中有有2777亿份

8、是是被中国国消费掉掉的。中中国的方方便面消消费量位位居世界界第一，年人均均吃掉221份。 20033年世界界和中国国消费的的方便面面总数分分别比上上年增长长65.5亿份份和466亿份。年方便便面消费费量位列列世界第第二到第第五位的的国家分分别是印印度尼西西亚、日日本、美美国和韩韩国。中国已经经成为方方便面消消费增长长大国，到20010年年，世界界方便面面的需求求量将达达到1000000亿包，市场将将比现在在扩大220多倍倍。而中中国方便便面市场场远未饱饱和，还还有60007700亿亿包的市市场有待待开发。同为东东亚国家家，韩国国日本的的年人均均方便面面消费量量在800包左右右，而在在中国，这个

9、数数字则是是人均221包，市场的的潜力非非常巨大大。20033年“康康师傅”以产量量77. 899亿包，销售收收入611.755亿元遥遥遥领先先，华龙龙集团以以产量772亿包包、销售售收入 32.6亿元元列第二二位。“统一”以销售售收入221.66亿元排排在第三三位。而而近年来来发展势势头强劲劲的白象象则占据据了第四四的位置置。（来来源：中中国质量量报3月月12日日）2、全国国重点大大型零售售商场方方便面销销售龙虎虎榜根据中华华全国商商业信息息中心对对全国重重点大型型零售商商场的销销售统计计，20004年年1月份份方便面面销售228455.3万万元，同同比增长长8.11%。全国国市场和和各大片

10、片区市场场方便面面销售的的品牌监监测结果果如下：全全国地区区：本月月前十位位品牌市市场综合合占有率率综合为为84.6%，比上上月下降降1.33个百分分点。上上月榜上上的十位位品牌中中有九个个品牌继继续出现现在本月月前十。康师傅傅、统一一和日清清继续保保持领先先，其中中康师傅傅的市场场综合占占有率为为35.47%，较上上月提高高近3个个百分点点。福满满多连跳跳两级，升至第第四，华华丰退至至第六；华龙、农心原原地不动动，保持持第五和和第七，好劲道道向前迈迈进一步步，升至至第八位位，公仔仔下滑到到第九，巧面馆馆有幸上上榜，将将皇子替替换而下下。华北地地区：本本月康师师傅、统统一仍坚坚持在前前两强，市

11、场综综合占有有率达分分别为335.668%和166.744%。华龙龙、日清清双双高高升一位位，连升升两级，进入前前四强；福满多多退步明明显，从从上月第第三下滑滑到第五五位，华华丰位置置上升，从上月月第八升升至第六六，农心心仍保持持第七位位，好劲劲道后退退两位，本月排排名第八八，好滋滋味和小小当家仍仍排在十十强末两两位。东北北地区：康师傅傅、统一一和华丰丰稳居前前三强。康师傅傅高居榜榜首，本本月销量量继续上上升，市市场综合合占有率率为355.666%。农心心、华龙龙本月双双双上升升一位，名列第第四、第第五位，东三福福让出其其位，退退至第七七位，好好滋味和和福满多多跻身本本月十强强，分别别入座第第

12、六和第第九位；今麦郎郎原地不不动，保保持第八八，日清清从上月月第七下下滑到第第十位。华华东地区区：康师师傅、统统一、日日清、福福满多和和好劲道道前五强强品牌的的排名格格局和上上月保持持一致，康师傅傅和统一一市场优优势明显显，市场场综合占占有率分分别为337.110%和211.866%。本月月巧面馆馆上升两两位，排排名第六六位，华华丰则退退至第八八，华龙龙、农心心和公仔仔仍保持持在上月月的第七七、第九九和第十十位。中南南地区：康师傅傅稳居榜榜首，市市场综合合占有率率为288.000%，统一一、公仔仔紧随其其后，保保持上月月排名格格局。本本月华龙龙和秀禾禾座次上上升，分分别排名名第四和和第五；皇子

13、从从上月第第四下滑滑到第六六位，日日清向前前迈进一一步，排排名第七七，新入入围品牌牌北京、南街村村和宏祥祥分别占占据了第第八至第第十的席席位。西南南地区：康师傅傅和统一一分别以以39.41%和255.399%的市场场综合占占有率保保持领先先。巧面面馆进步步较大，本月进进入前三三强。位位居上月月第三的的农心本本月下滑滑到第五五位；日日清上升升一位，排名第第四；好好劲道排排名上升升，从上上月第九九升至第第六位，华龙和和白家名名次有所所下滑，本月分分别名列列第七和和第八位位。西北地地区：康康师傅、统一稳稳居第一一、二席席，但市市场综合合占有率率较上月月有所下下降。福福满多上上升两位位，占据据第三强强

