市场营销模拟测试二测试题

1、市场营销 模拟测试二您的姓名： 填空题 *_班级 填空题 *_一、判断题1.市场信息无处不在，无时不有。 单选题 *正确(正确答案)错误2.市场调查与预测就是对市场需求的调查与预测。 单选题 *正确错误(正确答案)3.为了准确地描述企业营销问题中的各个变量及其相互关系而进行的调研是因果关系调研。 单选题 *正确错误(正确答案)4.由于选定的应答者不适当而产生的误差属于测量误差。 单选题 *正确错误(正确答案)5.资料调查法又称桌面调研，有时也叫第二手调研。 单选题 *正确(正确答案)错误6.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强。 单选题 *正确错误(正确答案)7.观察法是指调查者在现场对

2、被调查者的情况间接观察以取得市场资料信息的方法。 单选题 *正确错误(正确答案)8.在问卷设计中，要注意句子间的逻辑性，但单个文句就不一定需要逻辑性。 单选题 *正确错误(正确答案)9.封闭式问句就是指否定性问句。 单选题 *正确(正确答案)错误10.定序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。 单选题 *正确错误(正确答案)11.全面调查的方式只有普查这一种方式。 单选题 *正确错误(正确答案)12.非随机抽样包括任意抽样、配额抽样、多阶段抽样和判断抽样。 单选题 *正确错误(正确答案)13.全面调查的目的是了解一些至关重要的基本情况，对市场状况作出全面准确地描述。 单选题 *

3、正确(正确答案)错误14.确定调查的目的实质上就是明确在调查中要解决哪些问题。 单选题 *正确(正确答案)错误15.调查时间就是调查工作开始到结束的时间。 单选题 *正确错误(正确答案)16.调查单位与填报单位没有区别。 单选题 *正确错误(正确答案)17.调查人员在对调查资料审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。 单选题 *正确错误(正确答案)18.市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。 单选题 *正确错误(正确答案)19.调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告。 单选题 *正确错误(正确答案)20.市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多。 单选题 *

4、正确(正确答案)错误21.三年以上的预测一般称为长期预测。 单选题 *正确错误(正确答案)22.对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法。 单选题 *正确错误(正确答案)23.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要工具。 单选题 *正确(正确答案)错误24.调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。 单选题 *正确错误(正确答案)25.调研报告是企业为制定营销策略，根据企业实际统计情况研究后所撰写的书面报告。 单选题 *正确(正确答案)错误26.定量预测能估算预测误差和可信度。 单选题 *正确(正确答案)错误27.任何一个规模巨大、资金实力雄厚的

5、企业也不能满足市场上全部顾客的所有需求，所以企业要进行市场细分。 单选题 *正确(正确答案)错误28.一个规模巨大、资金实力雄厚的企业能够满足顾客的所有需求。 单选题 *正确错误(正确答案)29.市场细分的目的就是企业根据自身的优势条件选择力所能及的，适合自己经营的目标市场。 单选题 *正确(正确答案)错误30.市场细分就是指按照消费者的欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 单选题 *正确(正确答案)错误31.细分市场也称为子市场。 单选题 *正确(正确答案)错误32.有效性是指细分出来的市场应是企业通过营销活动能够进入并对顾客施加影响的市场。 单选题 *正确(正确

6、答案)错误33.可进入性是指细分出来的子市场容量或要大到足以使企业获利。 单选题 *正确(正确答案)错误34.市场细分的方法中的单一变量因素法就是根据消费者需求的某一个重要因素进行市场细分。 单选题 *正确(正确答案)错误35.市场细分的方法中的多个因素组合法就是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素进行市场细分。 单选题 *正确(正确答案)错误36.市场细分的方法中的系列变量因素法就是根据企业经营的特点并按照影响消费者需求的诸因素由粗到细地进行市场细分。 单选题 *正确(正确答案)错误37.企业集中生产一种产品并向各类顾客销售这种产品叫产品专一化战略。 单选题 *正确(正确答案)错误38.

7、企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种营销战略叫无差异营销战略。 单选题 *正确(正确答案)错误39.把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场，然后根据企业的资源和营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略，这种营销战略叫差异化营销战略。 单选题 *正确(正确答案)错误40.把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场后，只选择其中的某一部分市场作为目标市场，这种营销战略叫密集型营销战略。 单选题 *正确(正确答案)错误41.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。 单选题

8、 *正确(正确答案)错误42.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 单选题 *正确(正确答案)错误43.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 单选题 *正确错误(正确答案)44.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。 单选题 *正确(正确答案)错误二、单项选择题45.低机会和低威胁的业务属于( ) 单选题 *A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务(正确答案)D.困难业务46.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的?（ ） 单选题 *A.愿望竞争者B.一般竞争者(正确答案)C.产品形式竞争者D.品牌竞争者47.恩格尔定律是

9、指（ ） 单选题 *A.收入增加，食物支出占总支出的比例减少(正确答案)B.收入增加，食物支出占总支出的比例增加C.收入增加，食物支出占总支出的比例先增加后减少D.收入增加，食物支出占总支出的比例先减少后增加48.购买决策过程的第一步是（ ） 单选题 *A.确认需求(正确答案)B.信息收集C.方案评价D.购买决策49.发生通货膨胀时，人们的消费支出会（ ） 单选题 *A.增加(正确答案)B.减少C.维持不变D.不确定50.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为:（ ）。 单选题 *A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营

10、销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合(正确答案)D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合51.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 单选题 *A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力(正确答案)D.中间商的多少52.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 单选题 *A.人口因素(正确答案)B.行为因素C.地理因素D.心理因素53.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。 单选题 *A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略(正确答案)D.大量市场营销54.企业根据目标市场的特点，提供适

11、当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ） 单选题 *A.集中性营销策略B.目标市场营销(正确答案)C.差异性营销策略D.市场渗透55.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 单选题 *A.社会市场营销B.一个细分市场(正确答案)C.市场份额D.一个顾客基础56.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） 单选题 *A.同质性市场(正确答案)B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场57.目标市场营销是（ ）观念的体现。 单选题 *A.市场

12、营销(正确答案)B.销售C.产品D.生产58.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（ ） 单选题 *A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位(正确答案)59.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ） 单选题 *A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素(正确答案)60.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过( )完成任务。 单选题 *A.描述性调查B.探索性调查(正确答案)C.因果性调查D.预测性调查61.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地

13、调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于( ) 单选题 *A.探测性调研B.描述性调研(正确答案)C.因果关系调研D.定期性调研62.适用于了解消费者对某类产品的认知、偏好及行为，对现有产品改进及用途的想法的是下列的( )。 单选题 *A.焦点小组访谈法(正确答案)B.入户访问法C.深层访谈法D.拦截式访问法63.通过( )取得的资料能够进行相关和回归分析。 单选题 *A.观察法B.实验法C.文案调查法(正确答案)D.入户面访64.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种( ) 单选题 *A.类别量表B.等比量表C.顺序量表(正确答案)D.差距量表65.在面谈调查时，同时列

14、出说明商品特征的句子，让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于( )。 单选题 *A.集体座谈B.强制性选择(正确答案)C.发问式面谈D.自由回答66.某次调查活动涉及的调查对象总体包括公务员5万人，企业管理人员10万人和教育界人士7万人。拟采用分层比例抽样法从总体中抽取2000人作为调查样本，应抽取公务员的人数是( )人。 单选题 *A.2000B.460(正确答案)C.900D.64067.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )。 单选题 *A.概率抽样B.非概率抽样C.典型调查D.市场普查(正确答案)68 .在制定市场调查实施计

15、划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( ) 单选题 *A.调查目的B.调查项目(正确答案)C.调查方法D.调查形式69.消费者调查、生产者调查、价格调查属于 ( ) 单选题 *A.按调查区域范围分类B.按调查时间分类C.按调查的主体分类D.按调查的对象分类(正确答案)70.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( ) 单选题 *A.找出市场变化规律B.了解产品使用对象(正确答案)C.分析市场发展趋势D.提高市场占有率71.对激起购买欲的花费与购买欲望的表现是否有联系的分析属于( ) 单选题 *A.描述分析B.推理分析C.差别分析D.相关分析(正确答案)72.着重于

16、对事物的发展趋势、方向和重大转折点进行的预测属于( ) 单选题 *A.长期预测B.综合预测C.定量预测D.定性预测(正确答案)73.市场预测对象的未来发展变化趋势是可知的，人们可以通过对市场规律的认识运用科学的方法对其进行预测。这种观点是基于市场预测的( )原理。 单选题 *A.可知性(正确答案)B.惯性C.类推性D.相关性74.调查分析报告在营销管理中的作用是（ ） 单选题 *A.可作为委托方营销管理活动的参考文件(正确答案)B.证明调查人确实履行了合同C.可以用来衡量调查工作开展的质量D.可以作为企业历史资料供以后参考75.（ ）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。 单

17、选题 *A.目录B.标题C.正文(正确答案)D.结论76.有一项关于预期价格、包装及广告费用等对销售额的影响情况的调查任务，若想完成该任务，需通过( )来完成。 单选题 *A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查77.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) 单选题 *A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响(正确答案)78.在国内使用最广泛，几乎涉及市场调查的各个范围，如消费者研究、产品研究、市场细分和市场定位等，最适用于被调查者特征明显、地理位置比较集中的情况的调查方法是( ) 单选题

18、*A.焦点小组法B.入户访问法(正确答案)C.深层访谈法D.拦截式访问79.通常在一份问卷的开头和结尾都要求填写个人资料，如职业.年龄.收入.家庭状况.教育程度和居住状况等，这些问题属于( ) 单选题 *A.事实性问题(正确答案)B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题80.调查单位比较集中的调查方法是( ) 单选题 *A.概率抽样法B.非概率抽样法C.系统抽样法D.整群抽样法(正确答案)81.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。 单选题 *A.调查项目(正确答案)B.调查样本C.调查对象D.调查规范82.市场调查者把样本得到的结果推广到样本代表的目标总体上去，此过程被称作(

19、) 单选题 *A.描述分析B.推理分析(正确答案)C.差别分析D.相关分析83.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( ) 单选题 *A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则(正确答案)84.根据马斯洛的需求层次理论，人的最高需求层次是（ ） 单选题 *A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求(正确答案)85.根据马斯洛的需求层次理论，人的最低需求层次是（ ） 单选题 *A.生理需求(正确答案)B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求86.下列哪个不属于营销中间商（ ） 单选题 *A.供应商(正确答案)B.代理商C.经销商D.仓储公司87.下列哪个不属于金融机构（ ） 单选题 *A.银行B.信贷公司C.保险公司D.营销咨询公司(正确答案)88.下列哪个不属于营销宏观环境因素（ ） 单选题 *A.人口统计B.技术C.文化D.公众(正确答案)89.下列哪个不属于营销微观环境因素（ ） 单选题 *A.竞争对手(正确答案)B.公司C.公众D.文化90.下列市场预测方法中,( )应用起来更灵活方便。 单选题 *A.时间序列市场预测法B.相关回归分析市场预测法(正确答案)C.定量市场预测