义乌小商品市场成功因素探讨及推广价值研究报告

1、义乌小商品市场成功因素探讨及推广价值研究报告改革开放以来，义乌小商品批发市场得到了迅猛的发展并取得了辉煌的成果, 是中国独具特色的经济现象。它不但成为了当地经济的一大亮点和优势，而且对 全国经济和社会的发展都起到了巨大的推动作用。目前，在我国商品批发市场蓬 勃兴起的背景之下，义乌小商品市场成功因素的分析及推广价值研究更是具有极 强的指导意义和实践价值。本研究从产业经济学的视角出发，基于产业集群的观点，来分析义乌现象的 根本动因。本文共分为六章。第一章为绪言，简要介绍了论文的选题背景、分析 框架、主要观点及创新之处等内容。第二章从历史环境、地方需求、产业积累和 铺垫、先发效应和路径依赖及企业家资

2、源五个方面分析了义乌小商品市场形成的 原因。第三章以波特的钻石模型为工具，通过产业集群的六大要素以及它们之间 的互动机制来研究义乌小商品市场拥有持续竞争力的根本原因。第四章总结了同 类市场成功的必要因素，并通过分析北荣世贸的案例证明了研究成果的可推广性C 第五章对义乌小商品市场发展的外部环境进行了分析，指出了市场所面临的严峻 挑战，并提出了未来发展的建议。第六章为结束语，简要总结了本文所得出的重 要结论目录第一章 绪 言 1义乌小商品市场的形成背景及现状 1义乌小商品市场的经济贡献和社会贡献 1.本地经济的繁荣 2全国经济的发展 3义乌小商品市场成功因素的借鉴意义 3分析框架及主要观点 4分析

3、框架 4主要观点 5主要创新点 6研究方法和相关理论回顾 7研究方法 7相关理论回顾 7第二章 义乌小商品市场形成的原因 1.0.历史环境 1.0经商传统 1.0农业资源缺乏 1.0.政府政策的转变 1.1.地方需求 1.2产业积累和铺垫 1.2先发效应和路径依赖 1.3.企业家资源 1.4第三章 义乌小商品市场成功的原因分析 1.5.生产要素 1.6自然资源 1.6人力资源 1.7基础设施及配套服务 1.7.资本 2.0相关产业与支援性产业 2.2.工业 2.2会展业 2.3相关产业与支援性产业对竞争优势的支持 2.4企业的战略、结构与竞争 2.8.企业的战略、结构 2.8.企业竞争 3.0

4、需求条件 3.1需求规模不断扩大 3.1.需求质量不断提高 3.2.钻石体系的互动机制 3.6.政府政策 3.7政策发展阶段 3.7.现行政策 3.8机遇 4.1.政府政策和机遇对市场的催化作用 4.2.义乌小商品市场的公司化运作 4.3.义乌小商品城公司管理结构 4.3.公司化对市场的作用 4.5.义乌小商品市场的竞争优势 4.5. TOC o 1-5 h z 第四章 义乌小商品市场成功经验的可推广性 4.8.批发市场的业态前景分析 4.8.我国商业业态发展趋势分析 4.8.批发市场主要竞争业态分析 4.8.批发市场主要成功因素分析 5.1.成功案例分析：北京百荣 5.5.第五章 义乌小商品

5、市场面临的挑战及发展建议 5.9.义乌小商品市场面临的挑战 5.9.义乌小商品市场的发展建议 6.1.第六章 结 论 6.6.致 谢 6.8.参考文献 6.9.附录 1 7.1.附录 2 7.3.附录 3 7.4.第一章 绪 言义乌小商品市场的形成背景及现状义乌的经济发展条件并不优越，在没有良好的自然资源禀赋，没有良好的工 业基础，没有政府强力的直接投资推动，没有大量的外商投资的情况下，他们勇 于开拓，突破了地域局限，率先发挥了市场配置资源的作用，促进了经济快速发 展。特别是改革开放以来，他们以敏锐的市场经济意识和过人的胆略，善于从一 针一线极小的商品中，挖掘全国乃至世界无限的商机，不以利厚而

6、趋之，不以利 薄而弃之，培育出了一批具有专业特色、规模较大、辐射面广的商品专业市场。 目前义乌市场经营面积达到 260 万平方米，商位 5 万多个，汇集了 34 个行业 1502 个大类 32 万种商品， 市场成交额连续多年位居全国榜首， 产品出口到全世界五大 洲的 200 多个国家和地区。 2004 年 10 月举办的中国义乌国际小商品博览会， 吸 引了来自 142 个国家和地区的 12312 名外商参会， 15 家跨国零售集团前来采购 商品。同时，围绕 发展、壮大、集聚、提升 这八字产业发展方针，义乌逐步构 筑起 小商品、大产业，小企业、大集群 的工业产业发展格局，培育了服装、针 织、饰品

7、、彩印、拉链等优势产业和产品，形成了具有区域特色的产业集群。义 乌市场已经发展成为初具规模的国际性小商品流通中心、信息中心、研发中心和 展示中心。义乌小商品市场的经济贡献和社会贡献义乌小商品市场是当地经济的一大特色和优势，对当地乃至全国的经济和社 会发展起到了巨大的推进作用本地经济的繁荣义乌小商品市场的发展有力地推动了义乌的工业化、城镇化和农村经济的市 场化、专业化及两现代化。1促进了农村经济商品化。小商品市场冲破了封闭的自然经济型产业结构， 逐步形成开放的商品经济型产业结构。义乌小商品市场的繁荣，激发了农民的商 品意识，涌现了一批经商务工的能人，成为发展商品经济的带头人；改变了以农 为主的自

