中国冰雪广告宣传策略

1、中国冰雪雪之旅策策划方案案为迎迎接东北北地区冬冬季旅游游黄金季季节的到到来，进进一步打打造四城城市（沈沈阳、长长春、哈哈尔滨、大连）“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”强强势品牌牌，招徕徕更多的的游客来来东北赏赏冰灯、玩冰雪雪，经沈沈阳、长长春、哈哈尔滨、大连四四城市商商定，在在中国国旅游报报联合合展开“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”主题题宣传月月活动。据此此，我们们以推出出沈阳旅旅游品牌牌，塑造造沈阳主主流形象象为核心心，针对对本次大大型活动动的目的的，进行行广告宣宣传策划划创意。一.背景景概述沈阳阳是一座座建城223000多年的的历史文文化名城城，地处处东北地地区的中中心地带带，是辽辽宁省省

2、省会，是是东北地地区政治治、经济济、文化化中心。早在116255年清太太祖努尔尔哈赤迁迁都于此此，使沈沈阳成为为“一朝朝发祥地地，两代代帝王陵陵”。沈阳阳是新中中国的工工业摇篮篮，具有有“东方方鲁尔”之称的的沈阳，用700年现代代工业文文明的洗洗礼，成成就了共共和国装装备部的的美誉。随着环环境的不不断改善善，越来来越多的的世界5500强强企业纷纷纷来沈沈投资发发展。中中央提出出振兴东东北老工工业基地地的战略略举措，使沈阳阳又站在在振兴领领头羊的的地位。20003年“一宫两两陵”申申报世界界文化遗遗产的成成功，使使世界更更加了解解沈阳。20004年沈阳获获得中国国最具经经济活力力城市之之一的荣荣

3、誉。220066年世界界园艺博博览会将将在沈阳阳如期举举行。沈沈阳这座座从来都都不缺实实力的城城市，正正用勤劳劳和智慧慧的汗水水，用激激情和奋奋进的斗斗志回应应中华大大地。为为了营造造新时代代沈阳的的品牌形形象做出出新的努努力。经过过专家与与业内人人士对沈沈阳旅游游市场现现状进行行分析，综合以以下几个个方面的的问题，借以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”的大大好商机机推动沈沈阳旅游游市场的的发展，总结问问题如下下；1.沈阳阳市部分分市民还还不了解解沈阳的的旅游品品牌，对对长春、哈尔滨滨、大连连的旅游游品牌了了解更少少。对沈沈阳旅游游业缺乏乏认识与与理解，对此缺缺乏关注注与参与与，一座座城市的的市

4、民是是这座城城市灵魂魂与表象象，没有有广大市市民的关关注与参参与，一一切目标标与理想想都只是是形式。2.行业业内认识识不统一一，没有有形成品品牌共识识，缺乏乏统一的的规范与与品牌理理念及管管理。3.沈阳阳媒体报报道政治治、经济济事件多多，宣传传旅游品品牌少，宣传沈沈阳的主主流形象象也少。针对对以上问问题，我我们综合合分析现现状与政政府对未未来的品品牌理念念，依据据沈阳市市旅游局局策划的的“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”进进行宣传传论证做做出广告告宣传品品专业性性策划创创意方案案。以借借参考。二、广告告宣传的的目的为落落实东北北四城市市联合共共同体的的冬季互互动互换换活动，炒热冬冬季旅游游市场

5、，迎接东东北冬季季旅游黄黄金季节节；凸显显集团竞竞争实力力；打造造“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”的的强势品品牌，扩扩大沈阳阳城市美美誉度，进行本本次广告告宣传月月活动，旨在以以“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”为为中心，推出四四市联合合的集团团旅游品品牌的同同时凸显显沈阳旅旅游品牌牌与沈阳阳城市品品牌主流流形象，唤起游游客与广广大市民民的注意意、了解解、记忆忆产生兴兴趣，理理解与冲冲动实现现促进市市场销售售目标。三、宣传传诉求主主题以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为核核心，以以“冰雪雪之旅”为主要要内容，营造本本次四城城市联合合共同体体集团活活动的宏宏大气势势与冬季季旅游热热点。同同时带