14、的位置置，今麦麦郎退后后两位，本月名名列第五五位，华华丰仍坚坚守在第第四位，上月排排名第六六的农心心，本月月下滑一一位，排排名第七七位。新新入围品品牌中萃萃、小康康家庭、好劲道道和好滋滋味分别别入座第第六、第第八、第第九和第第十的席席位。（以以上资料料由中华华全国商商业信息息中心市市场监评评部提供供）二、原材材料涨价价，方便便面“减肥”20033年末开开始，方方便面的的主要原原辅材料料：棕油油、面粉粉、辣椒椒、葱、姜、大大蒜等，在多种种因素共共同作用用下，先先是小幅幅缓慢涨涨价，后后突呈暴暴涨之势势。从今今年3月月份开始始，又出出现较大大幅度的的增长。面粉的的涨幅在在10%200%之间间，棕榈

15、榈油涨幅幅在5%以上，由于生生产周期期以及政政策性因因素，面面粉的价价格涨势势不会在在短期内内停止，棕油也也由于天天气转暖暖导致需需求增加加及国际际形势影影响，价价格也奖奖在较长长时间内内坚挺。原辅材料料价格的的暴涨和和产成品品价格相相对较低低，对方方便面企企业造成成了巨大大的经济济压力。部分热热衷于价价格竞争争的企业业在去年年就已经经难以承承受，不不得不对对价格过过低、亏亏损严重重的局部部市场进进行价格格调整。康师傅傅去年直直到122年底亦亦进行出出厂价格格的上调调，每件件涨幅不不超过11元钱，而华龙龙是慢慢慢地涨，每次涨涨幅不是是很大。但新一轮轮的原材材料价格格的上涨涨开始后后，厂家家的调

16、整整方式从从直接上上调价格格降为了了降低克克重，同同时出厂厂价格不不变。在在国家标标准范围围内减重重与增重重，浮动动可以说说是一种种应对市市场变化化的灵活活策略。华龙从44月1日日开始，将中低低档产品品的克重重普遍下下调4122克。其其中中档档面克重重下降较较多，比比如小康康1200从原来来的1220克下下降到了了1088克，今今麦郎（袋面）由1330克下下降到了了1199克，今今野由1120克克降到了了1122克；低低档面克克重下降降较少，六丁目目的规格格从700克下降降了4克克，新品品“10惠惠”面由775克的的规格调调到700克。康师傅除除了“珍品”系列外外，大部部分产品品都下调调了51

17、00克。统一的“好当家家”下降了了5克，而且促促销力度度小了很很多。方便面产产品在近近五六年年来，发发展的趋趋势主要要都是加加量不加加价，产产品的克克重越来来越大，加大克克重成了了主要的的竞争手手段之一一，这次次的原材材料涨价价导致的的降低克克重将会会使“加量不不加价”告一段段落。今今后方便便面的竞竞争重点点可能是是在口味味、包装装的创新新上。三、营养养方便便面求新新变异方便面的的主要成成分是碳碳水化合合物以及及少量的的味精、食盐和和其他调调味晶，人体所所必需的的七种营营养物质质蛋白白质、脂脂肪、碳碳水化合合物、矿矿物质、维生素素、水和和纤维素素所含较较少。方方便面的的营养绝绝大部分分为淀粉粉

18、，蛋白白质和脂脂肪分别别仅为88%、5%。从从有关营营养专家家的调查查我们可可以看出出，方便便面要想想在竞争争中胜出出，营养养是一个个非常重重要的关关键。图表 长期食食用方便便面人群群调查 来源：20003-111-33人民日日报在方便面面的市场竞竞争中，价格的的影响正正逐渐被被替代，如何做做好营养养方面的的文章将将是决定定未来的的一个重重要因素素。在营营养方面面国外企企业已走走在我们们的前面面，如日日清推出出的西红红柿鸡蛋蛋面、东东北酸菜菜、河南南羊肉面面等，并并取得了了良好的的市场效效果。国内一些些企业新新近推出出的“杂杂粮方便便面”、“米线线方便面面”赢得得了不少少消费者者的青睐睐。可见