8、然经济型产业结构，形成以工商业为主的商品经济型产业结构；带动了 农村经济的全面振兴，大大促进了农村经济的商品化。2促进了农村经济市场化。义乌各类市场的培养和生长，出现了一批专业批 发市场，越来越多的生产要素进入市场，促进了要素市场的发展，形成了多层次 的复合体系：第一层次，中国小商品城；第二层次，专业市场、专业街。目前主 要的专业市场有农贸城、生产资料市场、木材市场、家具市场、黄金饰品加工市 场等，还有化妆品、电器等种类专业街。第三层次是生产要素市场。目前已初步 形成的有运输、劳动力、技术、房地产、产权、生产资料等要素市场。而其中又 以运输市场对小商品市场的支撑作用最为明显。3促进了农村经济专

9、业化。目前的义乌已初步形成了“商业城、工业镇、专 业村”的新格局。而其中又是以商业城带动了工业镇和专业村的发展。4促进了农村工业化。近年来，义乌的私营企业数、就业人数、工业产值和 固定资产快速增长，大量经商积累的资金投向工业领域。5促进了农村城市化。市场的发展产生经济集聚，促进了城镇的建设。小商 品市场的发展， 促进了市场所在地稠城镇的现代化建设； 带动了周边乡镇的建设； 促进了人口注入城市，城镇人口比重迅速增长。义乌市城区面积已从 1980 年占 地 2.3 平方公里，发展到 2002 年的 32.2 平方公里，城市常住人口和流动人口达43 万人。全市城镇比率达 55.2% 左右。6促进了人

10、民生活水平的提高和地方财政收入的增加。 1978 年义乌的国内 生产总值仅 1.28 亿元，财政收入仅 1779 万元，农民人均收入仅 180 元。经过改 革开放以来 20 年的发展， 1997 年全市场实现国内生产总值 110 亿元，工农业总 产值 230 亿元，财政收入 3.796 亿元，全社会固定资产投资 29.6 亿元。 1995 年 在第三届全国百强县评比中，义乌名列第 47 位，全省第 8 位。人均国内生产总 值等多项指标居全省各县（市）第 1 位。全国经济的发展1义乌市场的发展推动了全国市场的发展。义乌市场发展到今天，已不仅是 区域性市场，它的商品优势、管理优势，使它成为一个闻名

11、中外的市场，并且成 为全国与此相关的市场的源头，带动了全国批发市场和集贸市场的发展。2义乌市场的发展带动了农村经济的发展。 义乌市场的发展首先带动了义乌 当地农村经济和周边农村经济的发展。与此同时，义乌市场的示范效应，也对其 他地区的农村经济起了积极的影响作用。义乌小商品市场成功因素的借鉴意义近几年中国商品交易市场发展迅猛，日益成为专业化程度高、门类齐全、吞 吐量大、辐射范围广的综合市场体系，为扩大就业机会，带动相关产业，活跃地 方经济发挥了重要作用。在我国商品交易市场蓬勃兴起的背景之下，义乌小商品市场成功因素的分析具有极强的指导意义和实践意义：为原有的商品交易市场指明发展方向及改进方法，增强

12、市场的竞争力。为新市场的成功规划和运作提供有力的依据，降低失败的风险。为同类市场的国际化经营指明方向。避免在市场建设时，人力、财力、物力的浪费，提高资源的利用效率。使全国的商品交易市场得到更好的发展， 促进地区乃至全国经济的发展以及 社会的进步。分析框架及主要观点分析框架本文共分为六章。第一章为绪言部分，简要介绍了选题的背景、现实意义、 论文的分析框架与主要观点、研究该课题所使用的方法以及目前国内相关的研究 状况。第二章从特殊的历史环境，不寻常的、复杂或紧迫的地方需求，业已存在 产业积累和铺垫，先发效应和路径依赖的强化作用及企业家资源五个方面分析了 义乌小商品市场形成的原因。第三章以波特的钻石

13、模型为工具，通过生产要素， 需求条件，相关与支援性产业，企业战略、结构与竞争四大内生变量加上机会和 政策两大外生变量以及它们之间的互动机制来研究市场拥有持续竞争力的根本原 因。第四章总结了同类市场成功的必要因素，并通过分析北荣世贸的案例证明了 研究成果的可推广性。第五章对义乌小商品市场发展的外部环境进行了分析，指 出了市场所面临的严峻挑战，并提出了未来发展的建议。第六章为结论，简要总 结了本文所得出的重要结论主要观点1关于义乌小商品市场形成的原因（1）当地原有的经商传统、 农业资源的匮乏以及我国经济体制和政府政策的 变革是市场诞生的特殊历史环境。（2）零散的农村百货市场、僵化的国有销售体系、农

14、民收入水平的提高使得 小商品市场顺应了需求趋势。（3）义乌商人积累的经商经验、原始资本、销售网络以及结成的群体优势为 市场的诞生提供了产业铺垫。（4）率先进入小商品批发行业使得市场具有了先发优势和路径依赖的强化作 用。（5）当地充裕的企业家资源对市场的产生有着极其重要的作用。（6）五大因素相互作用，促成了义乌小商品市场的形成。 2关于义乌小商品市场成功的原因（1）市场成功的原因可以运用波特的钻石模型进行分析。（2）天然资源的缺乏激发了义乌对企业家资源、资金资源、基础设施资源等 生产要素的创造和开发，为市场的竞争优势奠定了坚实的基础。（3）贸工联动和会展业的发展为市场提供了强大的竞争力。（4）家

15、族式企业逐步建立了现代企业制度， 帮助经营者更好地适应经营规模 的扩大和竞争的需要。（5）市场内部激烈而公平的自有竞争是促动市场发展的最重要的因素。（6）国内外需求的不断扩大， 对小商品要求的不断提高以及对交易效率的追 求为小商品市场在交易内容及方式上的持续改进提供了动力（7）政府政策的适时转变和机遇的促进作用使得小商品市场的发展得到了更 好的支持。（8）四大内生变量相互作用，两大外生变量施加影响，共同为市场提供了源 源不断的创新和发展动力。（9）市场的公司化运作是提升市场竞争力的又一重要因素。（10 ）义乌形成了以小商品市场为核心的产业集群，获得了外部经济的竞争 优势以及持续竞争的能力。3关

