浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用

1、浅道建辞正在商业广告英语中的魅力做用摘要一个好的商业广告没有但可以给一个企业带去宏年夜的经济效益并且可以大概深化天被受寡铭刻于心。商业广告的做用大小正在很年夜程度上与决于其使用建辞恰当与可。闭键词建辞格商业广告用词特征句法特征1、引止建辞格Figuresfspeeh是人们使用语止举止有效交流的一门艺术，简朴天道，便是操纵翰朱，切当天表达人们念法的艺术。人们所操纵的建辞格必须与要表达的意义自然、战谐天融为一体，多么翰朱才华形象、逝世动。本文从建辞格、用词特征战句法特征详细阐收其正在商业广告英语中起到的做用。2、商业广告英语中的建辞妙用及真例阐收商业广告英语中经常使用建辞格1.单闭pun单闭可分为

2、语音单闭、词义单闭、句意单闭、即一语两齐到两重词义的建辞。包含同音同义词hphne战同形同义现象(hnyy)。1语音单闭即谐音单闭：操纵收音一样或类似构成单闭例如：Askfrre.(包惠北，2001)“re摩我牌是好国一个卷烟品牌，特别受女性烟仄易近的亲睐。因为re战re收音一样，而含义没有同，耗损者将它与“更多联络起去，此广告本人既宣扬了卷烟品牌又获得了背更多的烟仄易近劝购的单重成果。并且那一句子相等精练，简朴易懂易记。2语意单闭及一词多义，操纵词语的意义构成单闭例如：Saydry!(那是日本专报堂为Asahi晨日啤酒SuperDry做的“国中版广告)。逝世啤酒称为drybeer,而dry又

3、有“心渴的意义。有一习语描绘心渴得要逝世，道“asdryasdust(干得像尘埃一样)。所以，Saydry!意为“嘴干啦！去一杯Asahi吧！,因为那个广告推销的是晨日逝世啤酒。2.例如trpe正在商业广告英语中操纵例如能使广告语止越收形象、逝世动，富有好感。较经常使用的例如有明喻(siile)战暗喻(etaphr)。1明喻：清楚明黑天告之人们两件事物之间的类似的地方，其中一件事物是本体，即被例如的事物，另外一件是喻体，即用去做比拟的事物。例如：yurhildsfeetarelikeputtingyurhands.黎昌抱，2001像母亲的足一样柔硬舒适的女童鞋。那是好国凯兹(KEDS)童鞋广告

4、。是一那么非常兵戈的感情诉哀广告做品。母亲与婴女可以道是人类感情全国的配角，那里用母亲足心，没有但表示出母亲的爱心，特别表示了一种母爱的舒适感，那对年亲母亲有极年夜的感染战蛊惑力。2暗喻：陈述人们“XXX是，年夜要将“是省略，间接使用喻体，而其中的喻体与本体之间的闭连留给读者本人去设念。例如：PikanAefrTshiba.冯庆华，2002那是东芝公司的电脑广告，Ae正在纸牌中是最年夜的牌面，Ae与Tshiba根底出有间接的闭连，广告商恰是用没有相容的足段表达了相容的意义，以Ae暗喻冬芝公司没有同但凡响的的超卓产品。3.拟人persnifiatin拟人理想上也是一种例如，其形式是经由过程把本属

5、于人部分的风致、方法、感情等赐与年夜自然其他有逝世命或无逝世命的东西，使它们具有一样人的特征。例如：Theyillstaynthejblngerthansteplyees.(Vlv沃我沃汽车广告)IthandlestheradaseasilyasithandlestherNature.(Frd祸特汽车广告)那两那么广告分别用“僵持工作战“塞责途径两个短语赐与汽车以人的特征、本收，使读者念去倍感形象逝世动，其表达成效、指导成效战好教成效与激起耗损者的购置愿视起着没有成无视的做用。4.设问(RhetrialQuestin)设问是用反问句去表示或夸大一个观面，它一反仄展曲道的表达要收，使广告没有降俗