19、见，未来来的方便便面市场场只有靠靠营养才才能养大大。白象今年年初重点点推广“大骨面面”，宣称称是“大骨熬熬汤，身身强体壮壮”，比较较有新意意，而且且显示出出较同的的营养万万分。康师傅日日前正在在策划研研发一种种零售价价2元的的袋装面面，可能能会在包包装上有有所创新新。四、追求求优势互互补进行行整合方便面市市场未来来发展走走势近年年来，方方便面行行业的利利润越来来越薄，如果不不在规模模上有一一定的优优势，很很难保证证发展势势头。虽虽然现在在仍有众众多外资资品牌纷纷纷进入入中国市市场，但但它们想想要撼动动康师傅傅的市场场地位还还不是短短时间内内能够实实现的事事，但这这些品牌牌在某个个细分市市场上超

20、超越康师师傅的可可能性还还是相当当大的。为了能能够在未未来的市市场中争争得席位位，众多多企业追追求优势势互补进进行整合合。比如日清清和统一一的合作作，日清清除了给给统一提提供资金金外，还还在技术术、国际际行销方方面给统统一提供供帮助，而统一一可以在在大陆市市场帮助助日清开开拓市场场。三太太子和康康师傅的的合作也也是如此此，作为为一个急急速扩张张中的企企业，三三太子急急需资金金、技术术，康师师傅有这这方面的的优势，而康师师傅也可可以通过过三太子子在低档档面市场场上有所所作为。五、消费费者动态态在消费者者购买方方便面时时主要考考虑的因因素中，有566.4%的人都都考虑产产品品牌牌，已超超过价格格成

21、为继继口味后后的第二二大因素素，其次次为价格格、广告告与包装装。在对对品牌的的消费中中，相当当一部分分消费者者有较高高的产品品忠诚度度，有336 .3%的消费费者主要要吃一个个品牌的的方便面面，吃两两个品牌牌的消费费者也占占到344.6%，而吃吃5个以以上品牌牌方便面面的消费费者却不不到3%。由此此看来，在目前前品牌集集中度日日益提高高的今天天，对于于各方便便面企业业而言扩扩大品牌牌的知名名度，提提高品牌牌的美誉誉度和忠忠诚度比比一味地地打价格格战要理理性得多多。国家统计计局中国国经济景景气监测测中心公公布的中中国城市市食品消消费形态态调查则则显示，方便食食品已从从过去的的另类变变成了青青年白

22、领领的主流流食品。以方便便面为例例，调查查表明883的的居民曾曾经食用用方便面面。图表：食食用方便便面的人人每月食食用比例例来源：II时代220033-011-033六、市场场集中度度高20033年方便便面行业业中，康康师傅品品牌仍然然是占行行业中的的领先地地位，市市场份额额占到335.114%,而第二二名就是是统一品品牌，占占到244.422%，这这两个品品牌的忠忠诚度和和竞争力力指数都都远远超超过其它它的竞争争对手,康师傅傅在市场场份额和和忠诚度度上都占占据了绝绝对优势势，很难难有快速速消费品品的忠诚诚度能达达到康师师傅的 76% 这么么高,统统一是唯唯一一个个有实力力能与康康师傅抗抗衡的

23、品品牌，但但它的品品牌忠诚诚度与康康师傅的的差距还还是比较较大。虽虽然在成成长指数数上没有有其它的的品牌高高，但是是那些品品牌都是是新品牌牌，相对对比较，康师傅傅的老大大地位不不容动摇摇。图表 20003年方方便面行行业调查查报告品牌市场份额额品牌忠诚度品牌成长指数数品牌竞争力指指数康师傅35.114康师傅76.002农心辛拉拉面130.06康师傅73.660统一24.442统一41.887皇品123.19统一28.552福满多12.229华丰34.444华龙118.38福满多12.442华丰6.911福满多32.551日清111.04华丰6.511华龙3.299华龙27.994福满多109.

24、18华龙3.100来源：新新浪调查查20004-001第二节方方便面市市场近期期动态状状况1、20004年年4月227日，北京市市质量技技术监督督局公布布对本市市生产、销售的的35种种方便面面产品的的质量监监督抽查查结果，合格330种，合格率率为855.7%。其中中北京市市3家企企业生产产的5种种方便面面，抽查查合格的的4种；17家家商场、超市销销售的330种方方便面，抽查合合格的226种。抽查中中发现的的质量问问题主要要是菌落落总数超超标。2、日本本日清44月199日与中中国华龙龙面业集集团正式式签约：由日清清出资亿元元人民币币，与华华龙现有有资产合合资成立立华龙日日清食品品有限公公司。3、

25、3月月30日日，“康康师傅”推出了了新开发发的杯型型容器面面，更力力邀凤凰凰卫视著著名主持持人陈鲁鲁豫为形形象代言言人。4、世界界方便面面高峰会会20004年33月100日首次次在中国国上海举举行。5、河南南省中牟牟县农民民研制的的纯杂粮粮方便面面制作方方法和工工艺流程程获得国国家专利利局批准准。6、20003年年12月月，康师师傅旗下下的天津津顶益国国际食品品有限公公司注资资三亿元元与河北北中旺集集团合资资组建三三太子实实业公司司。7、20003年年7月“武汉工工业学院院研究生生实习基基地” 在华华龙食品品研究所所正式挂挂牌，华华龙面业业集团正正式实施施与国内内食品学学科著名名高等学学府，联

26、联合进行行产品科科研开发发的产品品研发战战略。8、20003年年6月118日，河南斯斯美特(资兴)食品有有限公司司在资兴兴市东江江开放开开发区举举行奠基基仪式，第一期期工程拟拟建2至4条方便便面生产产线。9、统一一企业220033-5-15将将旗下控控股公司司昆山食食品厂正正式转让让给日本本日清株株式会社社结成策策略联盟盟。第三章 行业政政策法律律法规分分析一、卫生生部关于于规范食食品添加加剂的使使用和检检验结果果判定的的公告为规范食食品添加加剂的使使用和检检验结果果判定，6月11日卫生生部作出出公告。一、食品品及食品品原料中中添加剂剂的使用用必须严严格按照照食品品添加剂剂使用卫卫生标准准（G

27、GB27760）执行。二、在检检验和判判定食品品中食品品添加剂剂指标时时，应结结合配料料表各成成份中允允许使用用的食品品添加剂剂范围和和使用量量综合判判定。二、220044年全国国食品放放心工程程实施方方案20044年3月月17日日，国家家食品药药品监管管局、公公安部、农业部部、商务务部、卫卫生部、国家工工商行政政管理总总局、国国家质量量监督检检验检疫疫总局、海关总总署八部部委联合合印发了了20004年年全国食食品放心心工程实实施方案案。20004年工工作重点点是：整整治和监监管与群群众生活活息息相相关的粮粮、肉、蔬菜、水果、奶制品品、豆制制品、水水产品等等的重点点品种；食品源源头污染染治理的

28、的重点要要向农业业投入品品的监管管延伸，向食品品生产、加工环环节延伸伸；加大大对种植植、养殖殖环节中中的农业业投入品品使用和和食品生生产、加加工环节节的综合合监管力力度。第四章 方便面面市场走走势预测测方便面市市场未来来发展走走势近年年来，方方便面行行业的利利润越来来越薄，如果不不在规模模上有一一定的优优势，很很难保证证发展势势头。虽虽然现在在仍有众众多外资资品牌纷纷纷进入入中国市市场，但但它们想想要撼动动康师傅傅的市场场地位还还不是短短时间内内能够实实现的事事，但这这些品牌牌在某个个细分市市场上超超越康师师傅的可可能性还还是相当当大的。方便面企企业经过过一系列列的“你中有有我、我我中有你你”

29、的整合合，中国国方便面面市场格格局将会会在渐变变中自行行调整，将来的的市场格格局将会会继续“由少数数几个品品牌垄断断市场”。康师傅为为了更有有利地拓拓展农村村市场，注资三三亿元与与河北中中旺集团团合资成成立新公公司河北三三太子实实业有限限公司，意味着着方便面面行业的的洗牌又又开始了了，行业业资本正正在向有有充分发发展空间间的区域域和企业业转移。而且农农村市场场将是中中国方便便面行业业最具潜潜力的市市场。第五章 主要竞竞争品牌牌的宣传传内容及及宣传技技巧 第第一节方方便面品品牌区域域总体投投放情况况从监测到到的方便便面品牌牌一共九九种，篇篇数和所所占的百百分比（下图）。 我我们可以以看出，大部分

30、分的方便便面投放放量都集集中在有有实力的的大型厂厂家，其其它厂家家的投放放量明显显减少，而且基基本上没没有投放放。其中中日清方方便面由由于与中中国的华华龙集团团进行整整合，大大部分的的信息传传播都归归华龙的的品牌宣宣传。 第二节节主要竞竞争方便便面品牌牌投放情情况分析析一、康师师傅（1）康康师傅软软文分析析康师傅从从 19992 年进入入中国市市场开始始,就开创创了中国国方便面面市场的的新纪元元，让中国人人对方便便面的认认识发生生了根本本变化。知道方方便面的的包装可可以如此此精美，酱料可可以如此此多，口口味可以以如此好好，从此此康师傅傅的品牌牌形象深深入人心心，它理理所当然然的成为为了方便便面

31、市场场的领导导者。当当然，康康师傅在在国内市市场取得得成功有有多方原原因，比比如市场场定位准准确明晰晰、大手手笔的广广告投入入、产品品领先策策略、星星星般密密布的渠渠道等等等。其中中，庞大大而规范范的销售售渠道网网络是最最关键的的，遍布布城乡的的密集网网点有效效保证了了市场占占有率。康师傅在在本期的的监测投投放篇数数为500篇，约约占各品品牌的市市场投放放的377%，220033年主题题为：康康师傅衣衣锦还张张；今年年的主题题为：33亿元抢抢占农村村市场。 内内容: 1、方便便面品牌牌“康师傅傅”去年回回到台湾湾开拓市市场，引引发的岛岛内“方便面面之战”，到220033年年88月已在在岛内占占

32、有两成成市场份份额。2、20003年年8月88日昆明明顶益食食品有限限公司和和昆明顶顶滓饮品品有限公公司的生生产线正正式投产产，顶新新集团、康师傅傅控股有有限公司司开发西西部市场场的战略略计划取取得了标标志性的的进展。3、方便便面老大大“康师傅傅”瞄准农农村市场场，投入入3亿元巨巨资，与与位列220033中国成成长企业业百强第第五位的的中旺集集团合力力拓展农农村方便便面市场场。（2）康康师傅媒媒体统计计从康师傅傅的传播播主题、手法和和策略来来分析，康师傅傅从大陆陆返回台台湾与统统一继续续市场的的竞争。在媒介介的选择择上有大大众媒介介和专业业媒体，是以（全国）大众媒媒体为主主，在区区域上北北京作

33、为为重点的的宣传地地区。 二、统 一（1）统统一软文文分析统一不断断推出新新品，采采取差异异化的营营销策略略与康师师傅竞争争，同时时在广告告投入、终端促促销等诸诸多方面面加大力力度。但但其不能能超越康康师傅的的原因与与其取得得一定程程度成功功的原因因都是一一个具有丰丰富的市市场经验验和专业业的市场场营销手手法，但但过于依依赖这些些经验和和策略。统一在本本期的监监测投放放篇数为为43篇篇，约占占各品牌牌的市场场投放的的31%，主题题为：统统一意欲欲统一江江湖。 内容容:1、台湾湾统企业集集团总裁裁高清愿愿和总经经理林苍苍生表示示，准备备将上海海统一公公司在上上海A股上市市。2、统一一“叙摊炒炒面

34、”除了用用新包装装材料和和茶包代代替汤汁汁外，还还将推出出炒米粉粉口陈。为了应应对未来来进口方方便面的的竞争。3、“统统一企业业”欲与全全球最大大快食面面生产厂厂日本日日清食品品株式会会社结盟盟，进一一步整合合品牌与与销售渠渠道。4、统一一“叙摊炒炒面”除了用用新包装装材料和和茶包代代替汤汁汁外，还还将推出出炒米粉粉口陈。为了应应对未来来进口方方便面的的竞争。（2）统统一媒体体统计从统一的的传播主主题、手手法和策策略来分分析，统统一意欲欲统一江江湖。在在媒介的的选择上上有大众众媒介和和专业媒媒体，是是以大众众媒体为为主，在在区域上上北京亦亦是作为为重点的的宣传地地区。三、华 龙（1）华华龙软文

35、文分析“康师傅傅”、“统一”等知名名方便面面正如日日中天。华龙审审时度势势，纵向向延伸，横向整整合，采采取了错错位竞争争以“农村包包围城市市，最后后夺取城城市”的营销销战略。华龙以以大众面面铺市场场，中档档面创效效益，高高档面树树形象。推出了了“营养方方便面”，抢占占了新的的制高点点。与康康师傅、统一在在方便面面市场上上已形成成三足鼎鼎立之势势。华龙在本本期的监监测投放放篇数为为31篇篇，约占占各品牌牌的市场场投放的的23%，华龙龙20003年主主题为：打造品品牌竞争争力；今今年的主主题为：华龙日日清融局局，优势势互补。内容:11、华龙龙面业集集团 “今麦郎郎”、“煮着吃吃”、“甲家学学生专用用面粉”三大系系列产品品率先通通过中国国营养学学生学会会的审核核鉴定，为解次次方面面面食的营营养瓶颈颈问题提提供了一一条捷径径，标志志着华龙龙面进入入营养强强化时代代。2、华龙龙一万箱箱“今麦郎郎”弹面在在天津港港装船启启运发往往美国，分别销销往纽约约、休斯斯敦和洛洛杉矶33个城市市。3、国家家质监局局公布的的20003年度度获得“产品质质量兔于于质量监监督检查查”的企业业名单中中，华龙龙面业集集团生产产的方便便面系列列产品榜榜上有名名。4、日本本日清44月199日与中中国华龙龙