16、于义乌小商品市场成功经验的可推广性（1）专业批发市场主要的竞争业态包括大型超市、仓储式会员店、工厂直销 中心、以及网络交易平台等。从中国目前的国情分析，专业批发市场仍然具有广 阔的发展前景，义乌小商品市场的成功经验具有可推广性。（2）同类型的市场可以通过在人才、交通网络、配套服务、电子商务、贸工 联动、会展、外贸、市场公司化运作、政府政策、开发合理的盈利模式等方面建 立优势来获取持续竞争力。4关于义乌小商品市场面临的挑战及发展建议义乌小商品市场面临着同业竞争、业态竞争、自身素质等问题的严峻挑战，应该在支持性产业的发展、信息技术的利用、市场国际化等方面进行改进。主要创新点本文创新之处主要体现在以

17、下两点：1.钻石模型之外，提出了市场的公司化运作是提升市场竞争力的又一重要因2.提出了合理的市场开发盈利模式是新市场建立并成功的重要因素，并构建了市场利益相关者关系结构图（见附录 1 ），为从哪些方面处理开发市场的各主体 的利益提供了参考。研究方法和相关理论回顾研究方法本文在研究方法上主要具有以下几个特点：1理论研究与史实陈述相结合。本文始终以史实贯穿，任何理论上的分析都 坚持以史实为基础。在史实研究的前提下，运用理论进行提炼和升华，得出切实 可行的结论。2文献研究与调查相结合。在研究本课题的过程中，不仅对相关文献进行了 搜集、吸收、消化，还进行了大量的资料调查。通过对广泛的相关素材的掌握，

18、力求客观、综合地、有一定创新地研究义乌小商品市场成功的原因。3理论研究与对策研究相结合。 本文不但分析了义乌小商品市场成功的原因， 更进一步提出了它的推广价值。在分析小商品市场面临的挑战时，本文给出了一 些未来发展的建议。相关理论回顾关于义乌小商品市场成功的原因，许多学者利用了产业集群的观点进行解释 和分析。产业集群理论的代表人物和主要观点包括：1从竞争力角度研究。从这个角度进行研究的代表人物是迈克尔波特。波特在其竞争优势理论中指 出，国家的竞争优势，是在由生产要素条件、需求条件、相关与支援性产业、企业战略、结构与竞争四大内生变量和机会、政策两个外生变量构筑的钻石模型的 作用下获得的，其中，关

19、键因素是产业的竞争。2从经济学角度研究。从这个角度进行研究的代表人物有马歇尔、韦伯、克鲁格曼。这种观点认为 当产业集中在特定的地区时，会出现熟练劳工的市场和先进的附属产业，或产生 专门化的服务业，以及铁路交通和其它基础设施的改进；企业集聚还会引起知识 量的增加和技术信息的传播 (技术外溢 )。工业区位理论的创立者韦伯则从企业的区 位选择角度阐明了企业集群能创造低成本的优势。3从管理学角度研究。从这个角度进行研究的代表人物有波奥尔和萨贝尔以及威廉姆森。波奥尔和 萨贝尔(1984) 认为：产业组织形式进入了柔性专业化生产方式取代福特制生产方 式的第二次产业转换时期，主要依靠以信任为基础的合作的非等

20、级制组织取代了 等级制组织。柔性专业化为基础的产业集群显然更能适应市场的不确定性。威廉 姆森(1975) 则从市场与企业之间的中间组织角度进行了分析。4从社会学角度研究。较多学者从这个角度对产业集群的形成进行研究。 他们认为， 由于偶然因素， 一旦某个区域率先进入某个新兴产业，收益递增将使该产业在那里生根开花。这 是因为，率先者会取得某种“先行者效益” ，出现先行者的实践样板，产生诱导作 用，通过相互博奕，促使最初的优势不断地自我积累和强化，从而形成持久性的 优势。我国的许多学者对于义乌小商品市场成功的原因，在上述理论的基础上，分别从当地的商业文化、外部规模经济、政府行为等方面进行了具体的论述

21、。1从义乌小商品市场的发展历史进行研究从这种角度出发的观点普遍认为义乌小商品市场的竞争力与当地传统的经商 文化密不可分，充分的创业精神、信息交流频繁的商人群体，积累的丰富的经营 经验和销售网络是市场形成和持续兴旺的关键因素。2从外部规模经济的角度进行研究该类观点认为义乌小商品市场的成功主要是因为产业集群产生的外部规模经 济使其获得了成本、信息搜集、人才等方面的优势，同时，商业、工业、运输业 等多类企业间的互动造就了市场强大的竞争力。3其它观点还有一些学者认为，政府政策的转变、支持和正确的引导，市场本身日益规 范化的运作和管理以及国际市场开发等因素对义乌小商品市场的发展起到了相当 重要的作用。东

22、南大学学士学位论文第二章 义乌小商品市场形成的原因第二章 义乌小商品市场形成的原因义乌小商品市场的形成有其特殊而复杂的原因。下文以迈克尔波特在竞争优 势理论中提出的观点为基础，加以一定的修改，从特殊的历史环境 ,不寻常的、复 杂或紧迫的地方需求 ,业已存在产业积累和铺垫 ,先发效应和路径依赖的强化作用 以及企业家资源 10 这五个方面进行分析。2.1 历史环境经商传统义乌人具有长久的经商传统，从清乾隆年间，义乌人已开始“敲糖换鸡毛” 的商务活动。这种极原始、简单的物物交换在义乌的历史上绵延了数百年，培育 了义乌人的经商民性 9 。从建国以来至七十年代末，由于政治、经济种种因素， 义乌人“敲糖”