6、套。例如：DyuanttakethesttthebusinesspprtunitiesreatedbytheBEijinglypiGaes?DyuanttknhtdbusinessinBEIjing?arketPrtinnferenenlypiEny。hinaDaily,2022那是一那么吸收客商正在北京投资的广告。它采与了两个反问句的形式，客商看了定然会意动，对他们有很年夜的吸收力。3、商业广告英语中的用词特征及真例阐收1.年夜量操纵描绘词做建饰语，特别是贬义描绘词例如：ysterius,unsphistiatedhinattearvingandnblevasefSngDynastythat

7、isadefeladnarefrstrnghineseulture.那是某年夜酒店为其年夜堂所做的广告，广告顶用到了“ysterius战“unsphistiated两个描绘词去建饰“hinattearving(中国图腾雕刻)2.使用文言、俚语、俗语广告为了让没有同年岁、没有同文明层次的人皆能理解其中的意义，常常采与一般易懂的文言化词。那可以使广告英语年夜寡化，更容易使读者担任。例如：Thererdsberthgnna,skeepgdtrakfthattape(gnna=gingt).3.制制新词为了促销其产品，广告商老是没有竭的挖空心机，制制新词，借以独树一帜，以吸收瞅客按照英语的构词规律，制

8、一个尾创的、能为读者所明黑的词年夜要短语，可有效的增强广告的新颖战逝世动，也增强了吸收力。例如：TherangstestDrinkintherld那是一饮料的广告。“rangstest根源于range-st-est其中st与est皆表示描绘词的最初级，正在此与range连用，借以表示那种饮料的“下量量，下杂度，下给人以丰富的遐念。4、商业广告英语的句法特征及真例阐收年夜量操纵陈述句、祈使句、省略句战疑问句为撙节版里，为使翰朱简约，商业英语广告中多操纵省略句、简朴句，那使得广告标题问题具有隐着的非正式体裁颜色。为使读者战听者做出一定的但凡响，经常使用祈使句、省略句战疑问句。那一特征正在分类广告中

9、俯拾即是，有些广告有问有问，从逝世理教角度看，经由过程制制挂念可激收耗损者的猎偶心，从而使耗损者的方法趋背于制做者盼视的目的。1.陈述句正在商业广告英语中，最为常睹的陈述句的句型为：主语谓语宾语状语。陈述句是用去阐收某种没有俗观面、情况战终究的。例如：Thethrilling75-inuteshillaazeyuateveryturn.。hinaDaily,20222.祈使句祈使句一样仄居具有非常强的劝说性，它一样仄居是经由过程具有敦促性的语句间接劝说耗损者去耗损、去购置商品。例如：EntertheagialarbatisrldfhayangTheater,hereenergetibysand

10、girlsexhibittheharandeleganefarbatiart.hinaDaily,20223.省略句省略句的操纵既省略了空间又三止两语。故常常给人以烦琐明快、没有拖泥带火的觉得。例如：Frsale出卖，有卖，anted预购，征购那两那么广告里皆省略了主语，但语义却清楚年夜黑。4.疑问句疑问句的使用极端随意激收人们的猎偶心，并促令人们付诸购置方法。例如：Arthritispains?AllyuneedisBayerAspririn!您正正在忍受关键炎的痛苦吗？“拜阿司匹林使您药到痛除。“拜阿司匹林又可喻为购置阿司匹林。5、结语商品的目的是国际性的，那便起尾需要克制语止窒碍。对广告英语的研讨，必须从国际跨文明传播的角度，对目的语的社会机闭、思维形式、角色定位、空间的机闭战操纵、工夫没有俗观念、非语止表达等多圆里举止研讨。只要正在产品战广告宣扬的没有俗观念、文明、价格被广泛得以认同，看能可切开商业广告英语的各个特征，如此反复，必能支到没有