6、入入沈阳品品牌个性性推广四四城市旅旅游产品品，宣传传冬季旅旅游资源源，树立立城市旅旅游主流流新形象象，扩大大知名度度提升美美誉度，显现整整合四城城市旅游游资源与与集团旅旅游品牌牌非凡的的市场竞竞争实力力。四、广告告宣传策策略、活活动方式式内容策策划1.拟定定20004年12月1日20005年年2月15日为“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”宣宣传月2.四城城市主要要媒体向向当地市市民推介介城市旅旅游品牌牌。宣传传四城市市冬季旅旅游资源源与城市市旅游形形象。通通过宣传传四城市市旅游品品牌，强强调活动动的重大大性、新新闻性、文化性性、趣味味性、娱娱乐性，唤起市市民对本本次大型型活动的的关注，实现家家

7、喻户晓晓，人人人关心积积极参与与。形成成声势浩浩大的活活动氛围围。3.对旅旅游行业业进行组组织与大大动员，鼓舞行行业气势势，使行行业成为为宣传的的主流骨骨干力量量。4.四城城市互动动互换活活动统一一时间、统一形形式、统统一规模模、统一一发布行行动、展展开主体体强大宣宣传攻势势。5.营造造“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”活活动的“重大性性、新闻闻性、独独特性、趣味性性”的活活动环境境氛围。促进市市民与游游客的关关注与参参与，更更进一步步活跃城城市文化化娱乐活活动。增增强市民民热爱城城市以城城市为荣荣，树立立城市形形象为已已任的观观念与自自豪感！6.策划划系列报报刊广告告，扩大大影响，使本次次活

8、动深深入人心心，尤其其在国内内外行业业中形成成巨大影影响力。以“中中国东北北游中中国冰雪雪之旅”为主要要龙头发发布媒体体进行系系列性广广告宣传传。吸引引国内外外游客的的注意力力。诱导导游客情情感与趣趣味冲动动。通过过“新、奇、特特、赏、游、玩玩”的阶阶梯系列列诉求，使游客客产生递递进式注意意了了解关心活动动参参与的旅旅游行为为。使广广告达到到促销的的目的。让游客客与市民民永远记记住“中中国东北北游中中国冰雪雪之旅”大事件件。使四四城市联联盟的旅旅游集团团品牌在在市民与与游客心心中占有有冬季旅旅游市场场第一的的位置。同时使使（沈阳阳）城市市旅游品品牌深入入人心。7.宣传传月与活活动开展展期间各各

9、城市同同时张等等结彩，营造环环境氛围围，使活活动实现现有声、有色、有势。五、广告告宣传创创意方案案1.根据据广告的的目的与与主题诉诉求，以以“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”为为宣传诉诉求中心心。构成成以“新新奇特赏赏游玩”的的旅游产产品特征征，突出出“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”的的独特之之处，用用“新奇特特赏游玩玩”吸引引游客与与业内人人士的注注意与参参与的兴兴趣。融融入各城城市的冰冰雪旅游游热点。让游客客进一步步了解冰冰雪奇观观，给游游客打下下特别“旅游”项目的的深刻印印象。使使老游客客观光新新的景观观与项目目，让中中年游客客欣赏各各市的奇奇妙景观观，给青青年人特特殊的娱娱乐游玩玩空

10、间，以此来来吸引游游客与市市民，实实现广告告宣传的的最终目目标。系列列报刊广广告每周周一个整整版，每每版强调调一个主主题即：（1）新新：以新新为诉求求点，如如举办首首届雪雕雕大赛，雪雕摄摄影大赛赛。让亲亲历沈阳阳冰雪节节的人感感到沈阳阳不仅是是中国工工业重镇镇，还是是迷人的的冰雪旅旅游胜地地，更加加感受到到这座城城市的魅魅力。（2）奇奇：以奇奇观妙景景为诉求求点，如如由日本本札幌雪雪雕设计计家与鲁鲁美专业业雕塑家家共同设设计的大大型雪雕雕作品以以奇堪称称世界雪雪雕之最最，构成成冰雪节节中的奇奇特景观观，使游游客驻足足观赏。（3）特特：以独独特、特特别为诉诉求点，如沈阳阳的历史史文化遗遗产“一一