23、行业一直受到限制。但是这种经商传统则历久不衰的延续了下来。农业资源缺乏浙江是一个人多地少的省份，而这个问题在义乌表现得更为突出：义乌仅占 浙江国土面积的 1%，但却拥有占全省 1.5%的人口，其人均土地面积仅三分 （0.3 亩），并且土地的酸性很强，不适合种植业的发展。同时，当地又没有什么可以依 赖的其它自然资源。这种恶劣的自然环境，使义乌人一直在与贫困为伍。穷则思 变，为了摆脱这种贫穷落后的局面，义乌人从很早就开始进行简单的小商品经营 活动了。从某种意义上来讲 ,正是义乌在农业生产上的比较劣势 ,促使农民选择了小商品流通的专业化分工。从事“鸡毛换糖”的那些农民就是早期的小商品经营者 这种交换

24、总需求量虽然很大 , 但单位交易量较小 , 利润很薄。 只有像义乌这样一个 农业生产条件极差的地区 , 不具备起码的商业资本的农民 , 才愿意从事如此不显 眼的微利商业。政府政策的转变我国经济体制的变革1979 年以来，中国农村经济发生了两次重大变革， 一是家庭联产承包责任制 的推行和普及，使农村生产的制度安排和微观基础发生了重大变化，其直接结果 是带来了农业生产率的增长，并使农民获得了制度变革所带来的收益。二是从 1983 年开始全面展开的农村经济结构大转换。 允许农民从事第二、 第三产业的一 系列制度变革，为农民进入非农产业寻求新的获利机会提供了更多的经济自由和 更大的行为空间 14 。2

25、当地政府政策的变化在 20 世纪 70 年代末 80 年代初，地方政府在实施“禁、赶、堵”等取缔性 政策失败后，先是采取了“不公开同意，不明令禁止”的模糊政策，而后又选择 了“明文允许且鼓励发展”的积极政策。 1982 年，有关部门分别发出通告，先后 宣布正式开放稠城镇、 廿三里镇两个小商品市场。 1984 年，义乌县委明确提出 “兴 商建县”的战略方针，出台了一套扶持和培育市场的政策措施，直接推动了小商 品市场的快速发展。在计划经济仍占主导地位的体制转轨初期，地方政府的这种 政策取向变化无疑对专业市场的兴起产生了关键性的作用2.2 地方需求当地小商品的市场状况主要具有以下特点：1. 大商人承

26、受不了农村生意的零散性，从而放弃了人口分散、货币缺乏、需 求水平远低于市镇的农村商品市场。新中国成立后，农村的商品销售完全依赖于计划经济体制下的农村供销社 系统 , 但这种批发零售体系下的价格缺乏灵活性 , 供销社固定网点的经营方式很 难适应人口较为稀疏的农村地区的需求。改革开放以后，随着农村收入水平的提高 , 村镇居民对小商品的种类、数 量的需求都有较大提高。正是由于农村市场的需求分散，而原有国有、集体商业渠道被分割得支离破 碎，既没有规模优势，也没有经营范围的优势，因此，要开发农村的小商品市场， 就更需要一个集中的批发渠道。产业积累和铺垫“鸡毛换糖” 的交易方式在义乌有一种优势 , 那就是

27、群体优势。 在中国的其他 农村地区 , 各色各样的货郎担并不少见 , 但都不如义乌的“鸡毛换糖”那样 , 具有 悠久的人文传统和广泛的群众基础。 因此 , 早在小商品市场出现之前 , 由于乡亲邻 里和风俗习惯等原因 , 专业商人所掌握的信息就在义乌籍商人之间交流 , 从而在 事实上形成了一个商品信息的集聚中心 , 也就是无形市场。团体中的成员并不是孤 立的。他们在商品信息、商品收购、运输和销售中通过合作建立了密切的联系。 为了有效降低上述过程中的成本 , 加强商人之间的合作、 缩短买卖双方的空间距离 以适应市场扩展的需要 , 客观上需要无形市场向有形市场转变。 作为最底层的创新 者,他们在有组

28、织地推动市场交易制度和产业集群的形成 4 。随着日用小商品的生产和需求的增长，义乌“敲糖帮”贩卖的路程由近而远， 南至广东，西至湖南，北至徐州。 70 年代以后，沿海的乡镇企业和个体加工业兴 起。他们需要有各自的销售渠道，义乌的商贩们便充当了这一角色，进一步扩大 了自己的经营地域范围。因此，义乌虽然没有雄厚的工业基础，但已形成了一支 组织严密的专业的小商品销售队伍，掌握了广泛的销售网络。正是这支队伍，建 成了后来辐射全国的小商品市场。这些初步的贸易活动使义乌商人淘到了第一桶金，为今后的发展积累了充裕 的原始资本。先发效应和路径依赖根据路径依赖理论，一旦某个区域率先进入某个新兴产业，收益递增将使

29、该 产业在那里生根开花。这是因为，率先者会取得某种“先行者效益” ，出现先行者 的实践样板，产生诱导作用，通过相互博奕，促使最初的优势不断地自我积累和 强化，从而形成持久性的优势 10 。当义乌的稠城镇、廿三里镇两个小商品市场正式开放之时，全国尚未出现同 类型的市场， 商品自由流通渠道也十分的单一和僵化。 由于处于竞争的真空地带， 义乌小商品市场获得了极大的先发优势，从而迅速崛起。市场从 1986 年占地 44000 多平方米，摊位 5000 多个，发展到 1994 年的占地 13.8 万平方米，摊位 7000 多个，再到 2003 年的占地 70 万平方米，摊位个 3.5 万个，义乌中国小商

30、 品城的成交额也从 1992 年的 20.54 亿元飞升至 2003 年的 248.7 亿元，连续多 年雄居全国第一位。市场的日益繁荣吸引着越来越多的生产要素向其汇聚，使得 市场的规模不断扩大，市场活力也得到了极大的增强。企业家资源在集群的最初发展阶段，显著的企业家活动，他们对承担风险并建立新企业 的愿望，他们进入现有技术和市场新领域的能力对集群的产生是决定性的 1 。因 为其它生产要素，如资金、设备、劳动力等在短时间内都可以得到解决，但与市 场经济向适应的企业家资源则需要一定时间的积累。特别是在近现代的中国，政 治经济体制都发生着重大的转变，如果没有在思想、观念和能力方面紧跟时代变 化的企业

31、家资源， 创新性的小商品市场根本不可能建立。 而义乌具有经商的传统， 早在清代就开始了“鸡毛换糖”的商品交易。同时，他们在面向各地的经销中， 增强了冒险的勇气，积累了丰富的经营经验，掌握了发达的销售网络。义乌商人 的创业精神和经验有力地推动了小商品市场的产生和发展。这五大因素为义乌小商品市场的出现提供了人力资源、营销网络资源、原始 资本和发展机遇。它们相互影响，相互作用，共同孕育了义乌小商品市场的诞生东南大学学士学位论文第三章 义乌小商品市场成功的原因分析第三章 义乌小商品市场成功的原因分析在过去 20 多年的时间里， 义乌小商品市场取得了令人瞩目的辉煌成就， 从马 路市场到固定集市，从商品交

32、易到贸工联动，从辐射全国到经销海外，如今的义 乌已发展为一个拥有着雄厚实力的产业集群。就其成功的原因，许多学者分别从 外部规模经济、政府行为、国际化贸易等方面进行了详细的论述。但这只是竞争 力的结果，而非竞争力的根源。在解释产业集群的竞争力来源方面，迈克尔.波特的钻石体系无疑是最经典的模型。根据波特的产业簇群理论，一个地区能否促成某一类产业簇群的发展，取决 于六大因素，其中，起决定性作用的四大内生变量是当地生产要素条件、需求条 件、相关与支援性产业、企业战略、结构与竞争， 机会和政策则是产业簇群发展 的两个外生变量（见图 1）。外生变量必须通过影响内生变量才能对产业集群起作 用。钻石体系中的每

33、个关键要素都是相互依赖的，因为任何一项的效果都是建立 在其他条件的配合上的。另外，钻石体系是一个互动的体系，它内部的每个因素 都会强化或改变其他因素的表现 13 。下面，本文将借助于该理论框架，对义乌小 商品市场成功的原因进行分析图1钻石模型3.1生产要素3.1.1自然资源义乌市所处的浙江省是一个自然资源匮乏的省份，没有什么可以依赖的的资源，人均资源拥有量综合指标仅列全国倒数第七。特别是人多地少这个问题，在义乌表现得更为突出。不仅如此，当地的土地酸性还很强，根本不适合种植业的 发展3.1.2 人力资源在义乌小商品市场网络中，各种参与主体的交往和交流十分频繁，容易产生 信息、知识的溢出效应，因此

34、，生活在这种共享性世界里的人们容易获得各种隐 含性知识，如管理经验、交易技能和交易技巧等。同时，由于信息流量大、试错 频率高，因此各种知识的积累速度快，更新频率也快。这种边干边学所产生的实 践性知识和经验是当地经营者最为宝贵的财富。同时，由于传统的经商活动使当地人较早地形成了与市场经济相适应的观念 和行为方式，义乌实现了人力资本的快速转化与增值。这使得经营者在获取商机 方面取得先发优势，为市场发展创造了良好的环境，也使他们能凭借经营管理能 力特别是经商能力， 迅速完成资本原始积累，为市场提供强有力的民间资金支持。 同时，还使越来越多的义乌人敢于经商和创业， 为市场提供了丰富的企业家资源。此外，

35、义乌小商品市场的繁荣又使其在人才搜寻过程中拥有优势。对于义乌 而言，一方面，其产业主要集中在资本和技术进入壁垒较低的食品、纺织、塑料 制品等行业，需要大量的基础劳动力，本地供给已远远不能满足要求；另一方面 随着产业的发展，科技和管理人才显得越来越重要，而这些资源都比较稀缺，寻 找难度更大。正因为在义乌形成了集中而多样的人才需求，许多寻找就业机会的 人为了提高就业几率和节省个人搜索成本，都向义乌汇集，并依据自己的专业技 能分类集聚，形成了专业化的劳动力市场和人才市场，为当地经营者提供了高效 的人才库，大大减少了搜寻费用。3.1.3 基础设施及配套服务1交通：铁路，浙赣铁路线横贯境内； 公路，境内

36、公路纵横交错， 四通八达， 形成 10 分钟经济圈， 省道干线穿境而过， 出境道路网络比较完善， 杭金衢高速公 路、甬金高速公路已建成通车， ，义乌至宁波港及省会城市杭州行程将缩短为 1 个 多小时左右，至上海也只有 2 个多小时左右；航空，义乌机场已开通广州、深圳、 汕头、厦门、海口、上海、北京等城市十多条航线。2邮政电信：邮政服，义乌市的邮政服务网点遍布城乡，拥有集资金流、信 息流、物流三位一体的综合网络，提供快捷的邮政信函和速递服务；电信服务， 电信建成了电信宽带网、广电宽带网，形成了沟通世界的信息高速公路。市场还 成立了信息网络公司，把主要的商品信息输入计算机信息网，创立了“中华商埠”

37、 “易舟”等电子商务网站，提供网上交易服务平台。3供水供电：城市供水设施完善，饮用水源达到国家一级标准，城区综合日 供水能力 15 万吨。2003 年 9 月底又增加日供水能力 15 万吨。供电形成了以 220 千伏和 110 千伏为主网， 35 千伏和 10 千伏为配同网的输变电网络， 供电量充足。4金融服务：金融机构种类齐全，服务功能完善，国际结算渠道顺畅，存贷 总量居全省县（市）第一。5物流：物流系统发达， 是浙江省三大物流中心之一。 以中国小商品城为例， 市场拥有直达国内 300 个大中城市的 300 余条联托运线路，六条铁路行包专列， 浙中地区唯一的民用机场。市场紧邻宁波、上海港，海

38、运发达，形成了公路、铁 路、航空立体化的交通运输网络，日货物吞吐量达 5000 余吨。 2002 年外运 20 万个标准集装箱，同时，配套建设了国际物流中心、商城物流中心两个现代物流 基地，现代物流基础设施先进，功能完善、高效。6海关：金华海关驻义乌办事处，于 2002 年 10 月 18 日正式开关，管辖 义乌、东阳、磐安、浦江，货物进出口可在义乌“一站式通关”办结海关手续。7生活服务：市场周围，宾馆、酒店一家挨一家，各种生活娱乐设施俱全， 为到当地做生意的顾客和外地经营户提供了较好的休息和娱乐场所。8医疗卫生：拥有设施先进全省一流的市中心医院及中医院、妇幼保健院等22 家医疗卫生单位，现有

39、卫技人员 3500 余人，为市民提供全面的卫生防疫、体 检、医疗和救护等服务。9文化教育：义乌是“文化之乡” 、教育强市。现有国家级、省级重点、示 范学校 22 所，大、中、小学生在校生 11 万人，高中段教育入学率达 90.7 ，大 学学龄人口入学率达 42 。外籍经商人员与外来人员子女就学极为便利。10义乌小商品市场自身的硬件设施：义乌小商品市场由最早的马路市场到 简陋的棚架市场，再到国际性商贸城， 20 多年间实现了市场经营环境的大变样、 大跨越。就义乌国际商贸城来说，不仅规模宏大，而且场内配套设施完善、服务 功能齐全、环境优雅。市场专门设立了外贸商品采购中心， 引进了来自 18 个国家

40、 的 80 多家外贸、外运以及外商服务机构；中央空调、宽带网、电话进入每一个商 位，汽车可直接进入每个楼层； 2003 年 6 月开通了义乌中国小商品数字城， 仅一 年多时间，已发展会员 3000 多家，上网商品 50 余万种，日点击率达 10 万次左 右，并实现与新浪网等国内外知名网站的链接；设立了餐饮美食、电讯服务、中 庭休闲、物流运输、金融租赁等服务，是全世界最大、现代化程度最高的市场， 也是一个集购物、旅游、休闲于一体的国际性商贸区。 2004 年 10 月 22 日开业 的国际商贸城二期市场，在建设中就吸纳了国际大型商业中心先进的设计理念， 融多项高科技于一体，配备中央空调、大型室外

41、和室内电子信息屏、宽带网络系 统、液晶电视系统、数据中心、消防安全监控中心等，设施精良，功能齐全。它 使义乌市场国际标准商位总量得到扩张。硬件设施的建设加快了市场与国际接轨 的步伐。3.1.4资本地区超常规的高速发展一般都需要依靠外部资金的大力推动，但是，从义乌 小商品市场形成的背景来看，外源性资本相当缺乏。就整个浙江省而言，外商投 资占直接投资和固定资产投资的比重都大大低于全国平均水平。下表是我国东部 九省吸引外资额占全国的比重。表1我国东部九省吸引外资额占全国的比重（）北京天津辽宁上海江苏山东浙江福建广东1992.904.093.867.7713.957.233.3810.8727.575

42、1993.715.144.159.4112.446.293.639.7528.0761993.435.415.109.1211.715.983.249.0527.2371994.794.674.847.9514.644.862.919.3026.5481994.954.422.667.1015.225.653.0910.0829.1992004.202.915.117.8916.057.424.038.5728.170同时，政府的直接投资也相对不足，因而，义乌小商品市场发展所需的资本只能依靠民间个人投资。虽然这种状况极大地激发了经营者积极竞争，获取更丰 厚的利润的热情，但是个人资本的积累速度和

43、规模已经越来越无法满足市场飞速 发展的需要。于是，当地政府一方面加大注资力度，另一方面确立招商引资工程， 在努力扩大引资规模的同时，全面提高利用外资的质量和水平，明确引资重点， 进一步加大对世界 500 强企业、大型国际采购商、驻义外商和机构的招商引资力 度，努力引进投资规模 1000 万美元以上的大项目。同时，拓宽引资渠道，实行 全民招商。 据统计，2003 年，全市合同利用外资 2.4 亿美元，实际利用外资 7164 万美元，分别比上年增长 223% 和 249% ，招商引资取得新突破。由上述状况可以看出， 义乌在资源的天然秉赋方面具有比较劣势。 但特定时期 内，一个地区拥有生产要素的多寡

44、，还不及创造生产要素来得重要。义乌小商品 市场充分开发了独具特色的人力资源、完备的基础设施和配套服务以及多源型的 资本，为小商品市场的发展奠定了坚实的基础。从另一方面来说， 自然资源匮乏这一静态竞争的劣势， 恰恰是动态竞争中的一 项优势。根据统计的情况可以看出，市场化改革启动和推进的速度与农业资源禀 赋条件成反比。人均耕地越多的地区，如衢州地区、嘉兴地区、湖州地区市场化 启动和推进速度越慢，这是因为当地充沛的农业资源使得该地区产生了依赖的惰 性，导致了经济发展效率的缺失。另外，自然资源只是初级生产要素，是被动地 继承得来的，在竞争力上，这类生产因素的重要性已经越来越低。而义乌由于在 农业生产上

45、的比较劣势 ,一方面，使得当地贫穷落后，另一方面，也使得当地的农 民由农转商的机会成本较小，从而，激发了他们勇于改革、敢冒风险的市场意识， 很早就开始从事小商品的经营活动，并且在该领域不断创新，从而实现了由不利 的生产要素到全新的竞争优势的创造。3.2 相关产业与支援性产业发达的相关产业与支援性产业以数种方式创造着优势： 首先，它们以有效率、 及早、快速，有时甚至是特惠的方式，传送最符合成本效率的原料、产品及信息； 第二，它们为企业提供创新与升级的优势。这种互动由于地点邻近的特点而具有 相互受益与自我强化的效果。义乌小商品市场的相关产业与支援性产业具有配套服务业完善全面，工业与 商贸相互促进，

46、会展业兴旺繁荣等特点。3.2.1 工业义乌依托市场优势，逐步构筑起规划面积达 200 平方公里两大工业经济发展 带，并培育了服装、针织、工艺品、彩印、拉链等优势行业和产品。1服装：成为国内四大衬衫生产基地之一，大陈、苏溪更是被誉为“中国衬 衫之乡”。2针织：以袜业为主的针织行业，拥有袜机 6 万多台，其中当今世界最先进 的袜机数万台，生产总量约占全国的 50 。3工艺品：以饰品、装饰、相框为优势的工艺品行业，生产装备日趋现代， 款式新潮，风靡世界。4拉链：产量占全国的四分之一，销量占全国市场三分之一强。5玩具：充气、塑胶、毛绒等玩具产品畅销几十个国家和地区。6印刷：共有大小企业数百家，并拥有世

47、界上最先进的印刷设备。7毛纺：成为国内两大毛纺织品生产基地之一。目前，义乌形成了文教用品、五金家电、工艺饰品、针织服装、袜业毛纺、 拉链玩具、印刷礼品等 20 余个在全国具有影响力、 主导力的核心产业群。 新兴的 “义乌制造”创下了多个“全国第一”乃至“世界第一” 。自 1992 年以来，义乌市就开始了经济开发区的建设。在实施完成了一、二 期 3.5 平方公里的开发后，进区工业企业已达 296 家，总投资额达 50 亿元。培 育出浪莎袜业、年年红家具、华鸿工艺、伟海拉链、三鼎织带、王斌相框、顺时 针内衣等一大批骨干龙头规模企业，其中浪莎被评为“中国驰名商标” 。三期开发 的 7.1 平方公里中

48、，共引进工业企业 56 家，其中高新技术企业 17 家，外资企业 16 家，规模龙头企业 9 家，品牌企业 8 家，包括 3 家拥有中国驰名商标企业。四 期 22 平方公里的开发建设已于 2003 年全面启动。 当地政府还积极申报了出口加 工区和以开发区为龙头组团式发展的义西南 100 平方公里的中国小商品制造基地 两个国家级项目。3.2.2 会展业义博会开始于 1995 年，义乌会展业从此起步。经过 10 年的发展，义博会展 览的档次、规模、客商参会活跃程度逐年上升。尤其是 2001 年梅湖会展中心启 用后，义博会的发展出现质的飞跃，次年便被升格为由国家商务部参与主办的国 际性展会。义博会带

49、动了专业展会的发展。据统计， 2001 年有专业展会 11 场， 2002 年有 12 场， 2003 年有 13 场， 2004 年增加到 17 场，国内外观众和采购 商达 18.3 万余人次，实现成交额 34.6 亿余元。目前，义乌的专业会展主要有以下两大特点。1出现了一批品牌专业展会。义乌市场发达，服装、针织、饰品、拉链、玩具、印刷、五金等特色行业发展迅速，依托市场和这些产业优势，出现了文体用 品展、五金电器展、针织服装展、玩具礼品展等一批有一定规模和影响力的专业 展会，吸引了大批国内外客商。例如2004五金电器展就吸引了 94个国家和地区 的19520余名贸易代表和采购商。据统计，20

50、04年全年专业展中，展览面积超 过7500平方米、展位数在400个以上的有6场，占当年专业展总场数的35%左 右。2 会展服务专业化。承办专业展会的主体主要是展览服务公司。从2004年7月起，义乌会展业真正走向市场化，展览服务公司只要取得相应的营业执照就 可以组织专业展会，多家展览公司在平等竞争中，不断开发和组织专业展览项目。 到2004年为止，义乌已有18家展览服务公司，其中来自上海、杭州、南京、苏 州、深圳、香港等地的共有10家。它们的加入促使当地的会展不断走向规范化、 专业化和国际化。义乌已被人们称为中国最有发展潜力的会展城市之一，会展业发展前景十分 广阔。今后的义乌会展业将走向国际化、

51、专业化、市场化、品牌化，申办与自办 并举，展览与会议并重，强化政策引导，整合会展资源，规范会展市场，优化会 展环境，培育展会品牌，壮大会展企业，形成以义博会为龙头，与义乌市场和产 业相关联、多门类、强辐射的会展业格局。3.2.3相关产业与支援性产业对竞争优势的支持1 贸工联动义乌的贸工联动大致经历了如下四个发展阶段（见表 2）:表2义乌贸工联动四大发展阶段阶段时段发展形态贸工联动方式市场工业一一一1979-1尚未形成，以个人出现了许多小型家庭前店后厂982流动式直销为主作坊二二二1983由“马路市场”逐初步形成了块状产业有产业依托的1990步发展为早期的专带和区域间的专业化专业市场和块业市场分

52、工状经济-三90年代初专业市场逐步兴乡镇企业蓬勃发展，以工业发展成为至中国加旺，面向国内、国中小企业为主，产业的促进贸易发展入WTO际两个市场组织方式逐步向现代的重要因素企业制度转变，走专业化经营之路成为其主要目标四中国加入专业市场成为全国企业不断发展壮大。利贸工联系日益WTO 至同类商品的集散地用信息技术，提咼创新紧密，互相促进今和销售中心，国际能力成为企业发展新贸易不断扩大方向贸工联动有力地推动了义乌商业和工业的互动发展:（1）义乌小商品市场促进了当地工业的发展。义乌小商品市场的发展提高了当地企业的竞争力。首先，由于义乌小商品市场拥有种类丰富、品种众多的商品，具有产品集群效应，能为顾客提供

