广告策略展示及分析

1、（命题题类型：商业项项）命题单位位内蒙古伊伊利实业业集团股股份有限限公司产品名称称伊利优酸酸乳广告主题题我要我的的滋味品牌调性性活力、青青春、个个性传播营营销目的的拉升产品品及品牌牌知名度度，快速速达成品品牌传播播效应，树立品品牌个性性，增加加市场份份额，吸吸引更多多消费者者。企业产产品简介介挑选天然然的纯正正牛奶，加入科科学配比比的“优优+活性性益生元元”，富富含多种种健康元元素。不不仅增强强免疫力力，还能能激活人人体益生生菌繁殖殖，有益益身体吸吸收，并并源源不不断地给给身体提提供能量量，保证证全面吸吸收。让让你活力力十足。酸甜浓浓滑，口口口都那那么有滋滋有味！伊利优优酸乳，我要我我的滋味味

2、！目标消费费群14-228岁，年轻、时尚、有活力力、充满满自信的的年轻人人，高中中生、大大学生、以及刚刚刚踏进进社会的的年轻人人。主要竞争争者蒙牛酸酸酸乳命题类别别平面广告告作品建议列入入事项1.提交交作品必必须紧扣扣主题，且能够够较好地地与“伊伊利优酸酸乳”相相结合。2.作作品风格格要求：轻松、年轻、活力、阳光。3.必必须具有有记忆点点，抓眼眼球，能能让消费费者产生生共鸣和和购买意意愿。44.作品品必须是是原创。Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/yililogo.rar Loggo下载载命题单位位官方网网站 HYPERLINK httpp:/m命题单位

3、位北京澳特特舒尔保保健品开开发有限限公司产品名称称碧生源牌牌系列保保健茶（碧生源源牌常润润茶和碧碧生源牌牌减肥茶茶）广告核心心内容饮用方法法强调因因人而异异品牌调性性正宗、健健康、现现代、安安全广告目的的充分发挥挥大学生生创意，将碧生生源牌系系列保健健茶饮用用方法，强调个个体差异异的内容容以温馨馨、准确确、幽默默、直观观、便于于记忆和和传播的的方式展展现给消消费者；便于消消费者能能因个人人体质及及情况不不同而选选择适当当饮用方方法，维维护碧生生源健康康安全的的品牌形形象。企业产产品简介介北京澳特特舒尔保保健品开开发有限限公司是是一家集集研发、生产、销售于于一体，专业生生产经营营中国茶茶疗保健健

4、产品的的科工贸贸企业，其主打打品牌碧碧生源目目前是中中国保健健茶市场场的第一一品牌。 20008年年9月，第三方方评估报报告“碧碧生源”商标价价值122亿人民民币，220088年122月，“碧生源源”被认认定为中中国驰名名商标。碧生源源秉承“草本精精粹 养养生茶疗疗”理念念，打造造中国茶茶疗保健健专家，将传统统文化与与现代科科技完美美结合，奉献优优质茶疗疗健康产产品。碧碧生源牌牌常润茶茶采用绿绿茶和地地道药材材精制而而成，通通过低温温技术萃萃取精华华，达到到真正的的清润合合一。润润肠通便便、安全全温和，即冲即即饮，男男女老少少均可饮饮用。碧碧生源牌牌减肥茶茶采用绿绿茶和经经典瘦身身中药研研制组

5、成成，安全全有效，健康瘦瘦身不反反弹。双双效减素素，茶疗疗复方，即冲即即饮，特特别方便便。 目标消费费群碧生源常常润茶：男女老老少均可可饮用碧碧生源减减肥茶：女性为为主主要竞争争者御生堂、曲美、排毒养养颜胶囊囊、大印印象等命题类别别平面广告告作品 其他补充充事项参赛作品品可以只只涉及到到碧生源源系列保保健茶其其中的一一款产品品，也可可以两款款产品都都涉及到到。网络络作品应应具备很很强的故故事性、趣味性性等以吸吸引网民民关注并并自发传传播。Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/bishengyuanlogo.rar Loggo下载载命题单位位官方网网站 HYP