11、宫两陵陵”形成成沈阳独独特历史史文化名名城的旅旅游景观观，是沈沈阳这座座城市独独有的珍珍品。（4）赏赏：以欣欣赏为诉诉求点，突出沈沈阳文化化艺术之之美的欣欣赏景观观，如通通过雪雕雕艺术欣欣赏可以以体味到到沈阳与与工业基基地，装装备制造造基地的的内涵，以及实实现沈阳阳战略地地位历史史复兴的的时代风风貌，体体味腾飞飞的沈阳阳。（5）游游：以游游为诉求求点，强强调（沈沈阳）城城市游览览观光的的景观如如棋盘山山，“环环城水系系”、“北方森森林”、 “大型型庙会”等十大大活动项项目。（6）玩玩：以玩玩为主题题进行诉诉求，沈沈阳的冬冬天玩雪雪项目丰丰富，白白清塞滑滑雪场，棋盘山山滑雪场场，打造造“沈阳阳冬

12、冬天最好好玩的的的城市”在系列广广告诉求求中加强强品牌宣宣传，打打造“四方联联城，冰冰雪倾动动”的冬季季旅游品品牌，并并且融入入各城市市主流形形象，强强调简单单，易记记性宣传传，形成成各市独独特的形形象理念念。 2.广告告宣传表表现手法法为了使广广告的视视觉与内内涵表达达主题形形成独立立性（单单个篇幅幅构成独立立个性，有独立立诉求点点）、连续性（单单个诉求求篇幅之之间确认认统一主主题，形形成前后后渐进式式的连续续性）、整体性性（系列列广告整整体形成成统一主主题，进进行整体体全局诉诉求，保保持统一一风格与与个性特特征）。 3.图式式（插图图与画面面文字构构成） （1）每每幅广告告画面都都推出四四

13、城联盟盟标识，以“云游游四方，冰花雪雪叶”象征四四城市的的联合共共同体的的标识 （2）整整体均以以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为大标标题。 （3）背背景图以以冰雪之之旅的各各城市景景点奇观观为主图图，以四方四四市的独独立展示示区构成小小标题，插入各各市冰雪雪旅游景景观。 （4）从从每期篇篇幅的系系列着眼，以“新奇特赏游玩”为创意意中的注注目点，形成“题眼”。使广告告在统一整整体中：大题突突出，中中心有眼眼，内容容具体，诉求集集中。 4.广告告标题 （1）大大标题，“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅” （2）系系列广告告各期题题眼“新奇特赏游玩形成成六幅六六期相连连的题眼眼式系列列广告。 （3）

14、副副标题（小标题题），小标题题与大标标题一样样固定不不变，形形成统一一布局与与格调。雪倾沈沈阳城冬覆长长春梦冰融哈哈尔滨浪拥大大连湾 （4）广广告（母母语）定定位语“四方联联情，冰冰雪倾动动” （5）沈沈阳广告告定位语语雪映映盛京，冰耀沈沈城，新奇奇特赏游游玩，情暖游游客心沈城城冰雪，四方联联情游沈沈水奇观观，尽赏赏装备制制造业文文明。观古古都，称称一宫两两陵独特沈阳阳冰雪节，开心最最好玩。 根据系列列广告创创意方案案，重点点推出沈阳阳冰雪旅旅游特征征是：“新奇特特，赏游游玩”的典型型品牌。在广告告宣传中，把沈阳阳的世界界文化遗遗产沈阳故故宫，清清昭陵，清福陵陵和张氏帅帅府、怪怪坡、棋棋盘山冰

15、冰雪大世世界、东东北亚滑滑雪场（专业滑滑雪场）、白清寨寨滑雪场场。（自由由式滑雪雪空中技技巧表演演，雪上上娱乐活活动）大大力推出出“沈阳阳冬冬天最好好玩的地地方”。突出出展现在在“中国国东北游游中国冰冰雪之旅旅”的活活动中。六、时间间安排、“中中国东北北游中国冰冰雪之旅旅”的整整个活动动时间拟拟于年年月月日年年月日、媒体体宣传时时间拟于年年月月日日年月月日日，四城城市联合合在中中国旅游游报以以“中国国东北游游中国冰冰雪之旅旅”为主主题，发发布整版版系列广广告，每每周一期期。在互互动互唤唤活动中中各市同同时张灯灯结彩，作好环环境氛围围营造的的宣传工工作。 DATE M.d.yyyy 8.31.2022 DATE HH:mm 20:42 DATE HH:mm: