“如影随形”创意摄影大赛-执行方案

1、活动概括活动流程活动结构权益回报硬广告概述手机终端用户入口概述制作周期及上线时间分工作合作“沿着甲壳虫的足迹”创意摄影大赛 执行方案活动概括活动主题：“沿着甲壳虫的足迹”创意摄影大赛活动概述：伴随着一代代“甲壳虫”车迷成长的不仅有实用、美观的甲壳虫汽车，更有由它延伸出来的独特的文化产物，相对于汽车，这种文化更加令人痴迷。从生活中去挖掘甲壳虫的足迹！参加甲壳虫摄影大赛，更有多重炫酷大奖热辣放送！活动规则：具有创意性的从生活里挖掘与甲壳虫车型相似的生活场景，通MINI博客技术直接上传，或数码相机拍摄再上传，并且要用文字表达创意的过程和内涵作品提交：凡参加此次活动的人员都须登记注册相关的个人资料（身

2、份证号、姓名、联系方式）。每个上传的照片及需有描述性的文章，文字字数不限，体裁不限。参加投票者：任何网友投票，不需注册，但单个ID每天只能投一票活动流程在自己的博客上发布照片以及文字说明进入大赛活动专区,了解大赛相关信息,并显示参赛作品网络硬广告全站频道入口已注册用户未注册用户请注册回到活动专区，填写参赛信息提交，成功，大赛专区同步显示作品点击评选网上用户流程：通过网站或群发下行信息知悉本活动活动流程手机拍摄发送到mo下行信息到该手机用户告知活动网址网上注册参加评奖/获奖手机用户流程：活动结构网络硬广告宣传全站多个入口活动网站首页（活动minisite搭建在网站频道内）报名参加大赛热辣大奖放送

3、大赛规则甲壳虫DIY首页热辣大奖放送：奖品为甲壳虫车模，建议多款色彩可供选择并出现彩图甲壳虫DIY栏目：链接入甲壳虫官方网站http:/ 金奖1名 甲壳虫1辆 银奖3名 甲壳虫车模+试驾3小时 铜奖6名 甲壳虫迷你车模 优胜奖30名 甲壳精美礼品金奖为大赛最高奖项大赛排名前30名可获佳能纪念品所有参与投票的不需注册，但注册后可以参加幸运抽奖，5名幸运者获得奖励相应礼品，123以上奖项需要主办方及协办方综合考量，才能最终确定胜出。活动结束后一周内公布评选结果，并发布中奖名单。领奖办法：由博客网发布获奖名单，大众公司与获奖者联系，并寄出奖品。活动结构大赛规则参赛要求：原创数码摄影或手机摄影照片，照

4、片都需放在自己的博客里作品展现形式：所有展赛作品将会被推荐在大赛活动专区首页，点击MORE进入更详细页面，可翻页显示更多首页作品推荐形式：按点击排名及站长推荐1234评奖参考评论回复率，点击率专业评委会打分，评委组成人员：大众特邀专家，博客网汽车专家等9月下旬对征集到的参赛者作品，经编辑整理之后，统一在线展示，并且按照获奖名次，及点击率进行排名展示活动结构甲壳虫DIY活动结构点击进入甲壳虫官方网站活动结构导航logo图片投票图片投票图片投票图片投票图片投票图片投票图片投票图片投票活动说明奖品展示TOPTEN首页DEMO数码类 | 手机拍摄类1：摄影大赛MINISITE首页大众品牌体现大赛图片专

5、区大众体现2：全站频道入口个人博客管理中心首页增加大赛入口摄影频道首页大众体现及TopTen入口图片频道首页大众体现及图片推荐汽车频道首页大众体现及TopTen入口4：线上广告资源首页，公社多个热门频道线上广告资源3：SP手机终端上下行资源待补权益回报硬广告概述资讯中心 前身为博客中国首页，高端用户集中博客公社 流量大，受众层丰富，基本涵盖博客网所有注册用户汽车频道 定向明确，为汽车发烧友，有购买需求的用户科技频道 高端用户集中，博客网前身博客中国在科技内容方面领先同行业媒体生活频道 女性用户集中电影频道 时尚用户关联度高，据分析甲壳虫的用户群多时尚用户群体，他们积极享受生活摄影频道 与本次活

6、动关联度高，摄影活动的用户将会是本次活动的主要参加人群博客论坛 黏性用户的群集地，相对于本频道的用户，事件营销有利于二次传播手机终端用户入口概述一、关于下行信息 1、在手机用户参与此活动，发送图片到移动博客地址mo 如若是第一次参与此活动的用户，会产生下行信息告之此活动的相关信息及提醒用户到指定网扯注册查询自己参与此活动的情况。 2、在手机用户中奖时 参加本活动的手机用户，当用户中奖时，会产生下午信息告之用户在相关页面注册登陆查询中奖情况及领奖需知。 在本活动中，有关出现下行信息我们需要付出的成本是0.08元/条；彩信下行群发每条成本是0.25元/条 二、关于数据方面： 移动博客的总数量为：6

7、万人手机终端用户入口概述Mobilemo导入大赛专区下行信息给手机用户告知网址，提示有奖制作周期及上线时间项目进展完成时间备注MINISITE首页设计08/00现方案里的首页DEMO需客户确认或修改MINISITE制作08/03首页确认完成以后，3个工作日内可完成MINISTE制作MINISITE程序开发08/055号提交技术开发部门开发程序的15号完成广告创意设计制作08/05业务部提交已设计制作好的广告创意送客户确认全站频道入口设计08/10现方案全站频道入口DEMO需客户确认，确认完成送制作部门活动上线08/2020号晚活动完整上线更换新创意新广告创意提交客户确认，确认完成统一更换新素材大赛活动结束09/2