6、ERLINK httpp:/n命题单位位河南斯美美特食品品有限公公司产品名称称思圆魔鬼鬼辣面广告主题题我的真辣辣面，够够胆你挑挑战！品牌调性性年轻、时时尚、火火辣、激激情。传播营营销目的的1、确立立“魔鬼鬼辣面”在辣系系列产品品中的领领导地位位。2、通过魔魔鬼辣面面的推广广，推动动公司特特色化产产品的销销售，体体现思圆圆对嗜辣辣消费者者的关爱爱。3、打造核核心竞争争力，进进一步提提高企业业品牌形形象。企业产产品简介介斯美特食食品有限限公司创创立于119911年，119955年与美美国金伟伟萍女士士合资成成立中美美合资河河南斯美美特食品品有限公公司，公公司现有有员工550000余名，下属88个分

7、公公司：五五个制面面分公司司、一个个面粉分分公司、一个纸纸箱分公公司、一一个调料料分公司司。斯美美特现有有七大系系列产品品：思圆圆系列、食尚vv6系列列、超级级斯美特特系列、够味系系列、梦梦幻干脆脆面系列列、自然然一派系系列、斯斯美特系系列。是是国家农农业产业业化龙头头企业，年产方方便面225亿包包，中国国方便面面销量五五强。思思圆魔鬼鬼辣面，精选吉吉尼斯印印度魔鬼鬼椒，多多位专家家潜心研研制，打打造顶级级香辣美美食！思思圆魔鬼鬼辣面，真辣面面！产品品定位：顶级辣辣面，确确立辣面面品项领领导地位位!消费费群体：嗜辣一一族。产产品规格格：魔鬼鬼辣面112*1114gg（桶），244*1110g（

8、袋）。目标消费费群喜辣消费费群体。主要竞争争者今麦郎辣辣煌尚、白象大大辣娇、康师傅傅辣旋风风等命题类别别平面广告告作品 影视视广告作作品 营销销策划作作品 网网络广告告作品建议列入入事项1、企业业LOGGO、思思圆品牌牌和魔鬼鬼辣面品品名标识识。2、现有广广告语“思圆魔魔鬼辣面面，真辣辣面” 3、精精选印度度“魔鬼鬼椒”的的独有资资源。（以上可可有选择择使用，不作具具体要求求）其他补充充事项“我的真真辣面，够胆你你挑战！”是现现用的宣宣传语言言，可另另行挖掘掘、提炼炼。（以以上可有有选择使使用，不不作具体体要求）Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/sime

9、itelogo.rar LLogoo下载 HYPERLINK /uploads/soft/100105/moguilamian.rar 魔鬼拉拉面包装装下载命题单位位官方网网站 HYPERLINK httpp:/n命题单位位中国教育育电视台台产品名称称中国教育育电视台台广告主题题学习改变变命运，学习成成就未来来快乐学学习，幸幸福生活活品牌调性性快乐，健健康，青青春，文文化，时时尚，国国际，权权威。传播营营销目的的在高校消消费群体体扩大知知名度，增加美美誉度，提升影影响力企业简介介中国教育育电视台台于19986年年10月月1日正正式播出出,英文文简称CCETVV定位：全球最最大的学学习型平平台，

10、中中国最大大的公益益教育平平台宣传传口号: 学习习改变命命运，学学习成就就未来;快乐学学习，幸幸福生活活权威:中国教教育电视视台是两两大国家家级电视视台之一一。作为为全国最最大的公公益教育育平台,肩负着着宣传党党和国家家教育方方针、提提高国民民教育文文化素质质、促进进广大青青少年健健康成长长的使命命。专业业:中国国教育电电视台隶隶属国家家教育部部,是重重要的国国家级专专业电视视新闻舆舆论机构构。它服服务学习习型社会会、服务务人力资资源能力力建设、服务办办好人民民满意的的教育。全力创创建全球球最大学学习型平平台,成成为国家家教育信信息的重重要交流流平台。宽广:CETTV-11覆盖全全国及亚亚太地

11、区区,是全全国唯一一一个与与CCTTV-11享受同同等政策策支持落落地的卫卫星频道道;CEETV-3覆盖盖北京及及周边地地区,全全天244小时播播出。中中国教育育电视台台现拥有有5个电电视频道道和一个个全国最最大的集集卫星广广播与地地面交互互为一体体的IPPTV教教育新媒媒体视频频平台CCETVV-1是是一个定定位教育育与人力力资源开开发,以以宣传国国家科教教兴国、人才强强国战略略实施为为己任的的教育综综合频道道。CEETV-2为继继续教育育频道,主要播播出中央央广播电电视大学学现代远远程教育育课程。CETTV-33是北京京地区首首家教育育人文纪纪录频道道。CEETV-空中课课堂频道道主要为为

12、农村中中小学和和教师培培训及农农村农民民教育提提供服务务。CEETV-早期教教育专业业频道,主要为为0至88岁婴幼幼儿健康康成长提提供专业业资讯服服务目标消费费群关注教教育，提提倡及热热爱学习习的相关关人群主要竞争争者CCTTV-110及全全国上星星频道命题类别别平面广告告作品 影视广广告作品品营销策划划作品 网络广广告作品品建议列入入事项所有作品品列入中中国教育育电视台台LOGGO其他补充充事项1、平面面作品：根据中中国教育育电视台台的定位位，征集集广告语语、VII设计，校园海海报等形形象广告告。2、以中国国教育电电视台为为主题的的形象短短片（手手机短片片，影视视短片，网络作作品）。3、以以

13、“青春春中国”为主题题的视频频短片（手机、DV、网络制制作等不不限），题材不不限，内内容不限限，旨在在反映中中国当代代大学生生的生活活，青春春梦想，恋爱观观，价值值观，人人生观，就业观观等青春春生活。4、策策划书作作品主题题：中国国校园营营销的创创意或活活动方案案Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/jiaoyutailogo.rar llogoo下载命题单位位官方网网站 HYPERLINK httpp:/命题单位位央视国际际网络有有限公司司产品名称称中国网络络电视台台广告主题题视听中中国 互动动世界品牌调性性自信、亲亲和、庄庄重、全全球化传播营营销目的的让

14、在校大大学生广广泛认知知中国网网络电视视台的品品牌形象象，了解解中国网网络电视视台的功功能与价价值，以以及未来来的战略略远景。当市场场提及网网络视频频时，主主动联想想到中国国网络电电视台，并争取取试用和和体验，从而记记住品牌牌形象、使用品品牌功能能、传播播品牌利利益。企业产产品简介介中国网络络电视台台（英文文简称CCNTVV），于于20009年112月228日正正式开播播，域名名为n。是中中国国家家网络电电视播出出机构，是以视视听互动动为核心心、融网网络特色色与电视视特色于于一体的的全球化化、多语语种、多多终端的的公共服服务平台台。中国国网络电电视台充充分发挥挥电视平平台和网网络平台台的双平平

15、台的优优势，建建设成为为我国具具有公信信力和权权威性的的网络视视频互动动传播平平台，对对国际国国内重大大政治、经济、社会、文化、体育等等活动和和事件以以网络视视听的形形式进行行快速、真实的的报道和和传播；同时着着力为全全球用户户提供包包括视频频直播、点播、上传、搜索、分享等等在内的的，方便便快捷的的“全功功能”服服务，成成为深受受用户喜喜爱的公公共信息息娱乐网网络视频频平台。中国网网络电视视台以“参与式式电视体体验”为为产品理理念，在在对传统统电视节节目资源源再生产产、再加加工以及及碎片化化处理的的同时，着力打打造网络络原创品品牌节目目，鼓励励网友原原创和分分享。注注重用户户体验，不断完完善服