53、极大的挑选空间，大大节省了顾客选购产品的时间和精力， 因而能够吸引更多的顾客前来采购，为企业的产品提供了广阔的销路。其次，专业市场与制造业的联动能使企业在第一时间展示最新的产品，让新产品信息得到及时而有效的传播，进而通过抢占市场先机获得竞争优势。此外，随着企业销售网络的不断扩展，如果在产品销售的区域内全面地开展 宣传、铺设销售点、建立销售渠道必将极大地提高企业的销售成本。而专业市场 的发展则能变产品找顾客为顾客找产品，从而大大节约了企业在营销方面耗费的 资源，降低了运作成本。同时，专业市场也是市场信息中心，顾客的集中使得厂家可以更准确地掌握 产品供求现状与趋势。产品的集中展示也为更方便、更快捷

54、地了解竞争对手的产 品状况以及最新的技术动向提供了条件，有利于企业更敏捷地调整生产和经营策 略，提高自身的竞争力。义乌小商品市场培育了当地优势行业。义乌小商品市场依托市场优势，逐步构筑起规划面积达 200 平方公里两大工 业经济发展带，并培育了服装、针织、工艺品、彩印、拉链等优势行业和产品。（2）工业的发展也为义乌小商品市场注入了强大的动力。义乌的贸工联动使得生产企业和交易市场地理上较为接近， 从而减少了产品的流通环节， 大大降低了商品的运输等中间费用， 使企业更容易获得低 成本优势，以更低的价格出售产品，为市场吸引到更多的客户。贸工联动使市场成为了最新产品信息， 包括新产品上市、 价格调整等

55、讯息的诞生地， 为客户提供了第一手的商机， 对众多的客户具有着强大的吸引 力。当地品牌的形成对贸易产生了极大的促进作用。 地产品牌的形成提高了市 场中交易商品的品质形象和价值含量， 对交易市场向着更高层次的发展起 到了相当关键的作用。贸工一旦有机结合，便成为了推动经济发展前后呼应的强有力的“车轮” 。一 方面，市场的强大吞吐，有力地促进了产业的结构调整，使之不断与需求相适应， 大大加快了产业的升级和更新换代的速度。另一方面，市场有地方产业的依托和 支撑，有源源不断、品种繁多的产品供给，市场的进一步繁荣兴旺就有了坚实的 物质基础。义乌正是因为成功地驾驭了工贸之间的双向推动、双向联动和双向互 动，

56、才保持了快速而强劲的发展势头。（3）会展业的促进作用会展功能多样 , 集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体,对义乌小商品市场的贸易、技术交流、信息沟通等诸方面都有着显著的促进作用。通过会展， 企业可以展示自己的品牌， 通过会展提供的信息渠道和网络宣传自己的商品。 企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通， 可将产品的信 息发送给特定的客户，并可产生来自顾客的即时反应。会展是生产商、 批发商和分销商进行交流、 沟通和贸易的汇聚点， 专业性会 展更是其所代表行业的缩影。 企业可以在会展中建立并维持与利益相关者的 关系，建立在市场中的企业整体形象。通过展会期间的调查和观察， 企业可以收集到有关

57、竞争者、 分销商和新老顾 客的信息， 企业能够迅速、 准确地了解国内外最新产品和发明的现状与行业 发展趋势等，从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。会展是优于推销员推销、 公关、广告等手段的高效率、 低成本的营销中介体，有利于降低企业的营销生本，增强产品的价格优势。 会展的举办既吸引了大量的国内外企业进场设点， 也吸引了大量的境内外客 商前来考察、 订货，为专业市场构筑窗口功能提供了良好的载体， 加快了市 场的国际化进程。高规格展会的举办有利于提升义乌小商品市场的知名度、美誉度和整体形 象，为市场品牌增加了更高的价值和吸引力。随着产品竞争日益激烈，会展的重要性越来越得到凸显。会展作为一个有效

58、 的商务平台，为市场和企业展示产品、交流技术、洽谈贸易、收集行情、拓展客 户提供了桥梁和舞台，对义乌小商品市场的发展起到了巨大的推动作用。3.3 企业的战略、结构与竞争企业的战略、结构义乌的发展属于典型的民间力量推动类，市场的经营者及企业主的创业和投 资大多出于个人行为。当地企业也以家庭作坊或家族式企业为主。这样的企业结 构使其具备了以下优势：1决策快速。 家族企业由于它的管理的集权性，决定了它在决策中的快速 性。不存在对上级机关的请示，也无须交董事会的讨论，只要在以家族为主体的 管理层形成统一的意见，甚至就是家长一个人即可拍扳。这样一来，能为占领市 场争取时间。2目标一致、反应迅速。以家族整

59、体利益来看，在通常情况下，利益的一致性使得各成员对外部环境变化具有天然的敏感性，外部尤其是市场变化的信息能 很快传递至企业的每位成员。在执行上，由于内部信息沟通顺畅，成员之间容易 达成共识，使得政策和决定执行得力，同时，家族整体利益使得家族成员本身具 有更高的诱因努力工作，自然地帮助公司的价值趋向最大化。3管理成本低。创业初期，家族企业成员通过在血缘、地缘关系结成强大的 联盟，如同家庭般的和睦与信任。成员彼此间的信任及了解的程度远高于其它非 家族企业的成员，无需额外的监督与控制，可以使企业的管理成本降到最低。4有效组织网络。家族企业家的社会关系网络，可以形成相互依赖、互通有 无的组织间网络。这

60、不仅可以降低市场风险，得到相互支持和学习，同时，也是 降低交易成本的有效组织方式。5最初的融资渠道。中国当前特定的经济金融体制主要是对国有企业服务的， 同时，由于当地又极其缺乏外部注资，因此经营和生产的融资渠道相对单一，通 常只能利用家族式的融资网络。创业时期企业的经营风险无疑偏大，此时只有家 族资金才愿意承担类似高科技发展中的创业风险投资资金的作用。而且，在创业 阶段，企业常常发生资金困难，此时只有家族人员可以不计报酬地工作，缓解资 金的压力。6勇于开拓的企业文化。由于企业完全由个人或家族控制，使企业完全传承 了当地创业者的冒险精神和开拓精神 16 。这些优势对于义乌小商品市场及当地民营企业