16、务务体系，让网友友在轻松松体验高高品质视视听服务务的同时时，更多多的参与与到网络络互动中中来。中中国网络络电视台台的目标标是建设设成为能能够充分分体现中中国国家家水平并并具有重重要国际际影响力力的网络络电视台台。目标消费费群由于是综综合性视视频门户户，因此此目标使使用者是是全社会会人群，主要以以16-40岁岁之间的的中学生生、大学学生、职职场人士士、事业业单位、政府公公务人员员等为主主，其它它人群为为补充主要竞争争者全世界前前三位的的大型新新闻传播播机构或或媒体。以及从从事网络络视频传传播分享享的成熟熟网站。命题类别别平面广告告作品 营销策策划作品品 网网络广告告作品建议列入入事项广告语提提炼

17、，或或LOGGO设计计其他补充充事项主要以网网络和平平面广告告为主，均以创创意新奇奇而自由由的品牌牌事件形形象为主主，突出出标识化化、符号号化的记记忆元素素。要求求：突出出中国网网络电视视台自信信、亲和和、庄重重的品牌牌基调，大气中中蕴含饱饱满的人人文情感感，细节节处体现现亲和国国际化的的全球观观念。以以调动强强烈的视视觉、听听觉等元元素，体体现中国国网络电电视台的的新媒体体特征、视频属属性、互互动意愿愿等。Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/wangluotailgog.rar llogoo下载命题单位位官方网网站 HYPERLINK httpp:/命题

18、单位位宝达鞋业业产品名称称宝达硫化化鞋（俗俗称帆布布鞋）广告主题题宝达硫化化鞋牛仔裤裤伴侣品牌调性性炫。色彩彩。与牛牛仔裤搭搭配是经经典传播营营销目的的提升新品品牌在大大学生群群体中的的知名度度，传播播硫化鞋鞋概念。企业产产品简介介宝达（中中国）鞋鞋业有限限公司成立于于20007年，是一家家集开发发、生产产和销售售高端硫硫化鞋的的大型鞋鞋业公司司。宝达达（baaodaa）是一一个繁衍衍于街头头文化的的硫化鞋鞋品牌。时尚、另类、个性的的品牌定定位让宝宝达寻求求到了与与年轻一一族的契契合点。倡导以以硫化鞋鞋+牛仔仔裤的潮潮流搭配配概念。目前国国内市场场，品牌牌化经营营硫化鞋鞋的唯有有匡威CCONV

19、VERSSE。 宝达时时尚连锁锁推行“一店两两制”经经营模式式，跳出出单品牌牌专卖店店的思维维局限,站在更更高的行行业高度度,站在在加盟商商的角度度,以更更加开放放的思维维,更加加开阔的的眼光,前瞻性性的跨行行业整合合差异化化产品,差异化化经营模模式.宝宝达时尚尚连锁势势必引领领鞋服行行业新一一轮的时时尚潮流流。 今今日的宝宝达，不不仅是时时尚、潮潮流的引引领者，也是一一种健康康生活方方式的传传播者、推动者者。未来来，走在在时尚前前沿的宝宝达鞋业业将以全全新的发发展理念念，继续续致力于于提供个个性产品品和优质质服务，为每一一位崇尚尚个性生生活的年年轻人提提供更舒舒适、更更时尚的的生活方方式。同

20、同时也将将引领硫硫化鞋与与牛仔裤裤的搭配配潮流，将宝达达打造成成为中国国高端硫硫化鞋第第一品牌牌。目标消费费群15-225岁主要竞争争者匡威命题类别别平面广告告作品 影视广广告作品品营销策策划作品品 网络络搞笑作作品建议列入入事项体现宝达达硫化鞋鞋与牛仔仔裤时尚尚搭配理理念。体体现宝达达品牌“炫”的的概念其他补充充事项1、征集集广告语语2、征征集产品品名称（保留原原品牌名名称“宝宝达”），通过过硫化概概念的包包装和延延伸，使使产品 名称具具有生动动、形象象、亲切切等元素素，易于于传播。3、推推荐适合合宝达品品牌元素素的形象象代言人人Logoo HYPERLINK /uploads/soft/1

21、00105/baodalogo.rar Loogo下下载命题单位位官方网网站 HYPERLINK http:/www.baoda.cc httpp:/wwww.baaodaa.ccc第八届（20009220100）大学学生广告告艺术节节学院奖奖策略单单（公益命命题项）命题单位位浙江贝因因美科工工贸股份份有限公公司产品名称称贝因美奶奶粉（婴婴幼儿）公益主题题爱品牌调性性您的育婴婴专家，贴心的的母婴顾顾问传播/营营销目的的公益广告告传递贝贝因美“爱”的品牌牌精神，让育婴婴专家的的品牌形形象深入入人心。企业产产品简介介贝因美初初创于119922年，以以婴童业业为主体体，涉及及婴幼儿儿食品、用品生生产

22、、研研发、销销售等多多个相关关经营领领域，是是一家致致力于婴婴童行业业的专业业化公司司，品牌牌价值超超过500亿元。目标消费费群1、传播播目标群群：255-355岁女性性群体、孕产妇妇等；普普通社会会大众2、消费费群体：0-66岁婴幼幼儿。命题类别别平面广告告作品 影视视广告作作品 网络络广告作作品建议列入入事项1、贝因因美奶粉粉三大优优势：北北纬455度带绿绿色奶源源；全球球领先工工艺设备备；基于于中国母母乳的科科学配方方。 2、贝因因美育婴婴专家的的品牌定定位。其他补充充事项贝因美爱爱的品牌牌精神Logoo HYPERLINK /uploads/soft/100105/beiyinmeil

23、ogo.rar Loogo下下载命题背景景贝因美从从产品的的研发、生产、销售发发展到全全方位的的生、养养、教服服务，更更长期坚坚持三大大独特的的常态化化社会公公益事业业体系“爱婴工工程”、“育婴工工程”和“亲母工工程”，从生生育、养养育、教教育多个个层面为为中国宝宝宝的健健康成长长提供服服务，奉奉献爱心心。“爱婴工工程”启动至至今，捐捐赠总额额已逾33亿元，无偿向向全国近近6000家多胞胞胎家庭庭、数千千家困难难婴幼儿儿家庭提提供了援援助。命题单位位官方网网站 HYPERLINK httpp:/wwww.beeinggmatte.ccom重庆卫视视“我的中中国红”广告大大赛策略略单（命题题类型

24、：专项命命题） 命题单位位重庆广播播电视集集团（总总台）广告主题题我的中国国红传播/营营销目的的红色，是是中华民民族的色色彩符号号；是中中华儿女女最本色色的性格格；是热热情、和和谐、健健康的体体现。“中国红红”，象象征着一一种英雄雄的气概概，更是是一种经经典红色色文化的的传承。新青年年心中的的中国红红究竟是是什么？为此，重庆卫卫视携手手广告告人杂杂志特举举办此次次活动，以鼓励励全国高高校学生生通过参参与“我我的中国国红”公公益命题题比赛活活动，挖挖掘“中中国红”概念的的内涵和和外延，同时将将有品牌牌、有特特色、有有社会责责任感的的企业品品牌或产产品通过过植入的的方式与与“中国国红”所所倡导的的概念有有机结合合，实现现公益主主张与商商业营销销的全新新结合。命题要求求/类别别命题一：“我的的中国红红”广告告创意大大赛“我我的中国国红”可可以是经经久不衰衰的典籍籍、激励励心灵的的革命精精神，可可以是享享誉全球球的华人人骄傲、红遍大大江南北北的明星星人物，也可以以是在TT型台上上大放异异彩的时时尚礼服服、街知知巷闻的的民族品品牌1.创创作一件件/组广广告创意意作品，